兴趣社交Blued品牌宣传片:只用生活来回应

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兴趣社交Blued品牌宣传片:只用生活来回应

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Blued:只用生活来回应

“为LGBT群体发声”,该用多大的分贝?

而,我们选择凑到他们的耳边,慢慢说进心里。

和Blued的缘分,始于一种双向的欣赏。

“看过Keep的#怕就对了#,就认定你们了。”当Blued团队找上我们的时候,如此坦言。而他们的率真、敏锐、友善以及眼里掩饰不了澄净的光,让初次接触就一见如故。

Brief很开放:不比稿,没KPI,向LGBT群体输出观点,一场面向圈层内的品牌战役。

懂行的人都知道,这对创意人来讲,意味着多大的创作空间。我们也知道,用怎么样的姿态能砸出更大的水花。正因为太知道了,才更得强摁住创意人想出挑的本能,一次次从追求新奇特的方向上硬拽回来。

回到真诚的原点,才能探寻到事物的本质。


影视剧常会给LGBT群体打上“特殊”的追光灯。

滤镜下,他们都过着尽情享乐、奢靡痛快的名媛生活。

这其实是一种幸存者偏见。

现实中,更多同志朋友生活没那么容易。

世界确是越来越宽容,但价值观冲突、隐形障碍、暗处杂音,一个又一个问题仍然客观存在于生活里,有的问题让人冒火,有的令人困惑,甚至低下头来隐藏自己。

Blued,作为温暖港湾般的存在,一直以来让迷茫的伙伴们心灵上有所依傍。如今更有一份责任感,向4000万位会员传递一个明确且坚定的精神引领。

Blued:只用生活来回应

面对“定义”与“规则”,抗争是一种力量,沉默是一种选择。

而回应的本质是沟通,沟通的彼岸是和解。

内心的坚定,才是化解外界不确定的唯一路径。如果说一个普通人最伟大的作品就是生活本身,

那么面对世界抛出的种种疑问,我们选择——只用生活来回应。

 

影片里展现了在少年时与成年时两个阶段,对应着“问题”与“回应”两个剖面。


还记得年少时第一次被问题包围的感受吗?

将少年时期作为故事讲述的起始点,抓取青春期特殊的时间点,将性意识觉醒,自我认知,家庭责任,校园霸凌各个面向摊开来,四个少年的青春故事,折射出更多人曾经的困惑。


01

你喜欢男生?

Blued:只用生活来回应


02

这个世界能容纳你吗?

Blued:只用生活来回应


03

你不怕妈妈失望吗?

Blued:只用生活来回应


04

为什么偏要不男不女?

Blued:只用生活来回应


是不是所有问题永远都没有答案?

我们用一种意象化的方式来表现成年期生活状态,用主人公的一支现代舞串联起所有人生活的转变。

刻意不去强化成功这件事,因为成功是一种类似过去完成式的句点。而我们更想呈现出一种现在进行式的努力,不断坚定向前延伸的力量。

我们不做承诺,只是给予一种正向的示范。展现出主人公通过坚持自己所坚信的人生轨迹,不断努力,生活也一点点好了起来。


01

流汗的人,
是听不见流言的。

Blued:只用生活来回应

 

02

永远迎着光走,
阴霾迟早会散去。

Blued:只用生活来回应


03

爱,
就没有敲不开的门。

Blued:只用生活来回应


04

只要起点是热爱,
沿途冷暖都是助燃。

Blued:只用生活来回应


广告通常要求的是直白,但我们这条片拍的很含蓄。

甚至惯例上,需要弹眼落睛highlight的全片题眼——“问题”,都藏匿在环境里。不是为了故弄玄虚,而是为了点破“问题”不仅仅是主人公心中的投射,更早成为客观世界的一部分,存在于每一个角落,绕不开躲不过。

片子中藏着各种各样的隐喻,蜘蛛网,垂死的鱼,沙滩,礁石,大海……无需多加注解,每个人都可各自解读。

其实这条短片有两个版本,在真实投放的版本里,最后以主人公在新书发布会上的一段话来收尾,“问题常常横在生活面前,有时会觉得过不去了。其实把问题留在原地,时间会带你过去。”将主旨传达清晰,这段话更是得到蓝城伙伴不少的正向反馈。但我们仍任性地偏爱片首的这个诗歌版,的确表达确是没那么直接,但诗的意境里容下了更多无法言明的深情。

小男孩沙滩上筑城堡
不知究竟该垒多高
才不会被下一个浪头打倒
潮汐往复,礁石静默
谁的脚印延至远方?
大海还是大海
小男孩已不是小男孩


最后,非常感谢Chosen Production、施秋荣导演团队的并肩战斗!一路上有太多不容易,一起想办法一起扛,到头来全是回忆。

Blued:只用生活来回应Blued:只用生活来回应Blued:只用生活来回应

最后的最后,希望在这个非常时期,每个人都能用内心的坚定,来应对外界的不确定,保护好自己,保护好身边的人。


品牌方: Blued
创意代理商:KARMA
首席创意官:kama
业务总监:Jean
创意组长:小丰
资深美指:Roc
文案:曼加
设计师:Jason、Levine
客户副总监:Claire
资深客户执行:Amber
导演:施秋荣
制作公司:Chosen Production
执行导演:王孟圆
摄影指导:蒋李易
摄影大助:杨超
灯光:曾祥周
美术:Lena
道具:孙宏永
监制:Micheal Wong
制片:Shihao
执行制片:叶辉
监制助理:Roy Wang
统筹场记:刘思雨
剪辑:薛鳗玲
作曲:Wynn
调色:Shadow Digital Hub

Blued

KARMA 颉摩广告 上海

 

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