2019上半年最具人气海外项目Top 20,好玩!

原创2019-07-02举报18627

2019上半年最具人气海外项目Top 20,好玩!

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2019上半年最具人气海外项目Top 20,好玩!

作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点,从6月21日起,我们陆续从数英项目库筛选并为读者们奉上了 2019 上半年“最具人气品牌项目TOP 50”、“人气跨界品牌项目TOP 20”、“精选品牌视频 TOP 20”以及“最具人气平面类项目Top 20”。以上所述的关注重点大体都放在国内广告生态,而作为一个优秀的广告人,绝不会仅沉浸在自我满足中,而是会不断地向外汲取营养,甚至是放眼于国际舞台。

于是,在年中盘点的最后,我们从数英项目库在 2019 上半年收录的海外项目中,结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标,为大家甄选出人气最高的 20 个创意项目,话不多说,快上快乐学习车!


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、谷歌日本超治愈“猫片”,
这些猫奴简直“有毒”!

品牌主:Google 谷歌
代理商:HAKUHODO Kettle 东京

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谷歌日本为其旗下的智能语音助手 Google Home Mini 打造的这支超治愈“猫片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》,通过再现7个“猫奴”的日常宠猫瞬间,植入产品的各种功能点。这些瞬间也是“猫奴们”总结出来的猫咪习性,虽然有些看起来有点糟心,但是对于他们来说,都是生活中不可或缺的小确幸,因为没有任何礼物比猫咪的爱更棒了!

除了广告片中展示的一系列的智能家居设备操作之外,Google Home Mini 还能播放诱猫声,让疯玩的猫咪立马现身。这些甜蜜的烦恼,是唯有爱猫之人才能明白的幸福。当然,让猫奴们保持微笑的除了爱猫和自己的耐心之外,还有 Google Home Mini 这个能“善后”的好搭档啊!


2、日本旅游网站创意广告:
哇,你看,那面墙上有忍者!

品牌主:NTT DOCOMO
代理商:ADK Creative One 东京

日本旅游网站创意广告:哇,你看,那面墙上有忍者!

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根据日本忍者委员会去年的调查,在海外,大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者。日本电信公司 NTT DOCOMO 决定充分利用世界对日本忍者的强烈兴趣,通过 WOW! NINJA in SHIBUYA(哇!涩谷忍者)战役来宣传其新网站 WOW! JAPAN(该网站为入境日本的游客提供有关日本文化、观光和旅游体验的各种资讯)。

为了吸引更多游客的关注,NTT DOCOMO 重磅推出了昼夜两版交互创意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合线上下宣传。作为本次战役的一部分,“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候,出现在涩谷 MODI 大楼的户外荧幕上;屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技,十分逼真。另外配合户外广告投放的还有官方派出的真人“忍者”,他会突然出现在正在驻足观看的人群之中,与外国游客们惊讶相遇。而在线上,同名活动网站也被打造成了酷炫有趣的忍者风。


3、屈臣氏复古风爆笑广告来袭,
过靓年大过天

品牌主:Watsons Malaysia

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一个大家庭相处的时候,难免会有些许龃龉。但是过年团聚的大好日子,只要打扮得靓靓的、和和气气的,一切不和都会跑光光!基于此洞察,马来西亚屈臣氏发布了一支新鲜出炉的复古风年味广告片《过靓年,大过天》。

广告片里充满了夸张的肢体动作和丰富的面部表情,借此也将一家人之间的矛盾演绎得淋漓尽致。一波接一波的家庭成员间“争奇斗艳”,最后都在母亲的“过靓年,大过天”的吆喝下,马上又变成一片和气,堪称春节“最佳歌舞广告片”。


4、摔!今年的超级碗,
彩虹糖不做广告,改怼广告了

品牌主:Skittles 彩虹糖
代理商:DDB 恒美 芝加哥

摔!今年的超级碗,彩虹糖不做广告,改怼广告了

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在广告人必争之地的美国春晚——超级碗比赛期间,爱在营销上搞怪的彩虹糖,今年没有花500万美元去买广告位,而是于比赛当天,在纽约百老汇演出了一场音乐剧,堂而皇之向观众收起了门票钱(20~200美元不等),并在剧里公然怼起了广告!

这部音乐剧是由 DDB 和剧作家 Will Eno 共同创作的,后者的戏剧《Thom Pain》曾入围普利策戏剧奖决赛。而男主角则是曾主演长达八季的美剧《Dexter(喋血法医)》 ,也有着丰富百老汇音乐剧演出经历的 Michael C. Hall。如此强大的创作演出阵容,衬托着剧情本身的“笑”果,让这波“擦边球”迅速成为了社媒热门和各大奖项的宠儿。


5、Swatch的限量联名表,设计师是只猪...

品牌主:SWATCH 斯沃琪

Swatch的限量联名表,设计师是只猪...Swatch的限量联名表,设计师是只猪...Swatch的限量联名表,设计师是只猪...

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为了庆祝猪年,Swatch 选择与世界上唯一一只会画画、甚至连名字都在致敬毕加索的母猪合作,推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的艺术联名腕表,限量发售2019枚。消费者购买 Swatch 的这款手表的同时,还将收到一份 Pigcasso 及其主人 Joanne 一起认证的防伪证书。


6、5G的世界是怎样的?
日本这支概念片让人充满期待!

品牌主:日本总务省

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5G真的要来了!据@人民日报称,全球首个5G火车站于2月18日在上海虹桥火车站启动建设,计划年内完成5G网络深度覆盖。预计下半年,5G手机、5G平板电脑也将投放市场。

5G网络能提供高速率、低时延、可靠安全的增强型移动宽带服务,将是无人驾驶、智能家居、远程医疗等必不可少的技术保障。这么说可能有些抽象,那么连接5G后的世界究竟是什么样的呢?就通过日本总务省推出的这支概念片来了解吧。不过在进入超速通道前,请大家一定记好安全带,谨防被震撼程度误伤!


7、可口可乐2019超级碗广告:
A Coke is a Coke

品牌主:Coca-Cola 可口可乐
代理商:W+K 波特兰

可口可乐2019超级碗广告:A Coke is a Coke

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今年超级碗,可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片,颂扬关于包容多样性的价值观。这一次可口可乐放弃在比赛中间投放广告,而是选择了在播放国歌前播出广告片。

可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称:“今年,我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告,提醒每个人相聚是美好的(together is beautiful)。”而这个主题也延续了2017年的 Together is Beautiful,不分种族、性别、肤色,甚至是人类或动物,都可以一起享受可口可乐。


8、轩尼诗科幻大片:
进入七重境界,开启感官之旅!

品牌主:Hennessy 轩尼诗
代理商:DDB 恒美 巴黎

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在阔别广告界15年后,执导了《异形》、《银翼杀手》和《角斗士》等多部经典剧作的知名导演Ridley Scott,近日联手轩尼诗,拍摄了一支极具未来感的广告大片。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界,精妙诠释了每一种味觉体验。


9、2019 Apple 春季新品发布会开场视频:
回首苹果的成长之路

品牌主:Apple 苹果
代理商:TBWA\Media Arts Lab

2019 Apple 春季发布会开场视频:回首苹果的成长之路

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北京时间3月26日凌晨1点,苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季新品发布会。本次发布会苹果没有介绍新款硬件产品,但发布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三个订阅服务和一张信用卡 Apple Card。

在这场没有硬件的发布会上,苹果放出了一支复古风格的开场视频。这支动画以电影片头演职员表的形式,回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。


10、品牌名太难记?
百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了

品牌主:Glico 格力高
代理商:CJ Worx 曼谷

品牌名太难记?百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了

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在泰国,许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒,却总是记不起百力滋的名字,常常称呼为“那个咸咸的饼干棒”,或者干脆称之为“咸的 Pocky(格力高旗下的另一个饼干棒品牌名)”。因此,百力滋在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx,在包装上玩了一把,希望引起消费者的注意。

随后,泰国街头真的开始贩卖起“没有名字”的饼干棒,twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴(原文:ขนมนี้ยี่ห้ออะไร)话题。仅仅是在包装上做了一点改变,百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。


11、奥利奥×权力的游戏:
2750块小饼干的史诗级巨作

品牌主:Oreo 奥利奥

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《权力的游戏》最终季开播前,其媒体公司 HBO 曾联合了众多品牌宣传造势。这次《权利的游戏》及其片头制作公司 Elastic 与奥利奥合作,不仅推出了主题饼干,还制作了一支奥利奥版的《权力的游戏》片头,该片头使用了2750块奥利奥饼干,搭建层层叠起的饼干城堡,加上夹心铺展成的雪地,再搭配上原著经典片头曲《Main Titles》,高度还原了《权利的游戏》中片头开始的维斯特洛大陆场景。


12、汉堡王又搞事!
你烧了竞争对手的广告,就送一个皇堡

品牌主:BURGER KING 汉堡王
代理商:DAVID 圣保罗

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汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动,该活动以汉堡王手机应用程序中的 AR 模块为技术支撑,鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的广告,AR 技术就会使画面出现燃烧的效果,等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候,出现汉堡王的广告将其取而代之,随后用户可领取一个皇堡的兑换券,他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。

“用火烧”的主题是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现,自1954年开业以来就一直使用。而此次的“Burn That Ad”活动,旨在推广 BK Express 服务,以便于客户熟悉 App 的在线订购付款和自取等流程。


13、#Hair We Go!
潘婷组织了一场学生向老师出题的“考试”

品牌主:Pantene 潘婷

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在日本,约60%的都立高中都要求学生提交注明发色和头发性质的“真发证明书”,但即便是提交了,一些被认为是茶色头发的学生仍被要求将头发染黑或剪掉。那么提交这样一份证明真的有必要吗?许多同学都想要得到一个合理的解释,并表示更困惑的是:为什么这种发色就不行呢?

于是潘婷创造了一次师生相互交流的机会,通过一份学生出给老师的问答调查发现,约有93%老师认为“校规有必要与时俱进”;同时,还将“试题”和不同学校老师的回答做成了 Q&A 海报,并进行了地铁平面广告投放。通过此举,潘婷让所有人再次审视与思考与学生头发相关的学校规定,鼓励学校对学生进行个性化培养,支持每个人拥有适合自己的发型发色,自信地向前迈进。


14、Adobe为一张海报,拍了部“电影”

品牌主:Adobe
代理商:Pereira O'Dell

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去年秋天,为了宣传推广 Adobe Creative Cloud,Adobe 联合创意机构 Pereira O’Dell,发起了一场面向大学生的“电影”海报设计大赛。最特别的地方在于,所谓的“电影”其实并不存在,需要参赛者自行脑补进行创作,获胜作品将被拍摄成一部微电影。

而就在今年4月,Adobe 宣布了比赛的获胜者——波士顿大学的学生 Sam West,以及获奖的海报——《In The Time It Takes To Get There(在到达那里的时间里)》,还邀请了编剧兼导演 Zach Braff,根据这个作品编写剧本拍摄了这部“电影”。


15、雪碧出了喷雾罐,
美国青年在街头玩疯了!

品牌主:Sprite 雪碧
代理商:Plan 9 Media

雪碧出了喷雾罐, 美国青年在街头玩疯了!雪碧出了喷雾罐, 美国青年在街头玩疯了!

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4月,雪碧在美国上线了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE(生来清凉-雪碧喷雾)”Campaign,采用视频、海报、户外等多种媒介进行整合营销传播,融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法,展现了美国青年街头文化风格。


16、宝矿力水特:
一镜到底的青春舞蹈,760人的共同呐喊

品牌主:ocari Sweat 宝矿力水特

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这支广告是由760名学生共同参与,运用一镜到底的手法去拍摄的。其中,广告当中的3位年轻演员从3个教室同时出发,穿越人群、图书馆、实验室、教室与走廊,最后同时聚集在学校的中央广场。三位主演分别是,Miri(模特&舞者)18岁、萩原护(日本「ZeBRA☆STAR」偶像团体的一员)15岁、茅岛水树(模特)14岁。广告以宝矿力水特的蓝绿色作为主色调,与强节奏的音乐搭配,成就了震撼的效果,同时也传达了“青春的呐喊,汗水只为你而流”。


17、Google母亲节广告:
呼唤你,千千万万遍

品牌主:Google 谷歌

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今年母亲节,Google 将小孩子们各种需要妈妈帮助的“喊妈时刻”剪辑成一支有趣的广告片《Hey Mom》,旨在在美国母亲节(5月第二个周日)来临之际,宣传 Google Home Hub 产品,也致敬每一位拥有“超能力”一样随叫随到的妈妈。


18、宜家还原《辛普森一家》场景,
以后就住进美剧里!

品牌主:IKEA 宜家
代理商:Publicis 阳狮 西班牙

宜家还原《辛普森一家》场景,以后就住进美剧里!宜家还原《辛普森一家》场景,以后就住进美剧里! 

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5月,宜家携手阳狮(西班牙)在阿联酋发布了一组海报——“Real Life Series(真实生活系列)”。用自家产品作道具,还原了3部经典影视剧《老友记》、《辛普森一家》、《怪奇物语》的客厅场景。

创意团队从几十个最能代表年轻人喜好的热门影视剧中,挑选出其中三部,并用了2个月的时间,从宜家目录和网站的数百件物品中找到了这些标志性家具。将家具图片和电视剧截图发送到 3D 工作室后,梦想中的客厅终于变为现实。


19、麦当劳×Spotify:
请扫码查收你的“薯条歌单”

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:Leo Burnett 李奥贝纳 哥伦比亚

麦当劳×Spotify:请扫码查收你的“薯条歌单”麦当劳×Spotify:请扫码查收你的“薯条歌单”

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现在,麦当劳不仅可以为顾客提供上乘的炸薯条,还将提供一种独特的数字体验。

六月初,麦当劳与 Spotify 合作,携手创意机构 DPZ&T(巴西)和 Leo Burnett(李奥贝纳,哥伦比亚)设计了一款“薯条歌单 (FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上,完成后再打开 Spotify 应用程序并扫描托盘纸上的“薯条代码”,便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。然后,顾客一边享受美食,一边听着不同风格的歌曲,例如《My Fries Are Over(我的薯条吃完了)》、《They Stolen My Fries(他们偷了我的薯条)》、《Keep Calm and Eat Fries(吃根薯条冷静下)》等等,每个消费者都可以使用他们的薯条来获取符合他们心情的音乐。


20、资生堂品牌宣传片,
超越时空联结的日式美学

品牌主:SHISEIDO 资生堂

资生堂企业宣传片,超越时空联结的日式美学

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在日本,“敬畏”这个概念,不仅仅存在于人与人之间。四季更迭,自然与人、人与人,所有的一切是相辅相成,相互联结、互相影响的,而我们就生活在这紧密的联系之中。基于此点,资生堂于近日发布了全新企业宣传片——“Japanese Beauty Nothing Like It ”,整支广告片充满了日式美学精神,是一场极致的视觉享受,令人感到惊艳!


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