世纪牵手,宜家正式入驻天猫!

原创2020-03-10举报142234

世纪牵手,宜家正式入驻天猫!

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3月10 日,宜家家居(IKEA)正式入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。在此之前,宜家在全球的线上销售渠道仅限官方的网上商城。这一次宜家入驻天猫,可以称之为“世纪牵手”。


图片来源:微博@宜家家居IKEA

就在今日 11 点钟左右,宜家天猫旗舰店开业签约仪式正式启动,并在淘宝直播进行了 3 小时的宜家家居入驻发布会。由于疫情的关系,这一次宜家的签约仪式也采用了时下流行的方式“云签约”,这是否意味着,家居设计接地气的宜家,在国内的卖货方式上也更加变得接地气了呢?

本次发布会,首先为大家重温了具有 76 年历史的宜家(IKEA)的品牌故事,并向观众传达:为大众创造更美好的日常生活,就是宜家家居的愿景。之后,宜家中国区的总裁安娜女士及天猫和淘宝总裁蒋凡先生通过云连线的方式一起完成了签约仪式。在签约仪式结束后,直播间主持人继续进行 Q&A 环节,并和宜家设计师为大家分享“值得购买的宜家产品”。


点击图片观看“宜家家居入驻发布会”

其实,这一次宜家家居决定入驻天猫是民心所向。消费者抱怨宜家网上商城不好用也不是一天两天了,而且对于那些没有宜家官网配送的城市,只能是让许多消费者保持“观望”的态度,把伸出去的手默默地收回来。

对于宜家中国区总裁安娜·库丽佳来说,宜家正面临着前所未有的挑战:商场的访客数量和销售额增速正在放缓。在中国,延续多年的两位数增长率,在近两年首次变成了个位数。外界批评宜家太慢了,对于电商、全渠道和数字化等零售新趋势,反应过于保守和谨慎。

或许,宜家入驻天猫就是“背水一战”。

据悉,宜家天猫旗舰店将首先上架 3800 余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品;并将首先服务于,上海、江苏、浙江、安徽的消费者,未来城市也将逐步拓展至全国。目前,宜家已经打通会员体系,大家在宜家的天猫旗舰店和门店可以使用同一账号,并且价格一致

此外,宜家官方 APP 也即将上线,在未来宜家将增强购物方式的多元化、便捷化。大家对于宜家这一波数字化操作,抱有怎么的看法呢?来说说看吧。


来源:
1、宜家官方微博
2、
欢迎宜家入驻天猫
3、专访宜家中国区总裁安娜·库丽佳:宜家“背水一战”


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