方太母亲节国漫风广告:陪着你住进童话里

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母亲节是个泊来品,每当到这个节日的时候,符号化的是康乃馨、营养品、化妆品等这些东西。「爱」这个词在各类「鸡汤」广告中,变得越来越沉重,但方太依然把它变成了自己独有的优雅新中式风,表现中国家庭独有的细腻情绪。用一场动物世界的暖心童话让「母爱」这个词重新回归轻盈和有趣。

月亮脏了怎么办?仙鹤妈妈用了什么妙招,让迷路的小仙鹤找回家?小臭鼬酣睡时,臭鼬妈妈想放屁了怎么办?


「月亮脏了.兔子篇」


「迷路.仙鹤篇」


「我忍不住了.臭鼬篇」

这一套国漫风格的系列童话,有着小时候的配方,小时候的味道。


越是小的东西,越需要精雕细磨

三条片子整体的美学设定我们力求从风骨、神思、隐秀、情采、时序的中式美学注重的观念来启动,延伸,与伸展。所有的背景音乐虽然会用到一些西式乐器、但在节奏和乐理上的设置也是完全遵从“倾情倾度,倾色倾声”。在运镜处理上尽量平和柔美,除了个别情节需要,不会采用过多的碎剪和强烈反差的手法,唯美的说故事,不断意,不断情。

故事中所有动物的形象都经过中式元素的加工,比如在兔子的背部加入了剪纸的元素,为了使兔子更显灵动,我们还拉长了耳朵。

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仙鹤这条有一点很有意思,仙鹤的造型我们只用了一只腿,这点上我们讨论了很久,在写意与写实之间最终我们选择了写意,寥寥数笔,把仙鹤修长灵气的感觉定格在了画中,“骨法用笔,应物象形”很好地体现出来。再者,在这篇故事里所有的动物形象的甄选全部来自于传统文化中出现过的水禽,鹈鹕、白鹭、鸳鸯、翠鸟……等等,完全尊重中式意境中的元素,不出格,不跳脱。

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臭鼬这篇故事情绪和前面两条会有不同,加入了幽默的元素,但在视觉造型上力求一致,在臭鼬腿部我们运用了云纹的设计,臭鼬妈妈在哄孩子入睡时手上拿着的也是中式的拨浪鼓,在用色搭配上也是采用了年画中质朴的手法。

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为了让这系列片子能够执行完美,我们找来了网上很火的短片《相思》《游子吟》的制作团队,导演是善于此类风格的彭擎政。

而且这次#陪着你住进童话里#主题从母亲节,延续到了儿童节。片子之外,我们还制作了一套亲子「童话礼盒」,包含三支动画短片的海报拼图等玩具。并鼓励妈妈们自创童话故事,来赢取这套暖心礼品。

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「博物馆童话夜」亲子活动

此外,方太还与天猫带来了一场「博物馆童话夜」亲子活动,让妈妈真的陪着孩子住进了童话里。方太表达“因爱伟大”的方式,不是让人们看到品牌的伟大,而是让孩子们看到妈妈的伟大。

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「童话不是生活,但我们可以把生活变成童话」,方太想要打造的就是这样的一个童话世界,健康、有趣、有爱的家,使我们爱的家人生活如童话。

 最后,希望方太能够和你的家人一起#陪着你住进童话里#

FOTILE 方太

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