雷克萨斯新广告《说不出来的故事》,为何打动无数人?

原创2019-07-09举报27158203

雷克萨斯新广告《说不出来的故事》,为何打动无数人?

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不知道你有没有过这样的经历,你一直都很想买一件东西,为此攒了很久很久,终于有一天,你攒够了钱,把它买回了家。刚开始的时候,你很兴奋,把它视作珍宝。但是没过多久,这种新鲜感便会慢慢消失,你开始习惯它的存在,渐渐忽视它,把它当作空气,可有可无。

很多东西就这样被无视,被浪费,并且有的时候,这种情况也会出现在人与人之间的关系中。

最近,雷克萨斯发布的一支微电影,就将镜头对准了一对因丧失新鲜感,而产生矛盾的夫妻。他们因为忙碌的工作,忽视了彼此,不再激情,不再甜蜜,甚至闹到了要离婚的地步。但不一样的是,他们最终开始意识到问题的存在,重新审视平平淡淡的日常,然后拥抱彼此,重修于好。

短片播出后,很快就获得了业内外的一致好评,打动了无数人。在这些人中,不仅有雷克萨斯的车主,还包括了很多此前并不了解这个品牌的观众。

那么,这支短片是如何做到的?

 

似水流年,奠定短片感性基调

在短片的开始,雷克萨斯并没有直接开始讲述这对夫妻的故事,而是引用了王小波的一句话“似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢娱和不幸。” 

这句话出自王小波的书《似水流年》,意思则是说,在生活当中,我们会经历各种各样习以为常的东西,很多人都不懂得珍惜,直到最后,甚至也并不知道自己拥有这些东西。但恰恰是这些,是真正属于我们自己的,需要我们去珍惜,去慢慢品味。

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这句话串联起了短片中夫妻的重要时刻,成为联系他们彼此情感的桥梁。

在他们第一次遇见的时候,女主正在一个人喝着闷酒,也并不相信爱情,觉得很多人相恋多年,说分手就分手,转眼就和刚认识的人结了婚。

但男主用一句王小波的话,成功吸引了她,让女主意识到那些不懂得珍惜的人,都是笨蛋,两人也因这句话坠入爱河。

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而在生活的点点滴滴当中,他们最初的甜蜜感渐渐消失,误会也随之产生。男主本想和女主说新书即将签售的事,但在女主一次次的忙碌中,没能有机会说,这也成了他们争吵的导火索。

但在酒吧里,他们第一次遇见的地方,男主又一次说了王小波的这句话。他们也都开始真正知道这句话的含义,生活也并不都是轰轰烈烈,大部分都是平淡、无趣的东西。但也正是这些,才让生命变得完整、绚烂!有一种恍如隔世的感觉。

他们也因此重修于好。

可以说,这句话赋予了短片更多文艺色彩,让我们陷入一种感性的情绪当中,让我们开始思考,夫妻两人之间,好的关系究竟应该是怎样的?

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顺其自然地表达,贴近100万个车主家庭

今年6月,雷克萨斯在中国的销售量正式突破了一百万台。其品牌定位中高端,有些同级别车型的价格甚至要高于BBA(德国三大汽车品牌:奔驰、宝马、奥迪)。购买雷克萨斯的人往往也都是商务中产家庭,他们有品位、有鉴赏力、有一定的购买能力,但也不可避免地存在一些家庭方面的问题。雷克萨斯则通过这支短片,贴近了其品牌本身的100万个车主家庭。


在故事情节的安排上,雷克萨斯做了充分的考量

首先,关于素材的选择,雷克萨斯对准了“夫妻间新鲜感丧失”这个话题。在当今社会,离婚率居高不下,有些一线城市甚至超过了40%。实际上,像短片中这样的故事每天都发生在我们身边。很多人因为新鲜感而相爱结婚,却又在柴米油盐中,被消磨掉生活的热情。

而雷克萨斯的中产车主家庭,可能更容易体会到这种感觉。他们会因为繁忙的工作,忽视家庭中的另一半,很容易出现各种分歧。这支短片,则是他们真实生活的影射。

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其次,在一些故事的细节上,雷克萨斯安排得很巧妙,十分耐人寻味。

例如在短片刚开始的时候,我们可能会觉得男主只顾埋头工作,对女主的问候敷衍了事,甚至有一些冷淡,并不像是一个称职的丈夫。

但是到了短片后半部分的反转,我们才渐渐发现,男主并非冷淡,而是把女主一点一滴的付出都记录了下来,没有忘记。并且出的那本新书,就是献给女主的!通过这样前后的对比,我们便更能感受到温暖。

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此外,从开车这件事,我们可以看到女主对彼此之间关系上态度的变化。在去酒吧的路上,男主曾建议自己开车,遭到了女主的拒绝,可见在这个时候,女主并不开心,一心想脱离这段关系的。但在听完男主一席话后,女主借喝酒为由,让男主开车回家,似乎在这个时候,她也开始重新接纳男主,想要继续生活在一起。

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在人物的设定上,雷克萨斯也是特意安排

男主是一位事业有成的作家,女主则是公司的高管,他们所开的车也是雷克萨斯。在某种程度上,他们与雷克萨斯的车主处于同一社会阶层,或者说,是这些车主的典型代表。他们经济实力相当,他们社会地位相当。这样,短片就更容易让100万车主家庭产生共鸣,让他们觉得故事与自己相关。

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并且短片并不是由当下的一些流量小生出演,而是邀请到了两个实力精湛的老戏骨。男主王景春是柏林电影节“银熊奖最佳男演员”,女主则是“华鼎奖最佳女演员”。他们通过精湛的演技,表现出了这对夫妻感情间的变化,似乎每一个眼神,每一个表情,每一段对话,都是戏。

这支短片跨越了这对夫妻十几年的时光,通过他们的演绎,我们可以很明显地看到他们性格的变化。

在年轻的时候,男主比较活泼幽默,他会在酒吧主动搭讪心仪的女孩子,并拿王小波的话出来卖弄。但到了现在,则变得成熟稳重许多,更像是一种默默付出的角色。

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而对于女主来说,年轻时虽然有些消极,但也有少女时期的可爱,现在则显得成熟果断。这些都被陈数表现了出来。

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与此同时,在不同的心情状态下,他们的微表情则把握得很好。

例如在前往酒吧的路上,男主不停地向外看,向女主看,王景春脸上露出愁容,表现出此时男主内心的焦灼、担忧。

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而在又一次讲到王小波的话时,王景春则几近梗咽,表现出他此刻不安又激动的复杂心理。

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女主的表情则更为丰富,陈数则把握得恰到好处。

在酒吧里,她先是表现了从同事那里听到男主签售会的生气。

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但男主的一句“好喝吗”,引起了她的好奇、疑惑,也陷入到对于过去的回忆当中。

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而最后得知真相后,她的释然、以及感动,也反映在眼里的泪花当中。

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与此同时,女主少女时期的苦恼,以及收获幸福的甜蜜,也被陈数表现得淋漓尽致。

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除此之外,他们对于台词的把控,节奏的掌握,也是相当有功力!尤其是在短片的后半部分,都是由男主一个人的台词给支撑起来,通过他的言语,一点一点带我们融入他们的故事当中,产生情感上起伏。

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而这样的演技,以及最终呈现出作品,精致而又细腻,也更加符合100万车主的家庭的品味以及期待,有利于达成品牌与车主之间的沟通。


揭露生活,侧面实现受众美好期望

上面两部分的叙述,围绕的是王小波那句话的作用,以及雷克萨斯是如何贴近其100万车主家庭的。像是王小波的粉丝,雷克萨斯的车主看完之后,很容易就会被短片所吸引。

实际上,这支短片想要传递的内容,也是王小波和李银河生活的缩影。在书信集《爱你就像爱生命》中,我们便可以看到他们的日常生活。这里面不仅有对彼此的欣赏,想见彼此的渴望,还包含着他们对自我的怀疑,分离时的寝室难安,对彼此情况的猜忌、揣度等等。这些都是生活中一些稀疏平常的东西,但正是它们让彼此之间的关系变得更为紧密,也让生活变得更加绚烂!

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但是很多人既不看王小波,也买不起雷克萨斯,看完后为何也被打动了?

在很大程度上,是因为这支短片引发了这部分人的共情。

以往会有很多讲述爱情的电影或者是电视剧,它们阐述更多的可能是王子和公主历经磨难,终于走到了一起,进入了幸福的殿堂,然后全剧终,不再讲述之后的鸡毛蒜皮。

而这支短片则讲述了婚姻以及生活的真相,告诉我们真正的婚姻并不都是美好的,其中也掺杂着许多争执、无力与苦痛。随着情节的发展,我们便一点点陷入到这种情绪当中,认清真实的世界,让我们误以为这支短片可能是一个悲剧。

但是在结尾处,短片来了一个反转。因为男主细心的观察,默默的付出,王小波的那句话,他们又重修于好,让我们在苦痛中,依然抱有对未来生活的美好期望。

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罗曼·罗兰有这样一句名言:“世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活”。

这支短片的故事,虽然都没有直接发生在我们自己身上,但通过他们的演绎,最终呈现的都是一个相对美好的结局,我们的情感便在一定程度上得到了满足。

并且看完这支短片,可以让我们在面对生活中各种各样不顺心的事情时,开始觉得,“没关系,相信这些美好的存在,难题最终都会被解决的。”

可以说,我们对于未来的想象,在这对夫妻的身上得到了实现。

当然,雷克萨斯做的还不止这些,除了短片,官方围绕婚姻中可能会出现的几个尖锐的问题,放出了几张手写版的信件,诚意满满。


孩子究竟是二人世界的终结,
还是开始?

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说的话越来越少,
究竟是因为疏远,还是默契?

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情话少了,
究竟是不想说,还是更想做?

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为彼此做的事,
究竟是出于习惯,还是出于真心?

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这些手写的信件,既反映了婚姻的问题,但也是我们给另一半的情书,同时也包含了对于未来生活的美好期望。

看完之后,我们很可能会模仿其中的话语,把它寄给自己最亲的人。


总的来说,在销量达到一百万的时候,雷克萨斯通过这样一支短片,以及几张诚意满满的信件,既贴近了自己本身的100万车主家庭,同时也吸引到了更多像我们这样的圈外人,让我们开始了解雷克萨斯不仅仅是豪车,也是一个有温度、有情感的品牌。

愿我们每一个人,都能在单调重复的日子里,发掘生活的美好,每一天都过得有滋有味!

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