快来学习蕉内、喜茶的新品创意!好物第十期

举报 2022-11-22

快来学习蕉内、喜茶的新品创意!好物第十期

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还在盯着各大品牌的TVC找灵感吗?不妨换个思路——产品,才是创意开始的地方。

看看品牌推出的新品们吧,有的玩起“新概念”季节限定;有的在大促档口,用反向思路来吸睛;有的本土化功夫了得,跨国界演绎“国潮”;有的官方玩梗能力满分……可以说,款款都在大秀创新思维。

当同质化成为品牌的“魔咒”,这些用一点点小创意,创造大不同的好物,或许能让你灵光一闪。

本期看点:

易开得设计创意赠品,送你一瓶家乡的江河水;

段子成真,肯德基官方玩梗,推出“V我50卡”;

火遍全网的“一整根人参水”出新品,这次好像变“低调”了;

与办公软件也能开展联名?真不愧是喜茶……


1、易开得:“七大江河水”珍藏套组

易开得

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“你喝哪里的水长大?”。

净水器品牌易开得,推出一款"七大江河水"珍藏套组,作为双11购买净水器的赠品。

虽然"七大江河水"未经净化、不能饮用,却因为“情怀分”,而独具收藏价值。“一方水土养一方人”,当“家乡水”被装在瓶子里,变得可感可触,一份浓浓的乡愁、一种对大地的热爱、对祖国的自豪之情,也就油然而生。有话题、有价值、有格局,把赠品卷出高度的易开得,品牌形象也自然升了个高度。

 

2、好利来万圣节限定产品:「什么鬼」系列

好利来;万圣节

每到万圣节,年轻人和品牌,都喜欢变得“鬼里鬼气”的。

一向很爱玩的好利来,当然不会错过这个搞事情的好机会,提前十多天就推出了节日限定产品"什么鬼"。

面包、餐刀、纸袋、西点,通通都被“鬼”化。很巧妙地,它们还走的是“可爱鬼”路线,所以既有氛围感、也不至于恐怖。18元的面包、36元的西点,就能让年轻人把满满的仪式感买回家,毫无悬念地让新品又成了爆品。

 

3、锦鲤拿趣:甄嬛传盲盒

甄嬛传;盲盒

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终于等到你!

作为“宫斗剧天花板”,《甄嬛传》要出盲盒的消息一出,不少剧粉就开启“翘首以盼”模式。直到10月29日,产品正式发售,万幸,这满腔期待没被辜负——

以甄嬛、皇帝、华妃、沈眉庄等8位经典角色为原型,人偶抓住了角色神韵、体态的精髓,又是剧中名场面,因此个个都生动又可爱,甚至都自带 “语音”。

目前,锦鲤拿趣的淘宝旗舰店显示,产品销量已超5000+,也足以证明剧粉的满意度。

 

4、肯德基:“V我50”卡

肯德基

官方玩梗,最为致命。眼看“疯四”文学席卷全网,肯德基也蹭热度推出了“V我50”卡。这下,段子里起承转“V我50”的故事,从此更能成真了。爱TA,就拿实际行动,送TA这张电子卡。

肯德基这波操作,不仅助长了“疯四”文学的热度,还用可赠送的电子卡,掀起大家秀友谊、秀恩爱的热潮,不动声色地卖卡。只能说,6啊。

 

5、麦当劳主题相机

麦当劳

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肯德基很行,麦当劳也不差。10月,在中国年满32岁的麦当劳,联合摄影软件NOMO CAM推出麦当劳主题相机系列。胶片质感下,22种风格的滤镜,能解锁不同的生活打开方式。

相较于过往同年轻人嗨玩的创意,麦当劳这次跨界摄影界、奉上免费的优质滤镜的举动,多了份陪伴大家记录生活、留存回忆的温度感。的确是在32岁生日之际,该做的事儿。


6、硬核颜究所:白桃人参水

一整根人参水;硬核颜究所

还记得之前火遍全网的“一整根人参水”,和它的制作人“硬核颜究所”吗?

在以“一整根人参”的吸睛外形赚足话题后,近期硬核颜究所上线的新品,低调很多——包装从原料“看得见”,变成被粉色严实包裹;“灵魂”人参还在,只是不再“张牙舞爪”,变成了切片的模样。

这款"白桃人参水"重点标注了0糖、0脂,可见“健康感”依然是其特色;而清甜的白桃与草木清香的人参碰撞,则是口味上的一大卖点。

很明显,硬核颜究所有意做更日常化、大众化的饮料,而这或许也是它的必经之路。

 

7、卫康与沙漠邮局推出“种草计划”,买联名产品送植物盲盒

卫康;沙漠邮局

有“全世界最孤独邮局”之称的沙漠邮局,也算时下炙手可热的品牌联名对象。但反常地的是,最近卫康与中国邮政沙漠邮局 IP的联名,没用“孤独”作为话题,反而走的“活力满满”路线。

二者推出高透氧量联名日抛,并发起"种草计划"——即购买联名产品,可获得植物盲盒。

一方面,是送给消费者种植的快乐;另一方面,与沙漠邮局联动,也让“种草”有在“逆境中野蛮”生长之意,暗戳戳地传达出卫康对年轻人的鼓励。

 

8、MANNER×CHUMS CAMP:糖炒栗子风味拿铁

Manner;CHUMS

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跨界营销,只有0次和无数次。

这不,打开了营销新世界大门的Manner,前段时间又携手户外品牌CHUMS,以“露营为主题”,推出联名特饮“糖炒栗子风味拿铁”,并同步打造主题门店、发起露营活动。

此次联名,以近两年大热的“露营”为共同话题,这才实现了品牌彼此间、品牌与消费者都能聊得来的效果。

而且,秋意浓的时节,一杯散发板栗香气、满载秋意与暖意的新品咖啡,能为生活增添仪式感;亲近大自然的露营活动,则创造出欢乐、放松的感受。试问,这种既能饱口福,又有玩耍乐趣的联名,怎能不爱呢?


9、奥利奥×三体:联名限定礼盒

奥利奥;三体奥利奥;三体

在造“故宫”、拼“画像”后,最近,奥利奥又携手三体推出联名礼盒,用饼干玩起了投影。

礼盒外包装,有三体金句密码锁;内里装着奥利奥的太空投影仪,将饼干放入卡槽,即可投放出联名图案。作为粉丝向产品,真是用从内到外的科幻感,拿捏了书粉的心。

当经典产品被创意反复玩出乐趣、新意,它就不再只是“吃”而已,还有了更多价值与意义。什么是有效产品营销?这就是。

 

10、999感冒灵×蕉内:「我不感冒」联名套装

999感冒灵;蕉内

跨界的一个高境界是,组合有新意,又无违和感。如此,才能真正吸引年轻人。

正如999感冒灵与蕉内,看似行业不搭调的品牌,因“温暖年轻人”的共同目标,而走到一起,在换季的日子里,推出"我不感冒"联名套装。

衣服、口罩、贴纸……虽然产品组合有些常规,但“不感冒”主题自带关怀感,也一语双关,传达品牌对年轻人保持个性、态度的赞扬,在情感上与年轻人链接成功。

 

11、喜茶×WPS、XMIND:"周一喜,一周喜"限定系列

喜茶;WPS;XMIND

要论“懂年轻人””玩转跨界”,还是得看喜茶的。最近一次喜茶的联名对象,依旧是年轻人的“最爱”。

只是,是“最爱用”的办公软件——喜茶携手WPS、XMIND发起了“周一喜,一周喜”主题活动,并推出联名杯套、徽章和贴纸。

原本让打工人PTSD的工具们,因为配上“卷喜了”“喜了蒜了”等趣味标语,严肃感被消解、反而有了娱乐感。不仅跨界够有创意,还以说出打工人心声的方式,让合作品牌好感度都有进步,不愧是联名OG喜茶。

据了解,周边小礼品外,WPS还为喜茶打造了"阿喜"主题模板:祝你做PPT时,真的能喜一下。

 

12、赫莲娜发行新版品牌艺术大书《先锋夫人》

赫莲娜;HR;先锋夫人

当下,许多品牌都热衷于沾染文化艺术气息,纷纷出杂志、办艺术展、做音频节目……来增加品牌内涵。已经很有“文艺范儿”的奢侈美妆品牌赫莲娜,也在120周年之际,发行了品牌艺术大书《先锋夫人》的奢华精装版。

单论外在的封面设计感,以及材质质感,就已尽显品牌的文艺气质。而内容,则讲述了品牌创始人赫莲娜·鲁宾斯的创业历程,让读者从故事中领略品牌的历史底蕴、先锋精神。

据悉,赫莲娜还携手知名主持人周涛推出了《先锋夫人》的有声书版本。


13、百事×中国妇女发展基金会"天才妈妈":联名竹编单品

百事可乐

对于跨国品牌而言,本土化一直是必修课。而在这一点上,必须点名表扬百事可乐。从2020年起,百事可乐就打造了“中国风“产品线——太汽系列,并相继推出了桂花味、白桃乌龙味、白柚青竹味,致力把国风系列发扬壮大。

近期,百事可乐还联合中国妇女发展基金会"天才妈妈"公益项目,一同为太汽系列打造了一款竹编单品。蓝白相间的主色调,年轻活力,又有品牌特点;传统竹编工艺与英文LOGO的“跨次元同框”,碰撞出单品的多样魅力。

这种跨国的”国潮“玩法,既能审美对味,又以延续传统文化的努力,展现了品牌的诚意。百事可乐:这还拿不下你?


好物推荐栏目持续更新中,欢迎大家留言分享你心中的好物,我们下期再见~

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