杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

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杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

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杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

原标题:意类 | 为了这条片,我们搭进去半条命

半条命的事儿,我们看完片子再说——

《8000公里T台秀》

可能是史上最长的T台秀了吧~


系列KV请观摩

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀
杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀
杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

6月,我们接到天猫客户的brief,打造杰克琼斯天猫超级品牌日Campaign。

历时三个月,今天哈哈哈哈哈哈终于上线啦!事情大概就是这样。什么?展开讲讲?


“挑战超级困难”

天猫超级品牌日相信大家都熟悉,一个连年产出经典案例的超级营销IP。而杰克琼斯,80末90后一代的我们就更熟悉了。在我们的青少年时期,穿上一身杰克琼斯,等于拿下全年级第一把时尚交椅!

问题就在这里,“因为本土化和市场下沉做得太好,来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知”。这也是摆在我们面前最大的挑战,但……对于一个进入中国20多年的时尚品牌,靠一波Campaign如何能最大程度把国际感找补回来,把品牌形象再次拉起来?太难了……

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀
*来自创意团队的真实写照


“团队超级纠结”

事实上,#8000公里T台秀#最初的想法并非现在看到的片子,而是一个O2O大事件。我们想让一群北欧男模真的从丹麦走台步到中国,线上实时直播,真实记录这场史上最长T台秀。但考虑到耗时周期太长,资源成本太大……

这个idea没敢往下发展,直接搁置了。直到提案前三天,我们一通纠结还是把这个T台秀拿了回来!用视频呈现,兴许还是大有搞头。

想不到这只是该项目纠结的开始,提案过后,客户们开始纠结用哪个idea(同时看中了两个)……接着我们开始纠结制作,纠结在哪里拍摄,纠结选用哪个导演……于是,一个多月过去了。我们发现,时间怎么变得超级紧张起来!!!

任何时候都要假装淡定。(注意后方客户嫌弃的眼神)

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


“拍摄超级苦逼”

经过N轮沟通,终于把制作、导演都给敲定了,拍摄地也选择在了挪威。因为挪威更容易捕捉到北欧冷峻的气质,同时,由鬼才设计师Jeremy Scott设计的杰克琼斯秋冬新品,灵感就来自于挪威的山妖。

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀

一切都像是安排好的,挪威不去是不行了!噩梦开始了!

-------------------命运的分割线-----------------

挪威随行餐车……别小看这几瓶水,能买个冰箱!

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


抢时间街头吃饭,说好的北欧慢生活呢?

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


这是我见过的最接地气的北欧男模!

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


挪威拍摄转场基本靠飞,四个城市飞来飞去。平均每天睡3个小时,一切转场时间都用来补觉。

杰克琼斯天猫超级品牌日:从丹麦到中国的8000公里T台秀


摄影师梁子累瘫照镇楼

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出发去拍布道石悬崖,登山干粮一人一袋。


rundown赶不上变化,悬崖没拍到,P张图过过瘾。 


转战新疆拍沙漠雪山,从烈日沙漠到冰天雪地。


雪山上下来,高反后的群魔尸体。


导演潜水演鱼饵,奈何一身赘肉轻飘飘。

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男模冷得直哆嗦,我们看了也蛮累的。


酷爱水中戏的导演在海里跟模特讲戏。

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天还没亮的沙漠戈壁,像鬼片拍摄现场。

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老板江畔:拍《一千零一夜》都没这么苦…(背个lv解解压)


但好在,我们有他们一路相伴...(福利时间)

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还有他们......


最后,超级感谢!

这次拍摄实在太不容易,一篇推文是道不尽的。

非常感谢客户@醒霖 @等渔,感谢Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico,感谢大家的包容与支持,通宵交片的感觉我们谁都不许再提~

感谢丁雨晨导演,摄影师梁子,感谢startFilms的老伙计们,也感谢我们自己,感谢生命。

再会~由于大伙儿陆续扛不住,连张收工照都没有。

算了,上麻豆!

对了,9月17日,也就是今晚,Jack&Jones将在上海黄浦江举办GoodLuck Trolls魔幻夜大秀,让北欧时尚来到中国的故事得以完美延续。丹麦王子尼古拉、阳光少年邓伦都将亲临现场,来吗?

江畔:这次的主创人员并非意类的合伙人,而是一个非常年轻的团队,以禄才为小组长栗子和骁骁和小亮小团伙,一举拿下的案子,全程我也只是围观的吃瓜群众,我和稼逸都非常骄傲,因为这是意类自己培养的创意力量。


创作人员名单

文案:张禄才
美术:唐佳丽


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告,创意代理商

【背景与目标】
杰克琼斯进入中国20多年,长期本土化和下沉市场深耕,来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知。甚至很多人认为这是个国产品牌!

【洞察与策略】
一个国际性的时尚大事件,才能改观消费者对杰克琼斯的品牌印象。而T台是最具代表性的时尚元素,相比各种高冷范的T台秀,有惊喜、娱乐性强的T台秀更受欢迎!

【创意阐述】
我们让一群北欧男模从丹麦出发,用走台步的方式将北欧时尚带到中国,宣告杰克琼斯北欧时尚的回归。 影片中,模特们全程保持走秀姿态,踩着行军感的BGM,途径挪威、波兰、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国等不同国家地区,走过森林、城市、大海、雪山、沙漠、悬崖甚至是火车顶,根据环境不停换装,完成一场史上最长、地表最强时装秀。

【结果与影响】
上线当天,迅速引发全网好评,杰克琼斯官微、天猫超品官微转评双双破纪录。一周时间,社交网络视频播放量超过1600万次!微博话题#8000公里T台秀#热度超2亿,大大提升消费者对品牌的好感度!919品牌活动过后,视频转评仍在持续发酵。

Tmall 天猫

GOODZILLA 意类广告 上海

iCUBE Group

START Films

阿普

Wonddddrrr

 

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数英评分
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    全场大奖决选
    • 廖国华
      影片的创意水平很高,简单的概念不简单的品牌精神,表面上是走秀,骨子里却怀着一种万里长征的超人意志与自信。
    • 郑大明
      从策略到创意到执行,比较完整
    • Prince Zhang
      <8000公里T台秀>从创意到执行,非常完美地达成了品牌方的传播诉求,在本身品牌并没有大笔媒介付费推广预算的情况下,视频在社交媒体的自传播力很强。
    • 蔡坤烈
      一個極簡的idea,一場驚喜連連的秀。
    • 陶为民  Ken Tao
      服饰品牌在超越T台的时空里展现魅力,也是品牌迈向未来的长征!
    • 江畔
      这是个最单纯的创意
    • 吴荻 Windy Wu
      作为经营市场成功的品牌,JJ一直在寻求品牌的突破和升级。本片很好的抓住了品牌与用户间信息差,通过视觉的完整表达实现了传递正确信息的目标。创作者通过洞察抓住几个核心关键字:纯境外品牌(丹麦)、走秀(设计时尚)、年轻模特(年轻化);将三者有机的结合起来,通过镜头和表演,表达了更层次的品牌愿景。这是一部优秀的作品,能令存量用户和增量用户都能感受到品牌新调性的作品。
    • 张婉蓉 Queenie
      策略精准、概念单纯、执行精彩
    创意单元-视频组-短视频类
    • 非常喜欢
    • 张婉蓉 Queenie
      营销传播本质上是为了解决品牌经营阶段性的问题。8000公里的T台是广告营销为品牌开出的代表性药方,策略明确精准,扭转杰克琼斯下沉的品牌形象,也为后续创意指导了正确的方向,并留足空间。创意表达也足够纯粹,跨地域的拍摄执行,难度可见一斑,但是最终出品质量仍然很高。当之无愧的好案例。
    • 邹晖
      单纯的创意,精彩的执行,细节处理很棒,2分多钟的片一点也不觉得长,好的视频广告,理应如此。
    • 罗易成
      创意概念单纯,创意表现让人眼前一亮。
    • 策略非常精准,解决客户根本问题,从下沉市场把品牌拉到一个新的高度,同时通过这波campaign,也很好建立了杰克琼斯产品跟丹麦的强关联性。洞察、策略、创意、执行都很强,收尾有点奇怪只是用了个长城素材,照理应该会接上北京、上海再结束留下悬念,接最后的上海大秀会不会更好,总体算上非常好佳作。
    • 一场震撼的Campaign,夸张又冒险的创意概念让人连连感叹,让人看到杰克琼斯的一种别样魅力。
    • Kelly Pon
      影片很有质感,呼应策略,创意形式很好,抓人眼球,执行力强。这是一条为品牌加分的广告。
    • 片子包括整个项目都很不错
    • 策略精准,简单的T台步走出了逆天效果,执行效果满分,品牌信息非常清晰。
    • 郜艺 Gao Yi
      是一支满分的品牌升级宣传片。概念新奇,音乐好听且洗脑,视觉冲击力强。
    • 乌东伟
      on brand, simple but powerful idea
    • 百看不厌
    • 创意满分,执行满分,小二喜欢,用户爱看
    • 创意概念单纯,执行完美。
    • 马骏 Arthur
      制作不错
    • 孙涛 SUN TAO
      策略上和创意执行上,达到了一个比较好的结合,来自国外的品牌特质,传递的非常清晰
    • 马耀 York Ma
      帅到你改变对杰克琼斯的看法。视觉语言应用炉火纯青
    • 单哲 Mark Shan
      执行力非常强,更想为品牌方点赞
    • 陈耀福
    • 王申帅
      简约的创意,大气的知性。
    • 黄雷
      一组北欧帅哥十分吸睛,创意设计到画面音乐都很有调性,实属高水准制作。能感受到导演组在这支片子里付出的心血和汗水,大赞。
    • 吕妍
      音乐节奏很棒,传递的价值十分明确
    • 跨越世界的走秀,很燃,同时也表明品牌起源。
    • 吴瑾旻
      创意概念有趣,执行力高,为品牌实现一定升级。
    • 视觉形式感强烈
    • 很不错
    • 执行很好
    • 执行优秀
    • 形式感强,少有这种纯粹的创意可以落地并且执行得很好。
    • 徐微
      费心的执行,创意表达过分直接,缺少一点深层次的人文共鸣。
    • 意类出品!强!
    • 马超 Ma Chao
      很好,但这个有点早的作品了吧?
    • 常一飞
      有趣,很棒的执行,喜歡
    • 创意很好
    • 鬼鬼
      为极致单纯的创意执行。
    • 柳英
      大场景、大制作很棒
    • 制作很好,主题有点水
    • 许统杰 Kit Koh
      执行很棒
    • 被刷屏,自传播力非常强的案例
    • 幕后人员一路的走秀也不轻松啊。
    • 它跨越8000公里而来,重塑品牌认知
    • 廖国华
      广告的创意表现,打破了以往的展示方式,把来自千里之外的品牌,经由单纯的走秀概念,有趣的把讯息传播给观众,令人印象深刻。
    • 猫叔
      大胆的创意和一流的执行
    • 单纯的创意,出色的执行,国际视野颇抓眼球。
    • T台是最具代表性的时尚元素,将其融入短片中创意较好。
    • 一个具有形式感的事件创意,同时也是一个传统视频创意。
    • Elvis Chau
      史上最长的T台秀,创意单纯有新意。执行上画面也有很多有趣的细节。个人感觉音乐让这条片中处在一个尴尬的位置,不知道因该是条幽默的片中还是要酷的,感觉如果音乐还是时尚服装大秀的T台音乐,只是在一些需要幽默的地方做不同的音效处理可能效果会好一些
    • 本片对于设计美感表现得优秀,但关键信息“丹麦品牌”没有足够充分得表现
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