2026上半年公益项目TOP 10：好创意，为好事加分
公益，关乎社会的当下和人类的未来。
但要把好事做好，不能仅凭一颗“为了XX好”的初心。
2026上半年，我们看到，很多品牌不再把“做好事”当作一个孤立动作，而是将其嵌入真实的生活场景里，用足够敏锐的洞察去找到那个具体而微的落点。
一次及时的回应、一次巧妙的发声、一场落地的活动——当创意入局，善意的传递也变得更有温度、更有张力，公益也不再是少数人的道德选择，而是撬动更多公共力量的社会行动。
综合阅读量、收藏量、评论互动、项目评分等多项指标，我们从上半年众多广告作品中，甄选出10个优质公益项目，整合成文，希望对你有所启发。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、幕天捐书：多读书，做一棵向上生长的树
Brand：慕天捐书
Agency：TNT创意
困，是被框在自我现实中的树。
童年孤独、重男轻女、手机上瘾……乡村留守儿童的小小世界里，处处都是围城。读书是出路。但慕天捐书也没一味讲读书的宏大意义。
“书不是逃出去的路，是向上生长的力量”，结合对“困”这个词的解构，慕天捐书对捐书公益，做了一次重新解读：书是墙外的风，是让木可生花、成林的光……
通过创意的转写，现实的困境更刺目了、阅读的力量更具体了，慕天捐书的捐书倡议，也更进一步带起大众的行动力。
2、京东健康：不可爱的红苹果
孩子红扑扑的小脸，谁见了不夸句可爱呢。但可爱的“红苹果”，也是让孩子“刺痛”的小毛病呀！
懂事的孩子不会喊痛，京东健康却不想让这份小心翼翼，被一句夸奖轻轻带过。
一个可爱的红苹果礼袋，让孩子们的“小毛病”被看见；一份皮肤用药，一场皮肤健康课，真正将温柔的呵护送到了有需要的乡村孩子的手上。
我们也由此看到一场落地的公益项目应该有的样子：“让品牌的专业能力，以最温柔的方式，抵达那些真正需要被看见、被呵护的角落”。
3、999感冒灵：好人有好袜
Brand：华润三九
Agency：The N3 Agency 上海
“凉从脚上起”。经常喊你注意保暖的999感冒灵当然清楚这个事，所以决定在冬天，给用户随单送一双保暖袜。
不过，这双袜子可不是流水线产品，而是河南农村的“织女”奶奶们手工织的。
用户收到一份额外暖意，奶奶们用自己的手艺挣到实在收入——一双袜子就这样，让两头的温暖隔空流动。
一直以来，999感冒灵都很注重品牌“温度感”的传递，而以一双袜子为媒介，这份“温度感”也在现实的温度和人文的温度两个层面，长出了一点可持续的东西。
4、淘宝公益宝贝20周年：宝贝动物派送员
Brand：Taobao 淘宝
Agancy：Heaven&Hell
过去20年，淘宝售出了900亿公益宝贝，为需要帮助的人或动物伸出了超6000万次援手——但99%的用户，不知道自己参与了这场公益。基于此，淘宝公益请受过援助的野生动物们，向用户“上门致谢”。
在手淘，物流地图的快递小车，被换成了野生动物的样子，点击头像、就能收到来自全国各地34位动物派送员的“视频来电”。
兼具趣味性与互动性的玩法，让淘宝公益完成了一次善意回流。平台向善，也不再仅公关层面可见，更让C端的用户有了清晰认知。
5、滴滴一键叫车 ：让长辈们打车再简单一点
Brand：滴滴出行
互联网时代的便利，只有经过适老化，才算是真正的便利。
“看病结束，怎么回家”？滴滴注意到了那些出行时，总会遇到种种不便的老年人。
复杂的在线叫车被简化为一个实体的按钮，仅需一键按下，就能接通客服叫车。医院周边不带文案技巧、只说明路引的广告牌，也确保老人们能更快找到车站位置。
看见具体的需求，提供具体的解决方案，这样切实的公益，也真正将平台适老化做到用户的生活场景里。
6、珀莱雅《我认得你》：承认恨，才将真正抵达爱
“性别不是边界线，偏见才是”喊出5年后，珀莱雅用一句“我认得你”，将女性议题带上新的维度。
如品牌所言，如今，“女性议题的讨论越来越激烈。女性的愤怒和伤痛频繁被提及，但真正的慰藉和连结却鲜少被提供。”而珀莱雅从女性团结的命题出发，捕捉到了那些“我认得你”的时刻。
无需知道你的名字，那些现实境遇里共同经历的、高度雷同的剧本，让我们得以识别镜像中的另一个自己。
先承认复杂，再放大复杂中的结构化共性，这种无法撤回的“认得”，也让女性团结不再是道德选择，更与我有关。
7、天猫世界地球日：触目惊心的暂停键
环境议题怎么讲才不会显得太过宏大，像是说教？
天猫从我们生活中常见的视觉符号上，找到了创意切入点。
一个暂停键，突兀地出现在自然场景里。驶入草原的汽车、天空中排放污染的烟囱、遗落在牧场中的垃圾……组成了画面中心的暂停符号，就像某种不和谐的介入，强制截断了原本美好的自然秩序。
简单的创意，却形成鲜明的视觉张力，也让遥远的环保议题，与我们的日常发生了关系。
8、美的世界地球日，一支温柔的AI短片
AI制作的广告很多，但相比运镜炫技、特效堆叠，美的用克制的镜头语言，呈现了一个与自然有关的公益内容。
实景感画面、悠扬的BGM……不急不躁、全程没有假感的AI视频，给人感觉仿佛在看一支BBC的纪录片：雏鸟破壳、蝴蝶振翅……动物幼崽的出生，绝对是这个世界上最美好的画面之一。
“Earth Day, Birthday”这句slogan，还将品牌的可持续理念，翻译成链接人类通感的出生的喜悦。作为出海广告，也更便于将美的的“绿色科技”，更柔软地推向世界。
9、美团买药×美林母亲节：只有你，会这样记录
一个关于科学用药的公共倡议，借由一个细腻的洞察，讲出了不一样的温度。
美团买药没有去做说教的科普、讲煽情的故事，而是将镜头对准了妈妈们写下的用药笔记。
妈妈并非天生细心，但对孩子的爱，总会使她们格外留心。而那些照料生病孩子时的焦灼和心疼，都记录在一张张笨拙又严谨的用药笔记上。
克制的表达，反而让我们清楚看到了妈妈们的温柔，也让我们感知到美团买药致力推动儿童用药安全的专业和善意。
10、小红书爱鸟日公益：这场玻璃更新，改变了我的世界
Brand：小红书
Agancy：TBWA\China 腾迈 中国
用游戏化的方式，小红书把防鸟撞公益，做成了一个能让大家玩起来的社区行动。
小红书先是联动多位游戏博主，从热门游戏《我的世界》的像素玻璃上找到切入点，让游戏世界里的bug与现实世界里“鸟类友好城市”的缺位形成联想，将这一公共议题精准打入游戏社区内。随着话题的发酵，小红书又继续用social化、内容化的方式，将科普内容从游戏社区，逐渐扩散到其他兴趣领域。
通过这种更贴合社区内容生态的玩法，小红书由点及面地将“防鸟撞”科普，与不同兴趣领域的用户逐一相连，也在“大家一起做公益”的氛围下，推动了社区向善力量的生长。
以上就是2026上半年精选公益广告项目TOP 10的完整榜单。
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