2022年是「沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部」在中国成立的第十周年。我们与沃尔沃携手，拍摄了这组感恩生命的短片 ——「感恩生命，让爱继续」。
PART 1
PART 2
PART 3
PART 4
「沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部」是独有的车主会员组织，其会员均为在重大交通事故中因沃尔沃汽车的保护而幸免于难的消费者。多年来，该俱乐部致力于推广交通安全理念和驾驶行为。
一、用理念赋能产品力
如何才能使更多人感知到沃尔沃生命奇迹俱乐部存在的含义，同时相信沃尔沃是最安全的汽车选择？
我们认为，这种相信源于沃尔沃的品牌基因：沃尔沃汽车以「为众人打造更轻松、美好、安全的生活」为品牌使命，强调「安全出行」，关注并重视车主与乘车人的安全及驾驶环境。
多年来，沃尔沃始终在用自身的汽车安全技术一次又一次表达对爱与生命的守护与尊重，通过极具安全性能的产品力守护品牌理念。
我们希望通过自然的表现手法，帮助品牌持续传递对爱与生命的理解。所以这一次，我们不露产品，只讲故事；不刻意渲染，只记录真实。
二、用平凡抒写奇迹
From 「Volvo Saved My Life Club」to「A CLUB OF MIRACLES Volvo Saved My Life Club」，沃尔沃这一俱乐部的中文名称，比国际英文通用版多了一层「奇迹」的含义，它也成为了本次创意的核心。
如何凸显这一创意，展现奇迹的力量？我们认为，生命的可贵不仅体现在可歌可颂的高光时刻，也源于平凡温情的日常。我们从66位幸存者会员里找到了四位俱乐部成员，并一一了解了他们劫后余生后最真实的生活感悟。
整部影片没有刻意出现汽车产品及事故场景，而是通过反差手法聚焦劫后余生的真实生活片段 —— 俱乐部的成员们和家人一起打理后院，理发，洗澡……每一个日常里的他们，因为这一份由沃尔沃守护的生命奇迹，更加珍惜当下的美好。品牌在影片中也表达了自身观点：意外的发生可能没有原因，但奇迹的出现却是有条件的，并通过这个方式让大众感知沃尔沃的品牌使命。
2023戛纳广告节落下帷幕。在竞争依旧激烈的Film类别里，这部作品成为全球171个入围的参赛作品中，唯一的中国区作品。
这组短片于感恩节对外投放，感恩沃尔沃的安全护航，感恩生命的真实可贵。Accidents sometimes happen for no reason. Miracles do.
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席执行官：刘阳
首席创意官：刘阳
执行创意总监：张佳晶
集团创意总监：杜剑
助理创意总监：Jack Goh
创意组长：施镇杰
创意组长：陈炼
客户总监：姚添文
资深美术指导：Liao Haoling
资深美术指导：唐幕鸿
设计师：薛爽宜
文案：姜鹤
文案：王果
文案：王倩
数英奖参赛项目说明 - Amber China 琥珀传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
每年中国约有6.2万人死于交通事故，沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部是独有的车主会员组织，其会员均为在重大交通事故中因沃尔沃汽车的保护而幸免于难的消费者。多年来，该俱乐部致力于推广交通安全理念和驾驶行为。2022年是俱乐部在中国成立的第十周年，截止十周年之际，俱乐部共有66位幸存者会员。
【洞察与策略】
沃尔沃秉承着“没有人因驾驶新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”的品牌愿景始终在用自身的汽车安全技术一次又一次表达对爱与生命的尊重。当遇到灾难性的交通事故劫后重生，在感恩生命奇迹的同时，要如何才能使更多人感知到沃尔沃生命奇迹俱乐部存在的含义，同时相信沃尔沃是最安全的汽车选择。
【创意阐述】
我们从66位幸存者会员里找到了三位俱乐部成员，并一一了解了他们劫后余生后最真实的生活感悟。
影片没有刻意出现汽车并使用事故发生时的状况去刺激观众，而是用反差手法聚焦在三位俱乐部成员和家人一起打理后院，理发，洗澡等真实日常。
俱乐部的中文名称，比英文通用版多了一个“奇迹”的含义，它也成为了本次创意的核心。
每一个日常里的他们，因为这一份由沃尔沃守护的生命奇迹，更加珍惜当下的美好。同时品牌在影片中也表达了自身观点：有时意外的发生可能没有原因，但奇迹的出现却是有条件的。以此让大众感知沃尔沃的品牌使命，并且对沃尔沃的安全性产生信赖。
【结果与影响】
投放于感恩节，沃尔沃守护生命安全赋能奇生命“奇迹”的理念深入消费者心智：约280万次点击 ；共约515+M次曝光；提升了22%品牌偏好；提升了34%驾车安全意识；感恩节当天最热话题。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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真实 简单 动人 -
简单真实，非常契合VOLVO「安全」的品牌认知 -
足够简单质朴，足够动人
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真实、震撼、暖心。表现形式高级，“安全”作为品牌价值得到完美呈现 -
角度切的非常好，再难找到比劫后余生更有说服力的故事。手法很朴实，带给人的内心却是震撼。 -
借助感恩节节点，以真实日常生活场景，传达品牌使命。 -
smooth storytelling -
simple story with powerful emotions. True to the brand equity. -
因为“奇迹”才有了这些小美好，没有对白，情感丰满。
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契合品牌调性且画面表达具备力量感 -
很暖心，动人，看到了品牌的深度
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用不一样的方式讲述原本沉重的内容
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真实，反差的艺术处理方式，促动受众对安全驾驶和车辆安全保障的重要性意思
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切入角度还是挺好的
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故事契合主题，暖心动人，有效传递产品特点。 -
事实是最有说服力的广告
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品牌传递的温情感人,故事真实有温度.生命是经历与感悟 -
真实。
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极其平淡的镜头语言，但是带来劫后余生的带入感，对大多数人来说，没有什么比平淡生活更值得感恩的了。 -
虽然沃尔沃很多年前就在做这件事，但今天看到这么平静但内在充满张力的故事后，又一次觉得真正有价值的创意一定得承载一个品牌的核心价值。 -
安全理念下的真实故事，但如果与产品略微结合一下，大众感知或许会更好。 -
非常优秀，1-传递了品牌资产 沃尔沃等于安全 2-利用反差的手段讲述了沃尔沃安全的特性 -
真实，真诚，有力量的表达。
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生命奇迹俱乐部，品牌推出这个概念本身就是一个极好的创意了，而沃尔沃汽车就是以安全著称全球的品牌，这个概念把品牌多年讲述的产品核心利益点：安全，自然的结合起来了，非常难得的好题材。内容表现上也算克制不煽情，用中国人熟悉的劫后余生来表现生命奇迹这个命题。唯一的遗憾就是如果所有演出者是真实的经历者自己来出演的话，无论从创意震撼性和情感力量上，都会提升到另外一个层级，真实感在这样类型的题材上，优先级是要排在第一位的。 -
劫后余生平淡的幸福
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好IP值得延续
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證言的新表現 -
我很喜歡這個概念，也跟車子品牌有很強的連結，但是有一個微小的建議，就是文案的註解，可以更加犀利與動人，會更好。 -
四個真實故事 非常日常 日常沒有不好 而是創意就停在此處 沒有挖出動人的日常 有點可惜
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和苹果的一个广告异曲同工，但对比下来质量掉了很多 -
安全的价值完全体现！同时低调克制的片子很难拍，如果能请到更好的导演或许会加分。有点小可惜：主题对我来说是扣分的, 这么直面人性的广告还要去谈立意…可惜
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产品链接点打动人心。 -
通过“生命奇迹俱乐部”的生活短片，无声的作证产品力。
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很真实，也容易打动人。 -
极尽克制的文案、镜头、演员，才能把安全、生命、奇迹这样的沉重字眼，高高举起又轻轻放下。 -
广告执行很平淡，如果你不停下来细看，很容易划过去。但再细思，如平地起惊雷，品牌在背后默默支撑护航的角色深刻的潜入消费者脑海，下次想换车时，会不会想起沃尔沃? -
金奖的idea，但是执行为了真实而去创造真实，反而失去了真实。 -
沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部本身是一个非常有温度，同时与品牌性能优势有强关联的品牌活动。 -
立意可以，但故事比较平淡。
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整體創意少了新意
公益单元-公益类
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简单，不简单。想要说安全，不直接说安全。体现她们“劫后余生”的幸福，让人感觉到生命的可贵。
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体现了沃尔沃对生命的珍视，以及自身的专业实力与负责。
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劫后余生，平凡日常才更为可贵。平淡的，才最有力量。 -
有感染力，品牌结合不错。
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真实打动人，比什么都有说服力。
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不刻意渲染，只记录真实，用最自然的方式帮助品牌持续传递对爱与生命的理解。
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没有触目惊心，但是尽显活着的美好，这一切是沃尔沃所支撑与提供的。
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真实，暖心
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通过极具安全性能的产品力守护品牌理念
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生命奇迹俱乐部，品牌推出这个概念本身就是一个极好的创意了，而沃尔沃汽车就是以安全著称全球的品牌，这个概念把品牌多年讲述的产品核心利益点：安全，自然的结合起来了，非常难得的好题材。内容表现上也算克制不煽情，用中国人熟悉的劫后余生来表现生命奇迹这个命题。唯一的遗憾就是如果所有演出者是真实的经历者自己来出演的话，无论从创意震撼性和情感力量上，都会提升到另外一个层级，真实感在这样类型的题材上，优先级是第一位的。
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安全第一，用真实案例推动安全驾驶。
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简单，真实，有力。 -
中规中矩 -
影片创意构思很好，引起深奥思考。品牌定位很显著。 -
简单也有感染力 -
真实故事就具备感染性，为品牌安全概念带来共鸣点。 -
没有什么比“劫后余生的岁月静好”更美好 -
精选了四个平凡且细碎的日常瞬间，真实而又打动人，朴实的镜头叙事更好体现了“劫后余生”的日常珍贵感，较好传递了品牌十年对生命的守护和坚持
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很棒的创意点，诉求也明确，但是执行走了下坡路，好的创意需要有一个好的执行，如果真的能用原型出镜，那值得给金奖。 -
用劫后余生的生活片段表达沃尔沃品牌的安全性，触动人心。 -
真实所以动人，有生命，爱就能够延续。 -
交通安全是具备重大社会责任的话题，值得好好做创意。
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公益影响力、产品力、品牌力结合的恰到好处
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没有什么比真实真诚更能打动人心了.
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珍惜生命，守护安全 -
值得信赖是宝贵的品质。 -
生命的话题，真实最重要 -
冲击力足够
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这并不属于公益传播 -
体现安全产品力的传统广告片
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