2023年度公益项目TOP 10，让改变发生
公益项目，一个创意与行动的汇聚点。
用创意聚焦到一群人、一件事，让改变发生在现当下、未来时。越来越多的行业、品牌、代理商，将公益项目做成一次传播与实践双线并行的善举。品牌找到议题、画好蓝图，将拼图的第一块落下，剩下的由大众来补全。不止停留在号召层面，今天的公益项目以更落地的样态，勾勒出善意的形状。
2023，我们看到很多这样的好项目。站在新一年的起点往回看，我们结合阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多项指标，甄选出2023年度公益项目TOP 10，以过往的案例精华启发新一年的善意萌芽，让改变持续发生。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、微信支付：特别的人，究竟特别在哪？
把镜头对准那些“特别的人”，微信支付选择了一种平视的角度，并不刻意展示这群人的特殊之处，而只突出他们的业务能力。
微信支付用聚焦业务的镜头告诉大众，“残障”并非他们的特殊之处，扎实的技能、对生活的热爱，才是他们最特别的地方。“残障人士不需要特殊关爱，只希望一视同仁。”在这一理念被讲了很多年、被大众逐渐接受之后，微信支付更进一步，开始思考如何与残障人士变得亲近、让偏见因距离而消失。
微信支付在内容中展现他们自信积极的一面，在实际行动中给予这些特殊小店更具体的经验支持，号召大家照顾小店生意，让小店自有力。
2、美团小份饭：剩饭的告别
一个关于产品的核心创意驱动营销来扩大影响，在更大的社会范围内提出一个选项，做出一点改变，这是这个项目的出彩之处。美团从解决外卖浪费的务实思路切入，让小份饭成为一个更符合公益思路的选项，创意是用来提供场景和扩大传播的。
天与空用剩饭的自白来展开故事，提供一个个剩饭的参考场景，引出小份饭的选择，让更多人和剩饭共鸣、注意到小份饭的新选择，最终形成一股由认同促成行动、从行动带来改变的公益力量。
3、ubras 小粉标：其实我们不愿意把它称为一个「广告」
Brand：ubras
Agency：Mountains群玉山
一次全品牌产品层面的新升级，通过一条不像广告的广告，展示了出来。
作为女性内衣品牌，Ubras所做的事是高度基于品牌产品本身的。一次小小的设计升级，指向的是女性用户切身的健康问题。这条小粉标轻巧地将一个关于女性健康的倡议，从一个节点扩散成全时全效的日常沟通，并通过产品上的设计小改变，给用户提供一个更具体准确的解决方案。
让每一个消费者都能参与其中、关照自身健康，让改变从日常发生。
4、腾讯SSV公益项目：80后女团打卡记
Brand：Tencent 腾讯
Agency：NOONE不一文化
讲银发关照的片子很多，腾讯SSV将这种对老人的关照用一种轻松可爱的方式呈现出来。作为“银龄守护卡”这一产品的创意化展示，腾讯让这群80后老人的生活需求、娱乐需求被更多人看见。
与此同时，用科技赋能老年群体，银龄守护卡为嬢嬢们的出游提供一站式的移动解决方案和有效的安全守护，在热热闹闹出游实录中，腾讯陪老人们向前一步，拥抱更加美好的生活。
5、沃尔沃汽车：4组劫后余生短片，感恩生命让爱继续
Brand：Volvo Car 沃尔沃汽车
Agency：Amber China 琥珀传播 上海
沃尔沃用四个短片讲了四个劫后余生的用户故事，让“沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部”成员们劫后余生的生命奇迹，在温馨的日常中得到凸显。通过这样的方式推广交通安全理念与驾驶行为，沃尔沃让“安全出行”从一句倡议变成可见可感的生活场景、真实故事。
品牌多年来重视汽车安全技术提升、守护消费者生命安全的品牌理念，通过短片传递给大众，也激发更多人重视交通安全、规范驾驶行为。
6、京东农特产购物节：请最会写的人为最不擅长写的人写文案
让作家为农产品写文案，京东以平台的能量造节、请作家造势，将好特产推广给更多人。在短片中，京东挖掘到乡土中国的温润、丰饶，用人文视角为农特产品提笔作赋。
作家们的独特视角，成为农产品的最佳注脚。京东将用户们的注意力通过作家们笔下的情怀、调性牵引进来，在农特产品一端达成转化，从而实现了一场完满的资源嫁接，将助农落到实处。
7、珀莱雅回声计划3.0：此刻开始，和情绪握手
Brand：PROYA 珀莱雅
珀莱雅针对世界精神卫生日开展的青年心理健康公益行动「回声计划」走到第三年，在“不必对情绪感到羞耻”、“情绪会有出口 世界总有回声”之后，今年将主题落在了“此刻开始，和情绪握手”。珀莱雅将“情绪”作为精神健康的切口，在三年的递进中，真诚呼吁大众面对自己的情绪、接纳自己的情绪。
通过公益短片、情绪疗愈书单、心理倾诉公益热线等手段，帮助大家科学认知自己的情绪，逃离外界对于“情绪稳定”“情绪管理”的规训，以一种更科学的方法来与情绪握手。
8、爱慕「一本半」义乳公益计划：关注乳腺癌
Brand：Aimer 爱慕
Agency：SUPERB 感叹号创意事务所 北京
对于乳腺癌的关注，爱慕选择了一种长期的公益角度——为乳腺癌患者捐赠义乳。从2005年到现在，爱慕基金会不仅在持续向这一特殊群体挨训捐助，更将其作为一个特殊的服务对象，通过长期与乳腺癌患者的交流研究，改进产品的设计以贴合用户的需要。
爱慕也关注这群人的心理健康问题，通过一本公益画册，为想要了解乳腺健康知识和术后失乳的女性们提供知识科普和身心支持。通过这一行动，爱慕掀起#义乳科普#的涟漪，撬动更多术后人群发声、给乳腺癌群体具体入微的关怀。
9、淘宝×它基金：特殊的「推荐宝贝」，帮小流浪过冬
将冬季流浪动物救助融入到淘宝商家的“推荐宝贝”机制中，淘宝联合55家商家，在商家首页挂出特殊的“推荐宝贝”。
在商家选择上，以宠物相关商家为主，更加精准地触达到喜欢动物的用户群体；在公益玩法上，推出0.01元暖心包认购、商家配捐20元物资，降低用户的参与门槛。淘宝用这样的方式，解决冬天里流浪动物的真实困境，引发大家对流浪动物群体的关注，把关注链接到具体的动物、具体的救助站，让宝贝们都能温暖过冬。
10、台湾器官捐赠中心：破除传统禁忌，推出「纸扎器官」
Brand：台湾器官捐献移植登陆中心
Agency：Leo Burnett 李奥贝纳 台湾
精妙且震撼的公益创意，能从最细微的情感顾虑中，找到破局之处。台湾器官捐献移植登陆中心，让“纸扎器官”成为化解大众“死留全尸”传统禁忌的切口，基于社会的传统习俗，为大众讲了一个新的往生故事，给在世者留下一线生机。
相比于带来一次颠覆性的改变，这个创意提供了一个观念上的转化方向，给处于中间摇摆不定的人群一个下定决心的理由，让善意不因风俗观念中的“自我牺牲”受阻，让大众能够以平常心来思考器官捐献的可能。
以上就是2023年度精选公益广告项目TOP 10的完整榜单。
目前，数英正在进行 2023年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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