对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

举报 2016-09-07

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

扫描,分享朋友圈

主讲:姜茶茶(公众号「姜茶茶」创办者)
主持:鬼鬼(imlight2015)
提问:毛线九日谈群友
来源
:广告常识(adernous)
原标题:姜茶茶:网红都是被骂大的|毛线九日谈第2季·9
本文为「广告常识」独家选题,如需转载,请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。


鬼鬼:姜茶茶,公众号「姜茶茶」创办者,广告圈段子手。

她是近2年,广告圈最被瞩目也最受争议的青年广告人,能写会画敢批判、作品高产优质,深谙新媒体传播及内容创作规律。

过去2年,她在网红、职场、自由职业三个领域,有着自己独特的探索,也取得了一些刷级的成绩。

这一次,茶茶以直播的方式,跟我们聊聊她在这三个领域背后的故事,点点滴滴,或许于你也是一面镜子。(新朋友看演讲前,可先阅读>《深扒姜茶茶:90后广告段子手养成记》。)

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的


以下为演讲全文,根据本号风格,与直播当天有较大调整:

一、关于网红

第一:

我觉得“网红”这个称呼不太贴切,张大奕可以算网红,赵圆圆可以算网红,但其实他们的本质是不一样的。有些网红是卖脸的,有的网红是卖内容的。卖内容的网红,他们更应该被叫作“内容创作者”。所以,如果你想做网红,首先要搞清楚你到底是想做哪方面的网红。


第二,要有好心态。

如果你想往这方面发展,心态是非常重要的,这块细讲一下。

第一个心态是,要做好豁出去的准备。既然想做内容,不可能说去注册个小号,然后通过这个小号去传播你的作品。你所做的事情,最先影响的肯定是你身边的人,朋友、家人、领导、亲戚。你的内容他们是最先看到的,你要借助他们的力量去帮你分享出去,传播出去。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

做内容,可能会做一些污的,或是打破普通三观的观点。所以,你可能会颠覆你在他们心中的印象和设定,你能接受吗?比如。你在朋友心中是个乖宝宝,吴亦凡出了约p事件,你想写文章支持他。然后你就会想,哎呀,我的朋友怎么看我?脸皮薄的顾及形象的人就写不了。所以你要清楚如果身边的人觉得你做的内容不好,会不会影响到你继续做下去的热情。

就像我当时做的“节操词典”就挺污的,我爸妈和朋友看到后觉得我这个人人品不好,很污,没节操,我会不会很伤心,还会不会继续做?我想了想,觉得这是做自己的过程中,无法避免的事情,所以还是去做了。

第二个心态是:做好被骂的准备。前两天我看了一段傅园慧的采访,别看现在很多人夸她,喜欢她,其实她之前接受采访的时候很多网友都在骂她,说你怎么那么不正经,但她还是选择做自己。

她说:“只要你活着,就会有人骂你”。马东也曾说: “被误解是表达者的宿命”,这话特别对,只要你在创作东西,肯定会有人来骂你。马佳佳曾经说过一句话,她说:“这个世界上,有20%的人是天生你的支持者”,即无论你干什么事情,他们都会支持你。“还有20%的人是天生你的反对者”,即无论你做得多好,多完美,还是会有人骂你。“剩下60%的人其实就是墙头草,他们会随着舆论两边倒”。一会儿觉得你对,一会觉得你错。

有次我对我的一位朋友说了这句话,他就接了一句“其实世界上99%的人都不知道你是谁”。这话很赞,做自己觉得对的事情。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

这段可以讲的太多了,我举三个例子。

第一个例子:公众号经常会收到莫名骂人的留言,比如某知名广告公司的CD来我的公众号骂我,说我做的东西特别负能量、说我是行业的耻辱、说我这种人不配待在广告圈。我懒得解释直接拖黑名单了。

第二个例子:前段时间,我歇了3个月,准备出来找工作的时候,写了一篇文章求职,然后就有人骂我说“年纪很小,又没有什么作品,还挑三拣四地挑客户”。我觉得这个逻辑很可笑,一个普通的广告人去面试的时候,打听一下公司服务什么客户也是一件很正常的事情吧?况且,找工作是一个双向选择,我擅长于服务什么类型的客户,我肯定更希望服务于这类型的,对公司、对个人都有好处,不是吗?

第三个例子:早期我做“节操词典”的时候,出了一件事,当时做了一张图,图上的词是“壕无人性”,配图用的是主席的手绘形象,发到微博上,粉丝也不多,没太大反响。结果,一个广东电视台的节目把这张图当成了头像,就被一个五毛党发现了,因为图上有水印,我的微博就被大量五毛党霸占了,特别可怕。

他们给我发几百条私信,骂的话很难堪,基本上都是,你妈和各种动物发生性关系这种脏话(你们懂得)。当时特别害怕,而且你们知道微博其实可以做假转发的,当时我发了一个微博,那些五毛党转发了,他们把自己的名字改成我的了,在微博上面说“我就是想当历史的罪人,恶毒的女人”,过了两天,辅导员找我喝茶,说我被网警盯上了,当时吓得懵逼了。

最后一个心态是:要做好没有回报的准备。

大家都羡慕自媒体收入很高,但是收入和风险总是成正比的。人家做号的早期承担着文章阅读量不高,投入得不到产出的风险,后期自然会收入高,世界上没有低风险高回报的好事。

我做事情有个习惯,如果我在犹豫要不要去做,那我会想象一下做这件事最差的结果,扪心自问下自己能否接受。

比如“花了2天时间去写一篇文章,而最后的阅读量只有200,你觉得你能接受吗?”如果答案“是”,我再继续做,否则不如去打游戏。如果你把预期放得非常高,希望刚开公众号,写一篇文章就会有一万个人关注,到头来达不到你的预期时,就会心里会受挫、打击自信心,自然而然会降低你创作的热情,无法坚持下去了。所以把预期放低一点,知足长乐。


第三,自律。

现在很多人都有公众号,但是大部分公众号的命运就是:开号-阅读量几百-更了几篇-废弃。因为做公众号所花的时间和精力真的非常多,一提起公众号大家想到的就是写文章,但除了写文章你还需要排版、配图、做粉丝运营(比如粉丝给你评论你需要回复并精选出来),后期可能还会涉及到商务合作等各方面的问题。

所以真的很花精力。给大家讲一些小细节吧,像我自己写文章、做公众号的话,基本上每篇文章我会写5个以上的标题,我一定要挑出一个我觉得最好的来用,我会去问朋友哪一个标题他们最想点击。还有检查错别字,每篇文章我都会检查3、4遍错别字。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

还有就是追热点,我现在已经练就了在各种地方都能写公众号的技能,在地铁、候机室、出租车上都能写,手机也包了8G的流量,这样就能够随时随地开热点。包括周末跟朋友出去聚会,也会经常会背上电脑,(现在只有能装得下电脑的包我用的多,哈哈)。

现在很多人都问我“怎么样做公众号?”如果你还要做公众号的话,从垂直类的角度来做比较好。公众号大致可以分为两类:垂直类和非垂直类。

非垂直就是普罗大众都能够看得懂,比如说:咪蒙,她写情感、写教育、写职场;同道,写星座。他们都算非垂直类的,你跟咪蒙去比写热点,跟和菜头去比写时事,你跟胡辛束去比写情感,你写不过他们的,他们的经验比你丰富得多,粉丝基数也大,你要比他们写的好很多才能火。

所以,大家可以写垂直类的文章,比如我写的就是广告行业的,不是所有的人都看得懂,可能只有广告、营销、公关圈的从业者才能看得懂。垂直类有一个好处,那就是他们关注你可能是因为工作需要,就没有那么容易取关。像大家都会关注麦迪逊邦、广告门、数英网,基于转行的概率很小,一旦关注了就不太容易取关。


二、关于我的职业经历

大四的时候,就想去4A实习,做梦都在想。因为我爸爸特别反对我做广告,所以我一定要证明我自己,也经历了很多很奇葩的故事。比如,我去BBDO面试,面试的职位是AE(因为AE的名额比创意多一些,心想曲线救国)当时我是周一去面试的,结束后自我感觉不错,说周五给我答复,我以为没啥问题肯定能拿下来。

当时在人人网上发了一条状态说“我今天去BBDO面试了,应该可以去啦”。结果,我的一个朋友在那条状态下回复我说她面试的当天下午就拿到了offer,听完之后有种晴天霹雳的感觉。当时就懵逼了。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

进奥美实习也很挺曲折,面试完一个月没有任何答复。我翻出来面试时总监给我的名片,上面留着她的邮箱和电话,我就给她打电话,没人接;我又给她发邮件,基本上邮件的内容就是把“我想去奥美”这句话正着说反着说,不停地用各种方式重复。也没有回复,我想肯定是没戏了,结果没想到过了2天她就给我发了offer,说被我那封邮件打动了。

进了奥美之后,我所在的这个team非常牛逼。我的CD以前师承林桂枝,然后她又是狮子座,自然对我们这些小孩子要求特别高。我们组当时还有一个free,他也很厉害,现在跟我还是很好的朋友,他曾连续拿过2年One Show青年赛的金奖。另一个free,是一个几十万粉的段子手,跟东东枪、史航等大v都是好朋友,还写过《今晚80后脱口秀》。我当时就想“我从哪来?到哪儿去?这个组怎么是这样的?我到底是怎么进来的?”每天就抱着这样怀疑的态度上班,不断地刷新自己的三观。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

很多刚毕业的小伙伴问我“奥美跟其他的小公司有什么区别?毕业之后是应该去4A,还是Local”,我个人的感觉是,刚毕业还是去大公司比较好,奥美(大公司)真的比其他的公司专业很多。

比如说,我当年来面试的时候,HR出去拿东西了,当她再回来的时候,她敲了敲门,我回头看了下她,她才推门进来。这么小的细节都可以做得这么好,这个公司的专业度肯定不会差。再比如说,你在奥美,哪怕文案要改一句话,都要下一张纸质的brief,而小公司肯定没有这么专业,(当然,专业跟繁琐其实只有一线之差)所以,刚毕业的学生还是去大公司打基础比较好。 

在奥美呆了一年左右就面临毕业的问题,毕业了之后我就去了万合天宜。当时去的主要是因为没headcount,而且觉得互联网公司更social一点,更有趣一点。但后来发现,小公司真是坑太多了,太不靠谱了天天都被拉去比稿,提案也总是给你提个5、6轮。

在万合待了一年后,就去了一家小Local。(这是一段黑历史,看在今天直播的份上就讲讲吧。)这家公司刚被WPP收了,所以现在也算是4A了吧。我在那个公司的经历用一句话总结就是:我被那个公司开除了。当初我是要服务一个互联网客户的,相对来说比较social。在进这家公司的时候,我就明确表示过我没办法服务汽车客户,因为要做汽车的广告需要传统的文案经历非常丰富,文案的底子要非常扎实,我知道自己写不了这种类型的东西。

转正期前2个月还算顺利,但是最后1个月,有了突发情况。公司另外一个team,服务某车品牌的,两个CD同时在一天辞职了,整个team就没人管了,然后我们组就当了接盘侠,开始服务这个汽车品牌。这时我的短板就暴露出来了。我很努力地在做了,也感觉自己是有些许进步的,只是进步比较慢,跟不上总监的要求。后来总监就跟我谈,说她觉得我不适合在这里工作。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

这件事情对我打击很大,觉得自己还算同龄人中比较优秀的,没有想到会发生这样的事情。当然,还有些事情也让我觉得挺难过的,比如说,当时总监跟我说“你想留到什么时候就留到什么时候。”我也没有经验,就说 “你看你这边什么时候招了新人,我再走”。直到那个时候我都还在为其他人考虑(双鱼座的人就总爱不停地照顾别人的感受),心想如果我走了他们没有招上人,工作不好交接。结果第二天,HR就勒令本周内办完离职手续,当时我真是挺不开心的,人家只是跟我客套一下,我却当了真,挺傻的。

现在拿出来讲这件事,就是想告诉大家,也许有时候不是你不行,只是没找对自己的位置。


三、关于自由职业

我以前做实习生的时候,特别羡慕广告公司的free。实习的工资一个月才1000,free一天可能就能赚2000。一天把我一个月的工资都赚了。后来发现, 不是所有人都适合做自由职业。

自由职业你需要高度的自律,既然第二天不上班,就会想那就多刷会美剧,然后越睡越晚,到了最后都是每天12点起床。家里的工作氛围也不如办公室好,公司里大家都在工作,你自然潜意识也觉得要去工作,但是在家没有这个环境,效率会比较低。

其次,待在家里的话,很容易跟社会脱节。我很喜欢的《三体》的作者——刘慈欣,出名后还在山西娘子关电厂做工程师,很多人问他“你现在已经出书赚这么版税了,为什么还要在机关里上班?”,他就说,自己在家写稿太憋得慌了,上班是他跟社会保持接触的方式。

最后,上班能给你一种安全感,辞职的第一个月,觉得特别爽,到了第二个月,就开始自我怀疑了,所有人都有工作,就我没有工作,我是不是社会的异类?是不是被社会抛弃了?是不是不正常?思考了一下觉得还是适合回公司上班。


以下是精选的7个问答互动:

Q1:面试奥美有没有什么英语要求?

A:如果你是做创意的话,基本没有什么要求,英语好的话可以加分,但是你做Account,得考个托福或者雅思什么之类的吧。


Q2:你的英语水平怎么样?

A:我英语挺烂的,就是六级过10分—20分的水平。


Q3:为什么不去甲方?

A:可能我就是受虐的命吧,比较喜欢做这个,只是坑不一样,这边有这边的坑,那边有那边的坑。


Q4:为什么广告行业的工资低?

A:其实也不是广告行业的工资低吧,只是这个行业没有门槛,没有门槛当然入行就工资低,金字塔的结构比较明显,真正优秀的广告人收入还是不错的。包括在奥美的这些CD啊,公司对外给客户的报价都是按小时卖的,其实还是挺贵的。


Q5:奥美是不是喜欢要刚毕业的?

A:应该说,没有公司喜欢要刚毕业的,所有公司都喜欢一来就能上手的,有工作经验的,能替他们赚钱的。中国的大环境就这样。


Q6:怎么把文章写得像你一样好?

A:我觉得我写得也不是很好啊,就是多写呗,衡量自己有没有进步有一个简单的小方法,就是你找出半年之前写的文案,半年之前做的图,如果你觉得还是很好的话,那就说明你基本没有进步。如果觉得像屎一样,那就有说明有成长。


Q7:刚入行的新人怎么训练自己的写作能力?

A:多写啊,传统广告其实还是挺磨炼人的,Social的文案,要的都太急了,他可能上午给你下brief,下午就要了,没有时间去打磨和深入思考。像当初写Slogan,一周大概要写3、4百句吧,写了两周,快1、2千句。我当时写的是“三全”水饺,满脑子想的都是“好吃、美味、饺子”,这三个词就盘旋在脑子里,写的都要崩溃了。但事实上,这种让你崩溃的时候,让你觉得难受的时候,正是你进步的时候。


近期文章

《在鹅厂,最会做广告的不是马化腾,是这位台湾大叔》

《干了这 100 碗泰国广告:创意无限、脑洞大开、用情至深》

《专访幕后团队UID WORKS:安踏奥运广告这匹黑马是这样炼成的》


公号:广告常识 
微信号:adernous

1473060681942543.jpg

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

对话广告圈段子手姜茶茶:网红都是被骂大的

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)