每年圣诞前夕，被英国人称为“最会拍广告的百货公司”的John Lewis，都会推出暖心的圣诞广告。
今年John Lewis与高端商超Waitrose & Partners合作，首次推出了一支圣诞联合广告，讲述生活在中世纪村庄的小女孩Ava（艾娃）和她的好朋友——每当看到兴奋的事物，就会情不自禁地喷火的小火龙Edgar（埃德加）的故事，也让我们对友谊有了更深的认识。
圣诞就要来了，Edgar对村里的庆祝活动感到兴奋不已。看呐~堆雪人的孩子向他招手了。
地上的胡萝卜不正好可以作为雪人的鼻子吗？埃德加这么想着便兴冲冲跑过去，不想……雪人被鼻子里喷出的火给融化了。
正在睡懒觉的埃德加发现了新乐趣……意识到事故即将发生的Ava赶忙跟了出去。
原来孩子们正在溜冰场自由玩耍，眼红的埃德加急火火地奔过去，地上的冰瞬间化作了水。
圣诞终于要到了，人们聚集在一起揭开圣诞树的面纱。这一次，Ava预先给埃德加比了个手势，打好了预防针。
意识到自己总闯祸的埃德加也吸取教训，用围巾紧紧把自己的嘴巴捆严实了。
天网恢恢，一处疏漏。华丽的圣诞树让埃德加大吃一惊，阻不住的火从耳朵喷出，瞬间点燃了整棵树。
埃德加对自己引起的混乱懊恼不已，可闭门不出的他也引起了朋友的担心。当看到升起的炉火和烤炉里慢慢膨胀的面包时，艾娃终于找到了缓和小火龙和村民关系了解决之法。
她将这作为礼物送给了朋友，并准备在圣诞节盛宴上给邻居们一个惊喜。
当埃德加第一次走进圣诞晚宴，人们以为小火龙又要喷火，慌忙躲到桌子下。
可这一次，小火龙没有惹麻烦。他拿出了艾娃送他的圣诞布丁，现场喷火烘烤，并把它送给村民做礼物。人们终于放下恐惧，火龙的热情点燃了他们的欢呼和掌声。
故事在Dan Smith演唱的经典民谣《Can’t Fight This Feeling》的旋律中，迎来暖心结局，揭示主旨：“有多在乎他们，就要告诉他们”。
借这支广告，John Lewis希望告诉人们：圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日，或许一个小手势、一个小举动，就会给生活带来大不同。
该片发布后，迅速在网络上引起关注，不仅剧中的小龙Edgar被制成了儿童睡衣、拖鞋、姜饼饼干等出售。还有网友在Snapchat发布了受狂热恐龙启发而制作的表情符号，该表情包也将在Twitter上发布，直至圣诞节止。
虽然John Lewis和Waitrose & Partners决定在今年年初制作他们的首支圣诞节联合广告，但这并不是他们第一次合作。早在去年，他们共同发布了一支名为《The Boy and the Piano》的短片。不仅如此，两家各地还与英国贫困慈善机构FareShare合作，并向其捐款150,000英镑，为英国数百位支持该慈善组织的人提供50顿圣诞大餐的食物和饮料。
John Lewis 历年圣诞广告精彩瞬间
CREDITS
Agency: adam&eveDDB / London
Media Distribution Company: Manning Gottlieb OMD / London
Production Company: Blink Productions / London
Post-Production Company: Untold Studios / London, MPC / London, Final Cut / London
Music & Sound Production Company: Factory / London
Director: Dougal Wilson
Director of Photography: Joost van Gelder
Editor: Joe Guest
Producer: Sally Pritchett, Hayley Carter, Chris Battye, Ben Sharpe, Cave Ellson, Ewen Brown
Sound Designer: Anthony Moore
Creative Director: Matt Gay
Executive Creative Director: Neil Davies
Chief Creative Officer: Richard Brim
Strategist: Martin Beverley
Creative Team: Simon Lloyd, Diarmid Harrison- Murray, Jean Clement Soret
Account Team: Tammy Einav, Paul Billingsley, Simon Adamson, Jessica Taylor, Amy Walman, Sam Brown, Skye Stoppani, Alice Lowden
2020The One ShowIntegrated | Integrated Branding CampaignMerit- 2020The One ShowFilm | Cinema AdvertisingMerit
- 2020The One ShowFilm | Television & VOD | Long Form | SingleMerit
adam&eveDDB 伦敦
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