《北京东路的日子》十年后重制“翻红”，幕后故事很有料
2010年，南京外国语学校高三（6）班的汪源创作了一首《北京东路的日子》，她带着同学走进录音棚，把即将告别的高中生活用歌声铭记，没想到一经上传红遍当时各大论坛，成为了一代人心目中的青春金曲。
2020年，荣耀促成原班人马十年后的重聚，重制成《北京东路的日子十年荣耀版》，当初听过的人都成为这首歌的“自来水”，推动其冲上热搜，成为全领域破圈、多平台霸屏的现象级营销事件。
让我们一起走进这次事件的幕后团队，听听他们的故事和思考。
Q1：这次的创意来源于什么，是怎么想到促成这样一次事件的？
A1：首先从品牌出发，是想通过一个文艺作品来唤醒一代人的共鸣，传递品牌与用户一路陪伴，共同成长的声音，我们团队大都是90后，荣耀的小姐姐很惊喜的发现《北京东路的日子》正好十周年，然后就很敏锐的锁定了这首歌，接下来我们双方就对这首歌，从记忆度、情怀度、话题延展度等维度做了人群调研和创意论证，发现这首歌不仅能勾起一代人的情怀记忆，还具有破圈和话题发酵的潜质，比如说主唱十年前后的对比、主创所在的南外巨牛的校友圈等等。
Q2：听说你们联络原唱团队的过程一波三折，非常不容易是吗？
A2：是的，我们几乎是翻遍了全网的资料，先是在Facebook上找到了原唱之一的刘千楚，她在剑桥大学读博士，我们是通过联系她找到了原词曲作者汪源，汪源一开始对于合作是有一点排斥和顾虑的，一方面她不希望自己美好纯粹的青春记忆被商业化，另一方面十年间这群同学已经遍布世界各地，重聚是一件很难操作的事。我们跟她坦诚了做这件事的初衷和理念，包括荣耀的客户也不希望我们站在商业的视角去做这件事，而是守护和唤起一代人心中的情怀记忆，我们真的是抱着三顾茅庐式的诚意和执着，才打动了汪源，接受了合作。
Q3：这支MV看哭了太多人，更难得的是，观众在感慨“爷青回”的同时，还能记住荣耀，请问你们是如何平衡情怀与商业的？
A3：我们在产品镜头、品牌内容的表达上做了减法，我们只透露荣耀品牌的角色是促成了这件事，这么一个信息点。还有就是产品功能的巧妙的植入，比如说，当年的这群同学很多都考上了世界顶尖的名校，在国外读书工作，因为全球疫情的关系，有些同学没有办法回国，我们就采取了用荣耀平板产品云合唱的形式，比较软性的展现产品的科技性能，同时又不会破坏整体的意境。
Q4：MV里最后主唱们展示他们写的十年寄语让我感触非常深，视频里还做了哪些类似的设置来调动大众的情绪？
A4：这首MV我们差不多拍了20个小时，这期间我们几乎不对主创们做任何多余的要求，只是安静记录最自然的状态，他们跨越十年的重逢，那种真挚的同学情谊是最打动人的。在场景运用上，我们挖掘的都是校园经典场景和细节，MV中快闪过的毕业照也都是征集来的真实的老照片，只有真实的东西才有力量。同时，我们尽量还原人物的站位、演唱顺序，去呈现十年前后的对比，让大家感慨时间带给每个人的改变，岁月流逝，各自生长，但少年依旧，真情依旧。
Q5：这次事件登上微博、B站、知乎、网易云、虎扑等多个平台的热榜和推荐页，想问问你们有哪些“上热搜”经验可以分享一下？
A5：首先我要说，好的内容是一切的关键，我们前期是有一些话题上的策划准备，但是我们并没有刻意想要上热搜，而且拿微博阵地来说，当天热搜榜情况很复杂，有很多流量明星的动态和国际性的突发事件，我们一度认为我们这个情感向的、小情绪的内容是要被淹没的。最后这个效果可以说超出我们的预期，只能说每一个听过这首歌的人，都是我们的“自来水”！很感谢这些“自来水们”在那一刻跟我们在情感上达成了默契。如果非要总结一下经验的话，就是我们准备了多个话题方案，前期我们洞察到了南外校友圈，这个圈层可以成为发酵的主力圈层，因为这是与这首歌情感链接最近的一个圈层，而且这个学校出了一些很有名气的人，比如奶茶妹妹章泽天、奇葩说辩手许吉如等等，我们可以借助这些，作为发酵的突破口。
Q6：正如你刚提到的，你觉得商业化的内容如何实现“自来水”式的传播？
A6：最根本的还是内容的共鸣和共情，比如《大圣归来》依靠的是西游情结、国漫情结，以及年轻人心中的热血精神。我们这首MV是经典的毕业歌曲，90一代对这首歌有很强的集体记忆，而十年前后的对比，蕴藏着一种时间的张力和成长的变化。我们努力在视频中表达这些情绪，相信它们会引起共振。
Q7：我们都知道荣耀刚刚告别华为，开始独立。在这个重要节点发声，具有怎样的意义呢？
A7：对于荣耀和我们团队来说，都有着重要的意义。荣耀从此踏上新征程，这支MV是对成长的纪念、对过去所有陪伴的感谢，也是对未来的畅想。我们团队非常荣幸能够在这个变革的时代，与这么充满勇气与创造力的品牌同舟共济。同时也很荣幸借助这支MV为荣耀发声，致敬每一个为梦想不屈、永葆热爱的灵魂。
Q8：据我所知你们是一只非常年轻的团队，你们能策划这样的事件有什么优势吗？
A8：我们是以90后95后为主的年轻的团队，因为年轻所以还没有“油腻”，我们本能的讨厌那些营销套路，喜欢新鲜的、先锋的、真正能打动人的内容。在衡量创意的时候，我们的一个最重要的标准是，我自己能不能被吸引被感动！这个MV，不仅仅是我们交给客户的答卷，也是献给我们自己的一份关于成长的礼物，对于策划和执行这件事的每一个人来说，都是一段美好的，值得为自己点赞的记忆
借用MV里有这样一句文案：“愿我们永葆热爱，奔赴下一场山海。”未来我们会继续怀揣梦想，奔向旅途的下一站。
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