好文案,拼功夫!「写什么都畅销」乐剑峰的数英公开课来了!

原创2021-01-14举报42420

好文案,拼功夫!「写什么都畅销」乐剑峰的数英公开课来了!

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好文案,拼功夫!「写什么都畅销」的乐剑峰教你如何靠字卖货

/写在前面的话/

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。2019 年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》

2020 年,数英公开课首次开设在线课堂,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。2021 年新年新气象,在更新更快的行业变革下,我们希望和你一起学习新知,解决用户/企业营销方面的现实问题,为每一位从业者搭建学习与探索的桥梁。

 

罗永浩是好文案,五条人是好文案,李雪琴是好文案,“杜蕾斯”是好文案……现如今,发朋友圈都要考虑传播效果的年代,文案化的思维与表达,是人人必备的底层能力。

 “只要是带一定目的的写作,都是文案”。但并非所有人都懂得如何把文案写好。

想当好文案,光有好文笔,绝不够。包括莎士比亚和海明威在内的文学泰斗,如果他们去搞文案创作,恐怕大多作品都会不合格。

今天,数英课堂携手金牌文案教练、畅销书《广告文案》作者乐剑峰,独家打造《品牌文案基本功》8 节课,从品牌需求出发,以实战经验为参照,助力你写出好文案!

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为什么叫基本功?因为乐剑峰的这门课,关注的是基于品牌框架之下的文案底层逻辑。它与网上各种追求“速效”的文案课程有本质区别。

它不教你“喜提跑车”的朋友圈带货技巧,也不教你如何五分钟写出“十万加”软文。它更像一门基础功夫,除了文字技巧,更注重思维模式与职业习惯的建立。有了这些打底,之后再根据自己的专长、拓展细分领域,你才能胸有成竹。

 

发朋友圈也是写文案的年代
你缺的不是诚意,而是技巧

文案是劝服的艺术,是商人的本质包裹在艺术家的表象之下。文案的核心技能,是通过文字,将产品的工艺技能向用户直观感受的精妙转化。

看似人人都能上手的一门手艺活儿,实则极其考验洞察力、理解力、转化力、表达力。若无前辈指点迷津,文案小白“栽坑”十有八九。你是否也曾经:

面对客户口中的“高端”、“大气”、“国际化”等一堆玄幻词汇,始终无法击中对方痛点

用了十八般武艺,各种精巧辞藻修饰,客户依旧摇头不通过

感觉文案始终可有可无打配合:文字再走心,也不比上视觉冲击力强的平面作品

当灵感之神始终无法降临,面对一页白纸和满地头发,分分钟想退出这个行业?

 

孩子不慌!金牌创意教练乐剑峰,带着满满 8 节课的文案技巧,前来解救大家!他将自己多年的实战经验归纳成一个个精巧的框架模型,不仅看上去厉害,而且是真的 hin 好用!

文案路上,也许你缺的根本不是诚意,而是技巧。即听即上手,这套生动、活泼,清晰、易懂,干货满满的《品牌文案基本功》,送给每一位希望获取“升级打怪”真功夫的你!

 

金牌文案教练乐剑峰
写什么都是畅销款,他的课更值得一听!

如果你是一位足够勤奋好学的广告文案,一定遇见过“乐剑峰”这个名字。由他所撰写的多本文案书籍,不仅是书店里的畅销读物,也是国内多所高校广告学专业的指定教科书。

乐剑峰是一名从业二十年的广告人,曾经在奥美、盛世长城等国际 4A 公司工作。他创办了自己的 ADD 致力共通品牌顾问机构,曾负责 CCTV “国家品牌计划”的视觉总策划。他领衔过上百个品牌项目,涵盖汽车、互联网、金融、文旅、时尚、珠宝、洋酒、快消品、音乐节等等。

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乐剑峰 担任国家品牌计划视觉总策划

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乐剑峰 参与创办网络电台“电音中国”

他也是一名桃李满天下的创意教练。从 2009 年开始,他已经写过 5 本文案教材,包括《广告文案》《文案功夫》《创意乐学》等。

其中《广告文案》一书,热销十年,被誉为“国内第一本文案写给文案的实战攻略”,获豆瓣 8 分好评,由中信出版集团多次再版,在当当、亚马逊、诚品书店入选畅销榜。

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他担任多所大学客座教授,也为京东、百度、统一、爱奇艺等多家企业提供实战培训,帮助了全国数万营销人写出了精彩文案。

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乐剑峰 TED 论坛演讲“梦想智造”

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乐剑峰 为京东电商营销团队讲课

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乐剑峰 为统一食品集团讲课

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乐剑峰 在独角兽创业营讲课

网友们喜欢叫他“乐渐疯”,因为他的公众号叫“创意渐疯”——“为了创意,渐渐发疯”。他相信,疯,代表一种专注与投入,只有这样才能打破规律和边界,把隐藏的能量给解放出来。

相关报道:

《乐渐疯:要不要做广告?在这场演讲中,我提了十点建议》

《乐剑峰:20年文案进化,笨功夫,不认输》

 

这位“写什么都是畅销款”的金牌文案教练,谈吐之间依旧充满热情与真诚。《品牌文案基本功》的 8 节课中,他用浅显易懂的表达方式,讲述一个个文案难关的破解之道。

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这一趟,你绝不需吃“降维打击”之苦,《品牌文案基本功》,100% 会增长你的文案写作信心!

60 种创意技巧、超过 300 个案例,通过这 8 节课,乐剑峰将告诉你:接到工作要求,如何下笔?高效头脑风暴,怎么开展?月薪三万的文案,需要哪三门核心能力?他也将为大家解密,自己为知名品牌做策划的幕后故事。

 

实用高效的好文案模型
广告人「升级打怪」的真功夫!

客户口中的“大气”、“端庄”、“上档次”,也许并没有你想象的那么玄,它只是在描述品牌的一种调性。

但品牌调性是不是 hin 难抓?并不!《品牌文案基本功》中,乐剑峰将分享他的独门“文案调性分类表”:通过将文案调性分成“激情体、冷淡体、腔调体”等 7 大类别,再一一比对相应的品牌和代表品牌。

掌握了它,分分钟让客户看到你的文案,直呼“有感觉”、“是那味儿”!

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文案总是通不过客户的法眼,你以为是写少了,其实更有可能,是写多了

《品牌文案基本功》中,乐剑峰一语道破“文案的结构,比文案的修辞更值钱”!唯有合理的排序,才不会淹没重点信息,才不会耗损读者的耐心,才会有商业价值!

根据不同类型的文案,乐剑峰还将分享不同的结构法则,确保你的文字能够被“看得见”、“看得懂”、“看得完”。

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除了上面的高光亮点,这套课程内容还包括:

乐剑峰独门秘籍“ 5 心文案法”,助力你写出让人过目不忘的好标题;广告口号的写作模板,就算在灵感枯竭的时候,哪怕看不懂甲方 Brief 的时候,你也能创作出传播效率极高的作品;如果美术搭档罢工了,你还能写出设计师也想学的纯文字创意法……

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# 关于数英公开课 #

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。

2019年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《数英大师课》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。2020 年,数英公开课首次开设在线课堂,率先集结 13 位身处行业顶端的优秀广告人,为你打开新的学习大门。

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