颜色亦IP,青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”

原创2021-02-23举报

颜色亦IP,青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”

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去年7月20日,滴滴拼车在官方微博宣布正式更名为“青菜拼车”, 采用了全新的品牌标识“青菜”,开启品牌更新升级之路。

为了号召人们关注环境保护,昨天青菜拼车与权威色彩机构彩通色彩研究所联合发布新色:青菜绿,在2021年伊始,掀起环保新风潮。

颜色亦IP,青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”

环保品牌色“青菜绿”与青菜拼车的品牌理念极度吻合,彩通色彩研究所也对这一色彩进行了深度解读:青菜绿源于自然,寓意万物复苏,代表着我们对于焕发活力的渴望。它是一种连结,将人与自然、人与彼此、人与更宏伟目标联系起来——共同保护地球环境。

其实青菜拼车自2020年品牌升级起,就致力于用户环保心智的透传。12月3日的全民拼车日,以1折为核心利益点吸引全民参与活动,邀请用户晒出减碳账单,让“拼成1公里=减排20g CO2”的环保理念更加深入人心。活动后青菜拼车还联合滴滴公益,将拼车订单产生的碳减排量转化为公益捐赠,用于保护三江源1203亩面临退化威胁的草场,为环境保护付出实际行动。

此次青菜拼车联合彩通色彩研究所联合发布环保品牌色,不仅在视觉上让青菜绿成为品牌标识,更是进一步建立了青菜拼车在用户心中的低碳环保形象,引导年轻用户将环保作为日常的生活态度。此后,青菜拼车带来了一系列正经又不失娱乐的营销动作,借此不断扩大声量,实现了品牌环保+潮流的形象塑造,成功占领用户心智。


一、将环保植入品牌DNA

青菜拼车用4张官宣海报为环保的主旨助力,再次实现“青菜拼车=环保”的心智渗透,巩固绿色环保的品牌定位。官宣海报从“环保”“共享出行”“绿色交通”“年轻、时尚、有趣”四个角度出发,阐释了青菜绿代表的品牌态度。

颜色亦IP,青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”

四张海报的背后,分别代表着青菜拼车对于低碳环保、共乘出行、提高城市交通效率和环保全民化的深度思考,并借用青菜绿将品牌特性和拼车体验有机结合,让拼车出行的环保理念和企业社会价值进行深度传达,“年度环保品牌色”实至名归。


二、将环保融入生活,处处可见“青菜绿”

除了4张官宣海报,青菜拼车还发布11张生活方式海报,演绎了青菜绿的不同应用场景。

颜色亦IP,青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”

青菜绿作为青菜拼车“环保心智”的视觉化符号,只有在生态、出行、时尚、休闲等方方面面都被注入时,低碳环保的时尚潮流才能真正成功掀起。此组海报,不仅强化了品牌的记忆点,还侧面实现了品牌态度的传递。


三、发布新年小绿盒周边,开启2021潮流环保新方式

青菜拼车为此次的环保品牌色发布制作了官方周边“新年小绿盒”,包括绿色植物、创意贴纸、袜子、t-shirt、IP徽章。

颜色亦IP,青菜拼车联合彩通色彩研究所发布“青菜绿”

一系列可爱的周边通过谐音梗增添趣味性,强化活力、有趣的品牌形象,激发起年轻受众的兴趣,让消费者认识到:原来环保也能这么潮。


四、青菜绿,标识性颜色打造品牌IP

纵观各大品牌,从 Tiffany 蓝到 Hermès 橙,从香奈儿的黑白到Supreme 的红白,不难看出,那些极具辨识度的色彩已然深深根植于品牌的DNA当中,并成为品牌资产不可或缺的一部分。

色彩与品牌的深度绑定结合,能够极大提升品牌辨识度,强化用户感知。青菜拼车“青菜绿”的发布,以色彩符号为媒介,将品牌与环保进行强关联,并通过一系列营销动作示范应用场景,让颜色“出圈”,渗透衣食住行各个生活领域。

差异化的品牌颜色、更趋近于年轻消费者的营销动作,青菜拼车在网约车下沉市场的巨浪中,一步步建立环保心智,把品牌的环保理念和态度进行深度传达,品牌护城河成功建立。

日后,青菜拼车如何建立消费者稳固的消费习惯,在行业中乘风破浪,让我们拭目以待。

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