忍不住多看几遍的6个好创意,数英「项目精榜」8月二期

举报 2022-08-15

忍不住多看几遍的6个好创意,数英「项目精榜」8月二期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


上周,相信很多人的朋友圈都被GQ发布的推文《红了》刷屏了,但是近期的优秀案例可不止这一个。在本期的项目精榜中,你将看到:途虎养车在七夕玩起了汽配件大表白;宝矿力水特拍摄了一支囊括了30个运动项目的广告,创意转场丝滑流畅;可口可乐在国际猫咪日,推出集卖萌与公益为一身的「回家了」计划……我们从过去一周的数英项目库中,精挑细选出的6个优秀的广告案例,并附上多维度点评,一起来看看吧!


*项目以数英收录发布日期排序

1、途虎养车七夕海报:学汽配件如何表白

品牌主:途虎养车
代理商:途虎养车

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推荐理由:

七夕佳节,途虎养车推出一组海报,用汽车零部件来教大家表白。汽配件的幽默表白有梗有趣,将网络热词与产品特性融合,让人不住感概“学到了,学到了。”;诙谐有趣的插画,与文案相辅相成,实现了对企业文化年轻化的诠释。


精彩点评:

程小慢,汽车后市场行业品牌经理:

七夕这个传统节日被赋予了太多幻想空间,本身作为直男一般的汽修行业,没想到玩起“浪漫梗”也是溜溜的。运用了拟人化的手段将一些汽车相关的产品形象地进行比喻,具有相当的趣味性,让人愿意一看再看,同时让观众对这些产品有了更深的印象,特别是润滑油的文案让人忍俊不禁:是“爱老虎油”谐音了“I LOVE YOU”,甚至让我说出了声响。

另外画面采用手绘的方式使文案生动起来,风格统一且诙谐,文字占画面主体部分,黑色的字体醒目深刻,大小不一的轻松排列,节奏似乎也是“愉快”的,总体来说,整体内涵相当可爱了!


铜鼓,博雅天下资深市场经理:

七夕品牌借势海报如何花样翻新?途虎这次给出了一些从品牌自身出发的答案。一是延续social端的既有IP,在“洞洞脑子”栏目下,结合6月汽配件写“诗”的文案风格/手绘设计,继续传递七夕节点的表达;二是从产品/服务本身出发,绑定用户熟悉的消费场景;三是适当用梗,将网络流行语、热词、互动(猜歌名)结合,吸引用户分享。“基操”之下,紧贴品牌自身调性,也稍有惊喜。


甜鱼,文案:

在七夕这个节点,各种浪漫表白已经成了一种屡见不鲜的基操了。途虎这组海报虽打着表白的旗号,却仍给我一种眼前一亮的感觉。首先,文案和产品联系的十分密切,篇幅上短小精悍,生活化的洞察,任谁看了也能会心一笑。风格上,没有过度的形式包装,简单勾勒的画风也算有趣,贴合了文案风格。在当今琳琅满目的广告形式中,看到这样的表达还是觉得很不错的。


2、宝矿力水特:30项运动的丝滑剪辑

品牌主:Pocari Sweat 宝矿力水特

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宝矿力水特为赞助“青之动力四国运动会2022”,拍摄了一支囊括30个运动项目的广告。将运动员的想法和主办方日本四国地区的著名景点同步,丝滑的转场、流畅的动作,淋漓尽致展现了青春与运动的魅力。


精彩点评:

程小慢,汽车后市场行业品牌经理:

视频将“30 SPORTS X 30 SPOTS”这个点很好地贯穿其中,非常巧妙的将30种体育运动和30个主办方日本四国地区的著名景点串联起来,使他们互相之间产生关联。镜头切换快速且干脆,配合音乐的律动,产生一种激情、力量之感。不少镜头运用运动员动作的相似性或者景与物的相似性进行连贯切换,所以没有特别生硬的感觉,可以当做一个当地宣传片来看了。当然,还结合了运动会这一主题。个人更喜欢h5的海报,这个形状关联性表现地相当明显和直接,色调统一干净,和品牌给人的感觉也保持一致性。


铜鼓,博雅天下资深市场经理:

非常丝滑的夏日运动风格广告,全程在品牌标志性蓝色调的贯穿下,产品出现的场景也很自然。剪辑上使用了多种拼接转场的方式,将运动的动势一路延续到底,酣畅淋漓。3-2-1的出发倒数从片头到片尾两次出现,调动用户准备投入/参与的情绪。穿高中生制服的女孩开始“日剧跑”的一瞬间,一场特有的日式青春的夏天就呼之欲出了。H5的系列海报也值得一看,将30个标志性地点与30种运动结合起来,风格亮眼。


谈秋平,微域研究社主编:

TVC视频中上水平,将自然景观和体育运动融为一体,让人既洗眼睛又很受感染。H5特别有创意,无论是设计、构思都很巧妙。不只是宣传体育运动,还将各个地方的人文特色打造成品牌IP,让用户在互动的过程中自然而然感受到其中的风格。

单纯宣传体育运动可能有些枯燥,很难打动不喜欢运动的群体,但融入到地区性的人文特色,就既增加趣味性,还能增强用户的情感认同,这个创意思路真的很有启发。


3、可口可乐国际猫咪日:给“流浪”的它们一个家

品牌主:Coca-Cola 可口可乐

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没有什么能阻止品牌们一起“喵喵喵”了。国际猫咪日,可口可乐中国与“北京领养日”共同发起了“回家了”计划,并推出了一支名为《让流浪的毛孩子回家》的动画视频。在视频里,可爱的猫咪,随处可见的瓶子、领养的主人轮番出现,情节虽简单,但画风俏皮、治愈,切题地传递出了“关爱动物”的理念和“领养代替购买”的公益主张。


精彩点评:

Ruby,快消品行业品牌经理

作为铲屎官,我真的受不了画面中小猫眼中含泪的样子!不过还好画风和结果很治愈。“回收我、回头见、回家了”,能看出来,题眼“回”既指代“回收”也意指“回家”,创意是品牌主张、环境理念和爱心领养结合的生动的例子,值得细细体味和学习。


Shirley,房地产行业内容运营

“让流浪的毛孩子回家”,公益的主题的项目常常会带给人沉重的思考,但是可口可乐这条内容却做出了一种轻巧治愈的观感。无论是动画的形式,还是情节内容的设置,产品的设计和后续的福利保障,都能看出可口可乐的用心。最后我想说,请用领养代替购买,怎么强调都不为过。


Leo,车企市场经理

近几年关于猫咪的营销和创意项目挺多的,出圈的却比较少,印象中只记得麦当劳一系列的周边产品。可口可乐的这只片子创意虽然不是很新鲜,但品牌这种公益性项目做的事虽小,关键在于品牌的态度的传达和传递,希望能够借此影响更多的人吧!


4、溪木源品牌升级,与朴树去自然里

品牌主:溪木源
代理商:
iBLUE 圣岚传播

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推荐理由:

有多少城市里久坐、情绪emo、内心不安的上班族,想去绿意盎然的森林里放空,猛吸清新的氧气?功能性护肤品牌溪木源携手朴树,发布的这支《去自然里》告诉我们,“自然的力量里,藏着生活的答案。”视频除了富含哲思的内涵,满屏的绿色也可以暂时“放松”双眼。视频发布的同时,溪木源官宣品牌升级并邀请朴树成为品牌代言人,邀请大家一同去自然里“修护敏感”,感受大自然的治愈之力。


精彩点评:

Ruby,快消品行业品牌经理

品牌定位在“敏感”这一功能性护肤的赛道,其实还是挺有记忆点的。视频里“敏感”一词的双关,用在视频里竟然并不突兀,通过朴树的嘴讲出来竟然觉得也意外地和谐。看视频的过程中,能联想到朴树的个人经历,联想到他曾经语出惊人的“我该回家睡觉了”,会觉得他站在树林里说出那句“修护敏感”是那么地自然而然,这可能就是代言人与品牌契合的高水平展示。


Shirley,房地产行业内容运营

当对的品牌遇到了对的代言人,一切都那么自然而然发生了。朴树,无论是名字还是他的个人气质,都带给人平静疗愈的感觉。视频观看的过程,能感受到朴树的纯粹,也能感受到品牌想要传递的理念,会给人以心情舒畅、平和之感。


Leo,车企市场经理

挺喜欢这一句“自然的力量里藏着生活的答案”,有那么一种返璞归真的感觉。整体视频的感觉会有那么一点像“小满”,都是在葱绿的自然里,叩问人的内心,找寻最自然的答案。可能真的是因为现实生活充满了太多的不确定性,品牌们现在的很多营销项目都在强调“治愈”,希望用自己的力量给慌张的人们那么一些些的“安全感”,挺好的。


5、乐乐茶品牌升级:捍卫你正当快乐的权利

品牌主:LELECHA 乐乐茶
代理商:赞意

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推荐理由:

乐乐茶推出品牌全新Slogan“我的快乐 就在此刻”,携手创意代理商赞意以一支“碎碎念”式的短片呈现品牌的“快乐”表达和“快乐”哲学。短片可爱俏皮,金句密集,趣味性与启发性兼具,让人看得心情畅快,对“快乐”也有了更深刻的认知。

这支短片也启发着新的“和年轻人对话”方式:年轻人并不难沟通,他们高举“反内卷”大旗,但实际的快乐需求很简单,洞悉他们的个性和期待,以真诚、平等描绘,就能获得青睐。


精彩点评:

丁璐,品牌总监 @携程旅行

看惯了千篇一律的小故事和大场景片,竟然被这样一条碎碎念的广告击中了。文案万岁,每一句都踩在我的点上,这些大道理落在纸上估计会让我很排斥,但在TVC中,字、人和场景的穿梭里,在女生轻快的语气里,让我很理所应当的接受了它。我想无拘无束的快乐,我应该无拘无束的快乐!


3721@Isobar 安索帕 上海

文案很长,语速快,没情绪,吧啦吧啦了一大堆,这种“对着电脑一通吐槽”的碎碎念,在生活中其实不太容易让人接受,但是俏皮可爱的画面给到了缓冲的空间,让人可以静下心来听听看到底说了啥。

只要静下心来会发现,文案也是一大亮点。文字比画面更有说服力和沉浸感,因为它需要更多的逻辑思维和理解能力。这支短片的文案不仅吸引人看,而且有丰富的生活洞察和智慧,金句密度很高。偶尔出现的叔本华、达摩克利斯等幽默段子,又让整个对话氛围有轻松感趣味感,这样形式和内容上的对比很有惊喜感,也诠释到位了品牌的快乐理念。

虽然“无情的打字机器”的形式借鉴于陈珊妮老师,但我认为,这样的对比才是这支广告片的灵魂所在。


捕手,广告人:

策略端:看到乐乐茶的品牌主张“我的快乐 就在此刻”,不由自主的想到了可口可乐最新的品牌主张“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”,两者面临的挑战不同,消费者洞察不同,不过可以殊途同归述说类似的品牌主张,这正符合一个知名的策略观点:策略,就是做对手完全不同的事,或者用不同的方式做相同事。

差异化市场,差异化产品,差异化卖点,差异化主张,差异化创意,即使前边都做不了差异化,只要可以在最后做出差异化的广告创意,一样是好策略,一样可以赢得人心。

创意端:形式上,“无情的打字机器”表现形式,让人耳目一新;手法上,百试不爽的“举例证明”的创意手法,前边密集输出观点,最后有力的证明品牌主张“我的快乐 就在此刻”。


6、资生堂联合GQ用150句话描述“美”,刷屏了

品牌主:Shiseido 资生堂
代理商:GQ

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推荐理由:

美是什么?资生堂联合智族GQ发布公众号推文,用150句文案对美进行了阐述,以表达资生堂150年来用自己的美学语言,诠释对美的不同见解。

该篇推文采用了SVG交互图文形式,以生动且丰富的文案内容,简约又富有创造性的排版设计,引起广泛的关注、讨论和二创热潮。让人眼前一亮的形式和内容背后,打动人心的还有对包罗万象、千姿百态的美的鼓励和认可,这既是迎合了大众对美的追求,也是安抚了大众对美的焦虑。


精彩点评:

丁璐,品牌总监 @携程旅行

又是一个形式上突破传统广告的案例,也许很多人会说,文案一般,太长,不够美,但是朋友圈的刷屏已经说明了一切。我们看到新奇和美好的广告还是会兴奋,美是不拘泥于形式的表达,美是不吝啬的赞美,GQ和资生堂双向奔赴的突破,说实话我觉得已经成功啦~


捕手,广告人:

1、形式美:对业内人士来说,SVG的各种形式早已不新鲜,不过对于大众来说,文字逐步展开的SVG形式还是挺有新意的;
2、内容美:150种关于美的阐释,总有一些内容可以引起用户共鸣,也可能会忍不住写上几句:美是温柔、美是勇敢、美是和而不同……
3、手法美:百试不爽的“举例证明”的创意手法,铺垫148条美是……只为引出证明美是资生堂产品“红腰子精华第三代”和品牌“150年来的沉淀”;
4、多元美:美从来都不是千篇一律,资生堂产品助力用户美的千姿百态,“万美资生”多元化美的品牌主张,契合用户心声。


3721@Isobar 安索帕 上海

GQ的SVG交互式图文闻名已久,这一次引发了如此大的反响,主要还是因为极简的形式。纯文字排版的设计美感,不断下滑的交互形式,很直接,很有冲击力。

但不得不说,读者是否会认真看到最后,即是否达成了有效的品牌信息露出需要打一个问号。以我个人举例,开篇几句有认真看,但随着越来越多的“美是xxxx”以及飞快出现的下滑内容,后面都没认真看,然后就一键转发了,评论区全是关于GQ的讨论,而少有人注意到资生堂。再举个简单的例子:文末有几支视频,讲的什么?记得有一个直播活动吗,谁是活动嘉宾?我想很少有人记得吧。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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