5个洞察精妙的好创意,数英「项目精榜」6月三期

举报 2022-06-27

5个洞察精妙的好创意,数英「项目精榜」6月三期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


炎炎夏日里,精妙的好洞察助创意持续升温。日本美发沙龙定格动画,用头发演绎老妇人的一生;天猫618给品牌吉祥物组团,公演一首《幸福拍手歌》;暴龙眼镜在父亲节讲述细节中的父爱,看到一副眼镜里的动人亲情;OPPO携手哈苏,给普通人的生活配上台词,将生活变成电影;innocent天真果汁找一位不吃水果的人代言,以Amy的强烈反差,验证果汁的清爽纯正......我们从过去一周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评。一起来看看吧!


*项目以数英收录发布日期排序

1、日本美发沙龙定格动画,藏在头发里的一生

品牌主:美发沙龙品牌TAKARA BELMON

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推荐理由:

TAKARA BELMON选择定格动画的形式,在平静哀婉的BGM里,用头发讲述一位老妇人的前半生。核心的洞察够精巧,主角的选择够精细,立意的传达够惊喜。制作团队将人生的生老病死浓缩成不到三分钟的小短片,深入浅出地还原出品牌的经营理念,也让品牌的社会关怀在创意中进一步丰满。


精彩点评:

欣欣子,快消公司PR:

出乎意料的讲述角度,导演选择了一个意识流的呈现形式,从理发画面到老妇人回忆的转换、剪切,让人自然而然地就被带进去了。视听语言的呈现很有新意,标的物的选择与品牌的关联也足够紧密,让人很快就能get到背后的品牌寓意,也让品牌的人文关怀和情感立场从中升华了。


Alexander,项目经理:

洞察的精准、形式的巧妙是这个项目最大的亮点。用头发来给大众讲故事,精巧之外,灰白的发丝本身就自带故事感,让叙事的厚重一下子浮现出来。对人生旅程的选择呈现,展现了最通俗也最能让人感同身受的爱情与亲情,光看故事其实颇为套路,但是老妇人的微笑让整个讲述有了更深的层次。

从「头」开始,以全新面貌去迎接接下来的人生,美发沙龙的情感意义一下子被拉高了。


王逸,文案策划:

整个故事线中,没有一句旁白或者台词,传递的情绪感情却并没有因此削弱。整个小短片可以说是教科书版的视听语言,超越国界、高于文字,仅靠画面和BGM,就直直地触摸到了人心底最深处的爱与思。在我看来,这是这个短片的最高明之处。

另一个角度,能洞察到、呈现出“美发沙龙改变生活的瞬间”,制作团队的用心良苦可见一斑。贴合品牌理念,并将之在具象的故事里升华呈现,这确实是一个好的创意。


2、天猫618,33位小可爱组团出道

品牌主:天猫
代理商:TIMA

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推荐理由:

这个618,天猫携手33个品牌吉祥物及IP同框,公演一首《幸福拍手歌》的打气歌,提醒大众“鼓足气一起爱”。脍炙人口的民谣旋律、契合时下情绪所需的歌词,为一年一度的大促节点打开传播认知的入口。

无论是格子间、厨房、户外派对的画面场景设定,还是品牌小可爱出镜之时、独树一帜的人设性格还原,其中皆有可圈可点、别具巧思之处。这场其乐融融的表演秀,创造了各品牌联动的叠加效应,也以人格化的表达,成为天猫沉淀品牌资产的活化做法。


精彩点评:

土司,Creative@G Project

随着各种电商大促的疲软,越来越多的品牌意识到,奥数级的优惠套路已经无法吸引消费者了。反而是这样一个大家会关注品牌活动的时期,做“品效合一”是个很不错的机会。这一次天猫就运用自己强大的资源整理能力,做了一次面向年轻人的元宇宙级Campaign。

从洞察人们疫情期间需要打气出发,将“鼓足气”变成了鼓鼓脸的视觉锤,传播上也是元素齐全,有潮玩范的品牌虚拟形象、偶像天团的应援探班玩法、户外酷炫3D大屏……把当年流行的蓝V联动,玩成了一场元宇宙综艺,真的感受到了618营销有多卷!

 

未已

赢在执行难度巨大。33家品牌吉祥物共同出镜MV,可能大量时间都花在各个沟通和修改环节上。平台方整合资源很强,敢想,也敢做。属于品牌形象记忆与强化的标杆级案例。

二次元的MV风格,能够给创意更多的发挥和容错空间,部分场景有游戏的影子。为生活打气的主题,也比较贴合当前的经济形势和社会心态。

从猫头海报开始,群像式品牌曝光每年都会引起很多议论。出现品牌太多,留给单个品牌的露出时间不足两秒。这么短时间对品牌的价值是什么?品牌吉祥物出道不能只是凑热闹,期待后续能推出实物纪念品,甚至将概念延展到线下演出。


3、暴龙眼镜父亲节微电影:在细节中看见父爱

品牌主:BOLON 暴龙眼镜
代理商:IDEAinside 艾迪因赛

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推荐理由:

暴龙眼镜去年推出了品牌首支宣传片《陪你好好看》,构建眼镜作为人生成长路上的陪伴着这一主线。今年暴龙眼镜推出《老程》,在延续去年主题的基础上更加注重情感细节,重视眼镜功能性的同时,也强化的眼镜的陪伴和情感属性。


精彩点评:

乔一瞧,市场策划@得力集团:

BOLON眼镜,在产品打造上已然是行业佼佼者,近两年,从功能诉求升级情感沟通,演绎的品牌故事令人动容。记忆中我从初中开始就戴起了眼镜,往后数年,每年都要去换一副新的,一直是去县城那家店。后来工作多年,偶尔回家,父亲说你这眼镜带了两年了吧,这一说我恍然大悟因为疫情有两年没回家了。我们就去了那家眼镜店。新眼镜戴上的时候,确实比之前那副清晰多了,猛一回头,我看见父亲的鬓角不知道从何时起已经白了······触景生情会产生更多共鸣,我想我大抵是这个片子的潜在受众。


香草柠檬,资深文案:

故事走温情路线,从故事风格上来看相对普通。不过个人很喜欢最后那句主题语:“他的爱很小,小到都能看在眼里,他的爱很大,大到要用一生好好看。”小到都能看在眼里的是父亲对孩子细致入微的百般关爱,大到要用一生好好看,是孩子成长过程对父爱的逐渐理解,也是对父亲慢慢变老过程的诠释。暴龙眼镜这个项目,用动态的“看见”,搭建起了产品与人之间温润的情感桥梁,让人印象深刻。


Suki,广告策划:

项目的主线不错,“看”这个字的意味得到拓展,它不仅是看有型的物件,更可以看无形的爱,可以观生活的细节。短片中的眼镜,不仅仅是给予“物理关怀”的功能性物件,更是看时间变化、体悟成长的的中介物。如果故事情节可以再创新一点就更好了。


4、OPPO × 哈苏:我们的人生啊,配上台词都是电影

品牌主:OPPO & 哈苏
代理商:
MATCH 马马也 上海

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推荐理由:

“影像提供了时间、空间、光线和情感立场的交集。一个人需要足够安静、足够敏锐、足够觉知,才能认识到素材的生命,并‘通过眼睛来倾听’。”如世界级摄影师保罗·卡波尼格罗对影像的人文感理解,手机品牌OPPO同样让手机镜头对准人生,使之成为电影。一方面,携手乐队五条人,推出一支《五“条”人的条是什么?》宽画幅电影作品,以古灵精怪的对话范式与原生趣味的叙事口吻,讲述五“条”人命名的来龙去脉、与哈苏XPAN的姻缘关联。另一方面,OPPO同步打造一支“线上电影工厂”互动H5、发起一场面向所有人的三格电影小赛。共创式的内容、话语权的让渡,为OPPO持续增加了情感连接的深度与内容加持的厚度。

 

精彩点评:

土司,Creative@G Project

世界上那么多美图剪辑App,为什么要来参与OPPO的这个H5?初看这个Campaign会觉得有点平平无奇,但是好的文案和美术确实太加“氛”了,五条人的范例作品,诙谐轻松的纪实故事短片,颇有台湾导演黄信尧的风格。

“以电影之名,和这个世界小赛一场”——到哪儿都是秀,但加了这么一句,就让这个活动的社交味浓了不少,文案真是狠下功夫了!总体来说是一个精致小巧、营销正确的Social Campaign,没有刻意的玩梗,利用品牌审美激发了TA的表达欲,将优质的UGC转化为品牌资产。

 

未已

大概从土豆网喊出“每个人都是生活的导演”开始,品牌就在不断强化生活和电影之间的关系。清晰画面,剪辑工具又或者观看方式,都可以塞进“电影”的概念里让顾客买单。然而当生活片段被制成“电影”后,究竟影响的是我们看待电影的角度,还是生活本身?

于我而言,生活不仅不是电影,相反跟电影有着本质不同。电影充满着设计、突出的重点以及大小不一的主题,而生活却是充满碎片和随机性。三格小电影也好,配台词也罢,不过是某种轻巧的“欺骗”,毕竟我们永远生活在现实中。

五条人之所以叫五条人,答案或许是随性。相比而言我更喜欢广告中的产品解读,宽幅画面和高清摄像头,意味着更丰富的内容以及更真实的细节。与其定位“电影手机”,我看不如改叫“生活手机”,一台可以让生活更加真实的手机。借用一句话,让电影的归电影,生活的归生活吧。


5、innocent天真果汁,请了一位不吃水果的人来“代言”

品牌主:innocent天真
代理商:
McCann 麦肯 上海

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推荐理由:

“不吃水果的人”这一新奇信息抓住观众好奇心,又通过“在这个世界上,我们能接受有人不吃香菜,有人不吃蒜苔,为什么不能接受一个人不吃水果?”这样一段文案让“不吃水果”这件事可以被理解,紧接着用故事主角Amy对innocent天真果汁的“难以接受”和“除了水果,什么也没添加”这一信息点,强化产品质量,是一个趣味和营销效果兼具的项目。


精彩点评:

乔一瞧,市场策划@得力集团:

反差设定,让人牢牢记住。这支广告很符合Z世代。说实话,这样的创意很容易“翻车”,所幸的是大胆的创意并没有引起“方案”,反而物极必反,由黑而红,不得不感叹广告创意也越来越卷。


香草柠檬,资深文案:

果汁类的品牌,展现产品的货真价实是非常重要的需求,然而也非常考验创意功力。innocent天真果汁采用了“反其道而行”的策略,借用一个完全无法接受水果的人在喝到innocent天真果汁后的“痛苦”反应,来体现果汁的纯正,无厘头、有趣又极具信服度。


Suki,广告策划:

用不吃水果的人来印证果汁的水果含量纯正度,创意满分。片子风趣幽默,还略带点魔性效果,让人记忆深刻。这一短片深谙读者猎奇、好奇的心理,用夸张又情理之中的剧情接连激起观众心中的疑问,结局既有意料之中的会心一笑,又有“还能这样玩”的惊喜在,整体很不错。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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