好物第七期:Gucci、茅台、美团、肯德基...9件让人上头的好东西

举报 2022-06-30

好物第七期:Gucci、茅台、美团、肯德基...9件让人上头的好东西

扫描,分享朋友圈

750.jpg

2022刚过半,品牌在营销创新上,已是大放异彩。无论是玩跨界抢夺声量,还是凭借创意基因再造热点,又或者抢先入海潮流趋势,各大品牌均展露出不俗的营销身手。

第七期「好物」继续带大家尝新,看看这些精准把握消费者口味、脉搏的单品到底有什么魔力。以及思考,大胆试新时,品牌用了怎样的沟通方式。

本期特辑不仅包揽风靡全网的断货新品,也精选出一些圈内好物。
应用上:横跨日常必备、精神刚需两大纬度;
消费层面上:纵达实用快消、奢侈单品全档消费力。
总之绝对满足你们的灼灼期待。


1、肯德基儿童节造顶流可达鸭

1656389456577925.jpg

要说2022上半年最火的周边有哪些,可达鸭一定在前三。谁能想到,肯德基会在今年六一,将二十多年前一个蠢萌的鸭子,带成全网顶流!

或许是动漫萌物自带磁场,或许是洗脑、上头的音乐的魔性作用,也或许是左右摇摆、机械转动的肢体动作加强了这一切无厘头效果,总之这只鸭子自从出现在网络,热度就直追之前全网断货的冰墩墩、玲娜贝尔。更何况,还有乐于创作的众网友参与助推,生生把一个动漫音乐盒玩成整活道具。只要贴上两张便利贴,这个可达鸭就会变成有梗代言人:核酸体、甄嬛体、吐槽体,通通不在话下。

品牌也能从这次爆火案例,感受到自然流量的巨大推力。而在今后联名或其他创新玩法中,或许还可以思考,「如何让更多人参与其中,一起玩起来,才是更具传播意义的商业营销」。


2、茅台冰淇淋

1656389603808722.jpg

过完儿童节,让我们聊聊成年人正经该聊的。让白酒混搭冰激凌已不算新奇,茅台直接玩了把大的,与蒙牛合作在线下开起了冰激凌店。第一家旗舰店已于今年5月在贵州正式开业。

现推出经典原味、香草、青梅煮酒三种口味,售价在59-66元;均量在75g左右的冰激凌,分别添加了1.6%—2%的53度飞天茅台。要知道,一瓶500毫升的飞天茅台单价动辄就在2000元以上。这样算下来,喝不了茅台的,那买盒冰激凌感受一下,似乎也不亏?

据悉,茅台冰激凌旗舰店,将陆续空降西安、南京、杭州、武汉、长沙、广州、深圳等七个城市。看来,白酒巨头在培养更多年轻人成为的「精英贵客」的谋划上,志在必得。


3、太二酸菜鱼男士杠铃口红

1656389719657911.jpg

作为餐饮品牌,却动辄开电影院、中医馆、博物馆、美妆公司,太二绝对是那条最会“摸鱼”(营销)的网红酸菜鱼。今年520,太二又将一款男士杠铃口红作为趣味梗,调侃恋爱男女之间的日常抬杠。

当然,在玩趣的形式之外,太二还添加了品牌的“小心机”。这款杠铃口红自带轻度麻辣感,每涂一次,四舍五入等于吃了顿酸菜鱼,味觉上呼应品牌印象

除了在太二脑洞商店、天猫旗舰店出售外,在520当天,此商品还可于线下门店免费赢取,但须以情侣身份现场抬杠22次。太二的这波操作,可谓是官方鼓励大家撒狗粮。不得不说,小编有被秀到。


4、美团外卖再卖萌,袋鼠小黄车可爱出圈

美团车车.jpg

换了可爱logo之后的美团外卖,又来卖萌啦!今年五一期间,美团外卖海口线下活动中,凭实力可爱的三轮小黄车惹得众人纷纷围观打卡;当发现空荡荡的副驾座以呆萌袋鼠头装裱时,网友纷纷表示,“就是故意(“骗”我骑车替你宣传)的”。  

其实不难看出,美团外卖这波可爱操作之下,有着营销老江湖小露一手的具体招式。“海滨城市”、“三轮电车”、“品牌logo形象定制”,提取到这几个关键词,也就看到了一条更直接的沟通路径。让一次轻量级营销活动,拿捏住口味挑剔的年轻消费者,也并不是不可能。


5、Gucci x Adidas:不防水的晴雨伞

1656559633135874.jpg

一把伞,却不防水?近日Gucci 联合 Adidas推出联名款晴雨伞,售价一万人民币有余,但明确标注:不防水。品牌客服称,该伞具有收藏价值。

奢侈品牌的奇招,往往有迹可循,之前Gucci就曾发布过一款不能沾水的泳衣。而众明星、时尚弄潮儿通过外穿、内搭,把这款泳衣变成潮货单品。同理,一万多的联名伞,并不是让大众买来遮阳挡雨的,但可以凹造型......

看到这,更多人也就能明白,其实并不是品牌恶搞,而是只关注到矛盾点的人群过于务实了。各位如果有想挥金一试的,请尽可能晒照,也让小编和更多好奇的朋友见见这时尚场面。


6、中国邮政年代感周边

邮政.jpg

说到会玩,有一个颇有年代感的品牌,在这两年里竟频频营销出圈,一改大众对其古早印象,它就是中国邮政。似乎卖奶茶、开咖啡店还不过瘾,这位国民老大哥最近又做起了创意周边。

二八大杠、三蹦子、邮筒、邮政货厢车、标志性面包车......这些大物件制成迷你版后,竟尤为别致。特别是满满的细节,更显质感的同时,也保留了大家的童年符号:自行车后座有老式公文包,所有货车都能打开后车门或侧车门......这不正应了那句,“si去的记忆,突然开始攻击我”,不过这次是温暖回忆杀。

像中国邮政这种代表性「国家队」、「老干部」,亲自下场和年轻人玩在一起,说明传统品牌已经从保守渐渐转向、并试着融入新时代下的新市场趋势。品牌把营销活动做得既有仪式感,又有情怀,消费者自然乐意买单。


7、百事可乐限定端午好粽:可乐爆浆流心馅

百事皆可粽.jpg

每到端午节,全网都会开启一场咸甜粽子大战。但今年百事可乐,联动老字号鲜粽品牌真真老老,出其不意推出可乐爆浆流心馅的限定可乐味粽,凭一己之力,让无论爱吃咸粽、还是甜粽的人都沉默了。大胆新奇的搭配引发众人想象口味之余,也成功勾起不少消费者的猎奇心理。

具体口味如何,尚未形成统一评价,但就目前反馈来看,大众对勇于劈新的品牌,还是更多给予包容和认可。对于百事可乐这种自身具有年轻属性的品牌来说,这样出其不意的联名,无非是锦上添花;而对于真真老老这种老字号而言,这种联动势必更益于品牌焕新。

未来,还会有哪些新老品牌合作擦出亮眼火花?小编和大家都正翘首以待,欢迎各大品牌一起玩开、把市场燥起来!


8、国家博物馆:四羊方尊考古巧克力

巧克力.jpg

当文化大咖玩起创新来,表现同样可圈可点。中国国家博物馆旗下餐饮品牌国博美馔,以博物馆镇馆之宝四羊方尊为创意原型,打造出一款考古主题的巧克力,满足了大众对考古和美食的双重期待

比利时进口黑巧克力高度还原四羊方尊原型;产品包装内附工具包,包含专业三件套:小铲铲、小刷刷、一次性手套;用曲奇碎充当仪式配角——泥土。小编不禁感叹,不愧是国博,连巧克力都做得这么细致、这么卷。

这款颇具中华古文明气息的巧克力,让大众沉浸式体验考古乐趣的同时,也进一步强化消费者对国博美馔的餐饮品牌感知,以及对品牌文化基因的特别印象。而国家博物馆也能由此树立一个年轻有活力、差异化的品牌形象。

目前,各位仍能在官方小程序商城购得这款考古巧克力,单价68元。


9、绝地求生×设计师Julien Fournié 推出虚拟时装

1656492728880557.jpeg

游戏的尽头是不是元宇宙尚不明确,但目前游戏装备的尽头已初露端倪:虚拟时装登上2022巴黎春夏高定大秀。

绝地求生PUBG MOBILE特邀法国设计师JULIEN FOURNIÉ,为游戏角色设计两套虚拟装备。游戏与时装的联名合作,必定是一次超越常规时尚概念、正统美学的大秀。虚拟基因也让设计师,有了更大的发挥空间;前卫,怪诞,色彩光怪陆离,无论怎么形容这两款特别的时装风格都不为过。

但既然是大秀时装(即使是虚拟的),大家自然能想到,这大概率又是个「可远观不可把玩的主」,只能饱饱眼福。而若真想线上体验这套散发着巴黎气息的游戏装备,也只能期待品牌方后续的动作了。


回顾本期好物,能看到,年轻品牌在持续探索营销玩法,寻找更具象、高效的沟通方式各行业老大哥也在各自发力,通过不同角度的营销策略,向年轻消费者抛去橄榄枝,以在年轻市场占据一席之地。除此之外,通过创新产品,品牌也能丰富自身形象,拓展消费者的想象空间,滋养出更具生机的品牌力

而说回到产品,具体体验如何,还得消费者来作真实反馈。也欢迎购买过的朋友们,在评论区分享买家感言;以及有其他好物要推坑、自荐,也欢迎楼下留言。我们下期再见!

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

好物第七期:Gucci、茅台、美团、肯德基...9件让人上头的好东西

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(3条)