今年最摇滚的One Show上海国际创意周,有哪些高光时刻?

原创2019-12-10举报286

今年最摇滚的One Show上海国际创意周,有哪些高光时刻?

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今年最摇滚的One Show上海国际创意周,有哪些高光时刻?

11月16日,2019 One Show 上海国际创意周在黄浦江畔的天宴SKY BANQUET落下帷幕,本届以“Every Creative is a Rock Star”(每个创意人都是摇滚明星)为主题的创意周,堪称有史以来最摇滚最嗨的创意盛会。当躁动的摇滚碰上天马行空的创意,究竟会擦出什么样的火花?现在,就跟随数英一起回顾一下这为期八天的创意周都有哪些精彩的活动。

本届创意周除了One Show 中华创意奖、One Show 中华青年创意奖两大核心版块,还有国际创意峰会、CIA史上最强实习生PK、青年面试日、广告人摇滚派对等丰富多彩的活动。这个盛会汇聚了全球顶尖创意人和大中华区新生创意血液,他们向业界展现了各自的风采和魅力,不同的创意思潮激荡交融,同竞争共进步。

2019 One Show 上海国际创意周小花絮


One Show 中华创意奖

今年最摇滚的One Show上海国际创意周,有哪些高光时刻?

One Show 创意奖自2014年进入中国以来,不仅带来了沉淀了四十余年的创意文化和执着追求,还结合中国创意市场和独特的人文,更名为One Show 中华创意奖。在全球董事会的监督下,严格遵守本土文化洞察与国际评审体系融合而成的评价标准,为每一个参赛者提供汇聚中西之长的创意认证舞台。

作为创意周的核心板块之一,One Show 中华创意奖在经过来自全球顶尖创意人组成的评审团的严格评选之后,最终颁出12个类目下共14座金铅笔、22座银铅笔、33座铜铅笔以及5项特别奖(详细获奖名单见文末链接) 每一个获奖作品都实至名归,既能够代表大中华区优秀的广告创意,也符合国际广告行业优秀案例的标准要求。

在经历激烈的角逐之后,最终全场大奖由 SG 胜加上海为中国银联创作的作品《大唐漠北的最后一次转账》夺得。

SG 胜加 上海 × 中国银联
《大唐漠北的最后一次转账》


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从去年开始 ,One Show从各行业品牌方市场部邀请资深营销工作者组成CMO评审团,基于营销创意的市场实效价值,评选颁出CMO选择大奖。今年的CMO评审团由10位分别来自于互联网、服饰、食品快消、金融、美妆个护等行业的一线品牌市场部高层组成,从One Show 创意评审团评选出的20个优秀作品中,再选出本年度的CMO选择大奖。经过层层筛选,最终 ADK 台湾为 7-ELEVEN 台湾创作的作品《为爱出点力》获得了本年度 CMO 选择大奖。 

ADK 台湾 × 7-ELEVEN 台湾
《为爱出点力》


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事实上,One Show 中华创意奖特别奖共有7个,包括全场大奖、CMO选择大奖、年度代理商、年度代理公司网络、年度品牌主、最具创新力奖(红铅笔奖)、最具环保意识奖(绿铅笔奖)。今年只颁出前五个,最后的红铅笔和绿铅笔奖处于空缺状态。

同时,赛事的公开和开放态度也得到行业的一致好评。获奖作品不仅在现场进行展映,整个创意周的所有活动还通过爱奇艺、网易新闻等线上平台进行全程直播,让创意不受时空的阻碍,传播到每一个充满创意的角落,感染到每一个热衷于创意的灵魂。以下是本年度One Show 中华创意奖的五个特别大奖的“加冕”时刻。

全场大奖 BEST OF SHOW
SG 胜加 上海 × 中国银联:《大唐漠北的最后一次转账》

今年最摇滚的One Show上海国际创意周,有哪些高光时刻?


CMO大奖
年度代理商 AGENCY OF THE YEAR

ADK 台湾

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年度代理公司网络 NETWORK OF THE YEAR
Ogilvy 奥美

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年度品牌主 CLIENT OF THE YEAR
Tencent 腾讯

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One Show 中华青年创意奖

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不像 One Show 中华创意奖,它评选的是已经经过市场检验并获得认可的案例,One Show 中华青年创意奖虽然是面向高校在校学生和28岁以下的年轻专业创意人的竞赛活动,却同样也是一项高规格的创意饕餮盛宴。作为“The One Club for Creativity”的重要组成部分,它是高校学生和青年创意人告别纸上谈兵走进实战的练靶场,对于帮助青年新生创意力量的成长具有至关重要的作用。

One Show 中华青年创意奖分为海选和决赛两个阶段。今年的海选阶段,共收到来自大中华区超过400所高校及创意机构中28岁以下的青年创意人创作的3278件作品,经过严格评选,共有480位选手成功入围。入围选手即可参加此次国际创意周中的决赛创新营,并且最终在11月15日参加青年提案大赛。

在11月9号的开营仪式中,大都会人寿的市场总监Psydee Yang向所有入围选手发布了决赛命题,持续推广大都会人寿360Health子品牌以及倡导的“健康寿命”概念。

今年最摇滚的One Show上海国际创意周,有哪些高光时刻?
MetLife大都会人寿企业市场总监Psydee Yang

11月11日~14日,所有决赛创新营480位入围选手在12位国际创意导师的帮助下,完成了从解读命题到洞察、策划、制作的整个创意过程,在经历了激烈的班内比拼之后,共有24组决赛团队进入了青年终极提案大赛。

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在11月15日举行的青年提案大赛中,选手们尽显十八般武艺,以各种新奇的表演形式和国际化的提案方式向评审团展示几天以来浓缩的创意,接受国际评审和品牌客户代表的现场打分。

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最终,来自Class C的竹意Creative Bamboo团队赢得One Show 中华青年创意奖的全场大奖。按照惯例,他们获得了由One Show大中华区办公室提供的赴美签证邀请函以及价值1500美元的One Show 纽约创意周通票。


全场大奖 Best of Show

团队名:竹意 Creative Bamboo
团队成员:谷裕、杨馥萦、朱蓉妮、杨颖、赵磊

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One Show 中华青年创意奖除了常规的金银铜奖和优秀奖之外,还有鼓励高校群体热衷创意的特别奖项:分别是年度最佳创意高校、年度杰出创意教师,以及激励年轻群体勇于走向实践的客户选择奖。以下是今年特别奖项和客户选择奖的现场高光时刻。

特别奖项

年度最佳创意高校 College of the year
暨南大学
湖北师范大学
吉林动画学院

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年度杰出创意教师 Outstanding teachers
湖北师范大学 蒋达
厦门大学嘉庚学院 黄晓丽
吉林动画学院 刘旭
黑龙江大学 李连壁
上海师范大学 吴冰冰

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客户选择奖 Client's Pick

MetLife大都会人寿命题
标题:永恒施工 Keep Building
团队成员:周子杰、金婵、李炎玲、余钰忱、谢倩
指导教师:Ng Tian It 黄田萱、Gotz Ulmer

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亚马逊Kindle电子书阅读器命题
标题:微光·正亮——kindle
团队成员:张云鹏
学校:华南理工大学
指导教师:徐宁

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森马服饰命题
标题:国风二十四节气
团队成员:王维焕、朱根乐
学校:鲁迅美术学院
指导教师:赵璐

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在One Show 中华青年创意奖的颁奖典礼现场,主办方基于“Creativity is new fashion”(创意即时尚)的赛事主题,联手海选命题品牌之一的森马服饰,打造了一场时尚大秀。

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大秀的主角包括没有获奖的选手在内的所有创新营学员和导师,大家一起把创意穿在身上,大胆秀出风采。从提案到走秀,调动着身体上的每一个细胞,感染着现场每一个热爱创意的人。

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奖项之外的创意碰撞

/ 国际创意峰会

11月9日~10日,国际创意峰会迎来了10余位大咖的现场经验分享和优秀案例演讲,其中不乏来自广告创意、产品设计等行业的资深专家,还有与广告创意紧密联系的流行文化、社会创新与用户体验设计等领域的实战创新领导者。他们用案例启发性的演讲循循善诱,为同行们带来宝贵的实战经验分享,也深入浅出地为初入广告行业的新人提供一份详细参考和明确的努力方向。

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Aricio Fortes,Chief Creative Officer 首席创意官
BBDO 天联广告 上海

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Yasuharu Sasaki 佐々木康晴,Head of Digital Creative & Executive Creative Director 数字化创意负责人兼执行创意总监
Dentsu Inc. Japan 日本电通


/ CIA史上最强实习生终极PK

11月9日晚上,黄浦江畔的天宴SKY BANQUET主秀场在熙熙攘攘的人群簇拥中,迎来了令年轻人期待的中国独立创意联盟(China Independent Agencies)史上最强实习生终极PK,最强实习生的优胜者不仅能够到国际顶尖创意机构中实习,从顶尖创意人手中学到最前沿的创意玩法和技巧,还能获得与行业正式从业者齐平的高额薪资待遇。

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CIA史上最强实习生终极PK花絮


/ One Show 青年面试日

对于青年人,One Show 抱有极高的期待和极其开放的姿态。在11月10日,One Show 邀请到了30家来自广告公司、品牌方、互联网公司及咨询公司的40位创始人及创意总监作为面试官,专门开设了一场长达四小时的青年面试日,为现场的200位青年创意人搭建展现自我的舞台,体验真实面试中会遇到的各种各样的问题和惊喜。面试评委们不仅进行现场作品指导,通过这种形式还进一步加深年轻人对于行业现状的认识,以便他们做足更多的知识储备,为早日成为一个合格的广告人奠定基石。

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除此之外,在11月~14日期间,参加决赛创新营的学员还到各大著名创意公司进行巡防,以耳濡目染的形式加深对广告行业及从业者日常工作的初步认识。


/ 最摇滚的创意节

创意周来到最后一天,也迎来了本届创意周的高潮,在One Show中华创意奖颁奖典礼上,就像本次创意周的主题“Every Creative is a Rock Star”一样,每个创意人化身成为摇滚明星,在共同见证各自的优秀作品后,他们携起手共同表演了一场沉浸式的摇滚音乐会。在紧张的创意工作之余,放下紧绷的神经,敞开心扉随着节拍抖起来。

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之所以说这是一场属于广告人自己的摇滚创意节,是因为这些参与演出的“摇滚明星”,全部来自于平日里那些藏匿于各大创意机构中的乐手、广告音乐背后的创作人、以及年轻的高校创意人乐队。他们因创意的梦想汇聚一堂,也乘这个摇滚的风后会有期。


了解更多 One Show 中华创意奖获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库】

One Show 中华创意奖获奖名单


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PDF获奖名单文件下载:winnerlist_oneshow_greaterchina.pdf


One Show 中华青年创意奖获奖名单

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了解更多 One Show 中华创意奖获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库】


— 关于One Show —

One Show 纽约国际创意周及其One Show 金铅笔奖是全世界最顶尖的广告创意节和奖项,总部位于美国纽约。One Show上海国际创意周是由One Show 纽约国际创意周在大中华区举办的顶级区域性国际创意节,邀请了诸多国际顶尖级创意与创新领袖来分享和探讨最前沿的行业话题,涉及设计、产品创新、广告与传播、互联网创新等多个跨界领域,每年举行一次。设立的奖项将颁出大中华区最具创新力的创意作品。

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