好物第六期:奔驰跨界,腾讯、大润发玩梗,“元宇宙”新品来袭

举报 2021-11-04

好物第六期:奔驰跨界,腾讯、大润发玩梗,“元宇宙”新品来袭

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天气越来越冷,品牌创新的热情却丝毫不减。

这个秋天,除了以“敢玩”著称的新消费品牌,一向“会玩”的老牌大厂也给出了许多妙趣横生的产品创意。我们继续秉承为业界同仁提供灵感积累的初心,从中秋节到双11,横跨多个营销节点,为大家收罗了不仅玩得转话题,更带得动品类升级、hold得住消费需求的“真实”好物。

跨界联名、创意新品、潮玩文创、时髦尖货……11款好物,从吃穿用度到休闲娱乐,承包你的方方面面,刷新你的新潮体验。

 

1、乐乐茶X六神:薄荷玫珑冰椰椰

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9月22日,乐乐茶再次携跨界新品而来,联合国民品牌六神推出了一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的特饮。

经典的六神包装,熟悉的清凉配色,唯一的区别可能就是,原本绿色的瓶盖变为了银色。据说这款“花露水奶茶”还有提神醒脑之功能,喝完一瓶就能秒变精神小伙儿!令人上头跨界联名,分分钟把“六神花露水出奶茶了”话题送上热搜,席卷全网的话题效应,也为强强联合、相互赋予的两个品牌,带去更多年轻化的认知。

这款“初秋限定”,目前已经下架,有喝过的朋友可以在评论区,分享一下~

 

2、三星堆推出金面具巧克力&棒棒糖

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作为近年最热的文博IP,三星堆在IP周边这方面,还真没输过。这不,国庆前后三星堆文创全新推出三星地巧克力1.0&渐变色棒棒糖。

三星堆巧克力,外层是抹茶味巧克力,内层是黑巧+坚果粒,丝滑细腻般的“青铜”与“出土”美味交织,入口即可体验美妙的混合味道。不仅如此,你还能通过手机扫码,为它定制“金面具”,真实好吃又好玩~

渐变色棒棒糖,0脂肪0蔗糖,又有颜值,又契合年轻化的健康选。不仅如此,三星堆还将推出“会说话”版,采取黑科技“骨传导”技术,在棒身内置芯片和电池,并提前录制文物的故事和介绍。一边吃糖,一边get历史知识,这样有新意的文创,请多来一点儿好嘛!

巧克力、棒棒糖在国庆期间推出了限量尝鲜款,后续也将批量出货上架,同时上新语音版棒棒糖,可以期待一波~

 

3、腾讯中秋把“长鹅”变“鹅纸”

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中秋到了,腾讯的魔性“长鹅”又又又上线了。今年腾讯还将“长鹅”再升级,携手原创设计品牌十八纸推出纸质版“长鹅”。

这款“鹅纸”采用风琴纸艺,看起来就是只憨萌小矮鹅,但轻轻一拉,企鹅的身子像弹簧那样灵活扭动,整个就变得魔性起来。产品造型还采用了独特的六边形蜂窝仿生结构,以此保持了长鹅的稳定性,耐玩有趣,不易变形。从“嫦娥”到“长鹅”,再到“鹅纸”,将谐音梗玩出新高度的腾讯,也在“长鹅”的又一次破圈中,实现与年轻代的无界沟通。

该说不说,变长变瘦后、妖娆多姿的鹅好像真的比平时更招人喜爱了。据说在中秋显得“长鹅的店”这款“鹅纸”一上架就被一抢而空。

 

4、天猫联手AYAYI推出NFT月饼

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都说月饼吃的是一个仪式感,而天猫这款凭空出世的NFT数字月饼,干脆连“吃”的动作都省了。

这款由天猫联手超写实数字人AYAYI共同打造的NFT数字月饼,采用多面体和酸性金属物质两个主要设计元素,象征现实世界与元宇宙的碰撞与交融,让传统中秋节一下有了未来感。

中秋节前,在淘宝搜索“你好元宇宙”,进入活动界面,中签用户可得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚。每一枚数字月饼,都配有专属序列号,不可篡改,不可分割。在“元宇宙”过中秋,将时下正火的NFT艺术,与传统节日相融合,年轻人过中秋新姿势,拿捏了!

据说,这款来自“元宇宙”的礼物,上线第一天就有两万人次排队抽签,可见天猫这把“元宇宙”营销,还挺成功~

 

5、大润发推出“杀鱼”T恤

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“你以为我还会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。”——这一“不在乎”体,在网上着实火了一把。

最近,大润发更是官方认领了这个网络热梗,推出限定“杀鱼”款 cp T 恤,据说,连大润发杀鱼的师傅也换上了带有“我在大润发杀了十年鱼”标语的工作服。品牌接梗网络热语,大润发这波快速响应,让“冷漠梗”的传播范围进一步扩大;将“心冷梗”穿上身,这一网友津津乐道的品牌行为,也加深了年轻人对大润发的品牌好感。

“杀鱼”T恤,首发共 1000 款黑白两色,在上海五家门店限时上架。

 

6、肯德基原味美甲上手

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作为餐饮界的扛把子,肯德基“不务正业”的形象早已深入人心,且从不缺话题。九月开学季,肯德基又双叒叕推出了限量版美甲甲片,包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式。将经典原味鸡与肯德基品牌符号融为一体,别说,不光有点好看,还挺有食欲。

这款周边,在开学季作为赠品推出,据说带上学生证,购买指定的原味鸡半价桶就能得到~

 

7、天猫发售太空种子盲盒

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神州十二号带来的全民航天热,让各大品牌都摩拳擦掌地想借着这波东风搞动作。天猫大手笔联合航天文创CASCI,首发一款来自太空的种子盲盒。

黄绿相间、瓜形似麦克风的太空玩偶南瓜,以及头批实现“飞天”的太空花卉矮牵牛1号……给爱“种菜”的年轻人,一份不一样的播种期望。太空育种的航天科技与盲盒的新潮玩法结合,让新时代的航天精神与年轻人群产生共鸣与连接。

盲盒于9月20日18:30分上线,限量发售200份,这样的限量款,只嫌不够抢啊~

 

8、野兽派十周年推出桂花乌龙限定系列

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秋意渐浓,野兽派在品牌十周年之际,以全新桂花乌龙系列,推出十周年限量版礼盒,将秋日的金桂飘香,留了下来。系列产品以秋天为灵感、以四川桂花为原料,共包括香水、香薰蜡烛、扩香晶石、香氛护手霜等多件单品。

包装蓝、白、金交相呼应,绘之以月桂图,既清新又大气。香型前调橘子与茶、中调纯真桂花、尾调檀香杏子,清冽、优雅又不失余韵,“人闲桂花落,夜静春山空”的悠闲意味,呼之欲出。全系列产品以东方韵味妙趣呈现,演绎中国人记忆中的秋日气息,为消费者带来独具一格的沉浸式香氛体验。

野兽派桂花乌龙十周年限量版礼盒在双十一期间以预售的形式推出,售价399元 起。

 

9、奔驰跨界时尚,推出潮流单品

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当下时尚跨界正盛,奔驰也加入了这一大潮,以“Originals”的概念推出奔驰 2021 秋冬时尚单品。单品系列以奔驰20世纪复古logo为主要设计元素,以old school系为主题,打造符合年轻一代潮流风向的潮流新物种。把星徽印记穿在身上传递“经典可以超越时间,历久弥新”的潮流态度,实现与潮流青年的情感沟通。

此次 Mercedes Originals 一共打造了 7 款单品,包括:阔版圆领 T 恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。系列单品限量推出,在微博、小红书、抖音等平台,以转关抽奖的形式送出。

 

10、娃哈哈推出国风无糖版非常可乐

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点击购买

最近,娃哈哈全新推出的非常可乐无糖国风系列,又让非常可乐重回大众视线。新版非常可乐不仅使用更契合年轻健康理念的代糖配方,还推出本土化的口味:

无糖人参口味滋补元气,无糖甘油清爽去油,助力身体轻减负担;无糖话梅味开胃爽口;原味则保持本色。包装方面,金底红字搭配国风插画,国潮感满满。非常可乐的这次回归,既有怀旧属性,又兼具新鲜感,可以看到哇哈哈向年轻人靠拢的决心。

目前新品已上线天猫娃哈哈创意旗舰店,500mL*4瓶/8.8元。比市面上可乐还便宜的价格,试一试,未尝不可~

 

11、小红书×笑果文化,打造“番茄炒蛋快乐盒”

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小红书和笑果文化,两个致力于为人们带来快乐的品牌强强联合,推出了一款“番茄炒蛋快乐盒”。

包装采用“小红书红”+“笑果文化黄”,类似鸡蛋盒的设计趣味十足,也意在表达“快乐就像番茄炒蛋一样快乐”。这个盒子里,玩具、软糖、香水、清口喷雾……吃喝玩乐全都有。以“快乐”为出发点,从味觉、视觉、嗅觉的方方面面,为年轻人带来愉悦体验,这样的联名,真实有心又有趣。

该礼盒既可在笑果小程序直接购买。也可于1月15日前,在小红书带话题#快乐可以很简单# 发布笔记或“一句话”段子,获得免费“快乐”的机会。

 

从暑热未消的夏末,到凉意渐浓的深秋,这次的好物分享也就此告一段落。

而回看这些品牌好物,无论是对产品功能的升级、还是对产品外观的解构,或是对产品概念的重写,根植产品的创意,都在传递着同样的讯息——品牌越来越懂年轻人了。也希望这些品牌深化沟通的用心,能够在冬季到来之前,让你感到一丝暖意。

如果有朋友率先体验过以上单品,请务必和我们分享一下使用体验。双十一到了,大家有哪些好物,想要种草、安利的,也欢迎楼下多多留言!好物分享,下期见~

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