2019 金投赏商业创意奖「全场大奖」获奖作品合集
2019金投赏商业创意奖全榜单揭晓，经过6个多月、104位评委的初审、终审，本届金投赏商业创意奖最终诞生了7座全场大奖。
今年的金投赏商业创意奖共吸引了691家公司参赛，提交的参赛作品达到3310件，创历届参赛作品数量新高。 从金投赏商业创意奖过去五年的数据来看，虽然每年申报作品数呈两位数增长，但入围作品数始终维持在20%固定比例，获奖比例显然更低。
优秀的创意事件不仅仅需要博得关注，还需要有深刻的内涵、广泛的影响，以及为品牌带来价值增长。在激烈的竞争中、严苛的评审中，究竟是哪7件作品赢得了全场大奖？一起先睹为快吧。
了解更多金投赏商业创意奖获奖作品及详细信息，敬请查阅【数英全球奖库】
金投赏商业创意奖2019全场大奖
品牌公司组 | 整合传播营销类
2019奥利奥x故宫食品： 启「饼」皇上，奥利奥进宫了
品牌主：Mondelēz 亿滋
代理商：蓝色光标数字营销机构 / 赤马广告
国潮当道的2019年，营销好手奥利奥没有落后。5月，奥利奥不仅联名“朕的心意·故宫食品”推出新品，还用10600块奥利奥真实比例还原故宫、制作互动视频H5、邀请美食家与品牌大使直播圆桌会议，通过一系列的营销方案，将故宫文物巧妙地与产品结合。可以看出，在跨界合作的形式上，奥利奥不局限在品牌联名，而是采取了以文化制胜的创意策略，要将中国文化玩到底。
代理组 | 户外
KFC雨神宅急送
品牌主：yum! 百胜餐饮集团
代理商：安索帕中国集团 Isobar China Group
在中国，肯德基宅急送的日订单量一到雨天就会暴增10%，如何在保证外卖销量增长的同时，减缓出餐压力?肯德基与实时天气APP合作，推出雨天限定菜单，只要你所在的城市下雨，就能在肯德基APP上点到限时优惠套餐。由于这一菜单与天气有着强关联性，在户外媒体投放时肯德基也牢牢抓住了这个特点，邀请雨神萧敬腾，在户外大屏幕上，基于实时天气数据，推送相对应的内容。
媒体组 | 社交营销
M.A.C x王者荣耀x101跨界合作
品牌主：MAC 魅可
代理商：腾讯广告
面对消费者需求的日益升级，美妆品牌M.A.C希望能更敏捷地洞察用户需求，并提供品牌个性体验来获得年轻消费的喜爱，完成品牌年轻化的升级。M.A.C联手热门游戏IP《王者荣耀》与创造101的小姐姐们，打造“游戏”+“明星”跨界双IP联名产品，一次触达美妆爱好者、游戏玩家、二次元圈人群及娱乐明星粉丝等多个人群。同时M.A.C运用炫技互动、快捷闪购等，打造虚拟现实双通道深度合作，实现二次元与三次元消费场景售卖的同时增长。
代理组 | 社交营销
每个人都是一本奇书
品牌主：Amazon 亚马逊
代理商：McCann 麦肯 上海
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信息碎片化时代，人们能够静下心来看书的时间越来越少，中国的人均年读书量远远低于美国、英国等。为了吸引更多中国人爱上读书，在2018年的世界读书日，亚马逊发起了“每个人都是一本奇书”活动。茫茫书海中，怎么找到自己的那一本奇书？亚马逊制作了一款RPG游戏，基于MBTI心理测试，将60种人格都匹配到了一本奇书，用户通过选择相应的选项，完成心理测试，就能够找到属于自己的那本书。这一营销活动，不仅激发更多用户参与其中，也帮助这些书籍实现了销售增长。
代理组 | 电商站内外整合
法国队夺冠 华帝退全款
品牌主：Vatti 华帝
代理商：Z+ 之外创意 广州
2018年，四年一度的世界杯撞上了6.18购物节，各大品牌纷纷以此为热点，开启营销大战。作为世界杯法国队赞助商的华帝，如何突围？华帝决定，若法国队最终夺冠，将会退还消费者在指定时间内的所有消费款项。这一噱头十足的话题多次登上各大网站的热搜榜，而华帝也通过少于7900万的退款，创造了约10亿的销售总额。
制作组 | 影视后期制作服务
R.I.G.H.T - VIVO NEX 双屏版 概念影片
品牌主：vivo
代理商：SOMEI DESIGN
2018年底，VIVO 上线了一款全新的手机——VIVO NEX，这款产品的核心亮点就是手机的正反面都有屏幕。为了传递产品的slogan —— 未来不止一面，SOMEI通过创造一个平行宇宙、讲述一个关于选择的故事，制作了一部既可以正着看也可以反着看的影片。因为这部影片是优先于产品发布而投放的概念片，所以片中没有露出产品的明确信息，这也让观众对VIVO NEX的新机器的核心卖点产生好奇。
媒体组 | 视频-整合营销
一个人的球队
品牌主：腾讯公益慈善基金会&中国人体器官捐献管理中心
代理商：腾讯广告
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每年中国有30万人在等待器官移植，而器官捐献率仅30:1。为了提高器官捐献率，腾讯公益慈善基金会联手中国人体器官捐献管理中心 ，共同打造了一场圆梦活动。5位器官受捐献者组成了一支球队，他们的目标只有一个：为他们共同的器官捐献者——叶沙，圆篮球梦。通过微信传播，在上万人的支持下，这支5人篮球队与中国篮球协会来了一场友谊赛。最终，这支视频不仅仅在社交平台上得到了广泛的传播，也激发了更多人参与到器官捐献中来。
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