我周末不在地球 认证用户

可以理解品牌方“古人新解”的创作思路，也认可上一波“黛醉上班”的成功，但今年520新解李清照的这一轮传播，却有点“为赋新词强说拽”的味道。仔细想了想，导致前后反差的最大原因可能有三点。

一是，不吃恋爱的苦????清醒独立女性，这样的论调不仅不再新鲜，而且有些陈词滥调了；
二是，本次核心传播物料，无论从服化道，视频节奏还是成片质量上，都不如黛玉篇；
第三点，也是我个人觉得最重要的一点，即李清照本人的生平履历，并不适配本次RIO“智者不入爱河”“一人独美”的叙事方向。就如现在热评第一的朋友所说，李清照和赵明诚的爱情故事，以及后续二婚又离婚的经历，并不能简单提炼概括为“智者不入爱河”或者“拽”。如果像这样近乎粗暴地剥离其厚重的历史背景而抓取品牌想要的拽姐形象，就容易引发反感。当然不是说人们完全接受不了拿历史人物调侃玩梗，但程度需要创意人员精细拿捏。黛玉篇好在将枪口对准了职场，容错率极高。而李清照篇聚焦的女性独立和爱情叙事，则更敏感，更容易踩到雷点。

喜欢，直观有趣，又好记。