5个值得回味的好案例,数英「项目精榜」10月一期

原创2019-10-15举报187552

5个值得回味的好案例,数英「项目精榜」10月一期

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5个值得回味的好案例,数英「项目精榜」10月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


在庆祝祖国70周年华诞,欢度7天国庆长假之后,大家都收拾好心情,投入紧张的工作中了吗?我们从过去三周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评。好内容不容错过,一起看看吧~


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、30岁的人生,没有天气预报
但可以先有狼爪3合1

品牌主:JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商:W 上海

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推荐理由:

不拘泥于户外的天气与险境,JACK WOLFSKIN将目光转向一个发生在30岁职场的“室内风雨征程”。飞行旅程、职场生态与户外恶劣天气的全新设定,不仅体现出当代职场的众生相,而且将工作的变数与30岁的焦虑,展开了具象呈现。略带黑色冷幽默的播报旁白,在点睛之余,将户外与职场两个场景形成连接,牵引起产品功能与情感内涵两条线。品牌广告能将卖点与共情融合得自然贴切,称得上巧妙。


精彩点评:

林伟军,创意合伙人@i2mago

人生风雨中看淡人生,唯有靠自己才能走出不一样的路。其实最好的旅行,就是磨练自己,让自己适应各种复杂天气,发现更多美好时光。用天气预报说故事的方式很意识形态,品牌找到了一个核心的视觉符号做内容,行程与时间的安排也显得妙趣横生。整体而言,创意的执行力不错,美术设计风格独特,让广告的可看性增色不少。


小野喵雄

可能最近直白的广告看太多,遇到一条聪明的内容,惊喜也是迟慢了几秒才发作。30岁焦虑的洞察、真实的职场场景设计、各种细节文案梗、还有产品性能与实用性的融合,让我在没到30岁的年纪就操起了一颗焦虑心,同时也对品牌产生了深刻记忆。跳出画外来看,风雨兼程的人生,只有强韧的外壳加乐观的内心,才是济世良方。


林阿林阿林

W真是闷声憋大招啊,沉寂一段时间后总会出一波有质有量的全案。“30岁的那场雨”洞察很妙,执行效果也很不错,不愧是罗导!真的是从产品出发,最后回归产品,一下子就记住了“狼爪3合1”的产品卖点和品牌风格。


2、MINI60周年影集:
一辆小车,可以走得比想象更远

品牌主:MINI

5个值得回味的好案例,数英「项目精榜」10月一期
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推荐理由:

为了庆祝MINI诞生60周年,MINI中国在微博以每天一张老照片的形式,发布了数量多达85张的#MINI 60周年影集#。影集内容包括了MINI之父的生平、MINI的诞生历史、MINI与名人的故事、经典MINI系列广告、和MINI在专业汽车赛事及影视作品中的身影……记录了MINI诞生至今的重要时刻。MINI用记载在照片和文字中的事实,体现了它的品牌文化和品牌历史,而这些也正是MINI小车能经久不衰,成为经典的原因。


精彩点评:

Sakura

85张海报,近3个月的投放周期,影集非常详细地介绍了MINI在不同时期取得成就以及非凡影响力,充分说明了MINI是一个有故事的汽车品牌,并且打破了我的刻板认知--“高大”的车子才够炫酷拉风。“娇小”的身材并不能限制它在赛道上大显身手,也不能阻止它在电影飙车戏中大放异彩。黑白与彩色照片的来回交织,那些具有年代象征的符号的出现让我有些感动。时代更迭,MINI已经走过60年,期待下一次周年纪念带来更多的惊喜。


吃完蘑菇莫得感情的点评机器

在讲故事的时代,缺的不是故事,而是让人喜闻乐见的讲故事的方式。MINI 60周年影集就像是一位花甲老人在向人们展示着自己奋勇当年的英雄事迹,有种壮士虽老却老当益壮的顽强,更有种成熟稳重的大叔范。海报的选取也是根据年份把故事线和大事记串连起来,强化了品牌形象,让消费者认为这就是一个活生生的人物形象。这可能就是把自己做成经典的成功典范之一吧!


林小

MINI的许多广告都散发着一种文艺气息,这次的影集也不例外。不过看完60周年影集,我对MINI的认识有了很大的改变。原来你是这样小车,真的堪称经典的那种。上过荧幕,下过赛场,颜值与实力并存,明星与大众都爱,不禁让人品牌好感度噌噌往上升。至于影集,其中不乏不太清晰,甚至没有色彩的照片,却有力地诉说着MINI长达半个多世纪的历史,这才真正的用事实说话。


3、汉堡王:今天没有皇堡卖,
请到对面去吃巨无霸

品牌主:BURGER KING 汉堡王
代理商:DAVID

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推荐理由:

在麦当劳的公益日活动上,老对手汉堡王无条件支持竞品,刚好在这天推出了《A Day Without Whopper》(没有皇堡的一天)活动,如果想吃皇堡,那就去麦当劳点巨无霸吧,以此促使麦当劳获得更多营收,给予需帮助的人足够的捐助。商场上的对手,因为善举牵手在一起,这样的品牌气度和对人性之善的发扬值得称赞,人心是肉长的,在生意场上适时体现出柔软,反而更令人钦佩,为汉堡王鼓掌。


精彩点评:

董标,创始人@无形广告

看到这样的创意就在想,那么牛的创意,我为什么没想到,这很简单啊!这个创意在借力营销方面做到了出神入化,而大家认同的点恰恰是,创意遵从了人性的本质,在公益面前放下自己的利益,支持对手就是支持慈善;同时还不忘记,对手“就是那一家没有卖火烤汉堡的啊”。


煤球

汉堡王与麦当劳的关系总让人浮想联翩。在隔空互怼、公然叫板这么些年,竟然首次牵手成功了,其间的话题性和关注度可想而知。仔细了解之后,汉堡王这份“为公益舍小利”的品牌责任感,真是媲美“铁汉柔情”的杀伤力,让人瞬间“缴械投降”,好感飙升。


4、腾讯公益大山儿童秋冬时装秀
你看到的,其实是他们的日常

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:英扬传奇整合营销集团

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扫描二维码,观看儿童时装秀!
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“灵感号”发车!数英「项目精榜」10月一期

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推荐理由:

没有华丽的T台、高挑的模特和奢华的服饰,腾讯公益这一次将T台搬到大山,让受冻的孩子成为模特,将一场瑟瑟发抖的时装秀,带到所有人面前。塑料袋围脖、蛇皮袋披风等真实的御寒物件,无声地诉说着孩子们物资的匮乏与内心的求暖欲;同时也与常规的奢侈大秀形成反差,带来震撼。可贵的是,作为一支公益广告,品牌做到了不卖惨、不进行道德绑架,仅以真实触发共情,来推动实在的捐助。在洞察与执行之外,广告以一股向善的力量,唤醒人们去关心自己以外的世界。


精彩点评:

林伟军,创意合伙人@i2mago

大山里有一条山路,一直延伸到山外,这就是T台。虽然我没见过大山儿童时装秀,但创意形式很特别。这也是人文创意的共通点,找到问题现状,通过创意来解决问题,从而达成效果和捐助。视觉表现的执行力和体验设计都很好,创意同样打动人心。


ツインテール万歳!

公益广告需要的不是Big Idea,而是用最浅显易懂的方式提醒人们关注到一不小心就忽略的身边事。腾讯公益这次做得很有温度,除了具有很好的广告传播价值,其本身就是一次送温暖的行为。


5、凯迪拉克魔性洗脑广告
没有后驱,不算豪华

品牌主:Cadillac 凯迪拉克
代理商:胜加 SG

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推荐理由:

为了解释#没有后驱,不算豪华#,凯迪拉克用12段生活场景组成了“没有___,不算____”句式。对汽车品牌来说做social不算容易,这次凯迪拉克描绘出各个生活场景中让人不禁吐槽的梗,想必也是为了吸引更容易接受有趣新事物的90后消费群体。将日常槽点转变为吸引年轻消费者的生活洞察,以此更快拉近大家对品牌的距离,和对产品的理解,对凯迪拉克而言,相信这也是一次新鲜的尝试。


精彩点评:

董标,创始人@无形广告

大家都知道单一的信息有效,也知道重复的广告有效,但往往单一且重复的广告的执行会让人厌烦,比方说某某直聘,某某旅拍的广告,大家随时可以脑补出来;而单一的信息重复又不让人厌烦的广告就非常难得,凯迪拉克的这次广告做到了既有效也有趣,是可以学习的对象。


Happylearner

其实汽车品牌要做这样一个“重复”、“谐音”social化的广告需要一些大胆和勇气,毕竟品牌和产品摆在那儿。而这次凯迪拉克打破老派的汽车广告,尝试用年轻自嘲的沟通方式,再也不是说汽车就是找个代言人,然后在宽阔的道路上试驾了。这套广告更像是给新媒体环境下成长的90后看的,将社会各人群的洞察串联在一起,其中很可能就有你的影子,从多角度来说明汽车产品。尽管会被质疑是否拉低品牌调性,但它本身就是好品牌,有好产品,尝试着一次小突破,也挺有意思的。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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