没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!

举报 2020-12-11

没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!

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没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!

/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。今年,数英公开课首次开设在线课堂,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。

 

每天在各个社交平台冲浪的你,有没有想过这么一个问题:我们冲的这个浪里,掺了多少品牌广告?

相信每一个在上班时间积极探索互联网(简称大概是摸鱼)的5G青年,都会有这个感觉,明明自己是来摸鱼(不是)上网冲浪的,不知不觉间脑海里怎么多出了这么多品牌广告,各种 Slogan 也在心中挥之不去,甚至那些成为爆款的热点广告自己也一个都没落下,让人直呼:大意了啊!我没闪!

当屏幕前的你发现自己“中招”了,
那么先在这里恭喜你,
收获了一个“社交叙事”的优秀广告案例,
现在更是有机会打开另一扇创意的大门,
用一根金线连接你的 idea 和爆款广告
你心动吗?

此时此刻,一定又有不少人想说:教练,我要学这个!

于是乎,这次的数英公开课,我们为大家请到了来自胜加的——周华安  胜加创意合伙人,人称华sir。国际4A黄金年份酿造,熟成于本土胜加,历经无数传统与社交品牌传播战役洗礼,依然沉迷于商业、传播学、资治通鉴和荒野乱斗的美妙,依然盲目相信广告的可能性,依然好高骛远恬不知耻地企图重新发明广告。这次他来给我们上一堂关于社交叙事创作基础、重点与趋势的课,收获这《社交叙事的一万个锦囊》

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没有故事,不算胜加

作为所有人的老朋友,胜加是出了名的“故事大王”

用故事来表达观点已然成为这家公司一直信奉的理论,从胜加获过的那么多奖来看,你就知道这是行得通的。

但如果讲故事真的像说得那么容易,现在也就不会有那么多让人尬得脚趾抠出三室一厅的广告了。之所以胜加能从众多广告公司中脱颖而出,华sir在《银联云闪付:付出必有回报》的项目回顾中给出了这样的答复。

现在很多广告公司以及广告人都觉得,做广告就是拿出各自好玩有意思的idea脑暴,包括现在很多公司也都这么做。

而胜加思考的却是这个品牌的社会角色,怎么样更好地契入到现在社会的环境或者趋势里去。


银联云闪付:付出必有回报


点击查看项目详情

作为胜加的创意合伙人,华sir凭借 19年 的从业经验成为了“故事大王”的重要拼图。

这一路,也让 华sir 研究出了“社交叙事”的方法论。每一支经过他手的广告,都获得了巨大的传播度和辨识度,而且每支广告所创造的热度,让我愿称之为“人传人式洗脑广告”!

比如我们最熟悉的——没有后驱,不算豪华!

凯迪拉克:没有后驱,不算豪华


点击查看项目详情

 

没有社交叙事,不算Social广告

或许你会对“社交叙事”这个名词抱有疑问,但不要慌,这只是时代变革之下的另一创作手法。华sir给你把社交叙事这件事,盘得明明白白的!

随着社交平台越来越多,如今我们的注意力早就被分散个精光了,可以说我们已经进入了一个处处充满社交的时代。

正因为这种变换,不止是让社交媒体替代了传统媒体,也让年轻人成为了消费者的主力军,同时消费观也逐渐社交化。从内到外,我们都变成了社交人!

面对这样的变化,品牌广告也就迎来了转变,毕竟这消费群体、消费观、利益点都和从前不同了,用产品本身卖点影响消费者的“传统叙事”手法只能高呼:大人,时代变了!

取而代之的,就是在茫茫社交信息之海,走入消费者内心的“社交叙事”广告了。

没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!

在这次的公开课中,华sir挑选出了几个胜加出品的经典“社交叙事”案例,带我们了解时代变换之下,传统叙事和社交叙事的演变以及示范。

但这只是这堂课的皮毛而已,因为猛的干货,还在下面!


没有武德,不算社交叙事锦囊!

在社交叙事的皮毛之下,华sir给我们带来的可是传统叙事的“武德”!

就像华sir最爱的《资治通鉴》一样,作为体现中国人思考问题方式的经典,他认为这既是历史,也是未来。

没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!

而把这种观点带到广告叙事文本上之后,同样也是行得通的。

如果说社交叙事是每个广告人,在社交时代链接消费者的方式,那么这一次,华sir可就要抽社交叙事一个巴掌了。

虽然现在有很多 social 味儿明显的广告,但并不是所有的 social 广告都成为了刷屏的爆款,这里就忽略了一个小知识点:社交叙事在传统叙事面前,还是“too young too simple”。

没有社交叙事,不算爆款广告!胜加合伙人华sir的公开课来了!

传统叙事虽然与社交时代不是那么相容,但传统叙事文本也具备了让社交叙事广告成为好作品的决定性要素。

在这一次,华sir会用五个维度,来帮助大家从社交叙事的入门走向进阶,发现社交叙事的一万个锦囊,让每一位广告人都有机会创造出真正具备传播度的优秀 social 属性作品。


 

广告人能做的,不只是广告

加入这一堂“社交叙事的1万个锦囊”,试试把你手中的传统文本变成社交文本。了解社交文本的基础、重点和趋势,你会看到:

  • 社交文本的PPT工人生产流水线

  • 如何用罗马皇帝的方式审问你眼前的产品

  • 社交文本的数学之美

  • 《后浪》创作者马晓波不为人知的背面

  • 除了赚钱,社交文本可以向风险投资家偷学什么

  • 社交文本的比较政治学

  • 社交文本与特朗普、乾隆、李贺等各种八杆子打不到的名人之间强行绑定的关系

  • 其他令人一会明白一会糊涂的文本建议


本次课程将在天南地北东拉西扯五湖四海的探讨中,对你的脑洞进行一次发射,探测脑洞还不为人知的边界,可能性与生命迹象———无论收获多少,也好过从未出发。

扫描二维码,马上抢座听课!

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最后,再次介绍一下数英公开课

自2019年线下课堂开设,“数英公开课”是一直是一个开放型的知识共享平台,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

今年,“数英公开课”更是邀请13位行业领跑者共同打造在线课堂,决意将自己10年、20年的战果薪火相传,让渴望学习的人学到更多,帮努力奔跑的人跑得更快、更远。希望每一堂课都能够将让你满载而归,每一位伸手摘星的追梦人,都能如愿抓住金光闪闪的知识。

在这片没有硝烟的营销战场上,恕我们不能替你冲锋陷阵,但这13门武器,请务必拿好!


13位中国顶尖广告人,分享经验知识

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数英公开课
广告人的创意知识补给站
为每一位从业者搭建学习与探索的桥梁

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