这些广告,藏着夏天最简单的快乐

举报 2022-08-10

这些广告,藏着夏天最简单的快乐

扫描,分享朋友圈

fengmian99999.jpg

立秋过了,可天气预报说:夏天还在。

走进夏日营销会发现,品牌们善用夏天元素与产品做适当结合。或以夏天元素为原型,与产品形态进行融合;或借用相关联的夏天元素,作为氛围烘托的媒介。

而聚焦于夏日生活小事的刻画,成为许多夏日广告的共同点。它们以小事为切入点,将简单的快乐演绎出来,品牌特性也由此得以自然呈现。

那接下来我们就一起来看看,各品牌是怎么做到夏日情怀和品牌调性两手抓的。


一、放空

夏天最舒服的事情,大抵是慵懒地放空。什么事情都不做,吹吹风,看天空,感受纯天然的夏天带来的轻松。品牌们深谙此理,以平面的形式,巧用与风、天空相关的事物呈现画面,传送出松弛自在的心境


01

肯德基×故宫博物院

听风读雨,一早喝粥
给心情避个暑


1660048818857091.gif

一句话短评:窗外缓缓摇曳的枝叶,堪称氛围感的点睛之笔。


02

滴滴出行

《耳根子》
我的耳根子向来就软
只要夏天的风一吹
我就只能爱夏天了


1660048965865396.png

一句话短评:想起一首浪漫的歌《夏天的风》:“夏天的风正暖暖吹过,穿过头发穿过耳朵,你和我的夏天,风轻轻说着。”


03

幼岚童装

吹夏天的风
当风来的时候
不要浪费风


1660049078282367.png
1660049093542994.png

一句话短评:随风飘逸的衣服,干净明亮的画面,不仅让人回想起宫崎骏的夏天。“当风来的时候,不要浪费风”,也不要浪费晴朗的夏日。


04

麦当劳

今天不追风
吹吹风


1660049256360001.png

一句话短评:追风,吹风。两者对比,后者保持静止,等风拂来,毫不费力。果然慵懒,果然引起极度舒适,深得懒癌重症患者的心。


05

武汉市文旅局

以前武汉夏天的风哪里来的?
爸妈扇子扇的


1660049355986949.png

一句话短评:一把麦秆扇,一阵微微凉风,扇来了童年的夏日回忆。


06

滴滴出行

夏天的诗不要写得太长
有写诗的工夫
不如抬头看看夏天


1660049446118722.png

一句话短评:应证了海子的诗:天空一无所有,为何给我安慰。


07

武汉市文旅局

我的意中人是个盖世英雄
有一天他会驾着七彩祥云来娶我
说的就是武汉夏日晴空吧


1660049667408459.png

本来以为
虫鸣和晚风已是所有赠品
一抬头又看到了满天星星


1660049579994774.png

一句话短评:夏日晴空,总能带来无限惊喜。或是湛蓝无暇,或是夕阳无限好,或是星罗密布。


二、吃喝

西瓜和冰饮一出现,便自带夏日氛围感。不少品牌以这两个夏日信号作为广告主角,在情感和联想层面适当加以延展,借此唤醒大家对夏日美好的感知,凉意也随之袭来


08

肯德基

热搜上吃了半年的瓜
哪有冰镇的甜啊


1660049771217058.png

一句话短评:热搜的瓜不保熟不保真不保好心情,但夏天的西瓜保甜。一个甜,胜过所有(好心情加载完毕)


09

叮咚买菜×支付宝

我们在瓜里找夏天
在对方眼里找自己


1660049864413052.png

想给你写诗,想来想去
还是挑个最甜的瓜给你吧


1660049934498758.png

一句话短评:吃个西瓜而已,空气的含糖量都快要超标了。夏天也是恋爱的季节呀。


10

麦当劳

夏天贪睡,醒了贪凉


1660050021887682.png

一句话短评: 吹着冰箱冷气吃西瓜,小时候想做但又怕被骂的“坏事”,长大后终于如愿以偿了。


11

韩国cass啤酒


来源:新片场

点击查看项目详情

一句话短评:大汗涔涔,来瓶冰啤,爽快十级预警。普通人简单的夏日快乐,大抵如此。


12

咪咕音乐

mojito里有听不完的夏天


1660050147859049.png

一句话短评:一语双关的mojito,是手边这杯冰酒,也是耳边环绕的音乐。


13

东方树叶

夏日冰茶体验-溪流篇

夏日冰茶体验-冰茶篇

点击查看项目详情

一句话短评:东方树叶的夏天,好似乌托邦。清凉,爽口,干净,治愈。


14

麦当劳


来源:TOPYS

一句话短评:深吸一口,既有奶昔的凉意,也有夏天的味道。


15

RIO锐澳鸡尾酒

和这罐酒分享了很多心事
我慢慢地说
它静静地听


1660095274306634.jpg

就这样慢慢等月亮出现吧
反正我和这杯酒都不赶时间


1660095557659289.jpg

一句话短评:酒微醺,人微醉,此意最阑珊。“微醺,就是把自己还给自己”这句话,正是小酌一杯的乐趣所在。


16

宜家

1660050650760820.png
1660050667231968.png
1660050685307200.png

一句话短评:想吃。等等,这不是被单、被罩和靠枕吗,居然伪装成冰激凌的模样,有被冷到。冰激凌:就挺自由的。


三、玩乐

提到夏日,便会想到“夏日出逃计划”。逃离嘈杂,逃离工作,逃离烦闷,换个新鲜的环境,让心情呼吸新鲜空气。品牌们提取出其中的核心:自由,舒坦和重新焕发的生活热情,通过海滩和旅途景色的画面,勾勒出一份无拘无束的夏日快乐


17

融创×丸露营

除了海
耳畔宁静到什么也没有


1660050900106424.png

看海看久了想见人
见人见多了想看海


1660050950627296.png

一句话短评:看海听海,是夏日仪式感之一。一望无际的海,似乎能吞下所有烦恼和压力。


18

OPPO

不是想去海边
而是想和你去海边


1660051101359083.png

一句话短评:“不是想去海边,而是想和你去海边”。短短两句话,配上清凉的蓝色,日系夏日恋爱的清甜感扑面而来。


19

乐队的夏天

热爱,是所有的理由和答案


1660051179428539.png

一句话短评:海浪化身钢琴键,而我们用音乐与大海交流。对音乐人来说,这是夏天独有的热情与浪漫。对我们来说,这是热爱的回声。


20

Chocolate Factory

1660051259725459.png
1660051282625263.png

一句话短评:属实没想到,糖果经过灵巧的艺术布局,也能营造出夏日海滩的惬意感。


21

途家民宿

蓝色的思念
突然演变成了阳光的夏天
——林俊杰《被风吹过的夏天》


1660051380509157.png

在我心里面,宁静的夏天
——梁静茹《宁夏》


1660051424201607.png

一句话短评:途家民宿从自家的140万套房源,衍生出“140万种夏天的可能”。其中一类可能,便是对经典夏日歌曲中生活的复刻。生活如歌,原来如此。


22

日本RECRUIT


来源:梅花网

一句话短评:怪不得负重前行,原来是猫猫在替我们岁月静好(不是)。别走啊,带我们一块玩。


23

高德地图

看屋檐
看霓虹
看倾盆的雨
看老板脸上的乌云
看对话框里的十万火急
居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓

怎么时间跑过了春夏
我还没看过一次日落
现在有空
现在去看


1660051717754150.png

海滩边泡脚
舔一舔
咸不咸尝尝味道
山顶学狗叫
录下来
单曲循环一整早
跟海狮一起蹦迪
跟袋鼠一起赛跑
旅行的快乐
就是到没人认识你的地方
尽情沙雕


1660051838761308.png

哭干一包纸巾
睡到中午才起
清空废纸篓
再跑个五公里
去买下限量款
然后尝遍所有味道的冰淇淋
用千奇百怪的方式刷新自己
不如用旅行来一次重启
在全新的空气里
2.0版的自我
满血新启


1660051947639545.png

一句话短评:诚如这些小诗所言,旅行正如生活和工作间那条清晰的三八线。背对工作,有更多余力探索内心和自然。蹲一个,打工人何时才能拥有“夏假”?


最后一则广告,生活小事含量过高,单独成类,品品。


24

小米有品

一句话短评:推荐闭眼,让耳朵来聆听无数件夏天日常小事发出的清脆声响。光听声音,清凉感和舒适度也能蹭蹭上分。




夏日气息迎面而来的同时,品牌与大众的情绪共鸣点也会逐渐酝酿到位。

在内容层面,与前两个月火上热搜的“你要写风就不要只写风”文案同理,广告谈夏天,就不能只谈夏天

可以谈拂过脸颊的风,云卷云舒的天空。谈甜入心尖的西瓜,凉意阵阵的冰饮。谈浪花涌上的海滩,自由放松的旅行。谈那些以往稀松平常,但现在因为忙碌不可多得的简单快乐。

夏日生活小事看似不起眼,但在触动人心引起共鸣上,还是纯实力无添加的。

在视觉层面,选择某一夏日元素为主体,围绕其刻画出具备氛围感和想象空间的夏日生活场景。

虽然画面普通常见,但正因为熟悉,反而能激发观者的遐想和回忆,唤起其对夏天的好感和向往,起到望梅止渴的作用。

其实逛遍全网寻找夏日广告的过程中,我就被治愈过一回了。看着看着,总会想到一段话——

人在夏天的主要任务就是过夏天,工作象征性做一做,恋爱象征性谈一谈,饭差不多吃吃行了,都是陪衬。过夏天,长长地散步,虚度时间,听摇滚乐,让风吹过衣襟和头发,是第一重要的事情。


在夏日广告里,不妨带着大众感受夏天,享受夏天吧。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

这些广告,藏着夏天最简单的快乐

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(2条)