从杜蕾斯拒绝王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝

转载2016-08-23举报22410

从杜蕾斯拒绝王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝

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从杜蕾斯拒绝王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝

来源:一号文案(微信号:yihaowen-an)
作者:段皇爷
原标题:杜蕾斯 | 拒绝优衣库之后,我再次拒绝了王宝强
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前段时间王宝强事件闹得沸沸扬扬,在这风口浪尖杜蕾斯的“假海报”事件也掀起不少风浪。

然而“杜蕾斯海报”流出之后,杜蕾斯营销策划的负责人,环时互动的CEO金鹏远,就紧急发了一条澄清的微博:

从杜蕾斯拒绝了王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝


随后他还转发了自己之前的一个看法:

从杜蕾斯拒绝了王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝


由此我们可以知道的事情是:

1.杜蕾斯不是所有热点都追的

2.有些热点不能追

3.大部分人,他们追的热点是制造粪便

 

相信看到这里,你一定会跟我一样,有以下这些疑问:

这人是谁?

为什么他可以说出这么霸道的话?

杜蕾斯是他一手打造的吗?

究竟是怎么做到的?

 

那么接下来,我们就来一一回答这些问题。

从杜蕾斯拒绝了王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝


大部分人知道环时互动是因为杜蕾斯,甚至有更多的人,根本不知道环时互动。

环时是什么?能吃吗?我们只知道杜蕾斯和老金。

而这个和杜蕾斯齐名的老金,就是金鹏远。


金鹏远是谁?他都做了什么?

金鹏远和他的工作室

从杜蕾斯拒绝了王宝强,看环时老金做社交的坚守与拒绝

金鹏远,胖子,出生于1968年。微博@1968金鹏远,江湖人称“老金”,“熟识的叫老金,粉丝尊称其为金老师,公司的海归则以英文king相称。

金鹏远是个诗人,海子的诗句不经意间就会从他口里冒出来。他甚至写过情色小说(并以此赚得第一桶金)、卖过盗版光碟、收藏过工业设计品、开过一家名为1968的书吧,里面是些精致的物件。还与另一位广告人阿三一起合开过一家叫做“开小灶”的饭馆,算是个小区里颇为人称道的厨子…

老金履历丰富多彩,创办环时互动已经是他的第五次创业。

传奇的经历,难以概括的人生,让人一看就知道,这人不是个寻常角色。


金鹏远是怎么运营杜蕾斯的?

谈起老金,一个无法避开的事情,就是他负责运营的杜蕾斯。

有人怀疑,老金的反射弧比别人短一倍,因为他负责的杜蕾斯微博

"反应太快了"。

5月29日,范冰冰发布和李晨的合照,一句"我们"在微博公开恋情。杜蕾斯在9分钟后就迅速跟上:

你们,冰冰有李。

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这条关于冰冰的微博,转发量迅速飙至三千多次。之后的品牌才徐徐跟上。直到两个月后范冰冰接受采访谈起"我们"体,直呼"杜蕾斯比较狠"。

 

7月31日17:58,北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。1分钟后,杜蕾斯官微做出反应:

滑到家了。

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多少人已经养成了这个习惯。一旦热点出来,立刻就要去打开杜蕾斯的官博,看看他们这次又以怎样的姿势,有趣好玩的追到热点。


杜蕾斯的底线是什么?

这一次,正当大家都以为,杜蕾斯关于王宝强的海报,是出自老金之手的时候。老金却立刻否认,不,不是我们做的,我们不屑于做这样的事情。 

事实上,这样的拒绝早有先例。

7月15日凌晨,某试衣间事件爆出,半小时之内转发3000多万次。

清晨,诸多品牌借势宣传大炒,网友喊话杜蕾斯公号出来发言。 

9点12分,老金发了一条微博:

所谓的追逐热点,借势营销:被当作标准动作以后,就丧失意义了。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。 


除此以外,他未发一言,他的公号运营团队也始终未见动作,杜蕾斯反而收获了有操守不跟风的口碑,稳居当日微博话题排行榜首位。 

直至今天,老金再次把这条微博转发出来,他说:

“再。强调。一次。不要做社交网络的造粪机器。”

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接受采访的时候,老金说:

“我不会去做那些让我的家人反感的东西,这也是我一直坚持的底线。损失一两个客户不算什么,哪怕我今天公司倒闭了,明天我照样可以愉快的生活……” 


就这样,作为环时互动公司CKO(首席知识官)。他带领的推广团队,在不碰任何敏感词的情况下,愣是把一个两性品牌,玩得风生水起,销量多多自然"杀人无数"。


什么是热点?为什么要追热点?究竟要怎么追?

老金说:“为什么我们要追热点?这是因为人们会经常去热点发生的地方,这是人性的本质。但在追热点的时候要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少,传播渠道是怎样的。 

因为在这个世界,如果你的创意很安全,也意味着你的创意可能很无效。但是如果你想做一些新鲜而冒险的创意,你要考虑到会不会损害你的品牌知名度。我以前有一个论点,无论是好声音还是坏声音,只要有声音就OK,就怕是没有声音。

但是今天回过头来说,这句话不对,我还没有一个定位。我们要知道你的品牌底线和做人底线在哪,不要超越它,如果超越它,你后面的麻烦就会很多。 

环时就凭着这样的理念,自2011年创业以来,竟然在短短不到五年的时间,积累了杜蕾斯、可口可乐、京东这样的大客户,甚至连英特尔都放心的将业务交给环时打理。

环时官网上的客户名单

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尽管目前环时仍然没有为英特尔制作出特别知名的作品,但老金一点都不着急,他信心满满:“这个不着急,每天社交网络上打起的战役不下一百场,但是能给消费者留下印记的能有几场?我觉得一年如果帮客户做十件事的话,能有一件做得很牛逼就非常不错了。” 

我们当然相信,环时最后必定能交出一份精彩的作品。那么在最后,我们就来欣赏一下,近一段时间,环时都为杜蕾斯做了些怎样精彩的文案。

在最高点,也能花样百出的游戏

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奥运,安全第一

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听说1500米,你是第一?
可以,但坚持150分钟,我是第一。

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每日的赛事都从一场激烈运动开始。

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中元节,早点回家,晚安。

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