每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
春节即将到来，可能一些行业已经率先开启休假模式了，但作为兢兢业业勤勤恳恳的广告人，放假是不可能提前放假的，毕竟还要给那么多放假的人播广告呢……但总体来说，行里行外都呈现出了一片祥和与欢腾，不信看看过去两周我们从数英项目库中精挑细选出的这 7 个优秀作品吧！这么开心的事，就当提前给大家拜个早年了~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、肯德基×上美厂：做国漫守护人，许你英雄少年
品牌主：KFC 肯德基
推荐理由：
国潮做得好的不少，但国漫却一直意兴阑珊，这次肯德基的春节营销，可以说是又一次提醒人们国漫 IP 的价值，深挖国漫文化背后，和上海美术电影制片厂的合作也是一次致敬传统的品牌营销尝试。国漫能打动的不是现在的小孩，而是已经长大成人的这一批80、90后，而且也是一次情怀的回归。
精彩点评：
脑洞学习派，CD@CCE GROUP 上海：
美国品牌和中国传统 IP 的跨界是营销本土化策略之一；跨界产品为小朋友增添了就餐的乐趣，更唤起了不少80后的童年回忆；拨动消费者心弦的正是传统文化中的匠心精神，同时也反映出年轻一代对传统文化认同、让中华传统文化 IP 成为品牌沟通年轻消费者的一个好内容。
近两年看到越来越多的品牌的营销活动与“国粹”相关，从王者荣耀守护长城，到百雀羚与故宫合作。为我们呈现了“国粹”的另一面，或俏皮或时尚，或优雅或可爱。宣扬民族风采一定是受到大家青睐的，如何把“国粹”与自己的品牌和产品结合得有创意，也是品牌需要考虑和规划的。肯德基的这波活动主打是低龄小朋友，当然应该也会引起80后大朋友的回忆杀，一次辐射到了几岁到30岁+。很高兴看到能让小朋友有机会了解到中国的经典动画片。
林小巫：
最近小猪佩奇太火了，让人幻觉今年过节不收礼，收礼只收小佩奇。但如果小猪佩奇没来，同样是猪的天蓬元帅估计才是新年的大 IP。肯德基在做春节营销时肯定没想到会遇到这么一遭。猪，用的是从80、90后童年里的猪，还有它的小伙伴们。那时候的猪，不只会卖萌，还有英雄主义。新的一年，最大的90后都快要30岁了。那些我们记忆还很清晰的童年，已经被冠上了“以前的东西”。可以说小猪佩奇的受众和孙悟空、猪八戒的受众，根本就不是同一批人，肯德基这次不走流量，走复古情怀（笑），深一点说致敬国漫的起源，浅一点说，它还是有在惦记大人们的童年的。
2、网易开了一家「时光影像店」，打开尘封的百年记忆
品牌主：Netease 网易
推荐理由：
网易新闻为传播公版影像文化而展开的一次线下落地活动。策略以“公版电影”入手，一是在大众层面，普及公版电影的意义及魅力，二是可看作“以长带短”以此切入影视化、视频化的内容领域。形式上采用“限时”的快闪店方式，再加上内容本身的文化性和趣味性，一定意义上增加了社交货币的价值。
精彩点评：
Hermes：
网易做的东西很擅长抓住用户内心柔软的点，打的就是情怀和回忆，这次的活动也很好地贯彻了这一点。这个活动对于不管是爱看电影的怀旧的，还是想了解电影历史的人应该都是一个很有意义的事情。对于网易来说，这个活动的意义应该不在于跑了多少流量，而是说向用户传达出他的品牌立意就是走心的，有温度的，寻求到用户的共鸣，这就够了。
相当多元化的线下活动 ，从客户体验的角度上来说已经是非常用心了，所表达的核心概念也展示得相当明确，并且结合线上传播内容以后，已经足够引起几代人的记忆和亲友之间的互动。把压缩折叠的时间逐个开启的美妙，对任何人来说都是一个不可多得的“回眸”，不论从产品本身或是社交共性层面，亦或是活动细节的把控来说，都不失为一个走心的活动～
王红梅：
这会是一个让电影迷着迷的地方。线下体验店能否吸引路人前往参与，很大程度上取决于在形式上是否“吸睛”。假如我在朋友看到，有人在这家“时光影像馆”打卡，看到一系列经典电影及海报、复古的场景设计等元素，也会让我产生体验冲动。影像文化的魅力需要长时间的体验感受，不知快闪店的方式能否让受众真正get到其中奥义。但这是个不错的初衷，希望网易新闻可以不断深入，把这个项目IP化，不止留于营销表面，而是做到真正的文化普及，在短视频领域中有更多探索。
3、日本旅游网站创意广告：哇，你看，那面墙上有忍者！
品牌主：NTT DOCOMO
推荐理由：
这是各方面都配合得非常完整的一个成功案例，创意为先，技术为辅，投屏执行为主，还有加上忍者真人现身的彩蛋以作点睛之笔。能将传统投屏广告、日本独特的忍者精神和现代先进科技结合，充分发挥各自能力达到最好的传播效果。
精彩点评：
脑洞学习派，CD@CCE GROUP 上海：
将神秘的日本忍者酷炫表演和影像交互技术合成拍摄，尾部真正的“忍者”从屏幕中闪现跟路人互动，路人被广告吸引驻足观赏拍照分享；传统户外广告很难抓住路人的注意力，在注意力稀缺和碎片化的当下，该案例利用媒体特征走创意+技术的路线，两个体系巧妙深度地整合，为消费者创造 “WOW Momennt”。
众所周知，日本的旅游广告业一直十分有吸引力，此次也是发挥了巨大脑洞。看来浮夸的广告创意，背后实际是有调研和数据支撑的，“根据日本忍者委员会去年的调查，在海外，大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者。”这是一个点，支撑起了整个创意，而且受到很多关注。反思我们现在的创意，客户想要的东西太多，各种 Consumer Insight，Idea，RTB 都要在一个 TVC 或者一个 KV 里说清楚，想让消费者记住什么呢？有时候，一个亮点，够犀利，加上有创意的表现，就够了。
有什么事情是对特定人群都有误会的？比如中国人都会武功，黑人都会嘻哈，还有日本人会忍者。这个严肃的玩笑，被日本人玩出新意。对！没错，我们就是有忍者，而且还就在你们身边。在技术的帮助下，涩谷 MODI 大楼成了忍者出没的地方，传说变成了现实，变成了肉眼可见的东西，甚至可以想象路人惊喜的表情。也呼应了主题“WOW! JAPAN”，日本真的什么都有！洞察清晰深刻，表现方式也很直接，也给外地人一个“慕名而来”的好理由，日本果然是擅长发展旅游业的老手。
4、Tmall Discovery：这杯花式续命咖啡，太刺激了
扫一扫，与Doctor D一起侦破悬案！
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
推荐理由：
近日 Tmall Discovery 为“花式续命咖啡”活动专场拍摄了一组动画广告短片《咖啡悬疑剧》，通过拟人化手法，咖啡豆先生化身王牌侦探 Doctor D，进入咖啡世界破解三桩谋杀案（分别对应了三个经典悬疑故事）。虽是悬疑但因处于微观世界以及后期上的戏剧处理，整个过程显得既认真又搞笑，再配以 social 型文案海报，将风格进一步巩固与完善，果真够“赤鸡”！
精彩点评：
首先，剧情设计得很好，咖啡豆在这几个经典故事里有机地融合。其次，“花式续命”这个主题贯穿着整个故事线，也回归到产品的功能上。最后，写给每种咖啡的文案，也展现出了很多种生活常态。
加成：
微缩小剧场真是屡试不爽，几个经典故事的重述，每次的结局都充满小惊喜和调皮。短片制作精良，虽然不是咖啡品类的受众，但有一种看到别人冲咖啡就能开个小脑洞的美好联想呢！
小馍饭：
悬疑剧选择的几个故事都很有代表性，剧情很抓人，画面也很吸引人，但是和咖啡品牌的联合海报就不尽如人意了，“花式续命”的点体现得不够明确，而和虾米的联合就有些硬尬，文案无病呻吟，海报也不够精美，很像是连夜赶工的结果。
5、京东手机“京八件”：福兽来贺岁，手机换新装
推荐理由：
春节来临之际，品牌如何借势春节这一中国人最重要的节日做营销，这将是接下来值得关注的一波好戏。京东手机这次巧妙采用了老北京过年必备的拜年好礼“京八件“的美好寓意，推出了关于春节元素的手机“京八件”礼盒。首先，想法很讨巧。礼盒中囊括了8种手机周边产品，可谓贴心十足，视觉符号方面把福兽形象处理得萌萌哒，整体透露出祥瑞之气。
精彩点评：
黄大发：
这是一份实实在在的春节好礼。以往送上一份“京八件”糕点礼盒，这是传统过年的做法，而京东手机的这份礼盒，更具时尚气息，送给谙熟数码产品的年轻人，可能他们会更喜欢。从营销角度看，周边产品的包装设计是一个很小的切入点，而这样的“小行为”，却往往与销售产生着密切联系，再加上国潮风的年味元素，在春节期间，不敢小瞧这种产品的带货能力。
都说年味越来越淡，这套礼盒的出现可以说相当应时应景了，作为新年礼物既有仪式感，又特别实用，满满的中国传统元素，融入现代流行梗，男女老少通通适用，这喜庆的画风和带感的动效，让过年的气息迎面而来。京东手机这次从手机周边出发“大做文章”，深谙现代人的心理，毕竟手机不会常换，手机配件可以呀！而且比起糕点更长效耐用，年味和排面也都够足！看完想来一套~
6、未来世纪，舒洁「一秒順媳」再度爆笑来袭！
品牌主：Kleenex® 舒洁®
推荐理由：
延续了#一秒顺媳#的一贯作风，在 Chinese New Year 这个特殊节点，完成了从“一秒瞬吸”到“一秒瞬清”的理念转化。本次以无厘头的未来视角反观我们的春节传统，而共同“敌人”——机器人阿财的出现，似乎还有效地缓解了前几集深刻描绘出的紧张婆媳关系，令人在忍不住“噗哈哈哈哈哈哈”的同时，还是挺想买来看看这纸到底能有多厉（hao）害（wan）呢！
精彩点评：
这种无厘头搞笑风格，挺适合春节这个节点，阖家欢乐嘛。另外，最厉害的地方是，把吃饭时的琐事，通过产品把它转变成新年喜事。这样一来，一方面把产品的功能特性展现，另一方面更是让产品附加一种吉祥福气的情感属性。这是卖点，也是独特的卖点。
小馍饭：
延续了前面两部的无厘头风格和创意形式，从一秒瞬吸到一秒瞬清，产品和广告创意结合得还算巧妙（个人更喜欢第二部），【地球在走，传统要留】应该说是整支广告的 Core Idea 了，把传统年俗和未来感的机器人放在一起，有碰撞的火花哦。
高度近视：
舒洁一秒顺媳系列的第三支，能把广告片做出续集、再集甚至成为IP的势必有它一脉相承的亮点在，依然无厘头，对厨房纸巾卖点的呈现也依然硬核，虽然未来世界的设定有些站不住脚，但至少安全、吸水性强等特点都通过创意的方式让人记住了。
7、《啥是佩奇》：留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇
品牌主：电影《小猪佩奇过大年》
推荐理由：
作为2019第一个刷屏，且是破圈层刷屏案例，必定有其过人之处，我们需要从中学习很多东西。严格来说，这是一个有中国移动植入的小猪佩奇电影预告宣传片，并且直接由本电影导演执导，没有广告公司介入，另外引起刷屏的是来自淘票票的一个视频链接，种种操作 mix 成的《啥是佩奇》值得我们广告圈品味一番。
精彩点评：
我还是第二次看到一个广告是微博微信朋友圈豆瓣三大社交平台无圈层无壁垒的刷屏讨论，并且不是以任何浮夸的手段呈现在我们面前。故事讲法、细节控制都非常克制，没有刻意煽情，如那句话讲的：不刻意煽情已是这个时代的美德。另外有一个现象值得思考，其实在当天下午，微博已经进行了一轮传播，联合了很多 KOL 进行宣传，文案不能说不精美，话题不能说不严谨。但是并没有引起什么声浪，反而是晚上，一个粗糙的淘票票视频链接，却在朋友圈引起了疯狂传播。这是否表明了熟人社交圈虽然没有微博广场圈那么大，但更容易因为“信任”、“好奇”或者说一个不恰当的词——“跟风”而产生巨大的传播能量。
广告黑榜：
导演张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。广告黑榜同样持本观点，优秀。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）