相信淘宝应该是许多人的回忆载体。
在今年12.12，淘宝想陪用户一起回顾18年历程。18年数据量相当巨大，于是，我们将用户订单串联成了商品背后所代表的故事，编织成温情老电影，呈现淘宝与用户之间的亲密关系。
希望各位看官有空的话也可以打开淘宝，走进这座电影院，一起回顾你和淘宝的那些年。
PART 1：淘宝的心意电影院
安迪·沃霍尔说，每个人都可以当15分钟名人。
于是，淘宝邀请所有用户，在这个落叶归根的金秋时节里，在老式放映机的韵味之中，细细品味那些由自己出镜的温情“剁手故事”。
PART 2：心意电影放映中
而我司最有名的欧总，在回忆起这个地球剁爪app时，也是感慨万千。
这部由欧总出演的猫生大电影，也正呈现了欧总这些年来的成长和成功！
SCENE 01
地球剁爪初体验
SCENE 02
合伙猫也要读MBA
SCENE 03
拜托了猫罐头
SCENE 04
站在这条街请不要叫我小姐
SCENE 05
猫类高质量生活
SCENE 06
欧总公路计划
SCENE 07
每天都要疼爱TA
SCENE 08
你我本无缘全靠我可爱
SCENE 09
全网最黑的穿搭博主
SCENE 10
猫类高质量生活
SCENE 11
猫类高质量生活
PART 3：影院还有伴手礼
看完这场感猫至深的影片，影院还会神秘兮兮地塞给你一封信。
伸爪！接住！
信封打开 ，是你和淘宝的关系见证。
答应我，眼泪流出来要用纸巾擦，不要滴在屏幕上，因为手机会坏。
PART 4：与插画师联手打造电影墙
除了心意满满的电影院，淘宝还联合独立艺术家张大圣、贾叽叽、啾啾儿，创作了四幅心意为主题的海报。
每张针对不同的类别，运用不同元素所构成的心形，让独特的视角传递“心意大爆炸”概念。
PART 5：号外号外：心意电影好评如潮
12月2号上线的淘宝回忆杀，在淘宝平台上的影片票房，欧总不愿具体透露。
但他说：真的很高～
截止到文章发送前，微博超话点击量高达1.2亿，讨论热度高居不下。
而欧总也凭借本片，已经获得金喵奖的年度提名！
PART 6：定格时光回顾心意
以上其实就是我们为淘宝12.12打造的“回忆杀”H5以及心意海报系列作品。
淘宝今年18岁了，这个橙色app里记录了很多生活，每个订单都仿佛一个记忆片段。
来吧，所有千手观音、宝藏男孩女孩、淘宝精神股东们，一起观看自己出演的生活大电影！
创作人员名单
项目总监：刘滨
商务总监：陈金纯
创意策划：李嘉玺，李瑨怡，陈莹
设计师：蔡永乾，刘潇，谢沛敏，彭韦杰
动画制作：林志颖
3D设计：成翊佳，杨书晨
文案：米露淇
技术总监：梁益荣
前端优化：刘璘慧
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
每年双十二是淘宝全民狂欢购物节，而正值年末，结合年终社会情绪以及增量的送礼市场，希望可以结合淘宝特色的货品供给，在双十二扩充送礼人群的市场氛围，打造不仅是购物狂欢，更是心意表达的品牌节日心智。
【洞察与策略】
洞察：今年正值淘宝成立18周年，淘宝的忠实用户透过淘宝积累了许多回忆，每一件特别的货品，都在表达他们特别的心意。
策略：反常规大促强吹利益点，唤起用户货品之于他们表达心意的情感，开启一场淘宝回忆杀。
【创意阐述】
将回忆展开在用户面前，就像一部属于你自己的电影徐徐展开，因此我们将用户订单串联成了商品背后所代表的故事，编织成温情老电影，呈现淘宝与用户之间的亲密关系。为用户打造属于自己的“心意电影院”H5。
1）18年的庞大数据里，截取通用的对用户来说特别的购物记录，例如#第一次下单#、#旅行回忆#、#家的回忆#、#为吃吃喝喝花过多少钱#……来唤起特别的回忆，
2）基于个性化数据，为每个人颁发与淘宝的回忆证书，刺激用户分享。
3）联合独立艺术家张大圣、贾叽叽、啾啾儿，创作了四幅心意为主题的海报。每张针对不同的类别，运用不同元素所构成的心形，让独特的视角传递“心意大爆炸”概念，为H5宣传。
【结果与影响】
该活动在微博、朋友圈引起广泛讨论与转发，大家纷纷晒出那年所购买的但已遗忘的心意货品。微博话题量达1.2亿+，讨论量达12w+。
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