2019十大「电影级」广告,真下饭!

原创2019-12-12举报814255

2019十大「电影级」广告,真下饭!

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2019十大「电影级」广告,真下饭!

2019年初,《啥是佩奇》红了张大鹏导演,也为广告传播打开了新思路。一些向电影标准看齐的广告片先后涌现,既有“华为影业”、“银联影业”为代表的荧幕级质感影片;也有聚焦人物画像的剧情故事片;还有复古黑白风、意识流等锐不可当的另类先锋派

这类广告片有几大显著特色:以强故事性软化卖点;时长长于普通TVC广告;制作标准和视觉呈现有明显的电影风格。秉承电影化的创意法则,这些作品让观众一次次惊呼:这竟然是广告?

综合影视质感、社会性题材、项目反响度、内容开创性等指标,2019年度十大「电影级」广告榜单来了!第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》绝对下饭~

*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目


1、中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目

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如果说《啥是佩奇》是开年的现象级作品,那《大唐》则无愧于当选年中的破圈广告。

安史之乱后,西域安西地区仅剩龟兹和西洲两城未被吐蕃攻破。宣威军郭元正受命运送120贯铜币的军费,自此开启了两地间的最后一次转账。一经上线,这部广告的讨论声迅速覆盖B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平台。

在不久前的One Show上海国际创意周上,《大唐》摘得全场大奖。我们被电影般的质感震撼,被一枚铜币的故事感动,也为破圈层的传播所叹服。抛去那些光环,《大唐》留给我们的思考,其实还有很多。

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2、华为P30系列,把广告拍成了电影?

代理商:HAVAS CHINA 汉威士 上海

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从这条广告开始,华为影业便渐渐崭露头角。

华为P30的超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦三大功能卖点,与经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》嫁接,改编成《古墓看到丽影》、《非“死亡”游戏》和《卧虎藏不住龙》。之所以选择这三部电影IP,一个重要的原因在于,华为所面对的是世界范围内的受众,借助经典电影的知名度,扩大了手机广告的受众圈层。

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3、雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流年

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汽车品牌中最爱煽情的雷克萨斯,这次用一个平淡的故事打动了无数人。

在销量达到百万台之际,雷克萨斯精准洞察百万个车主家庭,将现代婚姻中不忍说出的事实,拍成一部《说不出来的故事》。演绎婚姻中这些细腻的情感,难度不亚于一部文艺电影。雷克萨斯不以流量为出发点,而是明智地选择了实力派老戏骨王景春与陈数。两位演员的专业演技,让观众自然沉浸到剧情中。剧情真实动人,台词柔情似水。

在现在的传播环境下,选择慢节奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部静如止水的文艺片,但《说不出来的故事》却总让人忍不住一看再看。

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4、QQ上线20周年品牌大片《时光密码》,用520告白青春

代理商:熙雍文化 北京

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相比含蓄收敛的《说不出来的故事》,QQ20周年品牌片《时光密码》显得格外激烈。

以“往事随风”和“轻舞飞扬”的爱情故事为主线,张大鹏导演将剧情刻画得鲜活而真实。面对糟心的工作、充满争吵的婚姻、叛逆的女儿,男主角感到生活已经变成无趣的黑白色。一天,他偶然瞥见女儿在用QQ聊天,想到自己与妻子也是在QQ相识、相知、相爱。20年点点滴滴的回忆,依然鲜艳而清晰。

如影片中所呈现,最初的用户群基本不再使用QQ了。面对用户迭代,QQ在5·20这天重新来到我们面前,像老朋友一样跟你讲个故事、擦亮你的回忆,唤起所有用户的情怀。

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5、腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

代理商:舞刀弄影 厦门

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和我们想象中的留守儿童不同,《盼归》里的小主角特别“皮”。

他是谎话连篇、为难村支书的小鬼头;也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。影片以电影般的叙事镜头、跌宕起伏的情节,让观众沉浸在欢笑和感动之中。“小刚强”的故事,让我们以新的视角关注到留守儿童这一群体,并重新思考互联网联接乡村的意义。

在创意表现上,《盼归》有别于以往的公益广告,用乐观、积极、幽默的内容输出,唤起人们对公益的关注和重视。

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6、天猫双11:最“乡土”的故事,说的是我们每个人的生活

代理商:WMY 北京

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在双11来临之时,天猫悄悄创造了一个“乌托邦式的乡村”。

从城市中回来的女孩许朵朵,担负着实现全村愿望的责任。她用一个地球仪、一双球鞋和一场生日会,实现了3个人的愿望。这些愿望,不是对物质的渴望,而是每个人心中的故事与情感的凝结。天猫透过每一次购买行为,洞察到商品和消费者在情感上的联系,用许愿望的故事,将“愿望11实现”的主题”一度升华。

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7、五芳斋再拍复古广告,重现周璇歌中的民国新年

代理商:SociaLab 环时互动 北京

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五芳斋第二条复古广告,完全是上世纪黑白老电影的既视感。

巧得很,民国歌星周璇演唱过一首歌曲,也叫《五芳斋》。这支妈妈的妈妈的妈妈听过的歌中,歌词遍及中国各大菜色,听得让人垂涎欲滴,春节浓浓的年味随着小调呼之欲出。整支影片采用一镜到底的拍摄手法,增强观赏的沉浸感。民国时期的名人,如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生纷纷出境,带我们体会那个时期的生活气息。

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8、30岁的人生,没有天气预报,但可以先有狼爪3合1

代理商:W 上海

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还有哪个产品广告,比狼爪3合1更黑色幽默?

洞察到30岁人群的焦虑心理,狼爪围绕“30岁该先有什么”的命题上演了一场荒诞剧。从防风防雨的产品功能点出发,延展到30岁将面临的人生风雨,着实是一个巧妙又扎心的洞察。影片直观展示了充满风雨的职场环境,我们熟悉的办公空间、忙碌的同事全被雨淋透,而身着狼爪3合1外套的男主角却沉稳前行。面对人生接踵而来的选择题,影片在结尾加入互动影视剧的手法,留下一个耐人寻味的结局。

用魔幻现实手法塑造产品,是一种突破传统的创意挑战。没有前期足够缜密的思考,很难支撑如此大胆的内容输出。狼爪这次破格的广告战役,从细节到全局观,都值得我们反复咀嚼回味。

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9、完美日记×岩井俊二微电影:《白日梦》,穿越梦境不停寻找

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如何用画面去刻画一种看不见的香味?

日本导演岩井俊二牵手金马奖最佳女配角演员文淇,为我们上演了一场如梦似幻的文艺片。海水和白花是浮光系列“白日梦”淡香水的主要香调,也是影片中最显著的视觉元素。影片打造了由纯白色、风、纸花、海边构成的场景,穿着白裙的少女从一个接一个的梦中醒来,漫无目的地寻找着什么。这些抽象而缥缈的镜头,产生了一种令人精神放松的治愈感,也让观众从视觉上感受到“白日梦”香水空灵的气味。

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10、上好佳推出一支烧脑广告,让咸蛋黄玩了把意识流

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比起上面的《白日梦》,上好佳这条《咸蛋黄是种瘾》的抽象程度可谓是有过之而无不及。

影片中,信息的高度抽象和混乱,让观众乍看有些摸不到头绪。但这种意识流的拍摄手法和叙事方式,也为影片解读提供了更多可能性。这是逃离也是寻找,是上瘾更是沉沦,或许根本是一场幻想、一场由咸蛋黄引发的幻想。在倾盆而下的黄色大雨中,我们看到了如同昆汀式的张力;黄色瘾兽古怪的独舞,颇具Sia《Chandelier》的癫狂。台湾导演姚宏易打造的这个光怪陆离的“瘾”世界,并非正统的大众传播方式,但在创意表现上大胆开辟了独特的cult视角。

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以上10项「电影级」广告案例,不仅是以往微电影广告的升级,更为广告内容化提供了多样性参考。当热度褪去后再度回看这些“不像广告的广告”,你一定会从中得到不同以往的收获!

第二波《2019广告圈期末考试重点复习资料》,你收好了吗?下周,我们还会继续呈上四大榜单&复习资料。你今年必备的广告知识点,我包了!


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