好物第八期:瑞幸、乐事、甘肃博物馆、饿了么,都“杀”疯了

举报 2022-09-15

好物第八期:瑞幸、乐事、甘肃博物馆、饿了么,都“杀”疯了

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站在今夏的尽头,回望这个夏天,其间有太多令人惊喜的新品诞生。

本期的10个好物,个个都秀足创意,既赢得了话题,也讨得了大众倾心——

有的凭颜值把IP联名的老路走成花路;有的用时兴的反套路营销思维做产品,吸睛满分;有的拓展产品线为消费者圆梦,好评不断……

从这些创意新品中洞见流行趋势、学习营销招数,捂住你的钱包,一起来看看吧。


1、甘肃省博物馆:文创玩偶“马踏飞燕”

甘肃博物馆;文创;马踏飞燕

这届年轻人对“丑”东西偏爱有佳,甘肃省博物馆对此很有“发言权”。

今年初,甘肃省博物就凭魔性的绿马头套上过热搜。这次推出的“马踏飞燕“,再次以丑萌外型火出圈。自信张扬的姿势、不太聪明的表情,只需一眼,就能被它戳中笑点。网友为它激情下单、甚至把它买到断货,以至甘肃博物馆不得不加班赶工,把“缝纫机踩冒烟”。

虽然绿马们的画风很放飞,但人家也是正经地以千年文物“铜奔马”为原型设计的。有文化底蕴,就是博物馆文创产品的加分魅力。而这种好玩的文物打开方式,实现了传统文化和现代化表达的融合,既传承、活化了文物,也年轻了博物馆形象,属实赢麻了。

 

2、舒肤佳:30周年纪念香水

 舒肤佳;香水

经典品牌跨界出新品,如何吸睛之余又不猎奇?

舒肤佳使出一招情怀营销,上线“香皂味”的香水,以记忆中的味道,勾起大众的兴趣。在香型越来越复杂、名字越来越浮夸的香水世界里,舒肤佳的这款“纯白清香”型香水,倒有种返璞归真的意味。

目前这款香水并不单独售卖,只以赠品的形式,送给在品牌门店单笔消费满199元的顾客。但是,据说本次是舒肤佳对香水市场的试水,反响好则可能会正式上线销售该产品。

看目前的反应,舒肤佳要是不让大家实现“香皂香水”自由,有点说不过去了吧?

 

3、乐事:洗手指机

 乐事

把格局打开,所谓产品洞察,不一定只能在产品本身“做手脚”。

今年,乐事洞察到消费者“吃完薯片手脏”的痛点,跨界小家电,研发了一款洗手指机。外观上,是很乐事的包装、洗衣机的造型;功能上,机器内有智能感应系统,能自动喷出雾化酒精,放进手指就能开洗。

有网友表示“失去了嗦手指的快乐”、“不如用免洗手液“,可奇怪的仪式感,又有种莫名的吸引力。也难怪产品上线,就引发了热烈讨论。

虽然它的噱头大于实用性,但起码乐事的心意,还是到位了。而仅凭限量五台的小周边,就能引发高讨论度,既表达出品牌的贴心,又证明了品牌的创意与活力,乐事这波够值了。

 

4、守伴王国:梁龙LBB个人手办

守伴王国;梁龙;手办

高调的红绿配色、放肆的渔网袜、张扬的荧光粉嘴唇……守伴王国以二手玫瑰梁龙为原型设计的这款手办,丑得出众、丑得纯粹,年度最“辣眼睛“手办,它必须拥有姓名。

丑是丑,但手办的个性、另类感,很符合梁龙平日造型夸张、大胆,不随大流的个人风格。这种手办圈独一份的气质,引得不少年轻人为它心动。看来,当精美成为内容的大多数,此类差异化的内容反倒能吸睛,也可帮助年轻人表达个性、表明身份。

只是手办1299的价格,着实不太友好,可谓是无情地给大家的消费热情泼了一盆冷水。

 

5、饿了么×keep:美味飞盘

饿了么;Keep;飞盘饿了么;Keep;飞盘

今年,飞盘成为年轻人户外运动的新宠,导致品牌“玩”飞盘的热情高涨,大有一种“没有定制过飞盘的人生是不完整”的势头。

出飞盘的品牌多,能被记住的不多,饿了么与Keep组CP定制的“美味飞盘”,倒可以算一个。这个自带刀叉、印有美食图案的盘子,既可“餐盘”,又可“飞盘”,宣告着运动和吃饭从来不是对立关系,“想吃就吃,想练就练”才是生活正解。看似不搭调的组合,却传递着品牌的满满正能量,反差感有了,讨论自然也有了。

 

6、麦当劳:运动主题的大薯日系列周边

麦当劳;风筝麦当劳;飞盘麦当劳;充气沙发

飞盘潮、野营热……户外运动正大势,把周边玩得不亦乐乎的麦当劳,当然也要来蹭一波热度。在麦当劳的第8届“大薯日”,品牌推出风筝、飞盘和充气沙发运动系列三件套,每款都充满童趣、活力。尤其是复刻麦当劳LOGO的风筝,红黄的配色、别致的形状,着实很亮眼。

其实,最近品牌扎堆蹭户外运动的热度,很有令消费者无感、甚至反感的风险。但毕竟是有“爱玩”人设在身的麦当劳,蹭热点也能蹭得很“体面”。

 

7、肯德基:可以吃的燕麦杯

肯德基

你永远可以相信肯德基的产品创新力。最近,肯德基对自家的“燕麦拿铁”做出升级,将其变身为“可以吃的燕麦杯拿铁”,让喝咖啡一事玩趣十足。杯体以燕麦酥饼制作,内装醇香浓厚的燕麦拿铁。可以喝完咖啡,尽享浸润着咖啡香的燕麦饼,也可以一口咖啡、一口饼干,交错、丰富口感。

针对咖啡杯的可食用创新,为肯德基谋足了话题与关注。在此基础上,肯德基还加码推出了下午茶时段免费续杯活动。据悉,8月15日起,在线上购买此新品即可获得咖啡续杯券一张。真是卯足了劲儿,让大伙儿心动变行动。

 

8、瑞幸x悲伤蛙:七夕联名纸袋&杯套

瑞幸;悲伤蛙

它来了,它来了。在七夕这个重要营销节点,一直活跃在营销前线的瑞幸,不负众望地再整新活——携手悲伤蛙推出七夕限定版纸袋&杯套。且看纸袋上那明目张胆的谐音梗、跳跃的配色、悲伤蛙奇怪的动作,一切都很魔性、也很瑞幸。果不其然,土潮画风再次狠狠戳中年轻人的审美点,让其口嫌体直地一边嫌它社死,一边又本末倒置地为纸袋而买咖啡。

继与经典品牌椰树联名破圈后,这已是瑞幸第二次把纸袋杯套玩出高关注度。可以看到,瑞幸的土味营销是愈发得心应手,不仅奠定了土潮视觉系领军人物的江湖地位,更借视觉设计,塑造出了一个年轻、会玩的品牌人设,凭实力向各大品牌示范了如何在小包装里,找到营销大天地。

 

9、梦龙:“梦龙欢愉无界”数字藏品

梦龙;数字藏品

作为一种新潮的概念、事物,元宇宙受许多年轻人青睐,也是品牌向年轻人靠近的重要渠道。近日,连食品品牌梦龙也没能逃过它的“诱惑”,上线一款了“看得见摸不着”的数字雪糕——“梦龙欢愉无界”。作为梦龙推出的首款数字藏品,其采用了明亮、艳丽、丰富的色彩组合,融合了雪糕、蝴蝶、香草花等美好元素,能给人愉悦的视觉体验。

本款数字藏品并不发售,而是以赠送的形式,赠与在品牌天猫旗舰店购买指定产品的消费者。虽然吃不到的雪糕略显“鸡肋”,但这份免费的高颜值小礼物,倒是能为消费者的购物体验增添新鲜感与惊喜。而从梦龙入局元宇宙来看,也能感受到品牌在尝试、探索进入年轻人语境与其对话的心意。

 

10、LOEWE:黄瓜味香薰

LOEWE;香薰

夏日新品,若能体现出季节感,必然加分不少。LOEWE与明星吴磊联名推出的“黄瓜香薰蜡烛”,便是开创性地将夏季蔬果黄瓜制作成香氛,以放大、留存夏日的气息。清香的黄瓜香味,自然感满溢,能驱散夏日燥热;采用浅绿色釉面与棱纹设计的香薰容器,简约又高级,极具观赏性与装饰性。

一款产品,创造视觉、嗅觉的双重享受。且吴磊作为品牌大使,因主演剧热播而人气高涨,LOEWE紧跟热度,在夏日与其联名,也顺势撬动了一波粉丝经济。既有季节限定感为产品增彩,又有明星流量让产品聚焦,黄瓜味香薰自然热度不低。据了解,目前该款产品已在官网售罄,但同系列的金银花、常春藤、番茄叶等香型仍在热卖中~

 

10款好物已悉数呈现,其中可有你中意的?

一个充满新意的新品,究竟是注入心血的奇思妙想,还是跟风、刻意的营销噱头,二者的转化,往往就在一线之间。复盘本期好物,可以发现,它们能以创意力而受关注,很大程度上源于新品有没有脱离品牌、产品的语境而存在。

此外,对年轻人内心需求的拿捏,也是好物的“修炼法则”。审丑趋势所体现的年轻人对表达个性的渴望;香水经济背后年轻人对其提供的情感价值的需求等等,品牌也只有透过表象看内心,才能创造脱离“跟风”性质的好物。

但令人观感尚佳的好物,到底好不好用,还得用了才知道。如果有朋友使用过上述好物,欢迎在评论区向大家分享感受。我们,下期再见~

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