DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中，此文揭晓的是奢侈品领域年度品牌 Top 5。
据贝恩公司报告显示，经历了三年减速期后，中国内地奢侈品消费市场在 2016 年开始强势反弹，在 2017 年达到了 20% 的增长。另外在最新发布的《2017年中国奢侈品市场研究》中还发现，千禧一代成为定义新奢侈品潮流、加速 2017 年奢侈品消费增长的主要动力。
面对市场回暖、千禧一代等年轻消费者比例日益增长、中国消费者购买渠道变迁等趋势，曾经品牌价值最为显著的奢侈品行业正面临着重要的翻身之战。接下来，就去了解下五大奢侈品牌分别都做了哪些努力？
CHANEL 香奈儿
离经叛道、特立独行、女性主义启蒙……创始人嘉柏丽尔·香奈儿女士的诸多传奇特性都很好地融在了 CHANEL 的品牌 DNA 中。譬如，通过 Inside CHANEL 渗透品牌故事，然后再用 Outside CHANEL 传承香奈儿精神，将当代各行各业杰出女性的事迹记录下来，还有不断尝新的腕表或手袋广告等等。
另外在美妆线推广上，虽然快闪店在奢侈品界不足为奇，但近年来 Chanel Coco Café 在全球各地都能很好地因地制宜，特别是非常成功地吸引了年轻人的目光。去年 4 月上海第一次遇见了网红咖啡快闪店 Coco Café，不论是现场布置还是流程设置，都让人充满了分享欲。还有前段时间”香奈儿在东京开了全世界首家街机游戏厅”消息一出立即传遍各大社交网站；而像是敏锐地感知到了中国市场的热情一般，这个怀旧又时髦有玩头的 Coco Game Center 马上就要在这一年的 4 月着陆上海啦！
如令人琢磨不透却又魂牵梦萦的可可小姐，CHANEL 的营销新玩法也令人猜不到，然后就会越发期待未来她能带来更多惊喜。
Chanel Coco Café in Shanghai 2017
Cartier 卡地亚
回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。
卡地亚的传奇故事开始于 1847 年。29岁的 Louis-Francois Cartier （1819 – 1904）从师傅 Adolphe Picard 接手了位于巴黎 29, RueMontorgueil 的珠宝店。1846年，Louis-Francois 以自己名字的缩写字母 L 和 C 环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
1992 年，拥有珠宝、腕表、婚礼、配饰、香水及礼盒 6 个系列的卡地亚以腕表为切入点，在上海设立了首家专柜，标志着其正式进入中国市场。近年来，与张震、谢霆锋以及黄轩等魅力男神合作；或为传递 Juste un Clou 独立精神，找来了流量明星鹿晗一起“钉义自己”；去年圣诞节推出了“全息迷你剧院”，还在上海恒隆广场有相应线下装置以供体验；而今年 1 月，卡地亚不仅与故宫博物院合作推出了“唤醒时间的技艺”纪录片，更是继伦敦和纽约之后，在上海举办了高级珠宝系列展览，共展出了约 400 件展品。
Tiffany & Co. 蒂芙尼
2017 年底，Tiffany 靠“天价”回形针刷了屏，接踵而至的便是大家对新时代的奢侈品牌价值的热议。比起这些嘈杂，或许 Tiffany 的“谈情说爱”功力更得人心，譬如关于「爱」是什么，Tiffany 写下来说给你听就得到了大量关注。而面对中国传统佳节中秋，Tiffany 也不失大牌风范，经典 Tiffany 蓝精致月饼盒上无一杂色，一柄钥匙便可开启“无限可能”。
而当互联网品牌们还在欢乐地跨越成年礼之时，Tiffany 已在去年迎来了自己的 180 岁生日。大概是因为自 1837 年诞生以来便一直见证世间无数华美爱情故事的缘故，她便成为了现在的经典却又永葆年轻。
Louis Vuitton 路易威登
一直以来，眼睁睁地看着国际一线奢侈品牌们将对中国市场的努力，一届又一届地体现在各种奇葩生肖款上。然后在 Louis Vuitton 2018 狗年系列出现后，瞬间感受到了一种久违的关怀与宠爱。
自 1854 年以来，代代相传至今的 Louis Vuitton，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。自 1992 年路易威登于北京开设首家专卖店开始，二十五年来，品牌也一直为中国顾客呈现传统与创新、工艺与创意的结晶。2017 年 7 月， Louis Vuitton 正式宣布中国官方线上旗舰店即将上线。中国官方线上旗舰店的开设，则为品牌在中国立下另一里程碑。
GUCCI 古驰
1921 年创立于意大利佛罗伦萨，现在是意大利最大的时装集团，GUCCI 品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。从 90 年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但 GUCCI 绝对是其中最炙手可热的。与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，GUCCI 才逐渐回到国际主流。
自 Gucci 一转年轻风格之后总会带给我们不少惊喜，除了包袋和服饰的设计 Gucci 邀请的不少艺术家将插画运用到时尚元素中，视觉威力强势冲击，而这也让 Gucci 从以前一个似乎不崇尚改变的意大利品牌一举成为了行业的活跃者，一个值得学习的先锋引领者。
亚洲办展成瘾的 GUCCI，2015 年用“已然/未然”艺术展在上海造成轰动效果；2016 年又在日本东京举办了 “Gucci 4 Rooms” 的展览；而 2017 年 GUCCI 还与国际时尚杂志《A Magazine Curated By》携手策划了“策展米开里”艺术展，在香港、北京、台北三城巡回展览……接下来，GUCCI 或许会趁热打铁地继续自己的文化创意策略，将产品与艺术文化结合，撞击你的视觉和思维。
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接下来数英将分别讲述其他行业的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬请期待！
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部分品牌故事来源于官方/百科
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