2019 年度人气海外项目Top 20,好创意不分国度!

原创2019-12-20举报26523

2019 年度人气海外项目Top 20,好创意不分国度!

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在瞬息万变的互联网时代,时刻紧跟潮流和行业资讯,不仅是每个广告人的基本素养,也是创意洞察每天的日常。如果说博览群书是基础,那紧跟国际广告玩法就是进阶。要成为一名优秀的创意人,仅仅关注国内优秀品牌和代理商的作品还不够,还应该把目光聚焦于海外同行,从优秀的海外案例中取长补短,吸取经验。

从12月初开始,「数英年度内容榜」陆陆续续为大家盘点了“年度最佳品牌项目 TOP 100”、“年度实用干货文章 TOP 50”、“年度特色专栏精选 20 篇”等。至此,国内案例和解读已经铺天盖地地席卷而来,难免会审美疲劳。对于那些希望拓展的同学,我们根据阅读量、项目评分、收藏量遴选出人气海外项目 Top 20,给你“开个小灶”!一起复盘那些或惊为天人、或直击灵魂的广告,毕竟好创意是不分国度的,不是吗?


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题 或 图片查看案例详情)


1、日本旅游网站创意广告:
哇,你看,那面墙上有忍者!

品牌主:NTT DOCOMO
代理商:ADK Creative One 东京


日本旅游网站创意广告: 哇,你看,那面墙上有忍者!

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根据日本忍者委员会去年的调查,在海外,大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者。日本电信公司 NTT DOCOMO 决定充分利用世界对日本忍者的强烈兴趣,通过 WOW! NINJA in SHIBUYA(哇!涩谷忍者)战役来宣传其新网站 WOW! JAPAN(该网站为入境日本的游客提供有关日本文化、观光和旅游体验的各种资讯)。

为了吸引更多游客的关注,NTT DOCOMO 重磅推出了昼夜两版交互创意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合线上下宣传。作为本次战役的一部分,“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候,出现在涩谷 MODI 大楼的户外荧幕上;屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技,十分逼真。另外配合户外广告投放的还有官方派出的真人“忍者”,他会突然出现在正在驻足观看的人群之中,与外国游客们惊讶相遇。


2、5G的世界是怎样的?
日本这支概念片让人充满期待!

品牌主:日本总务省


5G的世界是怎样的? 日本这支概念片让人充满期待!

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5G真的来了!5G网络能提供高速率、低时延、可靠安全的增强型移动宽带服务,将是无人驾驶、智能家居、远程医疗等必不可少的技术保障。这么说可能有些抽象,那么连接5G后的世界究竟是什么样的呢?就通过日本总务省推出的这支概念片来了解吧。不过在进入超速通道前,请大家一定记好安全带,谨防被震撼程度误伤!


3、可口可乐2019超级碗广告:
A Coke is a Coke

品牌主:Coca-Cola 可口可乐
代理商:W+K 波特兰

可口可乐2019超级碗广告:A Coke is a Coke

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今年超级碗,可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片,颂扬关于包容多样性的价值观。这一次可口可乐放弃在比赛中间投放广告,而是选择了在播放国歌前播出广告片。可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称:“今年,我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告,提醒每个人相聚是美好的(together is beautiful)。”而这个主题也延续了2017年的 Together is Beautiful,不分种族、性别、肤色,甚至是人类或动物,都可以一起享受可口可乐。


4、摔!今年的超级碗,
彩虹糖不做广告,改怼广告了

品牌主:Skittles 彩虹糖
代理商:DDB 恒美 芝加哥

摔!今年的超级碗,彩虹糖不做广告,改怼广告了

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在广告人必争之地的美国春晚——超级碗比赛期间,爱在营销上搞怪的彩虹糖,今年没有花500万美元去买广告位,而是于比赛当天,在纽约百老汇演出了一场音乐剧,堂而皇之向观众收起了门票钱(20~200美元不等),并在剧里公然怼起了广告!

这部音乐剧是由 DDB 和剧作家 Will Eno 共同创作的,后者的戏剧《Thom Pain》曾入围普利策戏剧奖决赛。而男主角则是曾主演长达八季的美剧《Dexter(喋血法医)》 ,也有着丰富百老汇音乐剧演出经历的 Michael C. Hall。如此强大的创作演出阵容,衬托着剧情本身的“笑”果,让这波“擦边球”迅速成为了社媒热门和各大奖项的宠儿。


5、轩尼诗科幻大片:
进入七重境界,开启感官之旅!

品牌主:Hennessy 轩尼诗
代理商:DDB 恒美 巴黎


轩尼诗科幻大片: 进入七重境界,开启感官之旅!

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在阔别广告界15年后,执导了《异形》、《银翼杀手》和《角斗士》等多部经典剧作的知名导演Ridley Scott,近日联手轩尼诗,拍摄了一支极具未来感的广告大片。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界,精妙诠释了每一种味觉体验。


6、2019 Apple 春季新品发布会开场视频:
回首苹果的成长之路

品牌主:Apple 苹果
代理商:TBWA\Media Arts Lab

2019 Apple 春季发布会开场视频:回首苹果的成长之路

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今年3月26日凌晨1点,苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季新品发布会。本次发布会苹果没有介绍新款硬件产品,但发布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三个订阅服务和一张信用卡 Apple Card。在这场没有硬件的发布会上,苹果放出了一支复古风格的开场视频。这支动画以电影片头演职员表的形式,回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。


7、品牌名太难记?
百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了

品牌主:Glico 格力高
代理商:CJ Worx 曼谷

品牌名太难记?百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了

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在泰国,许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒,却总是记不起百力滋的名字,常常称呼为“那个咸咸的饼干棒”,或者干脆称之为“咸的 Pocky(格力高旗下的另一个饼干棒品牌名)”。因此,百力滋在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx,在包装上玩了一把,希望引起消费者的注意。

随后,泰国街头真的开始贩卖起“没有名字”的饼干棒,twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴(原文:ขนมนี้ยี่ห้ออะไร)话题。仅仅是在包装上做了一点改变,百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。


8、奥利奥×权力的游戏:
2750块小饼干的史诗级巨作

品牌主:Oreo 奥利奥


奥利奥×权力的游戏: 2750块小饼干的史诗级巨作

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《权力的游戏》最终季开播前,其媒体公司 HBO 曾联合了众多品牌宣传造势。这次《权利的游戏》及其片头制作公司 Elastic 与奥利奥合作,不仅推出了主题饼干,还制作了一支奥利奥版的《权力的游戏》片头,该片头使用了2750块奥利奥饼干,搭建层层叠起的饼干城堡,加上夹心铺展成的雪地,再搭配上原著经典片头曲《Main Titles》,高度还原了《权利的游戏》中片头开始的维斯特洛大陆场景。


9、雪碧出了喷雾罐,
美国青年在街头玩疯了!

品牌主:Sprite 雪碧
代理商:Plan 9 Media

雪碧出了喷雾罐, 美国青年在街头玩疯了!

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4月,雪碧在美国上线了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE(生来清凉-雪碧喷雾)”Campaign,采用视频、海报、户外等多种媒介进行整合营销传播,融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法,展现了美国青年街头文化风格。


10、雀巢奇巧:6条“玩食材”的social   video,
好看得停不下来

品牌主:雀巢集团
代理商:Publicis 阳狮 中东


雀巢奇巧:6条“玩食材”的social   video, 好看得停不下来

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雀巢奇巧(KitKat)与来自迪拜的Publicis Middle East(阳狮,中东)联手制作了一次social campaign,为了推出奇巧零食的4个新口味:焦糖脆片、曲奇脆片、榛子脆片和全新的覆盆子炸弹。创意团队为Kitkat制作了一系列视频和CG动画,专门在社交媒体(Facebook、Instagram和Snapchat)发布。以上这支视频是针对榛子口味脆片做的主题视频广告《Flavor Carousel(美味传送带)》,该系列还有5支主题视频,可前往项目查看详情。


11、麦当劳解压动画广告,
啊~快看这个最光滑的汉堡

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:TBWA 腾迈 法国

麦当劳解压动画广告, 啊~快看这个最光滑的汉堡

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从2019年3月25日开始,麦当劳法国将在其餐厅全天供应麦满分汉堡(EggMcMuffin)。麦满分与其他汉堡不同之处在于,它是一个正圆形的汉堡,它由蓬松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、融化的切达干酪组成,真的是一款最smooth的汉堡。

于是,TBWA Paris(滕迈广告,巴黎)为麦当劳旗下“麦满分”汉堡制作了一条动画广告,用饱满Q弹的食材,展现出麦满分汉堡每一处的柔软和顺滑。TBWA还为麦满分制作了一个活动网站,用户点击(这里)即可在线体验用C4D制作的15个动画3D图像。


12、维也纳街头广告牌变身,
亮出一把不生锈的刀!

品牌主:TYROLIT
代理商:Heimat Wien 奥地利

维也纳街头广告牌变身, 亮出一把不生锈的刀!维也纳街头广告牌变身, 亮出一把不生锈的刀!

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奥地利广告公司Heimat Wien为施华洛世奇集团旗下专门生产刀具机器的TYROLIT公司打造了一支户外广告,改变了传统广告牌的概念形式。维也纳第一区,设计人士上班的必经之地。一块崭新的纯金属广告牌上什么都没有,只有一行不起眼的TYROLIT品牌名。一个月的风吹雨淋,广告牌的纯金属表面逐渐被铁锈覆盖。未生锈的部分还保留着洁白的原貌,呈现出一把刀的标志性形状,以及slogan:Flawless.Forever(永远完美无瑕)。来往的路人,也都成了见证者。

这支户外广告以不一样的呈现方式,向我们展示了TYROLIT旗下Iceline系列刀具不生锈的特点。


13、只卖给成年人的冰淇淋,
谁苦谁需要

品牌主:HaloTop
代理商:72andSunny 纽约


只卖给成年人的冰淇淋, 谁苦谁需要

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今年3月,美国冰淇淋品牌HaloTop将目标人群对准成年人,推出了一支广告《ice cream for adults》(只给成年人吃的冰淇淋):每当孩子们来到HaloTop售卖车前时,店主就会给他们提点人生建议,并拒绝出售冰淇淋……作为一款主打成人食用的轻质低脂高蛋白冰淇淋,HaloTop把恋爱受伤、沉重的贷款、交友问题、巨大的工作压力等种种成人生活的不容易展现在我们面前,也希望通过冰淇淋减轻现代成人的焦虑、紧张、恐惧。

比起小孩子,真正需要冰淇淋的是成人。所以吃点冰淇淋吧。生活中多点甜,总不会过得太苦。


14、一个洗衣液品牌,
让所有可跳过的广告都成了自家广告

品牌主:SKIP
代理商:Tribal 秘鲁


一个洗衣液品牌, 让所有可跳过的广告都成了自家广告

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当人们通过各种在线视频平台观看视频之前,总会有一段广告。在YouTube上,同样的也会播放视频前的广告,但是YouTube会有一个“Skip Ad(跳过广告)”按钮,用户通过这种方式可以拦截线上视频广告。Skip则是一个洗衣液品牌,它就借助“Skip Ad”的同名梗及其功能点,采用一语双关的方式为自己打了一波低预算高声量的广告。另外,Skip还借此“调戏”了汰渍2018年超级碗经典广告的梗:所有超级碗广告都是汰渍广告?并不,想跳过照样能跳过,所以还是“Skip Ad(Skip家的广告)”。


15、The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体

品牌主:The North Face 北面
代理商:Happy Punk Panda 萨尔瓦多

The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体
The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体

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户外运动品牌The North Face与创意代理商Happy Punk Panda携手发布一组平面海报,拍摄了探险者们身体上的伤疤,这是他们共同的标记,即“MADE IN ADVENTURE(冒险制造)”。这些带有伤疤的身体特写仿佛一座座连绵的山脉,而海报右下方的文案则标记了准确的经纬度。The North Face想要提醒热爱户外运动的人们,永远不要停止探索。无论是胜利还是失败,这些伤疤让他们永远成为山河的一部分。


16、汉堡王:今天没有皇堡卖,
请到对面去吃巨无霸

品牌主:BURGER KING 汉堡王
代理商:DAVID 布宜诺斯艾利斯


汉堡王:今天没有皇堡卖, 请到对面去吃巨无霸

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11月10日是阿根廷的“ McHappy Day ” ,在那天,到麦当劳每消费一个巨无霸汉堡,就能向癌症儿童捐献2美元。汉堡王恰好在这天推出《A Day Without Whopper》(没有皇堡的一天)活动,暂停销售其招牌汉堡“Whopper”(皇堡,也译为华堡),并鼓励门店点皇堡的顾客到竞争对手麦当劳购买同款竞品——巨无霸汉堡,以促使麦当劳获得更多的营收,让患癌儿童有更多的捐助来源。


17、三得利出了8款多功能猫咪瓶盖,
太想要了!

品牌主:SUNTORY 三得利


三得利出了8款多功能猫咪瓶盖, 太想要了!

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2月22日是日本的“猫之日”,为表庆祝,三得利在这天发布了一款猫咪形状的瓶盖,即在普通圆形瓶盖的基础上增添了两只“猫耳”。此举立刻得到网友的强烈好评。为了回应26万评论和转发的网友,三得利决定将共22个猫咪瓶盖赠送给大家。

在10月份,三得利又追加了8款更实用的“猫咪瓶盖”。其中,猫咪瓶盖被设计成药盒、眼镜架、手机架和储蓄罐等8种更加实用的功能,而瓶盖形状也变得更立体和有趣。三得利公司负责人称,这款猫咪瓶盖是通过3D打印来完成的,目前不安排投入商用,也暂无赠送计划。而这款猫咪瓶盖,也将作为制造商Carbon的展示成果,参加日本电子高新科技展览(CEATEC)。


18、John Lewis   2019圣诞广告,
爱闯祸的喷火小恐龙萌翻了!

品牌主:John Lewis
代理商:Adam & Eve DDB 伦敦


John Lewis   2019圣诞广告, 爱闯祸的喷火小恐龙萌翻了!

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每年圣诞前夕,被英国人称为“最会拍广告的百货公司”的John Lewis,都会推出暖心的圣诞广告。今年John Lewis与高端商超Waitrose & Partners合作,首次推出了一支圣诞联合广告,讲述生活在中世纪村庄的小女孩Ava(艾娃)和她的好朋友——每当看到兴奋的事物,就会情不自禁地喷火的小火龙Edgar(埃德加)的故事,也让我们对友谊有了更深的认识。借这支广告,John Lewis希望告诉人们:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。


19、大众汽车最后一辆甲壳虫海报,
致敬经典

品牌主:Volkswagen 大众汽车
代理商:DDB 恒美 土耳其

大众汽车最后一辆甲壳虫海报, 致敬经典
大众汽车最后一辆甲壳虫海报,致敬经典

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1960年,大众甲壳虫通过一系列平面印刷广告进入美国汽车市场。其中包括《Think Small(想想小的好)》和《Lemon(柠檬)》(上图右)等。广告为大众甲壳虫汽车找到了区别于当时市场的独特定位,同时强调了大众汽车的质量和信誉。

59年过去,大众正式宣布甲壳虫型号汽车停产。墨西哥工厂的最后一辆甲壳虫将会被带到位于Puebla的博物馆,以保留其历史地位。当年为甲壳虫制作系列平面广告的DDB,也再次为其制作了一张致敬《Lemon》的平面海报《Lime(青柠)》(上图左)。再见传奇!


20、创意公益海报,
让瑞士法郎向失手儿童伸出援“手”!

品牌主:Give Children a Hand
代理商:Ruf Lanz 瑞士

创意公益海报, 让瑞士法郎向失手儿童伸出援“手”!创意公益海报, 让瑞士法郎向失手儿童伸出援“手”!

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今年十一月,瑞士发行了第九套瑞士法郎,这套最新的瑞士法郎摒弃了传统的头像设计理念,以手部图案作为瑞士法郎正面的主视觉图案。瑞士的一家专门援助手部残疾儿童的慈善机构 Give Children a Hand 就以此为灵感,设计了一组创意公益海报,将瑞士法郎与公益巧妙结合。

公益组织 Give Children a Hand 的创始人 Michel Fornasier 出生时就缺少右手,2016年他成立了这一机构,专门援助缺少双手的儿童们。当前,Give Children a Hand 已经与医生、设计师们合作,通过3D打印技术为儿童们量身定做假肢。


另附《2019上半年最具人气海外项目Top 20,好玩!
(点击标题/图片即可阅读原文):

2019上半年最具人气海外项目Top 20,好玩!

2019上半年最具人气海外项目Top 20,好玩!


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2019 年度人气海外项目Top 20,好创意不分国度!

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