方太发布8大祥瑞:如果家电有鼻祖,或许就在这《山海经》中

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方太发布8大祥瑞:如果家电有鼻祖,或许就在这《山海经》中

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古有祥瑞,保一方水土幸福安康,同样希望带给人们健康和乐的方太,在2017年新品发布会,发布了8个祥瑞。

在我国传统文化中,富有想象力的人们,为了表达对美好生活的期待、对某种美好行为的提倡与奖赏,脑洞大开,创造了许多耳熟能详的“祥瑞代表”:鲲鹏、毕方、鸾鸟、九尾狐、女娲、夸父……这些都出自一本不正经奇书——《山海经》。

不妨设想一下,如果油烟机有鼻祖,在《山海经》中会以何种方式存在?

从前,有个火光熊熊,烟雾缭绕的地方,叫“炊烟谷”。

炊烟谷

山谷中有一种祥瑞,叫“云蝶”。

云蝶

“云蝶”喜欢吞云吐雾,每当谷中有烟雾时,云蝶就会飞出来,上下飞舞,很快,就能把空气变的清新无比。

云蝶

祥瑞「云蝶」,指代方太油烟机的「蝶翼环吸板」。


8大祥瑞平面海报

01

云蝶

产品:油烟机
祥瑞:云蝶
指代:蝶翼环吸板
文案:去地四尺曰炊烟之谷/其下多火 其上多云/有飞禽 双生蝶翼 名曰云蝶/嗜吞云吐雾 升降出入/出则天朗气清/和善有爱 与人相处有度/能忧人之忧 与人无扰


02

方太祥瑞

产品:水槽洗碗机
祥瑞:浣槽
指代:把洗果蔬、洗碗碟的强大功能置于水槽之中,充分利用空间
文案:隔空相望 曰莫劳之山/有兽状如鱼 面有方口/腹大如斗 名曰浣漕/独爱嬉水浣物 瓷石果木 无不擅长/聪慧有爱 惜水有度/喜藏于山野 隐而不兀


03

方太祥瑞

产品:极火直喷燃气灶
祥瑞:极炎
指代:大火够猛,小火够稳
文案:丰茂之野曰七焰台 万物无不有/有怪焉 其状如鹿/左右双角 有火出期间/大则如炬 小则如豆 名曰极炎/常作夜伏昼出 使百谷生香 见则天下大穰


04

方太祥瑞

产品:磁化恒温热水器
祥瑞:磁清
指代:磁化水
文案:氤氲之地 有谷 谷中有池曰净泉池/返照映云天 一往幽丽/有怪焉 其状如象 终日伏壁 名曰磁清/鲜水出焉 以之沐体 可得洁净/肤发润而有光


05

方太祥瑞

产品:高温蒸箱
祥瑞:云腾
指代:传承古法,蒸无不透
文案:有无生山 藏天下珍奇/山中有龙 通体炽热/昼夜蒸腾 静则如水/动则如沸 名曰云腾/食鱼肉 食黍稷 食百果/性婉约 唯人是从


06

方太祥瑞

产品:双管快消消毒柜
祥瑞:消净
指代:双管快消
文案:七焰台下曰无虞洞/其上若玉 其下似石 有怪焉/其状如鹫而巨肚 腹有荧光出/醒则明 皎皎如星 其光炯炯/以菌为食 名曰消净/性温和 惟嗜净如命 不忍微瑕


07

方太祥瑞

产品:同温烤箱
祥瑞:针灵
指代:双探针同温传感器
文案:无生山外曰同温之山/有金身雀者 身藏双针 聪敏不凡/可知四向冷暖 敏而驭之 名曰针灵/嗜食百谷 饮甘露 舌灿有光/性朗而不萦人之心 得之有朵颐之福


08

方太祥瑞

产品:蒸微一体机
祥瑞:双炽
指代:外蒸内微
文案:循循同温山徐行数步 曰辞脂之山/山中有怪 名曰双炽/左右双喙 可并生炙气 灼波/所行之处 无不香气赫赫/其性温婉 人皆可御 众皆好之欲求


发布会现场

「祥瑞签到板」

方太祥瑞发布会

「签到现场」

方太祥瑞发布会

「签到印章」

方太祥瑞发布会

「签到」

方太祥瑞发布会

有祥瑞出没的地方,必有需要守护的宝物,方太发布的这8只祥瑞,想要守护的是什么?



8大祥瑞守护的「价值观」

发布会,发布的不仅仅是产品,更是产品背后的品牌文化与价值观。方太祥瑞要守护的价值观,也是本次发布会的主题「有爱·有度」。

众人皆知儒家文化常说“中庸”。然而中庸经常被人误解,中庸并非没有原则的调合、折中,而是一种对最佳状态的“度”的把控。中国人的“度”不是无印良品的“这样就好”,而是有所为有所不为的“这样正好”。

古往今来,能恪守「有爱·有度」的人,我们称之为「君子」。君子相处之道,如同云与水的交汇,水流过云脚,云倒影水中,云水有相逢,相视一笑,点头致意。不矫饰、不绑架、不打扰,便是君子的相逢有度。

方太祥瑞发布会

方太祥瑞发布会

整个会场的布置,便以「云水有相逢」的中式审美意趣展现,让人身处其中,不自觉地把脚步放慢、让心放松。

方太祥瑞发布会

方太祥瑞发布会

方太祥瑞发布会

方太祥瑞发布会



8大祥瑞守护的「产品」

「有爱·有度」不是一句口号,更是方太产品的践行。

工业时代,产品意味着什么?是工程师的作品、流水线的产物?在我们看来,方太的产品并非金属、芯片、齿轮组成的冰冷机械。它虽诞生在实验室,却比谁都更加向往热气腾腾的生活。

发布会上的这则电视购物广告,全程没有出现“产品的强大黑科技”,却用「赏画」、「品香」、「听琴」的艺术手法,表达产品陪伴在用户的生活里,让生活本身变成艺术,科技,不过是平民的魔法。

方太的产品创新,同样遵循这样的“度”———

不矫饰、不绑架、不打扰,而是给用户,最恰当的响应:

让产品与用户“相处有度”;

让产品与空间“相融有度”;

让产品与自然“相谐有度”;

让家人与家人“相敬有度”。

方太的每一台产品,都是一次科技与爱的融合。科技,如行云流水般变化万千;关爱,入细水般润物无声。方太的产品,是“云”与“水”的完美相逢。

能上能下的蝶翼环吸板:主动保护她的美丽和健康、保护烹饪乐趣——保护的爱。

偷时间的水槽洗碗机:为家人减负,为厨房的空间减负,为地球减负——减负的爱。

创新的原则是,有度;有度的本源是,有爱。因为爱用户,方太从不追求无意义的创新,而是将智能,化作隐于产品背后的关爱。科技有无限可能,只要有爱,一切终将殊途同归,成为爱的表达。

所谓君子之交,懂的进退有度,润物细无声,在家庭中的主角应该是人本身,厨电最好的存在方式,就是让人感觉不到它的存在,却时刻被它守护。



8大祥瑞守护的「你」

8大祥瑞的使命,不止于守护「价值观」与「产品」,归根结底,是为了守护「用户」。

方太渴望成为「你」家庭的一员,参与你的每一顿饭,见证孩子每一天的成长,它善待每一棵草、珍惜每一滴水、温柔地调度每一阵风……它愿意和你一起,把家变成全世界最幸福的地方。视频中的用户故事,每天都在发生。

一场从「山海经」里走出来的发布会,将产品与品牌进行诗化演绎,让产品哲学与品牌主张、文化气质,相融有度。

产品+产品哲学=价值观「核心主题」

品牌+文化气质=独特性「演绎方式」

方太8大祥瑞,很高兴与你相逢。如果在路上偶遇它们,愿你用君子之礼,轻轻打声招呼:Hi,原来你也在这里。

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