收获好创意,数英「项目精榜」8月二期

原创2019-08-27举报55136

收获好创意,数英「项目精榜」8月二期

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收获好创意,数英「项目精榜」8月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


处暑已过,天气正在逐渐变得凉爽起来,下班回家的路上已经能感受到晚风习习。在这夏秋交替之际,我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 8 个优秀的广告案例,并附上多维度点评,希望能成为你今年秋天的第一波收获。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、领英这套七夕海报太神奇
看完不仅想谈恋爱,还想上班

品牌主:LinkedIn 领英
代理商:bigdoor 大门互动 北京

收获好创意,数英「项目精榜」8月二期
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推荐理由:

传统七夕节,领英出了一套看上去并不太“传统”的职场爱情“宣言”。9张海报反应了9对都市年轻人当下的爱情心理。他们因工作认识,有的依旧处于办公室恋情状态。领英作为一个职场社交平台,把话题聚焦在“职场爱情”是一次应景的节日营销。领英鼓励办公室恋情,体现了其关注当代年轻职场人的情感状态,也一度引起职场人对“办公室恋情”这一话题的讨论。


精彩点评:

Canan,Creative Planner@MAX:

创意围绕职场恋情展开,整体很明确地体现了领英与其他平台差异化的社交属性,但是画面真的很全联。文案语短情长,浅浅一两句,一个丰满的故事,起承转合都在。简单平淡,多样美好。虽然各行各业,讲的却是共鸣点、共情处。

整体觉得有点奇怪的是,领英把自己塑造成一个职场恋爱交友平台,影响到过往比较公信的形象,是否有些不妥?


吴卓喜

第一印象不错的是那几句文案,直白简单,没有那么诗情画意或海誓山盟,但就是感觉所呈现的感情很“稳”,很真。而恰恰是这种很“平淡”的文案,就像普通人的感情本身一样平淡又真实,而放在职场,又会让人觉得办公室恋情也可以这么美好啊~整体上,从文案到画面,呈现一种养眼温馨又很自然的感觉,看了让人想谈恋爱!(但办公室恋情是不可能的了。)


2、Bose 700发出使用警告
未来耳机,你用对了吗?

品牌主:BOSE

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不听妈妈的话、拆穿女朋友的小心机、和太太唱反调,三个真实生活场景构成了这份Bose 700的“使用警告”,在引起用户共鸣的同时,更将其11级可控降噪、4麦克风系统与触控功能说得清楚且富有趣味,而片子节奏的把握与演员的表演都可圈可点,真实而自然。


精彩点评:

哐十三,@就服你公号:kol100):

让我想起了“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”Bose降噪/麦克/触控再好,也不要和你妈还有女朋友嘚瑟哦,否则后果自负!然后要吹一波导演,30秒的时间场景、剧情、演员、对白全部在线,看完之后留下满满的好感。


高度近视

将产品功能卖点融进生活细节,像塞上耳机屏蔽妈妈唠叨、夫妻之间互“犟”这样的洞察都很精准,看完马上就能get到Bose 700的功能优势。而就片子呈现来看,后边音乐响起的部分,有一点台湾广告片的感觉,真实而又不乏灵动,不会让人感觉到刻意与尴尬。


3、滴露毛毡动画广告:当细菌天团开始说Rap

品牌主:Dettol 滴露
代理商:Cheil PengTai Cheil鹏泰 北京

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近年来,动画、rap、名画等多种形式的创意应用,显示出整个行业对于广告趣味性的持续探索。滴露的广告,就选择毛毡定格动画的形式,讲述了螨虫、白色念球菌、金黄色葡萄球菌、大肠杆菌等细菌“天团”,化身rapper、演绎说唱大会,但被滴露尽数消灭的故事。

毛毡定格动画的形式,一方面以可爱的形象,让细菌的微观世界得到可视化呈现,从而大放“异彩”;另一方面,材质本身也十分贴近真实衣物的质感。rap说唱,则通过朗朗上口的歌词和魔性洗脑的旋律,传达出细菌本身的危害,让健康知识的科普与趣味形式进行有效结合。结尾处滴露利剑出击的杀菌威力,让产品卖点的表现非常直观,也具有说服力。


精彩点评:

大猪,@文案怪谈(公号:copywriter_s):

似乎从《中国有嘻哈》之后,rap成了各种品牌露出产品信息的“最佳武器”。既有足够篇幅和空间讲到产品利益点,又能让人感觉“有趣”。

滴露这条片子,视角有点特别。将聚光灯打在细菌身上,产品反而成了场外配角。经过拟人化的各种细菌举行了一场说唱狂欢,而rap唱词大讲各种细菌的危害之处,实际上是一种披着动画外衣的“恐惧营销”。其实可以让细菌们进行battle,beat、rap词和flow再考究一点,若有一句洗脑的punchline出来,就更完美了。


张琛,CKO@陆层广告:

广告距离艺术只有一线之隔,当广告人为拍支TVC折腾粘土、动手油画、人浪造型,你会觉得他们就是深藏功与名的艺术家本家。毛毡是现在特别流行的手工艺术,品牌巧妙选用这一载体,赋予细菌各自不同的属性;而朗朗上口的rap,乍一看真像欧美乐队的MTV。


4、Keep变了!让运动彻底回归日常!

品牌主:Keep
代理商:KARMA 颉摩广告 上海

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Keep「自律给我自由」、「怕就对了」品牌战役,将品牌的精神主张打进用户心中,而此次的「这都算Keep」,则是从产品功能层面来刷新用户对于Keep的认知。TVC将运动与生活日常进行类比,让人忍俊不禁的同时,也意识到可以“上Keep看运动”,可以说是“自律给我自由”的进一步延展。


精彩点评:

木木,@木木老贼(公号:mumuseo):

Keep的广告,大家印象最深的应该是#自律给我自由#,不出意外的话,之后应该还是是#自律给我自由#。持续打下来的品牌印象没那么容易替换掉。
不过,这次这个广告输出上确实没有从形而上的运动精神出发。转而塑造一种随时随地运动起来的广告概念,生活无时不运动的理念还是挺喜欢,也符合keep的产品理念。

确实看得时候,有那么点刻意,没有04年NIKE广告《随时随地》那么自然,但各有千秋。很反感一看到不同广告角度很类似就说是抄袭的,广告的目的难道是要天上地下,唯我独尊吗,也不知道哪来那么身披精英文化,自带骄傲气息的人。少抬杠,多运动吧!


欢喜Fancy公号:Fancy_Chiang):

从“自律给我自由”到“这都算Keep”,从精神领袖下沉到生活日常,我挺喜欢这样的变化的,觉得Keep做得很好,品牌策略非常清晰。毕竟运动不是给自己打鸡血就完事了,真心想要运动的人,需要把运动融入自己的日常,变成习惯,才可能真的Keep,才可能实现“自律给我自由”,否则喊口号式的心灵鸡汤无法落到实处,终究是一场自欺欺人的精神自嗨。


5、阿里云职场进阶三部曲
《老板人才观》开课了!

品牌主:aliyun 阿里云
代理商:SOULO 上海

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为了让不了解云服务的企业家接受并理解阿里云服务,阿里云需要将专业的技术名词转变为一般人都能理解的功能,在《老板人才观》里,实体机房与阿里云服务被比喻成办公室里的两种人,并通过具有戏剧性的三个职场故事,分别展现了阿里云的三大优势。


精彩点评:

阿Boom

通过广告片讲述了阿里云的各种功能,故事性比较强。说是老板人才观,但整体看下来更像是拍给老板看的,而且每个小短片最后的转折都像走进了商务讲座。


伊藤闰土

执行力不错,演员挑选的都很有特点,把职场中的牛鬼蛇神表现的很到位。把安全、低成本的产品卖点埋进每个人都能看到的职场伎俩中,也是比较有生活。


6、方太《王的鸡》:怪鸡背后有故事

品牌主:FOTILE 方太
代理商:胜加 SG

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简而言之,这是由老王家一只母鸡引发的系列欢乐故事。从开场母鸡打鸣的一刻,观众就不自觉跟随故事进入反逻辑设定的“圈套”。若从观众视角纵观整支片子,剧情紧凑、笑点密集、叙事流畅,四川评书、交响乐与rap的运用颇有趣味,通篇鲜活的川话更是自带喜感。而一个看似单调的鸡蛋,在故事结尾处,却与厨房集成灶的十八般做法形成关联和反差,让产品记忆点由此加强。

值得一提的是,旁白中的“蛋”字,从始至终都映射着剧情的发展推进:从捣蛋、完蛋、坏蛋、蒸蛋、煎蛋、彩蛋,到下单,不失为一种行动转化的号召。这是方太对“产品是故事解决方案”的又一次成功实践。


精彩点评:

大猪,@文案怪谈(公号:copywriter_s):

上一次拿鸡大做文章的,是《怒晴湘西》的一次传播,只不过人家是公鸡,也是剧中的关键鸡。所以,创意能从鸡入手,也顺理成章。但方太这次,假如对创意进行反推,不得不佩服主创人员的脑洞:从“什么都能烹饪”的核心利益点,想到对用户厨艺的提升,想到“鸡蛋”这种日常中最常见也使用最多的“万能食材”,再从鸡蛋想到母鸡这样的主体,并设定它“半夜打鸣,下蛋不停”的神母鸡特点。

因此,整条片看起来充满戏剧性,四川方言也增添了喜剧味道和烟火气。提一个建议,除了这个视频,还能以“王的鸡”的设定,结合“烹饪集成中心”的卖点推出几张海报,毕竟怒晴鸡还留下“天不是空的,但地上的人不知道”这样的文案和海报得到多次传播。


张琛,CKO@陆层广告:

脑洞广告、奇葩广告、催泪广告频出,也是中国广告这几年创意进程中收获。方太品牌一向在选稿上比较保护创意,厨房油烟情诗、风魔方都让受众耳目一新。这支《王的鸡》把背景放在了街长里短的坊间邻里,故事转折巧妙,乍一看无厘头,鸡蛋千百种做法的梗和集成灶具的“卖点”其实相符。主人公逼仄的小户型和煎煮烹炸、中西合璧的厨灶对比,也暗含着解决方案。故事虽脱线,卖点却埋得扎实。


7、台湾全联:不是视频卡顿
而是他们每天重复做一件事

品牌主:Pxmart 全联福利中心

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广告片一开始的重复不是卡顿,也不是什么鬼畜,而是全联梦想福利社的员工日复一日的工作。为了做好一个饼干,这群特殊的员工——唐氏综合征患者,需要经过上千次的练习。既体现了全联福利中心对品质的追求,又体现了企业的人文关怀。


精彩点评:

阿Boom

公益和商业一直不好结合,特别是公益,经常是希望打苦情牌,好像是说你要多可怜可怜他们,其实这样反而是一种“歧视”。这个案例结合的很自然,即使有生理的缺陷,但依然在坚持食物的高品质。言语的留白,使“匠心”呈现的更加高级、舒适。


伊藤闰土

除了特别的创意方式,“上价值”也是台湾广告的拿手好戏。见惯了以卖货为目的的广告,需要有人会做一些丢掉KPI的东西,让广告除了卖货以外,也承载一些社会价值。公益创意也许不能直接提高企业业绩,但也能为企业制造话题和关注,形成无形资产,对于企业和需要帮助的人来说可以说是互利。


8、金典×张大鹏上线走心广告
诠释三代人的有机生活

品牌主:伊利

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推荐理由:

如何把奶制品“有机”这一卖点讲好?金典采用家庭轻喜剧的方式,给大家讲述了“生活有机 家中有爱”的故事。奶制品作为家庭健康饮食的必需品,消费者最看重的产品品质往往是健康安全而非便宜或性价比。如何向消费者输出“有机”的概念,微电影采用很麻烦的妈妈,很抠门的姥姥,两种家庭代表角色,搞笑演绎,传达再麻烦,再抠门,为了家人身体好,选择有机金典奶,这一隐性广告诉求。


精彩点评:

Canan,Creative Planner@MAX:

是把它当成一部轻喜剧在看,全程节奏紧凑,无尿点,故事呈现很抓人,虽然8分钟但真觉得不够看。个人看来一部长广告片的使命就是让人不关掉,喜欢它,一句话记住它,这部片子做到啦!而且“有机有爱”响传心间。特别夸夸背景音乐,跟着剧情的节奏抑扬顿挫,又准又妙,给整片加分加鸡蛋~

用家中三口的不同视角讲述对同一生活琐事的各自看法,品牌内涵暗藏其中。不像很多“暴露狂”品牌做视频一定要将品牌的卖点和logo从头露到尾,硬插尬露,消费者感受全然不顾。金典的产品及卖点的露出相当得体,含而不露。一看就是系出名门的大品牌作风。当然个人觉得当中的很多次露出其实还可以更巧妙,有机生活带来的必要性还是体现得不够。比起讲好一个故事,如何巧妙地露出品牌、传递价值、激发消费才是一部广告片最值得最需要关注的地方,借此望广告人警戒,切勿本末倒置。


黄大发

全程是“嘻嘻嘻嘻嘻我嘻嘻嘻嘻”得看完的。近9分钟,三个片段,让人欲罢不能。现在广告已经拍得越来越长,如果以前是考验受众的耐心,如今则是彰显导演、编剧、创意、策划等主创,包括品牌主的信心及大胆。张大鹏毋庸置疑是目前为止拍电影类广告的最受欢迎的导演,作品的确让人印象深刻。但往往我们并不知道广告背后其他的信息,比如传播媒介、比如传播(广告)诉求、比如带货量的目标。广告越来越好看了,但它真的越来越带货了吗?但至少接地气,“讲生活”的广告,老百姓并不排斥。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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