原标题：百雀羚母亲节：妈妈是谎言大师？
“妈妈”一个被新生命选中的伟大角色，担得起人间所有美好的词汇，博大无私、纯洁神圣、温柔深厚、无微不至……
而母亲节不就是一个用来赞美妈妈的日子吗？
但这一次，百雀羚可能拿错剧本了！
你一定怎么也没想到，在孩子眼里，妈妈竟然会是一个“爱说谎”的人？
妈妈的脸爱说谎！不信？点开视频！
是谁，让妈妈的脸上写满了谎言？
剧情由此展开：大人总是教小孩子不要说谎，妈妈却是这个世界上最爱说谎的人。
作为一个猜不透妈妈的迷茫小孩，他遇到了人生第一个超级困惑：
我的妈妈到底几岁了？
01
每天比太阳更早起，
闹起来却像5岁淘气鬼？
02
围裙换上公主裙，
舞台C位又像10岁小公主？
03
不管下班多晚多累，
打开童话书，20岁女王上线？
04
5岁？10岁？20岁？妈妈到底几岁了？
妈妈的脸把答案藏起来了。
05
愿这个美丽的谎言，
一直都写在妈妈的脸上。
时光不留纹，只见美妈20颜。
百雀羚「母亲节肌初赋活礼盒」
故事看到这里，你读懂妈妈脸上的谎言了吗？
当妈明明是世界上最辛苦的差事，怀孕生娃起即刻开启颜值下线模式，养娃吼娃更是天天催人老去，怎么可能在脸上看不出一丝迹象？
牺牲式母爱早已过时，谁说当妈就要被「纹」定义？
每个妈妈都可以拥有隐藏时间的力量，左手倾注母爱，右手执掌年轻。
百雀羚 × 京东超级品牌日，献礼天下妈妈，过一个“美得不像是妈妈”的母亲节。
祝天下妈妈节日快乐！
创作企业名单：
上海介陌广告传媒有限公司
创作人员名单：
介陌百雀羚小组
数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为美妆护肤类品牌营销的天然节点，百雀羚如何从一众借势营销中脱颖而出，带动电商节日销售？百雀羚希望联合京东超级品牌日推出母亲节礼盒，导流电商，赢得良好的销售数据和转化率。【洞察与策略】
洞察：大人常对孩子说不要撒谎，但妈妈却是这个世界上最爱“说谎”的人。年轻的妈妈不只是一个”妈妈“，她们更希望自己是隐藏年龄的高手，美得不像妈妈。
策略：从一个与妈妈角色格格不入的贬义词——“说谎”入手。打破传统母亲节营销套路，拒绝过度煽情，拒绝自我感慨；同时，以小朋友的视角记录妈妈为家庭的付出，白描式的写实视觉语言，以超强代入感的日常生活场景激起用户共情；然后在母亲的身份之外，表现出妈妈或可爱或害羞、像公主又像女王的角色百态。【创意阐述】
创意概念：妈妈的脸会说谎
从孩子的视角，一支揭秘妈妈脸上谎言的视频，脱离以往刻意煽情的常规视角，以超强代入感的日常生活场景激起用户共情，鼓励妈妈们执掌年轻不留纹，永葆20颜美肌，过一个“美得不像妈妈”的母亲节。促成情感驱动型消费，引发百雀羚京东超品日购买热潮。【结果与影响】
以明星联动+情感沟通+垂直种草为核心，结合母亲节热点，围绕#妈妈的脸爱说谎#打造阅读量千万级的话题。
1、联动明星美妈，一呼百应为传播加码
明星美妈胡可微博率先发声，结合自身二胎家庭的母亲角色，进一步为话题带入更多的热度与流量，胡可ID中自然植入京东超品日活动信息，引流京东平台。
2、话题联合，扩大声量
微博及抖音视频推广大v+护肤种草妈妈大v联合话题造势，多维度种草视频及礼盒产品，扩大活动声量。
项目上线期间获得：
总话题阅读量6239万，总曝光量4486万；#京东超级品牌日#阅读量5000万；总品牌视频播放量1307万；最终为品牌京东店铺实现百万级外围PV引流。
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