原标题：#090 一部「咖啡界懸疑系列劇」
这是TIMA为客户创作的第090个案例。
CHALLENGE
天猫超级品类日，旨在联合某品类众多品牌一起，发现消费趋势，引领消费潮流。
而此次咖啡这一看似饱和和消费过度的市场，还能有什么玩法？
SOLUTION
早起BUFF堆，开会显神威，加班不叫累，深夜灵感追。
TIMA经调研发现，现在年轻人消费咖啡的趋势呈现多样性和自主性趋势：
早晨防弹咖啡补充能量、中午冷萃提神醒脑、午后挂耳及时续命、胶囊快速满足各种口味、现磨手冲打发闲暇时光……
于是「花式续命」就定为此次传播核心趋势。
消费者的「花式续命」，对咖啡豆来说就成了「花式送命」。
于是TIMA决定用悬疑剧的方式，以咖啡豆视角来讲述脑洞大开的咖啡消费故事。
PART 1
COFFEE MYSTERY VIDEOS
眼看咖啡戏份越来越重，天猫Discovery决定派出王牌侦探 Doctor.D 来到咖啡豆的世界，从咖啡的视角，发掘趋势带来的改变。
万万没想到侦探D柯南体质上身，接踵而来的是三起神秘案件…
『 东方咖啡快车谋杀案 』
MURDER OF ORIENT EXPRESS
『 恐怖咖啡童谣谋杀案 』
MURDER OF THE SCARY FOLKLORE
『 连环咖啡谋杀案 』
MURDER OF SERIAL HOMECIDE
原来欧洲快车上的胶囊咖啡、非洲童谣背后的冻干黑咖啡、日本都市里的冷萃，防弹，挂耳…
每一个案件的幕后主谋都是人类！
PART2
HTML5 COFFEE MYSTERY CINEMA
面对咖啡世界与人类世界终逃不过的次元交割，汲取一颗颗豆子的灵魂，为人类续上精气神，「续命」便成为了二者间恒久的话题。
无论是搜刮全球精品的野心，还是对纯正阿拉比卡的依赖，一次次花式续命的背后，都对应着人类不同的需求。
PART 3
PRODUCT POSTERS
于是名为「花式续命」的咖啡新浪潮应运而生，天猫Discovery从世界各地搜寻了不同种类的咖啡，让不同的续命动机都能得到满足。
【胶囊咖啡】
「什么口味都想get，续上野心时。」
【现磨咖啡】
「撸起袖子自己上，续上成就感时。」
【防弹咖啡】
「正在准备健身计划，续上燃料时。」
PART 4
FFLINE EVENT
当睡不着想要寻求灵感，续上个五彩斑斓的黑时。一家深夜续命咖啡馆在黑夜里亮起霓虹。
天猫Discovery与网红本红的皮爷咖啡馆合作，打造深夜咖啡馆，把夜晚还给年轻的夜猫们，把夜色研磨搅拌，让迷茫与困顿在咖啡里溶解。
深夜菜单，埋入隐藏特调，大家各续所需，时而灵感上天，时而颅内出逃。
颠沛流离的旅途，曲折离奇的空间，还引来了各路咖啡瘾者，以豆为嘴，讲述奇咖故事。法国文豪巴尔扎克吐出咖啡箴言，贝多芬为大家安利他60颗一杯的灵感定律。
手拿一杯属于自己的特调，来到桌前还可以扮演续命本尊。
进入咖啡的世界，跟随线索，在戏剧化的设定里发酵，伴随余甘留下一段都市传说。
PART 5
THE MAKING OF
这里是连通人类和咖啡的幕后世界 。
三部「咖啡悬疑剧」在此诞生：通过拟人的手法，给每一个咖啡豆赋予生命，不同咖啡种类的冲泡方式对应不同死法，而人类则是最后的幕后真凶，便是创意最初的雏形。
想必侦探迷们肯定不难看出，侦探D的设定致敬了阿嘉莎·克莉斯蒂笔下波洛大侦探的经典形象，胡子之上的小眼神里流露出的都是大智慧。
英伦风的东方快车谋杀案，冒险解密的非洲之旅，日剧向的本格推理，一部部经典的侦探故事作为灵感蓝本，构建出丰富的咖啡世界。
秉持匠人情怀和动画梦，进入执行阶段，每一个细节都值得仔细拿捏。就连片中一晃而过的蔗糖分子式，也都有硬核精神地考究。
定格动画团队的大神们一帧帧挪动小人，替换表情，为角色赋予灵魂。
不光咖啡只用阿拉比卡，连海报中每一个出现的小人都是用纯正的阿拉比卡咖啡豆制作而成，画面里都是满满的诚意和咖啡的香气。
线下布展可谓25D究极AR实景再现，延用侦探剧中「原班人马」，进行案件还原，侦探D不惜从北京飞到上海为大家当面展现他的断案技巧。
RESULT
充满悬疑的剧情、精心打造的定格动画、惊喜不断的名人电影梗，都使得成片迅速火爆网络。
而更重要的是，各厂商咖啡也都毫不违和地呈现在故事中，让消费者主动记住了品类趋势和商品信息。
同样以咖啡豆视角呈现的商品微缩场景海报和线下Peet's咖啡店活动也同步上线。
最后感谢每一位为「花式续命」天天花式绞脑汁，付出心血，熬夜加班的朋友们，战友们。
客户：天猫DISCOVERY
创意方案：Sanji / Tomy
动画分镜：Tomy
人物场景道具设定：Tomy /芯芯/ Sanji
人物制作：悦儿映画
文案撰写：四火/ 66
客户执行：小鼎
制片：TT /小花/奥忒曼
美术指导：Sanji /芯芯/苏
动画导演：Tomy /宋悦
定格动画拍摄合作：悦儿映画
后期合作：燎野
摄影：璐小仙
音乐指导：小花
货品海报拍摄：邵闯
线下咖啡店合作：PEET'S
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