来源：一号文案（微信号：yihaowen-an）
作者：段皇爷
原标题：杜蕾斯 | 拒绝优衣库之后，我再次拒绝了王宝强
数英网已取得授权，如需转载请联系原出处
数英网对内容有所编辑
前段时间王宝强事件闹得沸沸扬扬，在这风口浪尖杜蕾斯的“假海报”事件也掀起不少风浪。
然而“杜蕾斯海报”流出之后，杜蕾斯营销策划的负责人，环时互动的CEO金鹏远，就紧急发了一条澄清的微博：
随后他还转发了自己之前的一个看法：
由此我们可以知道的事情是：
1.杜蕾斯不是所有热点都追的
2.有些热点不能追
3.大部分人，他们追的热点是制造粪便
相信看到这里，你一定会跟我一样，有以下这些疑问：
这人是谁？
为什么他可以说出这么霸道的话？
杜蕾斯是他一手打造的吗？
究竟是怎么做到的？
那么接下来，我们就来一一回答这些问题。
大部分人知道环时互动是因为杜蕾斯，甚至有更多的人，根本不知道环时互动。
环时是什么？能吃吗？我们只知道杜蕾斯和老金。
而这个和杜蕾斯齐名的老金，就是金鹏远。
金鹏远是谁？他都做了什么？
金鹏远和他的工作室
金鹏远，胖子，出生于1968年。微博@1968金鹏远，江湖人称“老金”，“熟识的叫老金，粉丝尊称其为金老师，公司的海归则以英文king相称。
金鹏远是个诗人，海子的诗句不经意间就会从他口里冒出来。他甚至写过情色小说（并以此赚得第一桶金）、卖过盗版光碟、收藏过工业设计品、开过一家名为1968的书吧，里面是些精致的物件。还与另一位广告人阿三一起合开过一家叫做“开小灶”的饭馆，算是个小区里颇为人称道的厨子…
老金履历丰富多彩，创办环时互动已经是他的第五次创业。
传奇的经历，难以概括的人生，让人一看就知道，这人不是个寻常角色。
金鹏远是怎么运营杜蕾斯的？
谈起老金，一个无法避开的事情，就是他负责运营的杜蕾斯。
有人怀疑，老金的反射弧比别人短一倍，因为他负责的杜蕾斯微博
"反应太快了"。
5月29日，范冰冰发布和李晨的合照，一句"我们"在微博公开恋情。杜蕾斯在9分钟后就迅速跟上：
你们，冰冰有李。
这条关于冰冰的微博，转发量迅速飙至三千多次。之后的品牌才徐徐跟上。直到两个月后范冰冰接受采访谈起"我们"体，直呼"杜蕾斯比较狠"。
7月31日17：58，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。1分钟后，杜蕾斯官微做出反应：
滑到家了。
多少人已经养成了这个习惯。一旦热点出来，立刻就要去打开杜蕾斯的官博，看看他们这次又以怎样的姿势，有趣好玩的追到热点。
杜蕾斯的底线是什么？
这一次，正当大家都以为，杜蕾斯关于王宝强的海报，是出自老金之手的时候。老金却立刻否认，不，不是我们做的，我们不屑于做这样的事情。
事实上，这样的拒绝早有先例。
7月15日凌晨，某试衣间事件爆出，半小时之内转发3000多万次。
清晨，诸多品牌借势宣传大炒，网友喊话杜蕾斯公号出来发言。
9点12分，老金发了一条微博：
所谓的追逐热点，借势营销：被当作标准动作以后，就丧失意义了。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。
除此以外，他未发一言，他的公号运营团队也始终未见动作，杜蕾斯反而收获了有操守不跟风的口碑，稳居当日微博话题排行榜首位。
直至今天，老金再次把这条微博转发出来，他说：
“再。强调。一次。不要做社交网络的造粪机器。”
接受采访的时候，老金说：
“我不会去做那些让我的家人反感的东西，这也是我一直坚持的底线。损失一两个客户不算什么，哪怕我今天公司倒闭了，明天我照样可以愉快的生活……”
就这样，作为环时互动公司CKO（首席知识官）。他带领的推广团队，在不碰任何敏感词的情况下，愣是把一个两性品牌，玩得风生水起，销量多多自然"杀人无数"。
什么是热点？为什么要追热点？究竟要怎么追？
老金说：“为什么我们要追热点？这是因为人们会经常去热点发生的地方，这是人性的本质。但在追热点的时候要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少，传播渠道是怎样的。
因为在这个世界，如果你的创意很安全，也意味着你的创意可能很无效。但是如果你想做一些新鲜而冒险的创意，你要考虑到会不会损害你的品牌知名度。我以前有一个论点，无论是好声音还是坏声音，只要有声音就OK，就怕是没有声音。
但是今天回过头来说，这句话不对，我还没有一个定位。我们要知道你的品牌底线和做人底线在哪，不要超越它，如果超越它，你后面的麻烦就会很多。”
环时就凭着这样的理念，自2011年创业以来，竟然在短短不到五年的时间，积累了杜蕾斯、可口可乐、京东这样的大客户，甚至连英特尔都放心的将业务交给环时打理。
环时官网上的客户名单
尽管目前环时仍然没有为英特尔制作出特别知名的作品，但老金一点都不着急，他信心满满：“这个不着急，每天社交网络上打起的战役不下一百场，但是能给消费者留下印记的能有几场？我觉得一年如果帮客户做十件事的话，能有一件做得很牛逼就非常不错了。”
我们当然相信，环时最后必定能交出一份精彩的作品。那么在最后，我们就来欣赏一下，近一段时间，环时都为杜蕾斯做了些怎样精彩的文案。
在最高点，也能花样百出的游戏
奥运，安全第一
听说1500米，你是第一？
可以，但坚持150分钟，我是第一。
每日的赛事都从一场激烈运动开始。
中元节，早点回家，晚安。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）