专访时差岛:跟拍丁真三天,交出了爆款《丁真的世界》

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专访时差岛:跟拍丁真三天,交出了爆款《丁真的世界》

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专访时差岛:跟拍丁真三天,交出了爆款《丁真的世界》视频

采访与撰文:尼克&朱弟

相信这几天,各位已经在热搜里认识了新晋顶流,丁真。

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这位生活在四川甘孜理塘的康巴小伙(康巴,位于四川和西藏的交界处),仅仅是在买泡面的途中,被路过的摄影师抓拍放到网上,便引发了大批网友的关注与宠爱。有人被他「又甜又野」的模样征服、有人拜倒于他「清澈到一看就没被四六级毒打过」的双眼下......

丁真的形象,似乎完全长在了众人对少数文化的各种瑰丽想象上。

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丁真初次走红的片段

然而,一个在快速蹿红的素人身上裹挟的流量越来越大,大到各方网红公司、平台、综艺节目都想分一杯羹。大家正担心丁真的未来该「何去何从」时,没想到是当地政府(四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司,算是「国有企业」)出手签下了丁真,并且在丁真宣布「入职国企」不久后,发布了一支家乡宣传片《丁真的世界》,短短 72 小时内获得了 7 亿+播放量,让众人再次被帅气丁真俘获的同时,看见了理塘令人心旷神怡的自然地貌。

《丁真的世界》

比起丁真,数英作为广告平台,我们其实对片子背后的拍摄团队时差岛有更加浓厚的兴趣(当然丁真也是坠帅的),我们非常好奇,究竟是怎样的团队能在众多争先恐后的媒体中获得理塘政府的肯定,得到放手拍摄丁真的机会?

在平均海拔 4,000 米以上的地方长时间拍摄,又会遇到怎样的困难?

他们又是如何看待自己的片子在发布后,遇到前所未有的热度与争议?

我们带着满满的问题,找到了时差岛团队的导演兼创始人马志科老师和编辑同事A.W,一起聊了聊这段与丁真在一起的理塘历险记。


一、
怎么拍好丁真,大家都很头疼

时差岛是谁?他们是做什么的?除了专攻旅游内容以外,其实这个不到三年的团队在网上公开资料并不是很充足,但在他们的公众号和微博上,能看到过去每一次对不同目的地所拍的壮丽大片与扎实图文详解,这一次甘孜之行,也不例外。

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简明扼要的时差岛 LOGO 一览

在他们发布的幕后故事中曾提到,最初丁真爆火那会,时差岛本来就有团队正在甘孜进行常规的选题,和甘孜州文化广播电视和旅游局也是原来就有合作。一个当地偶像的崛起,凡是带点媒体嗅觉的行业人士,自然渴望去接近、拍摄与呈现,可是想要拍摄丁真的话,可不是一句「合作」就能打通所有口岸的简单过程,毕竟同时有那么多公司找上门来希望接触丁真,理塘政府又是肉眼可见地对丁真极尽保护和珍视,因此时差岛轻描淡写的一句「确实经过了数轮的沟通与试拍」,我们觉得并不简单。


数英:能不能分享下你们和理塘旅投方是如何搭上线的?

时差岛:这个时机点确实巧妙,我们本来就和四川甘孜州旅游局有个冬季旅行相关的项目合作,需要制作一些推文和短视频来进行宣传。但是刚好碰上来自甘孜理塘的丁真在网上火了,我们原来的计划并不是用人物来表现当地风光,只是丁真的出现,让我们思考、也和甘孜州沟通,有没有可能通过他的视角,来呈现甘孜的美好,就是呈现出丁真眼中家乡的模样。


数英:当时与理塘旅投方“数轮沟通和试拍”,主要是沟通和尝试了哪些部分呢?

时差岛:虽然理塘县在甘孜州里,但是他们州是州,县是县(好有道理)。之前我们是跟州旅游局有常规的合作,但如果要拍摄丁真的话,就需要跟县旅游局有直接的沟通。所以在州旅游局同意后,我们才赶到理塘县,和县旅游局、县文旅体进行具体的沟通,毕竟人家也要从丁真的角度,来考察我们是否是合适的合作媒体。

沟通过程呢,我们和杜冬(现在丁真团队的主要负责人)主要是创意和想法层面上的碰撞。大家都比较认可说,要保护和呈现丁真现在的样子,不要让他的形象太过虚拟化、网络化,所以我们是一边碰撞一边尝试出了三个拍摄的方向:一个是我们时差岛擅长的纪录片视角,一个是丁真自己的第一视角,另一个是粉丝或路人的第三视角。

理塘这边 ok 后,时差岛就去拍摄丁真了,同期另外还有两家官方媒体(四川电视台和甘孜州的理塘融媒体)也在对丁真进行报道。

 

数英:据说当时有许多试拍的片段,虽然最后没有剪在正片中,但是在抖音上发布了?

时差岛:是的,其实有许多片段我们后来就发到抖音上,也意外获得了很高的传播。比如说丁真在介绍他的小马「珍珠」时口误说成「丁真」,意识到自己说反了以后笑得非常灿烂的片段。

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丁真介绍自己的小马名字时,口误说成自己的名字

还有丁真的第三条抖音,那会是我们在理塘的一条古街拍摄,我们请他尝试用自己的视角去拍摄家乡。第一次,他拍了路过的老奶奶和看到的仓央嘉措的诗,拍完了他主动来问我们,还可以怎么拍呢?怎么拍更好呢?我们就和他说,要不要试着把摄像头转过来,面对自己拍拍看,于是他第二次拍摄就这么尝试着自拍了一下,还很腼腆地舔了舔舌头,这些画面青涩但是生动,反而在网上很受欢迎。

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丁真的人生第一次自拍

像这些生动片段,很多都是在尝试的过程中拍到的,包括我刚才讲的三个方向,都不是三方拍板的决定,而是大家在不断尝试的过程中,一起试出来的。


二、
虽然是「被拍的」,丁真也参与了很多前期沟通

数英: 说到三方决定,除了理塘旅投和时差岛,丁真本人也参与了这些拍摄的概念发想吗?

时差岛:对的,根据我们团队多年拍摄经验来说,丁真是一个特别淳朴单纯、却又非常聪明的孩子,也是一个很有想法的年轻人,尽管他的普通话没有办法明确地讲出“请你拍摄真实的我”这几个字,但是通过翻译帮助和眼神沟通,我们确认了保持真实也是他本人的意愿,并且他也希望带更多观众看到他的家乡,为自己的家乡和村民出一份力。


数英:了解。那这次选择像双子湖、毛垭草原、格聂之眼等“不是当地最知名”的景点做主拍摄地的因素是什么呢?

时差岛:其实没什么特别理由,就是我们问了丁真平时都去哪里而已。

他跟他弟弟很常去放牛嘛,放牛时就会去很多游客到达不了的山窝、山顶和山谷,我们就请他带我们去这些地方。时差岛有两位摄影师已经去过甘孜十几次了,照理来说应该非常熟悉甘孜,但是这次跟着丁真的脚步依然看到了很多没见过的美景。

像视频中的双子湖,虽然离丁真家比较远,但是他来过两次也非常喜欢,正好也在我们行程中可以抵达的地方,就去了。当天其实很冷、湖水很冰,我们原想取个景就走,但是丁真说平常会在这里玩耍、洗脸,他觉得,既然视频是想呈现生活本来的样子,那就平常怎么玩怎么拍吧!

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于是有了天使掬水的绝美镜头

另一方面就是,关于选哪些景点、如何去塑造和呈现理塘的形象,四川甘孜州和理塘县其实没有过多的「指导」,反而最常跟我们说的一句话是:「希望不要拍成常规的风光片或宣传片」。整个过程中我们感觉到的状态是比较被信任的,也为了不辜负这样的信赖,大家都很努力在打磨细节。


三、
高原拍摄的美丽与辛酸

物料陆续发布后,微博上出现了 #以为丁真在西藏# 的热搜,其实并不是网友们地理没学到位,正是因为理塘县就在四川与西藏交界处,加上丁真又是浓浓的康巴汉子风情,才会让人有犯迷糊的空隙。

那么,四川甘孜理塘,究竟是个怎样的地方?

实不相瞒,理塘曾是 318 国道川藏线上最高的一个县,有世界高城之称(之所以说曾,因为后来被更高的双湖县取代了),平均海拔 4,000 多米。常人去到这样的高度,有大概率会产生高反症状,也就是缺氧,轻则胸闷恶心呕吐,重则昏迷窒息,在如此 hard 模式下又需要追赶时间的时差岛团队,可以说是边吐边披荆斩棘拍过来的。


数英:据说你没有梳化团队,连藏戏服装都是临时找的,但是这么有特色的服装,是怎么来的呢?

时差岛:这也很刚好!当时我们遇到一个正要走的藏戏戏班,本来这个戏班子已经准备回自己的家乡了,因为冬天是旅游淡季,而他们的家都在离理塘三四十公里的地方。在听说我们的借衣请求时,刚开始他们都蛮不情愿,但是后来沟通后知道我们是为理塘拍摄,戏班中就有 2 位小哥给丁真选了这身装扮,还现场教他跳了 30 分钟的藏戏。丁真聪明,学得很快,但室内光线有点不适合拍摄,我们就换到山上去拍。

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在藏戏里面有各种不同颜色的面具,和京剧的生旦净末丑一样有不同的象征意义,丁真戴的这个黄色面具,寓意是比较吉祥的;理塘县本身也是藏戏的发源地之一,这样的景象放在视频中,我们觉得很合适理塘。


数英:我们还注意到,「撒隆达」这个行为也是比较有当地特色的,但是这也是「丁真的日常」的一部分吗?

时差岛:撒隆达对藏族人来说,确实是非常神圣且重要的仪式,也确实不常见。一般他们说一年也就撒个三、四次,像春节这样的重要节日,才可以撒隆达。而且撒隆达必须在特定的山顶上,由男孩来撒,撒的数量和手势都有讲究,掉在地上的「隆达」就不可以再捡。

虽然不是丁真的日常中天天都会做的动作,但是撒隆达在藏文化中是祝福的意思(隆”在藏语中是风,“达”是马,希望美好的祝福像马儿一样在山顶上乘风放飞),所以我们还是留下了这样的场景,也算留下一种美好吧。

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丁真撒隆达

对了,原来我们还为撒隆达的场景准备了两个取景点,但是为了忠于当地文化,最后选的是在丁真平常真的会来撒隆达的地方进行拍摄。这里虽然不是旅游景点却也非常美丽,能看见对面的格涅雪山和旁边的克麦隆山(编注:看起来完全不输瑞士雪山),非常神圣。

 

数英:这场景看起来很美,但实际拍摄起来应该不轻松吧!

时差岛:本来预计这部分的拍摄只有 2 小时,但实际上拍了 5 个小时,而我们整个拍摄时间只有三天(强调)

其实原本我们已经在县城里买足了够撒 20 次的隆达纸,按预期应该是够的,但到了实际拍摄时,有时风不够大没撒起来,风太大了无人机又不稳,隆达纸很快就撒完了。看着这些撒完的隆达纸,我们本来还想再捡起来二次利用,可是丁真说当地是不可以这样做的,我们就又开了一个多小时的车回县城买隆达纸,再回来完成拍摄。


数英:三天拍 3 分钟的片是真的难,能说说你们这几天是怎么过的吗?

时差岛:时间真的很紧凑,每天都是差不多夜里 12 点收工,然后再开车 3 小时回到县城;往返各地的取景点途中,下车基本都是要吐一吐的。丁真自己也有发布会的行程,所以我们一半的时间围绕在县城,另外的一天半就回到大自然,也就是他的家乡附近。

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时差岛曾问丁真,是平时放牛累还是拍片子累?他说:都累。

说到家乡,虽然丁真的家乡和村庄真的很美,我们也知道放出来点击率会高,但是为了保护丁真和村民们的隐私,我们完全没有露出他的村庄和任何会泄露隐私的画面,担心会打扰到他们的生活,造成不好的影响。唯一放出来的是丁真奶奶的照片,因为奶奶平常,都不出门(笑)。


数英:除了时间紧凑以外,这次拍摄让你们印象最困难的部分是什么呢?要是高反怎么办?

时差岛:这三天我们 4 位摄影师基本上天天高反(稀松平常.jpg),其中有 2 位还有点感冒,而且山路本身也比较颠簸不好受,但是为了作品,这些都是值得忍耐的。再来就是,我们都知道晚一天发布热度就会下去一点,所以一般需要一星期做后期的片子,我们就只能熬夜 2 天把它剪出来了

还有和丁真的沟通,现阶段也比较费心,因为他还在学习汉语,我们跟他的交流需要借助翻译或比手画脚、确认眼神这样的方式,会比平常的交流多出一些时间。

 

四、
文案与BGM是这么来的

尽管全片基调设定是以丁真的视角来进行,但是为了更好地将甘孜理塘传播出去,最终大家还是选择以普通话作为旁白语言。但是,怎样的普通话文案能尽可能符合真实的丁真形象、如何让普通话还不是很熟练的他尽量真实地念出这段文案,这些技术性挑战也在紧凑三天的拍摄过程中穿插着苦恼时差岛团队。

完整视频文案

我是丁真,我今年二十岁

我的家在四川甘孜州理塘县,就住在格聂雪山脚下

在我们村庄,每天推开门,就能看见格聂雪山

大部分时间,我就和弟弟一起放牛,时间过得好慢,好慢,躺在草地上,也能躺上一整天

我特别喜欢我的小马,它叫珍珠,它是我用我父亲最好的马换来的

最开心的是和兄弟们赛马,我骑马很厉害的,村里比赛经常拿第一,他们都叫我赛马王子

很多人问我,我的梦想是什么,我没有太想过这个问题

就想骑着我的小马,翻山越岭

这就是我的世界,雪山,草原,冰川,寺庙,白塔

我的朋友们,还有唱不完的情歌

外面的世界很大,但我还是最爱我的家乡

我想就这样呆在,我自己的世界里

我想留在理塘,为家乡做一些事情

我是丁真,欢迎大家来我的家乡做客

四川理塘,四川甘孜


数英:能不能说说这份文案的诞生和打磨过程?

时差岛:主要是我和另一个制作人在这三天路上,结合对丁真和村民们的理解一路琢磨修改出来的。其实基本就是每天生理状态到了一个极限后,很自然地流露出来、写下来的东西,在最后一天凌晨 1 点到了县城,大家吃饭过程中把稿子对过了。当然这三天本身包含了大量的信息采集工作,包括我们编辑和村里近 200 位村民一个个完整地聊过,还有对丁真理塘团队的采访、和丁真本人的沟通所获得的信息。

初稿差不多以后,我们一句一句由翻译告诉丁真这是什么意思,再请丁真用藏语确认这句话是不是他想说的,以及他会怎样说这句话?

这个过程产生了很多来自丁真的「金句」,比如「我的小马珍珠是用爸爸最好的马换来的」,以及「我想就这样呆在我自己的世界里」等,我们非常惊喜也都尽量保留,还有的金句因为考虑到视频节奏,最终没有放进正片,但是我们也尽力呈现在其他发布的素材里。

 

数英:有网友表示很喜欢你们的配乐,不过当初没有考虑使用丁真喜欢的歌吗?毕竟那也是他的日常之一。

时差岛:我们有考虑过丁真喜欢的歌!

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说来就来的丁真爱歌 list

但成片出来后,时差岛一贯的流程是起码要配 10 个版本的音乐,再由 200 位种子用户试听反馈,加上导演团队的决策,才能选出最终 bgm。

其中也有尝试过用藏族音乐,但是考虑到要兼顾异域风情和受众的审美口味,传播效果才会比较好,所以最后确定了目前这首 bgm。

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时差岛的备选歌单


数英:上面提到的“种子用户反馈”、素材“十里挑一”的方法论,是时差岛一贯内容创作的方法吗?

时差岛:是的,视频和图文我们都是这么做的,包括图文里每一张插图,我们都会参考上下文和语境,去尽量找到最优解的图片。

至于“种子用户”,一个来源是我们的深度粉丝,另一个就是我们自己的团队和友情团队。我们会去关注种子用户最近在看什么,然后去确定选题。选题确定之后,编辑需要去至少阅读 100 本与该目的地相关的书籍,并且读遍市面上能看到、买到的资料,再从这个基础上去找到一个城市的亮点、人们对这个城市想像的「最大公约数」

这些都是我们的基本方法之一,虽然不是万灵丹,但是我们一直努力的方向。


五、
片子火了,流量与争议也多了

《丁真的世界》上线后,很快就在网络引发热议,不止上了多个热搜,视频本身的播放量也十分可观,就连时差岛的微博也涨了超过原本 N 倍的粉丝量,更别提「理塘」二字目前在旅行平台上就是热门本门,截止到 12 月 2 日小编改稿到还有意识时,关于“理塘”的搜索量已经猛涨超过 600%,并且还有继续火热的趋势。

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数英:正片发布后引起的热烈反馈,在你们的预期之内吗?

时差岛:是在预期内的,毕竟 10 年老媒体人,大家都知道网络热度来来去去是怎么回事。

但是比起这些数字,我们更关注的是,未来两个月会发生什么?对丁真和甘孜有什么影响?看完这个片子之后,人们是否对四川甘孜有了一个深刻、稳定的印象?这都是未来需要观察的。我们和丁真的团队也关心,大家对丁真的印象是什么?如何能让丁真在大众视野里更立体?「丁真」如何在流量和「做自己」之间保持平衡?

这些问题的答案,并不是现在一篇文章、一个视频的播放量能看得出来的,当然数据上显示了这个片子受到了很多人的关注,这本身是一件好事。因为这个视频,有人批评时差岛,我们虚心接受;还有更多的人开始认可丁真了,这是我们最欣慰的。

 

数英:你们怎么看待部分丁真粉丝对成片的一些“指点”或“要求”呢?

时差岛:我觉得这些声音都是正常的,任何一个报道都不能完美契合每一个人心中的标准,而且这对过去任何一次网红事件里,都是再正常不过的事了。

还有我个人一直有个观点是,偶像文化本身就是以大众的「想象」为中心的这一切流量的来源是「想象中的丁真」。所以优质偶像和流量偶像的区别就是,要如何平衡好做自己同时又能受大众喜好的这件事,这两个维度越重合,偶像的生命周期可能就越长,我们期待「丁真」能做到这一点。

时差岛只是丁真短暂的陪同者和记录者,对于「丁真」而言,更重要的是如何延长未来的流量周期。


六、
旅途未完待续,但时差岛想和大家说说心里话

数英:如果有机会的话,时差岛会想和丁真的粉丝们说什么呢?

时差岛:我觉得丁真是非常纯真的,这是我最想说的!因为大部分的人,可能没有我们这样的机会,和丁真本人近距离接触一周嘛。

就算在我见过的许多康巴男孩里,丁真也是比较单纯的那一个,大家喜欢他是值得的!!

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纯真的丁真与他的朋友们


数英:未来和甘孜或丁真,还会有后续合作计划吗? 预告一下时差岛的下一个目的地吧!

时差岛:这个我们也在期待中,现在还不太清楚。我们目前主题还是围绕着这一次《丁真的世界》的传播展开工作,接下来可能还有对四川甘孜州更深度的报道、和四川省旅游局新年项目的合作,敬请期待!

PS,我们一直有负责几个北欧国家的旅游传播项目,但因为今年受疫情影响,对大家来说比较没有参考性。正好我们最近发现了国内边疆之美,之后应该也会放更多精力来关注边疆地区的美丽风貌,希望大家也多多关注。


数英:这次的拍摄,对你们之后做项目有没有一些新的思路?

时差岛:未来也想再多尝试通过人物的眼睛来看目的地的主题,不过一切都还在摸索中,时差岛还年轻,我们才第二年,可以多去尝试不同的方向。


数英:OK,那最后给关注时差岛的新老朋友们,完整地自我介绍一次吧!

时差岛:哈哈,如果大家看完片子或这篇文章有对时差岛产生兴趣的话,可以看看时差岛的第一篇爆款文──《冰岛,人类的终极孤独》。记得当时正好是 2018 年世界杯,据我了解,这是业内第一次有机构给冰岛这个国家打上「终级孤独」的标签,而这个概念一直被沿用到了现在;去年我们写的《四川,中国人的终极逍遥》,数据表现也很好,给四川打了一个「安逸」的概念,现在四川旅游局也把「安逸」作为它的宣传口号了;最近的话,故宫 600 年相关的视频也可以看一看。

我们时常在想,如果世界是一个班级,班上同学各人有不同特色,各个地方也有各自的特色,当一个地方的印象,缩小到地平线外的一小点的时候,它与其他地方区别开来的本质内核是什么呢?我们做目的地营销,最希望就是大家看完内容,能够感知到这个地方与众不同的内核,不用记住时差岛。

(画外音:如果给冰岛的关键字是孤独,给四川是安逸,那给甘孜的话,时差岛会希望打上怎样的关键字呢?)

哈哈哈,这个就是我们目前在开展的工作之一!还没想好!


七、
后记:世界越快,功夫越慢

从联系、答应到采访结束,时差岛的反应都很迅速(诚挚感谢),但在分享团队方法论和出品周期的时候,无论是要求团队读遍市面上所有可见资料、平均三个月才产出一个项目,还有不为数据浮动而大起大落的淡定心态,时差岛的种种模式都「慢」得不像一个新媒体内容团队。我们在想,正是这样深厚且稳健的积累,才让他们跨过了种种挑战,带大家看见那么美好的丁真与理塘风光。

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时差岛拍摄花絮

世界那么大又那么快,有人还在钻研慢功夫,真好。


素材来源:
1. @时差岛 微博
2. @理塘丁真 抖音账号
3. @理塘融媒体中心 微博
4. 时差岛:
《丁真的世界》爆红背后的故事 


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