佳能asmr短片:拍下夏天的声音

举报 2020-07-23

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

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《拍下夏天的声音》

冰镇西瓜、绿豆汤、橘子汽水、可爱多......这些夏天存在的痕迹,肉眼可见的清凉,给予酷暑无限凉意。

习惯了用眼睛去判断事物的我们,似乎总是忽略声音所蕴藏的魔力,看惯了夏天的模样,这一次,佳能新发布的asmr小短片带我们仔细聆听镜头里夏天的声音。

Asmr带来奇趣体验,相机定格灵动瞬间。佳能(Canon)用EOS M200和EOS M6 MarkⅡ两款相机拍摄的这支asmr小短片,在向用户展示相机性能的同时,也给他们带来超乎想象的感官刺激。

在佳能相机的镜头下,画面中的事物虽静止,但我们却能从中听出关于夏天的各种声音。

冰块融入青柠汽水中发出嘶嘶声

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

小金鱼在鱼缸里游动的咕噜声

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午后窗外夏风的呼呼声

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书页被风吹动的哗哗声

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

山林间飞鸟的啼叫声

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

看到这你是否开始好奇,asmr到底是个什么东西?asmr虽已成为热潮,但终归还是比较小众,以至于有些人对其还是知之甚少。

Asmr(autonomous sensory meridian response)主要是指通过感官上的刺激,引起身体反应,从而产生愉悦的感觉。

它还有一个十分容易让人浮想联翩的别名,叫做“颅内高潮”,用YouTube热门asmr博主Heather Feather的话来说就是:“简单来说,这就像其他人抚弄你的头发或是指尖轻轻划过你背部时你体会到的那种触电般发麻的感觉。”

佳能的这支asmr短片也正是利用这样一种感觉,使用户产生感官上的刺激,从而帮助用户感受夏天。

除此之外,佳能还在微博发起话题#拍下夏天的声音#征集来自广大网友的夏日记忆。

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

从网友们的积极互动中可以看出,不仅佳能品牌旗下的产品还是一如既往地好评如潮,拍摄的asmr广告也获得很多人的青睐。

那么,这样有趣的asmr广告又是如何在短时间内进入大众视野并成为品牌广告新宠的呢?我们不妨接着往下看。


一、洞察年轻用户喜好,asmr助力品牌年轻化

我们不难发现,近两年asmr热潮越演越烈,很多人对其充满好奇,尤其是当下热衷于寻求更多可能性的年轻人,这种新奇、有趣的玩法无疑是他们的最爱。

而对于专注品牌年轻化的营销而言,精准洞察年轻人的喜好以及兴趣点,是决定品牌营销是否成功的关键所在。

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

作为一个“功成名就”的老品牌,佳能的品质深得消费者的信赖,然而随着年轻一代成为消费市场的新生力量,佳能也不得不随机应变,调整营销策略以适应年轻人的口味。

于是,佳能的asmr广告顺势而生。这支短片是佳能品牌涉足该新兴领域的一小步,也是其走向品牌年轻化的一大步。

与年轻用户之间建立良好沟通,无疑也是在年轻消费市场抢占了先机,为品牌争取到了更多可能性。


二、与用户建立情感沟通加深品牌印象

时下青年常挂在嘴边的一句话就是:生活不止眼前的苟且,还有未来更多的苟且。可以说年龄是每年一长,而压力和烦恼却是与日俱增。

面对生活的重压,asmr成为了他们治愈身心、缓解压力的最佳渠道,凭借纯净的声音给人一种轻松感,使之褪去一整天的疲惫。

嗅觉敏锐的品牌自然很快察觉到用户这一痛点,纷纷将双手伸向这块新兴的营销领域,接二连三地发布自家品牌的asmr广告,以获得更多用户的关注。

而说到asmr广告,佳能并不是先例,早在佳能之前,很多品牌广告就已涉足asmr领域,最值得一提就是下面这组可口可乐的开瓶动作海报。

佳能asmr短片:拍下夏天的声音
佳能asmr短片:拍下夏天的声音
佳能asmr短片:拍下夏天的声音

这组海报可谓是无声胜似有声,当我们看到海报时,脑海中会不由自主地联想到开瓶的声音、可乐与空气接触的嘶嘶声,就是这样的一些声音,给了用户生理以及心理上很大的安慰。

异曲同工,佳能的这支短片也同样是利用这些纯净的声音,与用户进行情感上的冥想式沟通,达到帮助用户舒缓压力、释放情绪的目的。

佳能asmr短片:拍下夏天的声音

在聆听观看的过程中,通过视听觉显现出产品的魅力和底蕴,用户也会不由地对产品心生好感,进而改观对品牌的认知,加深品牌印象。


三、营造健康视听氛围避免asmr“色情化”

Asmr的发展并不是一种偶然现象,而是时代发展和用户情感结合所导致的必然结果,它在一定程度上改变了人们的生活方式,提高了生活质量,也为人们带来了不同以往的感受。

然而由于国内没有合理完善的规范标准,很多直播行业开始打着安眠的幌子传播低俗、淫秽等内容,导致asmr开始走向病变,以至于全国“扫黄打非”办公室对其进行了限制处理。

继asmr直播被限制之后,asmr广告可以说是人们在该领域的另一种尝试。

在佳能的这支短片里,清新的画风、自然的气息完全与所谓的低俗信息没有任何关系,反而通过这支惬意舒适的短片净化了心灵。

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可以看出,asmr与广告的有趣结合,使其与软色情彻底剥离,同时它特有的助眠、缓解压力和释放情绪的功效,也促进了它与消费场景的完美融合。

不得不说asmr广告极大地扩大了asmr在国内的正向宣传,既能得到用户的深度喜爱,又能通过助力营造健康视听树立良好的品牌形象,提升用户对品牌的好感度,这大概也是目前品牌纷纷涉足asmr领域的原因所在。

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