ubras 小粉标:其实我们不愿意把它称为一个「广告」

举报 2023-05

我们不愿意把它称为一个「广告」,因为它没有上新任何一款新产品,也不会带来更多的销量。

它只是告诉你,在 ubras 的内衣上,现在多了一条新衣标,它叫「小粉标」,可以提醒、并辅助你完成乳腺自检。

是女生都会懂,乳腺自检就是一件明明知道很重要,但就是很难做到的事情。因为一次合格的自检,需要脱下衣服、面对镜子,再进行分步骤检查。要么想不起来,要么想起来时又不在一个适合的场景。

而小粉标,就是想为女生找到一个绝佳的乳腺自检时刻——当她拿到新内衣,准备在镜子面前试穿的时候,如果手头就有专业的自检步骤,那么顺手就能把检做了。

这是一个很小的洞察,也是一个很小的动作,但我们相信我们在做一件重要的事情。

因为在2020年,乳腺癌就已经成为中国女性发病率最高的癌症。I期乳腺癌的治愈率高达90%,但很多女性患者在发现时就已经是中晚期。所以,及早预防、及早发现、及早治疗,就至关重要。

其实早在2021年,ubras 就推出了子品牌 ubras care,专注为乳腺术后及年长女性等人群提供健康、舒适、好穿的贴身衣物。

但比起让更多人知道「乳腺术后可以穿 ubras care」,我们更希望没有人会需要做乳腺手术。

承着这个心愿,我们希望 ubras 能成为全球第一个将乳腺自检作为衣标放入产品线的内衣品牌。就像 ubras 长期以来一直在做的一样:第一个推出「无尺码」内衣,第一个推出「软支撑」,第一个推出「肌底衣」……所有主义都是一点点做出来的,而不是用口号喊出来的。要坚定不移地成为一个「利她主义」品牌也一样。

如果你看过 ubras 品牌升级片「让身体先自由」,那可能会对结尾的一句话有印象:「女性的自由,从来不是泛泛而谈的自由,而是一个又一个具体的自由」。

很开心,我们和 ubras 一起,为女生们的身体自由,又做了件具体的小事。

最后,祝我们的伙伴,ubras,7岁生日快乐;

也祝所有的女孩子们,有一个自由和健康的身体,去承载自由和活泼的灵魂。


创作人员名单

董事长&首席策略官:马晓波
联合创始人&首席执行官:姚俊
联合创始人&执行创意总监:周骏
创意副总监:奚蜻
创意副总监:石磊
创意组长:李婷
资深美术指导:马晶晶
商务总监:汪培铮
高级客户经理:陈玲
制片人:韩水晶
导演:洋子


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山,创意代理商

【背景与目标】

从2020年开始,乳腺癌已经成为中国女性第一大癌症,养成定期的乳腺自检习惯,是防止乳腺癌的有效手段,但是,大部分女性知道乳腺自检的重要性,却很少真正采取行动。如何才能有效提高中国女性的乳腺自检率?

【洞察与策略】

是女生都会懂,乳腺自检就是一件明明知道很重要,但就是很难做到的事情。因为一次合格的自检,需要脱下衣服、面对镜子,再进行分步骤检查。要么想不起来,要么想起来时又不在一个适合的场景。 而小粉标,就是想为女生找到一个绝佳的乳腺自检时刻——当她拿到新内衣,准备在镜子面前试穿的时候,如果手头就有专业的自检步骤,那么顺手就能把乳腺自检做了。这是一个很小的洞察,也是一个很小的动作,但我们相信我们在做一件重要的事情。

【创意阐述】

我们在ubras内衣上,加上了一个全新的衣标,它叫「小粉标」,它是为了提醒女性乳腺自检才加上去的,当用户收到新内衣准备试穿前,她正好脱下衣服、面对镜子,正好,手边有专业详尽的步骤,正好,就可以顺手把乳腺自检做了。小粉标的出现,大大降低率女性开启自检的门槛,也让日常自检多了一个随手可得的方法。

【结果与影响】

第一批小粉标已加入ubras全国线下门店,未来一年内,小粉标将作为产品的一部分,加入ubras线上线下全部文胸类产品。作为全网领先的内衣品牌,ubras把每一个试穿内衣的时刻,变成提醒2000万用户乳腺自检的时刻。小粉标的出现,也让ubras成为全球创新性地将乳腺自检作为衣标放入产品线的内衣品牌,ubras小粉标将影响到更多女性品牌。

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    公益单元-公益类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    公益单元-非营利组织类
    • 陈耀福 Norman Tan
      简单有力!
    • 品牌与公益完美结合
    • 姚贝贝
      以乳腺作为切入点,通过“小粉标”这个轻量级的实物来完成一些自检工作,降低行动成本,完成科普教育。
    • 洞察很好,产品即营销,有温度。
    • 一个小的设计,给女性带来正视自己身体问题的巨大改变,轻巧简单,但是很有意义。
    • 邓千军
      很棒的一个案例,也许我们曾经有想过,但这家代理把它执行出来了,温暖而有善意。
    • 杨不坏
      这个很好,商业产品化的创意,真实可见的有效。
    • 公益内容与品牌高度相关,且变成了产品的一部分。
    • 精准的洞察力, 小动作, 却能为品牌带来大口碑! clever idea.
    • 陳侑均
      這麼聰明的事,怎麼沒人想到?
    • 何未然
      小小粉标,大大善意
    • 林川
      简洁。有力。温柔。祝小粉标让越来越多的女性看到。
    • 曾亚军
      很不错的创意
    • 善意
    • 储门
      产品是营销最有效的武器,小粉标很好的抓住了这点
    • 郑晓奕
      传播和产品结合,不错。
    • 闫楚文
      站在女性视角,以具体的小事解决实际问题
    • 陈娟玲 博士
      从用户的角度出发,令人感到品牌的温暖。
    • 公益和商业并不是反义词
    • 孙涛 SUN TAO
      一个品牌做ESG项目的初心是否是真实的为了帮助到别人?这一点很重要,品牌真实且真诚的在做事情这个非常重要,举贤不避亲,再小的创意如果对这个社会是有意义的,对需要的人是有意义的,那这个创意本身,就是有意义的。
    • 黄雷 Billy
      哪怕帮助了一个女性,便有了意义。
    • 许统杰 Kit Koh
      简单有效
    • 出发点很好。
    • 小公益,很温馨
    • 王晨羽 Nick
      从产品出发,将乳腺自检与内衣购买紧密结合,突破了自检难度。品牌的一小步,可能会成为关爱女性健康的一大步,这不仅仅是口号。
    • 莫康孙 Tomaz
      真是小动作,也真是大创意。
    • 小巧有意义
    • 是一种号召、是一种力量,但很难说是一次好的公益营销
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