天猫世界地球日：触目惊心的暂停键
原标题：如何把环保，做成一个所有人都看得懂的符号
今年世界地球日，天猫旗下 ESG 专项 IP —— 天猫绿动生活找到我们，希望联合a2奶粉、阿里巴巴公益、SEE基金会，一起做一次环保倡议。
从一开始我们就在思考一件事：怎么让遥远、宏大的环保议题，和每一个人的日常生活发生关系。
因为一旦表达太过宏大，就容易变成说教；太理性，又很容易被划走。大家当然知道环保重要，但知道，并不等于会被触动。
比起制造环保焦虑，我们更想找到一种能被“看进去”的表达方式。
于是，我们把“保护环境”这个复杂命题，翻译成了一个所有人都熟悉的符号——「暂停键」。
驶入草原的汽车、天空中排放污染的烟囱、遗落在牧场中的垃圾……这些原本“不属于自然”的东西，被重新组合成了画面中心的暂停符号。
它安静地出现在草原、雪山、森林和海洋里，没有大声呼吁，却也很难让人忽视。
远看，它是一个足够有冲击力的视觉符号；近看才会发现，那个“暂停键”本身，其实正来自人类对生态的破坏。
六张海报指向的六大环保议题「请勿驶入草场、减少空气污染、践行无痕山野、减少海洋污染、随手带走垃圾、减少能源消耗」，也都与同为倡议主要发起方，始终关注牧场生态保护的a2奶粉所聚焦的牧场、牧草、水源、生物等全方位生态议题息息相关。
整个创作过程中，我们一直在克制，拒绝长篇严肃倡议，也没有用情绪去“逼迫”共鸣，更没有刻意渲染灾难感。
所以，我们没有选择去“放大灾难”，而是试着把那些习以为常的行为或后果，重新放回自然里。
当它们以「暂停键」的形式出现时，人们才第一次直观看见：原来那些每个人息息相关的生活选择，也会成为让自然暂停的原因。
好的环保表达，不一定是让人愧疚，而是让人愿意停下来多看一眼，进而去反思自身行为。
我们甚至希望，一个6岁的孩子，都能看懂这些画面。
因为真正有效的环保表达，往往来自那些能够被瞬间感知的共情，不一定要复杂，反而需要足够简单。
这样才能让人重新意识到，自己与自然之间，本就存在关系。
创作人员名单
Account：Elsie、Ada
Art director：昊文、梦婷、Jack、梓朗、萧南
Copy writer：黄黄、噗哧
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创作人员名单
Account：Elsie、Ada
Art director：昊文、梦婷、Jack、梓朗、萧南
Copy writer：黄黄、噗哧
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
人类无节制的索取（过度放牧、塑料污染、碳排放）正在让地球的生态系统面临“崩溃”的风险。我们需要一个强有力的动作，暂停这种破坏性的惯性，给自然留出自我修复的喘息空间。第 57 个世界地球日，天猫绿动生活联动 a2 奶粉、阿里巴巴公益、SEE 基金会，以「别让地球暂停在这一刻」为主题，倡导消费者「暂停破坏，续写生机」。
【洞察与策略】
怎么让遥远、宏大的环保议题，和每一个人的日常生活发生关系。一旦表达太过宏大，就容易变成说教；太理性，又很容易被划走。大家当然知道环保重要，但知道，并不等于会被触动。比起制造环保焦虑，我们更想找到一种能被“看进去”的表达方式。环保，有时比“多做”更重要的是“不做”。
【创意阐述】
以「别让地球暂停在这一刻」为主题，以山河湖海上的巨大“暂停键”为视觉锤，打造创意海报，将人类对环境造成的破坏，通过巨大的“暂停键”为核心视觉符号来展示在各种自然场景上，倡导消费者「暂停破坏，续写生机」。
整个创作过程中，我们一直在克制，拒绝长篇严肃倡议，也没有用情绪去“逼迫”共鸣，更没有刻意渲染灾难感。而是试着把那些习以为常的行为或后果，重新放回自然里。当它们以「暂停键」的形式出现时，人们才第一次直观看见：原来那些每个人息息相关的生活选择，也会成为让自然暂停的原因。
【结果与影响】
投放广州，深圳，成都，郑州，青岛等五城核心城市媒介，整体线上线下媒介曝光近7000万+，联合16+五城小红书kol线下打卡传播保护地球环保理念，目前双微总曝光近1000万+，项目总曝光近8000万+，打造ESG营销大事件，项目获socialbeta地球日合集收录。通过世界地球日绿色营销事件持续深化“守护纯净地球，守护宝宝未来”理念，将地球未来与宝宝未来深度绑定，持续提升天猫平台及品牌的好感度，抢占商业向善、绿色消费认知。
1、小红书站内整体话题矩阵累计曝光超500万
2、微博侧，话题总阅读量824万+，互动量3.4万+
3、五城媒介抢占地球日近2800万+优质曝光！
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4、线上媒介全覆盖！
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