专访 Cheil 香港蒋莉莉:创意,是一本正经的“瞎雾搞”

举报 2023-07-05

采访、撰文:Yi L.
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“瞎雾搞”? 有搞头!

“侬伐要瞎雾搞哦~”

小时候,每当冒出些奇思怪想,Lili 就常听爸妈这样对自己说。

上海话里的“瞎雾搞”(也叫“乌搞百叶结”),是指做事情不讲究逻辑,没啥章法,提出的点子不切实际。尽管这话听上去略带责备,Lili 却清楚记得爸妈表情里隐隐的微笑:

“可能就是这微笑,让我觉得‘瞎雾搞’或许是有搞头的!”

Lili 笑称,正是“瞎雾搞精神”引她走进广告这门与本专业毫不相关的行当,迎接一扇扇洞察大门的打开;而 2007 年的一次“瞎雾搞”,甚至改变了她的人生轨迹 ——

当时的一场爱情,将上海姑娘带离熟悉的城市。几个行李箱装下所有,从此他乡变故乡,在香港一待就是 16 年。

“我就是比较任性,性子也急。当时什么都不理,就去香港找工作啦!”

Lili 不掩饰性格中像小孩子的部分:越过理性盘算,听从直觉牵引和感受反馈。她看中“瞎雾搞”背后的勇气和较真,认为这恰恰是创意人的基本条件:

“没有这种非理性的胆量,怎能让单调的工作简报变成闻所未闻、见所未见的精彩作品?”

Cheil 香港:我们又拿奖啦!


身为 Cheil 香港执行创意总监(ECD),Lili 在过去 7 年与团队合力打造了一系列蜚声国际的行业经典,为扬声器品牌 JBL、糖果品牌珍宝珠创意的平面广告收获到 Cannes Lions 、LIA、NYF、D&AD、The One Show 等顶级奖项。

在《Campaign Brief Asia》榜单中,2018 年至 2021 年,Cheil 香港连续三届摘得中国香港地区“第一”创意代理商桂冠;2021 年,在该榜单的“亚洲最火 / 获奖最多创意人”单元,Lili 位列第二(第一是 Cheil 香港首席创意官 Paul Chan)。

帅帅的阿 Paul 和美美的 Lili


回顾高光佳作,Lili 坦言它们是“难得的机会”、“一旦出现就要豁出去玩一下”;毕竟更多时候,自由发挥不常有,否定和拒绝时而发生。

“瞎雾搞”也让她累积了大量“瞎稿”,就是自己好喜欢,竭尽全力,最后却没能说服客户买单的创意。心灰时,她会拿它们出来望一望,给自己打气……

然后?然后就继续等风来 —— 

“你需要很天真地相信这件事是可能发生的,这个 idea 是可能实现的,你才能把它做出来……失败了 100 次,但哪怕 1 次、2 次让你逮到机会,客户愿意买单,就尽情去做,把它推到最高的高度。

看着眼前这位梳着齐刘海、长发垂肩的漂亮女生,竟然忘了她是服役 22 年的广告老兵和 16 岁孩子的妈妈。

在 Lili 的世界里,“瞎雾搞”是创意人的好本领:“何不用成年人的认真,像小孩子一样天真?”

 

1

未曾见过的图景

我们需要找到一个画面,是别人从没想过的。

 

 “找不到第二件类似的平面创意,完全没有;这正是它的得意之处。”

聊起 6 年前 Cheil 香港为 JBL 耳机打造的作品,Lili 很自豪。平面广告诞生至今,越来越难在白纸上画出未曾见过的图景,但他们做到了。

离奇、抓睛、精致的视觉片段 ——

左右两位争喋不休,泪水混着口水飞溅;硕大脸庞挤压中间主角,留白处恰好勾勒出一副耳机的剪影。

这么近,却这么静。

JBL:Block out the chaos(静音)
创意:Cheil 香港,制作:Illusion CGI Studio 曼谷


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尽管预算不高,JBL 项目没有什么创意约束:几张放在唱片店里做展示的海报,突出耳机的降噪功能即可。

对 Lili 而言,它像是一场期待已久的全力以赴 ——

“最初设计里,耳机是看得见的,耳罩刚好把两边嘴堵住。后来我们只留下剪影,这样更有视觉冲击力;概念上也没有那么直接,让观众有一点点想头,一旦看明白会非常开心。”

回忆创作场景,兴奋依旧:她喜欢作品中有点怪、有些迂回的耐人寻味,也记得大家把周末都腾出来狂想,从 10 几个场景中选出了 3 个最幽默、最直观的故事。

来看一眼 JBL《Block out the chaos》的手绘草图

为达到完美视效,他们联系了全球顶尖平面制作公司泰国 Illusion CGI Studio。

“说实话,当时有些吃不准,怕对方不接。”

面对地位甚高的合作者,Lili 坦诚大家不确信 —— Illusion 对作品的创意构思有着犀利眼光,“平凡”的点子,可能未必会被承接制作。

收到 Illusion 的肯定回复后,案子顺利“起飞”:从 CGI 3D 模型预览,到完成上色的初稿,作品之卓越逐渐清晰。

2017 年至 2018 年赛季,JBL《Block Out the Chaos》在全球各大创意节赢下多项殊荣,包括戛纳 2 尊铜狮和 LIA 3 尊金奖。

数英:“别人想象不到的画面”……但你们是如何想到的?

Lili:因为在想到之前,我们不会停下。

我们经历了很多轮头脑风暴,摊一桌子想法。创意是经过几轮“思维便秘”后的灵光乍现,来了就来了,也不知为何……稍微休息一会儿,喝口水,突然就有好想法送到你脑子里。

我平时做创意就是拿一张纸和一支笔,不停、不停地写,包括它的角度和执行;一个 brief 写 20、30 个。不停写的过程中,发现不错的就打个圈,针对它再深挖挖,慢慢聚拢到几个最好的点子。

需要让 Quantity(数量)产生 Quality(质量),当达到某个量度就可能出现好的 idea。最近我看了一本书,里面提到“青蛙王子”定律很有意思:在找到王子之前,你需要亲吻很多青蛙,以及癞蛤蟆。

 

数英:一个 brief 想 20、30 个点子……是在寻找什么?怎样的创意算想到位了?

Lili:当你想到位时,整个人会有一种类似“被电击”的清醒感和兴奋感,突然觉得眼睛也“亮”了;针对平面广告的构想来说,乍一看它或许有点变扭,一点点不顺眼,但是是好的那种不顺眼。

我喜欢对工作简报刨根问底。好创意的“根”要扎实,最牛的想法永远少不了一个新鲜的洞察。我也很相信自己的直觉和判断力,毕竟脑子里已有了很多年的沉淀。

 

数英:一个耳机品牌的海报项目,大家如此全力以赴。

Lili:没有渺小的项目,只有自己把目标定小了。哪怕一个 logo 的设计,都有可能被收录在下一年的 D&AD 里。

Cheil 香港成立于 2010 年,刚开始挺小的。2012 年现任首席创意官 Paul Chan 加入后,它开始尝试拓展更多客户。JBL 正是 Paul 带来的:他是位音乐发烧友,买唱片、音箱买到和客户结缘了。 客户问他可不可以为 JBL 降噪耳机拉拉生意,做一套店内的促销海报,于是项目就来了。

每当遇到这样比较大胆、敢玩的客户,我们就踊跃地提各样 idea。好机会来到眼前,还不豁出去?用广东话来说,就是“千祁咪走鸡!”

 

数英:在 Cheil 香港,涌动着挺纯粹的创意火焰?

Lili:这是一间“麻雀虽小,五脏俱全”的公司,编制精简。

创意部人数不多,总共不到十位同事,略过了 planner 板块,包括大概念、策略的产出也由我们负责。

创意过程不存在多层级 review,就是找主管聊聊,没问题便直接对外;这会令时间把控更容易。Paul Chan 很谦逊,他愿意给员工发挥空间,不轻易扼杀创意。

大家的心流是相通的,想到好点子都会起鸡皮疙瘩;当然完美主义也到了挺高境界:创意或执行上不满意的,就算今天没说,明天也一定拿出来讲……作品像我们共同创造的小孩,不希望任何东西伤到它,或是任何瑕疵不被理会,毕竟很难过得了自己这一关。

招人时,我也最看重一个人的热情。像 Richard Branson 所说,你可以教 ta 很多技能,但热情是教不出来的。ta 心里有没有一团火,其实很容易察觉到。

 

数英:您也提到类似 JBL 这种创意自由度较高的案子不常有。那平时呢?心灰时如何度过?

Lili:我也经常会有消沉、很自我怀疑的时候。但我挺相信“失败的哲学”(failosophy):沉下心接受失败的同时,你多少会知道下一次该怎么做,可以怎样令失败的几率降低一些。

另外,我有一个“挫败感修复”文件夹,里面存着自己很喜欢的“瞎稿”,收录着自己的作品在网上收获的点赞和评语,还有那些做广告开心时刻的短日记。当自己一消沉下来,就会打开来看,提醒自己努力是值得的;补回一些自信值,把精气神重新提起来。

 

2019 年,Cheil 香港再次等来了一个好机会 ——

几张为糖果品牌珍宝珠(Chupa Chups)创意的画面, 要令小朋友、大朋友一眼爱上。

“刚开始 idea 没这么完美:小朋友的头长长地伸出来,就结束了。”

Lili 回忆说,在仅有的两周时间里,基于最初的构想,她和同事们不断往画面中增添情境,使作品更有看头、更具洞察。

后来,长脖子变成托起脑袋的小手;一颗糖果,一个动作,“解救”主人翁逃离眼下繁忙。

“糖果在嘴里慢慢融化,好像没那么沮丧了,离烦心事儿越来越远……就这样一点点、慢慢把细节磨出来。”

再次邀请 Illusion CGI Studio 担当制作,主题为《A Sweet Escape》的系列平面,在当年戛纳国际创意节斩获 3 尊铜狮。

Chupa Chups 珍宝珠:A Sweet Escape (甜蜜逃脱)
创意:Cheil 香港,制作:Illusion CGI Studio 曼谷

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“珍宝珠这组作品,为我们带来了非常多奖项的肯定。”


数英:和 Illusion CGI Studio 合作多次,有哪些难忘回忆?

Lili:怕把大师给得罪了。

制作阶段,每天都是疯狂的邮件沟通。因为制作时间紧迫,Illusion 刚发画面过来,我们马上就得写反馈。 等整个项目做完,差不多改了十几版。

JBL 的画面细节,包括流口水的方向、小朋友手里摇铃的颜色、手的纹路、肥胖的感觉、眼线和眼影怎么画……这些我们都动足了脑筋,只要第六感告诉你“这个地方可能不太对”,就要马上优化。

发反馈时我们有点小心虚,怕 CGI 大师们看了会很生气,觉得我们麻烦,甚至不想再与我们合作。但每次 Illusion 都非常理解,并全力支持我们的观点,和我们一起追时间。最后修改完的作品,也确实证明我们的想法是正确的,花下去的时间是值得的。

JBL 的稿子我用画框裱起来摆在家里;它更像艺术品,不只是广告。

 

数英:怎么看创意和制作的关系?

Lili:大家都在说,“原创点子(original idea)”现在差不多全做完了,更多是以新手法升华旧想法。但新手法究竟如何产生?很大程度依靠执行,依靠别人没见过的“原创”画面呈现。

在我看来,成功的创意是 80% 的想法加上 20% 的执行。面对一个特别好的 idea,更要找到最好的执行团队去做,就是求,也得求。

这几年成功的广告给我的感受是,有些更趋于艺术性,有些喜欢鼓励整个社会的包容性,有些用很刺激的手法挑战约定俗成。说起艺术性这一类,早年也许一个点子靠一句话就能赢大奖,但如今,若在执行阶段没能像艺术一样进阶与深耕,可能会差口气。

 

Chupa Chups 珍宝珠:Joy Stick
创意:Cheil 香港,制作:Illusion CGI Studio 曼谷

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 “2019 年 6 月戛纳国际创意节,
我们见到了 Illusion CGI Studio 创始人 Surachai 先生(右一)。”

“6 个月后的冬天,借着赴曼谷拍片的机会,
我们参观了 Illusion CGI Studio。”

 

2

感性体验派

生活体验越多,越容易让这辈子无悔。

 

“我这人超级感性,爱观察,细节烙在脑海里,灵感就这么来了。”

Lili 信赖自己的感受,这是她与世界接触最本能的方式;于是走过的每座城,在印象里都被定格为某个场景,以及它的氛围 ——

故乡上海是夏天的弄堂,洗过澡的人们坐在躺椅上,空中散着花露水香;晚些时候,一群孩子围着昏黄的路灯,追逐打闹。

新家香港是一扇扇有个性和巧思的橱窗;它也是海滩上阳光晒在背后的灼热,行山时迎面吹来舒爽的风……

像她最爱的作家莫言,骨子里的敏感并未将 Lili 引向忧郁,反倒增添了些许诙谐。这大概是一次次主动地选择,在“灰”与“亮”之间,她是更愿意靠近后者的那类人。

高考失利,错过了一心想读的日语专业,Lili 在日化美容系学习护肤品的高分子结构,简直“一头烟”;但她性格热情,审美强,总被选修化妆课老师带着外出拍摄,和学长、学姐关系也好。于是临近毕业,手里迎来两份实习:时尚杂志编辑和广告公司文案。

“模特们很漂亮,但抽烟不少,坐在一摊衣服后面,我看着觉得伤感、孤寂。”

Lili 笑称,或许“找乐子”的天性嗅中了广告业,尝试后果然不负所望:

在实习公司,她 PK 了一众名牌大学新闻系候选人,拿下文案岗,成为创意部唯一的女生;后来,那个“马铃薯身披炸药包,开心赴工,鲜炸也鲜吃”的点子被客户相中,她发现自己的天马行空能产生现实价值;2002 年大学毕业,她进入 DDB 上海,因为 Remy Martin 人头马项目,跟着同事们在午夜 Club 做调研,至今都觉有趣……

“一张青涩照片,记录在 DDB 上海的旧时光。”

广告也让 Lili 遇见了爱情 ——

那是参加完 DDB 于新加坡举办的全球培训。机场临别时,她读出了一位香港同事眼中的“别有深意”,随之开启一段异地恋。再后来,她决定去他的城市,尽管当时男生还不怎么会说普通话,二人交流偶尔得靠小本子上的写写画画:

“可能就是有这么多不方便,反而让我有感觉,让我喜欢。之后我就义无反顾地去香港找工作啦!”

数英:从大学研究化妆品的高分子结构,到成为广告文案,您觉得创意人的核心技能是什么?自己是如何获取的?

Lili:可能就是这个大学专业,让我百分百确定自己无法胜任需要理性主导的工作。

写文案有意思多了!每天都在考自己如何将一个有趣的概念用最简单的方式阐述出来。这可能也和我小时候的一个爱好有关 ——

那时候没有互联网,家家户户都订阅《新民晚报》。我最爱看的就是电视剧剧情概述这一栏,并很羡慕做那份工的人,因为 ta 可以比所有人都早知道精彩剧情。后来自己也仿效起来,尝试着用几句话概述看完的电视剧……我很享受这种把复杂的信息精炼化的过程。

总之,‘think loud, write short’,想的时候可以天马行空,不着边际,可以“瞎雾搞”,但输出一定是准确、简洁的。或许这就是创意人非常重要的技能之一。

 

数英:从事广告业 22 年,它缘何对您有持续吸引力?

Lili:做广告确有不顺心的时候,但我从中获得的乐趣,是它不断创造机会来丰富我的人生体验。

很多职业的日常体验都很单一,但广告人的生活可以随着不同的项目千变万化。不止打开了眼界,很多时候还在打破“性别界限”;这正是它有意思的地方,也是它赋予从业者的特权。

于我而言,生活体验越多,越容易让这辈子无悔。马东说“生活,‘活’字三点水,要流动”;总待在一个地方、一种状态里未必是最好的选择,所以当有机会改变,我就尝试。

 

2007 年,Lili 拿到 Leo Burnett 香港的普通话文案岗。

抵港头几个月,语言关过得挺顺。她笑称是“形势所迫”,毕竟公司老板和家里老公普通话都不太灵,她一定要靠粤语表达自己。

Lili 清楚记得 16 年前初到香港时的工作场景 ——

从创意到制作,“高效”与“完美主义”体现在广告流程的各个方面:“所有人都很拼的,饭可以不吃,但每一关都把控得特别严实;任何小细节没做到最好,就不能提案,不能出街。”

严谨之外,客户的高开放度带来了提案现场的敢想、敢说,几乎有什么都能摊开来讨论。

“香港的快节奏能被直接感知:行人很快,收银员很快,大家都很快。”

在 Leo Burnett 八年,Lili 说自己像被“高速”裹着向前,她也习惯于此:服务宝洁期间,整个组每周往返香港、广州,和客户结束会议就得赶火车,沿途留下一群广告人狂奔的背影;刚坐上座位,餐桌又成了办公桌……

“在 Leo Bernett 香港的最后一天,
我的‘散水饼’零食车走遍了公司的每个角落。”

时间紧凑,Lili 还升级当了妈妈。

一件娃娃裙装下小小的自己,同事们几乎看不出眼前站着的是位孕妇。休完 8 周产假,就复了工:

“说实话,和小朋友一起的时间不算特别多,多亏姥姥过来照顾。加班不能避免,我就尽量早上起得早些,陪她去上 playgroup;周末时光当然就全是她的啦!”

“那时妹妹还很小。”

“长大一些,就可以和我一起玩啦!”


之于家中另一位同行,Lili 笑称,最大的挑战莫过于在提案现场遇见自己的老公。尽管知道双方将代表各自公司出席,但在大厅里视线对上的一刻,依旧“非常尴尬”。

下班回家后,他们约定不谈广告,不能脑暴:

“否则人要疯掉了。一旦开启,90% 的可能性会吵架。他有他的想法,我有我的建议,最后大家都不开心,所以完全不敢聊吧。”

“我们仨都爱大自然。”

2015 年,Leo Burnett 香港从港岛区搬到九龙区的观塘,一个超级工业带。

“每早从地铁站出来,挺拥挤;街道两侧人们在运货、搬货;一加班,8 点之后周围就找不到可口的食物,我有些不开心。”

Lili 也坦言,当时一些项目使用的方法,比如用仪器探测受众的脑部反馈,她并非认同。

“没想过离开广告业,做点别的吗?”

“冷静想想,自己还是最想做广告:没有哪份工可以肆无忌惮地上网,肆无忌惮地跟人闲聊;没有任何一份工可以给到你这样的自由状态。”

同年圣诞季,加入 Cheil 不久,她迎来了一个温情、浪漫的案子 ——

香港维多利亚港,拥有绝美天际线。

三星与香港失明人协会(Hong Kong Blind Union)合作,向全社会征集维港照片和文字描述,再将它翻译成盲文,黏贴在港湾边的扶手上。

海风轻拂脸颊,手掌触摸风景的描述……眼虽未能见,身心却在其中。

Samsung 三星:Be Their Eyes (成为他们的眼)
创意:Cheil 香港

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“Be Their Eyes 在 ADFEST 上赢奖,为自己骄傲的一刻!”

“领奖那天,我穿了件暗黑系小礼服,很开心~”

数英:历经 DDB、Leo Burnett、Cheil,每间公司都停留了至少 6 年。回望各段旅程,有哪些收获?

Lili:幸运的是,每去一间公司,带我的师傅都特别有本事,教会我很多;真功夫还没学完,怎么能走呢? 广告这行,师傅非常重要,ta 会直接影响你之后的创意思路。

实习公司的师傅方圆,像“一休哥”一样,幽默机灵,满脑子的古怪想法。他教我个秘籍:收到 brief 后,不妨先往“歪”里想,做做热身,让自己彻底放松。这样就容易想到好点子。

在 DDB 上海,我跟了叶兆强先生(Kenneth Ip),他是香港人。虽是美术出身,但策略思路尤其清晰,重视 big idea、big insight。是他教我想东西绝不能停留在表浅,得往深了挖,才能写出直击灵魂的句子;也是他给我机会,去 DDB 香港实习一个月,为我赴港嫁人做铺垫。后来,他还成了我的证婚人呢!

Leo Burnett 香港的师傅何显汉先生(Milker Ho),又是一位奇才。我从没见过一个文案底子的创意总监可以画出让导演也自愧不如的 tvc 脚本。他教给我写文案的思路和人格上的功课。有次赴泰国拍摄,预算只允许他和美指前往,文案没份,但他自己掏钱给我买了张机票。是他让我知道,作为 leader,你要去关心和帮扶下属的成长。

 

数英:身为女性广告人,您自己的感受如何?

Lili:女生确实会有些辛苦。刚入行那会儿,经常加班到凌晨两、三点,出租车司机想快点送我回家,就抄近道,但路真挺黑。每次半夜回家,爸妈都挺担心的。

提案场上,女生有时坚持自己的想法,客户可能会觉得是在“耍小姐脾气”;若是男生,大概就是“酷”、“man”。

女创意人真要学会给自己自信,外形上,内涵上,尽量要形成自己的风格;也要借助女生敏感的天性,去挖掘一些微观 insight 。

 

数英:您平时是怎么搜集灵感的?

Lili:我看挺杂,书籍、杂志、电影、综艺,都给我许多营养。

每早去公司,我先给自己半小时,看各类信息:设计的,时尚的,甚至天体物理的,更新一下大脑库存。

作家中我最喜欢莫言。他运用的夸张手法,有时能帮我激活大脑,令想出来的东西更大胆、张狂。

我欣赏他的乐观。作家有时要直面人性黑暗,很多出名的作家都抑郁了,甚至选择结束自己的生命。但莫言完全不同,他能在创作时大胆地将自己转换成不同人格,然后天马星空地在文字间游戏。

我很好奇他怎么调整心态,能生发出一种永葆青春的感觉。

 

“凌晨两点,在洛杉矶的 WeWork 共用办公室,检查第二天的拍摄道具。”

“拍片很累,找个好地方歇歇~”

“上海前滩太古里项目初始时,去工地找找灵感。”

“谢谢你们(演员)的爱,我快要透不过气啦~”

“在东京秋叶原拍完美丽的夕阳,我们也收队啦!”


3

“狮子山精神”

叮叮车驶过铜锣湾。

 

香港有座狮子山,形似一头俯瞰全地的雄狮。

它是当地人的心灵坐标 —— 不懈拼搏、辛勤奋斗的“狮子山精神”,在香江儿女之间代代相传。

这份“扛过去,一切都会好起来”的韧劲儿,Lili 很熟悉。

尤其在疫情期间,当 Cheil 香港 80% 的业务受到冲击,有的彻底停摆,有的活跃度放缓时,她见证并亲历了同事们的尽心持守。

“那段时间大家确实沮丧,很多项目都喊停了;隔着屏幕居家办公,沟通挑战又很大,都怕做出来的东西不够好。还好大家都不愿意偷懒,换上睡衣也没有‘脱’下广告人对完美的固执,埋头把能做的继续做到最好。

Lili 坦言,香港广告业在当下面临不少挑战,包括预算、客户开放度等等,但广告人对好创意的执着始终如一:

“香港人崇尚‘狮子山精神’。无论做哪一行,不喊‘难’,不喊‘痛’,坚持着不放弃。像我们做广告的,客户这次没买单,那下次我提一个保守方案,再搭一个有创意、自己喜欢的,再去试试;一直试下去,总有机会实现它。千万别跟平庸妥协,就算最后没成,也算对自己有交代。”

“拍摄完,我们自己玩。”

“这个团队是不是很有‘范儿’?”

“每一次当评审,都是最宝贵的学习机会。”

在照顾好香港地铁、香港机场快线等本地 campaign 的同时,Lili 也肩负了一些香港品牌在内地的推广,包括太古地产的广州太古汇、上海前滩太古里、上海张园等项目。

以创意为纽带,连结香港与内地,这是她一直以来的心愿 ——

2017 年,Lili 与团队联络到香港光触媒机构和香港大学教授,为乐购(Tesco)上海设计出一款具有特殊涂层的“安全袋(Safety Bags)”,在日光下静置 3 小时,可有效分解袋中果蔬的农药残留。

该案于次年获得克里奥广告奖(CLIO)“产品创新”(Product Innovation)类别金奖。

数英:作为一名“广告业老兵”,您现在还会有哪些期许或渴望?

Lili:从事这行久了,拿奖是很大的安慰。戛纳狮子奖杯特别沉,握在手里,心很踏实。

但拿奖就像喝了一口海水:你本想喝来解渴,但喝完第一口后,你愈发口干了…… 然后就越渴越喝,越喝越渴 ……谁不想冲击大奖的更高一级?当然它绝非易事。

话说回来,广告业挺像娱乐业:每天身处在有意思的新尝试里,还有奖项来肯定你,是会激发虚荣心的。但有时候又觉得,它其实只是众多行业中的小众行业,可能根本就不被人注意到。总之,你的初心是什么,究竟想收获什么,需要经常静下来好好思考。

我不希望重复自己,期待能做出更有意义的作品,能为别人改变命运的作品,像博物馆里艺术品一样的作品。我希望 20 年后回看自己的付出,无怨无悔。

 

数英:您眼中,广告业在今天,依旧充满魅力与竞争力么?

Lili:  我持观望态度。像是综艺节目里的广告植入,效果非常好,我知道客户肯定愿意买单,所以会有职业危机感。

另一方面,我认为广告还是得保持自己的矜持,尤其是对创意的追求。它未必就是直播间、综艺秀植入等快节奏、快出产的表现形式,还是要多为创意延展出新局面,与艺术、科技、发明多做结合。

不断打开的过程中,就能发现新机会。

 

数英:生活在香港,您感受到广告在这座城市最特殊的印记是什么?

Lili:  叮叮车吧,就是双层有轨电车。

它的媒介费比普通公交车贵很多,能承载很多有创意、互动感强的表现形式,深受名牌喜爱。比如蒂芙尼(Tiffany),曾用它的标志色“蒂芙尼蓝”把整辆叮叮车包起来,挺新鲜的。

行驶在马路上,叮叮车就是香港广告的一块“活招牌”。

 

文章最后
来一波难度系数超低的竞猜:
以下 Cheil 香港的四张“创意脸”,请问哪一位是 Lili?


文中图片和视频由受访者提供
Cheil 香港官网:
www.cheil.com/hk

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