百雀羚母亲节广告:妈妈的脸爱说谎

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百雀羚母亲节广告:妈妈的脸爱说谎

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百雀羚母亲节广告:妈妈的脸爱说谎

原标题:百雀羚母亲节:妈妈是谎言大师?

“妈妈”一个被新生命选中的伟大角色,担得起人间所有美好的词汇,博大无私、纯洁神圣、温柔深厚、无微不至……

而母亲节不就是一个用来赞美妈妈的日子吗?

但这一次,百雀羚可能拿错剧本了!

你一定怎么也没想到,在孩子眼里,妈妈竟然会是一个“爱说谎”的人?

妈妈的脸爱说谎!不信?点开视频!

是谁,让妈妈的脸上写满了谎言?

剧情由此展开:大人总是教小孩子不要说谎,妈妈却是这个世界上最爱说谎的人。

作为一个猜不透妈妈的迷茫小孩,他遇到了人生第一个超级困惑:

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我的妈妈到底几岁了?


01

每天比太阳更早起,
闹起来却像5岁淘气鬼?

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02

围裙换上公主裙,
舞台C位又像10岁小公主?

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03

不管下班多晚多累,
打开童话书,20岁女王上线?

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04

5岁?10岁?20岁?妈妈到底几岁了?
妈妈的脸把答案藏起来了。


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05

愿这个美丽的谎言,
一直都写在妈妈的脸上。

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时光不留纹,只见美妈20颜。

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百雀羚「母亲节肌初赋活礼盒」

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故事看到这里,你读懂妈妈脸上的谎言了吗?

当妈明明是世界上最辛苦的差事,怀孕生娃起即刻开启颜值下线模式,养娃吼娃更是天天催人老去,怎么可能在脸上看不出一丝迹象?

牺牲式母爱早已过时,谁说当妈就要被「纹」定义?

每个妈妈都可以拥有隐藏时间的力量,左手倾注母爱,右手执掌年轻。

百雀羚 × 京东超级品牌日,献礼天下妈妈,过一个“美得不像是妈妈”的母亲节。

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祝天下妈妈节日快乐!


创作企业名单:

上海介陌广告传媒有限公司


创作人员名单:

介陌百雀羚小组



数英奖参赛项目说明——creatife 介陌数字互动创意 上海,创意代理商

【背景与目标】
作为美妆护肤类品牌营销的天然节点,百雀羚如何从一众借势营销中脱颖而出,带动电商节日销售?百雀羚希望联合京东超级品牌日推出母亲节礼盒,导流电商,赢得良好的销售数据和转化率。

【洞察与策略】
洞察:大人常对孩子说不要撒谎,但妈妈却是这个世界上最爱“说谎”的人。年轻的妈妈不只是一个”妈妈“,她们更希望自己是隐藏年龄的高手,美得不像妈妈。
策略:从一个与妈妈角色格格不入的贬义词——“说谎”入手。打破传统母亲节营销套路,拒绝过度煽情,拒绝自我感慨;同时,以小朋友的视角记录妈妈为家庭的付出,白描式的写实视觉语言,以超强代入感的日常生活场景激起用户共情;然后在母亲的身份之外,表现出妈妈或可爱或害羞、像公主又像女王的角色百态。

【创意阐述】
创意概念:妈妈的脸会说谎
从孩子的视角,一支揭秘妈妈脸上谎言的视频,脱离以往刻意煽情的常规视角,以超强代入感的日常生活场景激起用户共情,鼓励妈妈们执掌年轻不留纹,永葆20颜美肌,过一个“美得不像妈妈”的母亲节。促成情感驱动型消费,引发百雀羚京东超品日购买热潮。

【结果与影响】
以明星联动+情感沟通+垂直种草为核心,结合母亲节热点,围绕#妈妈的脸爱说谎#打造阅读量千万级的话题。
1、联动明星美妈,一呼百应为传播加码
明星美妈胡可微博率先发声,结合自身二胎家庭的母亲角色,进一步为话题带入更多的热度与流量,胡可ID中自然植入京东超品日活动信息,引流京东平台。
2、话题联合,扩大声量
微博及抖音视频推广大v+护肤种草妈妈大v联合话题造势,多维度种草视频及礼盒产品,扩大活动声量。
项目上线期间获得:
总话题阅读量6239万,总曝光量4486万;#京东超级品牌日#阅读量5000万;总品牌视频播放量1307万;最终为品牌京东店铺实现百万级外围PV引流。

PECHOIN 百雀羚

creatife 介陌数字互动创意 上海

 

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