蕉内×王一博：欢迎光临、欢迎风临、欢迎雨临
先看片子，和一博一起跑进夏天。
视频
从讨厌夏天，到欢迎夏天。
夏天也分两种，一种是人们对夏天的集体想象：阳光、沙滩和树影，仿佛夏天就该是明亮、轻盈、饱和度过载。
但真实的夏天，多少有点烦人。
它首先发生在身体上：闷晒、汗湿、黏腻……身体是诚实的，一到夏天，人就不想出门。
但我们不是讨厌夏天，是讨厌“不舒服的夏天”。
所以当蕉内开始企划 26SS 凉皮Campaign 时，我们没有先去定义夏天的视觉表达，
而是先去思考：我们的产品角色是什么？
01
我们发现，人们讨厌夏天的燥、闷、汗、黏；但另一面，人类又天然渴慕光、亲近风、喜欢雨。
如果能够屏蔽那些“不舒服”的体感，自然也能重新唤醒人对夏天的好感。
蕉内的凉皮防晒衣，不应只是依然停留「速干、凉感、防晒」等功能层面的宣讲。
我们真正想做的，是重新建立人与夏天之间的关系。因为只有当身体真正舒服下来，人才能重新打开自己，重新感知风、阳光、雨水与空气。
夏天，也才会重新变得可爱。
于是，我们有了这次 campaign 的主题：
欢迎光临，欢迎风临，欢迎雨临
穿上凉皮，欢迎夏天
这里面最重要的，不是“欢迎”，而是“临”。
“临”这个字就很妙。
它不是遥远地观看，而是真正地让身体去感觉。
欢迎风临到皮肤。欢迎雨临到肩膀。也欢迎阳光临到手臂。
夏天终于不再只是一个季节概念，而是一种人与环境重新接通的状态。
这样的连接，必须是轻盈的、不加赘述的、回归身体本能的。
02
一组「欢迎夏天」的影像，和一博一起欢迎光临。
我们和王一博一起，拍摄了一支关于「如何迎接夏天」的先导片。
片子里，他穿着凉皮防晒衣，穿过光、风、雨构成的场景。
（全程没有过多台词，没有刻意表演，只有不断向前的奔跑）
影片里不只是一博，所有人都在用身体欢迎夏天的来临。
这也是凉皮防晒衣最不一样的地方。
它不是帮助人“逃离夏天”，而是开始“靠近夏天”。
在先导片之后，我们上线了一组一博领衔的夏日 life 海报。比起功能表达，它们更像一组关于夏天体感的情绪切片。
人重新开始停留在户外，开始愿意吹风，愿意晒太阳，愿意在草地上发呆。
那些曾经因为炎热而被折叠起来的夏日瞬间，被重新打开。
因为舒服，从来不只是身体参数，它最终改变的是我们对外部生活的感受。
03
联合小红书，发起「欢迎光临夏日影展」——
当身体轻盈下来，人的感知也会重新变得松弛。风会变得具体。树影会变得具体。连时间都会慢下来一点。
我们联合小红书举办了「欢迎光临夏日影展」，为整个 campaign 画上句号。
影展并不只是一次内容活动。
它更像一次关于“夏天感受”的集体收集。
我们邀请网友翻一翻自己的手机相册，分享那些被重新感知的夏日瞬间。
你会发现，夏天从来不是某一种固定的样子。它存在于每个人身体感受到的那一瞬间里。
所以回到这次 campaign 的开始：
“欢迎光临，欢迎雨临，欢迎风临。”
“穿上凉皮，欢迎夏天。”
我们真正想欢迎的，是人重新拥有，拥抱夏天的能力。
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