先看片子，和一博一起跑进夏天。
视频
从讨厌夏天，到欢迎夏天。
夏天也分两种，一种是人们对夏天的集体想象：阳光、沙滩和树影，仿佛夏天就该是明亮、轻盈、饱和度过载。
但真实的夏天，多少有点烦人。
它首先发生在身体上：闷晒、汗湿、黏腻……身体是诚实的，一到夏天，人就不想出门。
但我们不是讨厌夏天，是讨厌“不舒服的夏天”。
所以当蕉内开始企划 26SS 凉皮Campaign 时，我们没有先去定义夏天的视觉表达，
而是先去思考：我们的产品角色是什么？
01
我们发现，人们讨厌夏天的燥、闷、汗、黏；但另一面，人类又天然渴慕光、亲近风、喜欢雨。
如果能够屏蔽那些“不舒服”的体感，自然也能重新唤醒人对夏天的好感。
蕉内的凉皮防晒衣，不应只是依然停留「速干、凉感、防晒」等功能层面的宣讲。
我们真正想做的，是重新建立人与夏天之间的关系。因为只有当身体真正舒服下来，人才能重新打开自己，重新感知风、阳光、雨水与空气。
夏天，也才会重新变得可爱。
于是，我们有了这次 campaign 的主题：
欢迎光临，欢迎风临，欢迎雨临
穿上凉皮，欢迎夏天
这里面最重要的，不是“欢迎”，而是“临”。
“临”这个字就很妙。
它不是遥远地观看，而是真正地让身体去感觉。
欢迎风临到皮肤。欢迎雨临到肩膀。也欢迎阳光临到手臂。
夏天终于不再只是一个季节概念，而是一种人与环境重新接通的状态。
这样的连接，必须是轻盈的、不加赘述的、回归身体本能的。
02
一组「欢迎夏天」的影像，和一博一起欢迎光临。
我们和王一博一起，拍摄了一支关于「如何迎接夏天」的先导片。
片子里，他穿着凉皮防晒衣，穿过光、风、雨构成的场景。
（全程没有过多台词，没有刻意表演，只有不断向前的奔跑）
影片里不只是一博，所有人都在用身体欢迎夏天的来临。
这也是凉皮防晒衣最不一样的地方。
它不是帮助人“逃离夏天”，而是开始“靠近夏天”。
在先导片之后，我们上线了一组一博领衔的夏日 life 海报。比起功能表达，它们更像一组关于夏天体感的情绪切片。
人重新开始停留在户外，开始愿意吹风，愿意晒太阳，愿意在草地上发呆。
那些曾经因为炎热而被折叠起来的夏日瞬间，被重新打开。
因为舒服，从来不只是身体参数，它最终改变的是我们对外部生活的感受。
03
联合小红书，发起「欢迎光临夏日影展」——
当身体轻盈下来，人的感知也会重新变得松弛。风会变得具体。树影会变得具体。连时间都会慢下来一点。
我们联合小红书举办了「欢迎光临夏日影展」，为整个 campaign 画上句号。
影展并不只是一次内容活动。
它更像一次关于“夏天感受”的集体收集。
我们邀请网友翻一翻自己的手机相册，分享那些被重新感知的夏日瞬间。
你会发现，夏天从来不是某一种固定的样子。它存在于每个人身体感受到的那一瞬间里。
所以回到这次 campaign 的开始：
“欢迎光临，欢迎雨临，欢迎风临。”
“穿上凉皮，欢迎夏天。”
我们真正想欢迎的，是人重新拥有，拥抱夏天的能力。
数英奖参赛项目说明 - Bananain 蕉内，品牌/广告主
【背景与目标】
1. 行业背景
2026年防晒服饰赛道已陷入严重的"功能内卷"。几乎所有品牌都在同一组参数里竞争——UPF值多少、降温几度、面料黑科技叫什么名字，沟通方式高度雷同。消费者被一轮又一轮的"更薄、更凉、更防晒"轰炸后，出现了明显的功能审美疲劳：防晒衣从"夏天刚需"变成了"衣橱里又一件不想穿的衣服"。"凉皮"系列历经数年产品迭代，从最早的谐音梗营销到逐步建立凉感科技认知，已经在赛道里跑出了身位。但进入2026年26SS季度，品牌面临一个关键命题：当功能讲得差不多了，防晒衣营销的下一步该往哪里走？
2. 商业目标
本次Campaign要解决三个核心问题：一是品类突围，在同质化严重的防晒衣市场里，让"蕉内凉皮"跳出来，不只卖"更凉的防晒衣"，而是建立独有的品牌心智；二是品牌升维，把我们从"体感科技公司"的功能认知，升级为真正理解人体感受、能够与用户情绪对话的生活方式品牌；三是销售转化，支撑26SS凉皮系列的新品上市与618大促，带动防晒品类全渠道增长。
【洞察与策略】
1. 核心洞察
夏天分两种：一种是人们集体想象里的夏天——阳光、沙滩、树影，明亮、轻盈、饱和度过载；另一种是真实体验里的夏天——闷晒、汗湿、黏腻，一到出门就想退缩。我们在企划初期没有先定义夏天的视觉，而是先问了一个问题：产品在人和夏天之间，到底扮演什么角色？
我们发现一个被所有防晒品牌忽略的真相：人不是天生讨厌夏天的。人天然渴慕光、亲近风、喜欢雨。人们躲着夏天，不是因为夏天本身不好，而是因为身体先感受到了燥、闷、汗、黏——这些不舒服的体感，把人对光、风、雨的好感全部挡住了。说白了，我们不是讨厌夏天，是讨厌"不舒服的夏天"。
2. 创意策略
基于 "从逃离夏天到靠近夏天" 的关键策略转译，凉皮防晒衣不再是把人包裹起来躲避日晒高温的工具，而是一件屏蔽掉难受体感、让人重新敢出门、敢吹风、敢淋雨的媒介 —— 产品退居幕后，人与夏天重新建立关系才是沟通的主角，不再讲 "面料多凉"，而是讲 "因为身体舒服了，你才重新拥有感受夏天的能力"。由此诞生了这次 Campaign 的主题：欢迎光临，欢迎风临，欢迎雨临，穿上凉皮，欢迎夏天；其中最核心的字不是 "欢迎"，而是 "临"—— 它不是遥远地观看，而是真正让身体去感觉，风临到皮肤、雨临到肩膀、阳光临到手臂，这个字一举三得：承接 "欢迎光临" 的日常熟悉感一秒入脑，把凉感科技翻译成风、雨、光 "临到身上" 的身体通感，同时奠定轻盈回归本能的情感基调，与产品 "轻薄无感" 的特质完全同频。
【创意阐述】
1. 先导片：和一博一起跑进夏天
联合王一博拍摄40秒先导片，无台词、无功能讲解，只有一件事——人在向前奔跑。不同年龄的人群穿着凉皮防晒衣，穿过草地、雨幕、沙漠；王一博穿过光、风、雨，不是在躲夏天，而是在迎夏天。把"欢迎"从口号变成身体行动，传递产品不是让人逃离夏天，而是靠近夏天。
2. Life海报：一组体感情绪切片
上线王一博领衔的夏日Life海报，打破"摆拍+功能标注"的传统套路。三张主视觉分别对应"欢迎光临、欢迎风临、欢迎雨临"，画面里都有一把空着的白色塑料椅——这把夏日最常见的凉椅，代表着舒服了之后人愿意停下来、待在户外的松弛感。海报不强调功能，只呈现"身体舒服了"之后的状态。
3. 线下投放：把"欢迎"写进城市
整套视觉系统铺进城市线下空间：地铁站蓝色灯箱矩阵，从立柱到地面长条海报连成一片蓝色夏日通道；城市核心商圈巨型户外大牌，王一博画面与旁边的绿皮火车形成超现实场景；所有物料统一使用大字排版，保持视觉一致性。
4. 小红书影展：把"欢迎"交还给用户
联合小红书"生活导演计划"，在上海西岸铁轨花园举办「欢迎光临夏日影展」。邀请网友分享手机相册里的夏日瞬间，线下设置巨型T恤装置、T恤形状导览手册、绿植环绕的海报展墙，吸引居民自发打卡。影展的意义在于：前面品牌讲完了"欢迎"，最后让每个普通人用自己的身体来完成"欢迎"，把Campaign从广告变成一场关于"如何重新感受夏天"的公共事件。
【结果与影响】
1. 商业结果
2026年618期间，蕉内防晒品类全渠道同比增长700%以上，凉皮系列成为防晒赛道增长最快的产品线之一；内裤、袜子、家居服等核心品类同期蝉联行业TOP 1；王一博同款凉皮防晒衣成为这个夏天现象级单品，狂卖30万+件，实销金额破千万。
2. 传播影响
项目被数英网收录为精选营销案例；VOGUE等主流媒体专题报道；广告人干货库发布深度分析《蕉内×王一博：为夏季营销开启情绪叙事》，阅读量超26万，评价本次Campaign"为同质化的夏季防晒品类提供了崭新路径"；小红书相关话题下产生自然笔记3.3万+，#欢迎光临夏日影展曝光4千万，引发用户自发探店打卡，形成二次传播。
3. 行业价值
本次Campaign实现了三重突破：一是跳出功能内卷，升维到"人与夏天的关系"，为品类营销开辟情绪叙事新路径；二是重构产品角色，把防晒衣从"防护工具"重新定义为"体感与情绪的媒介"；三是沉淀品牌资产，"欢迎光临/风临/雨临"成为蕉内26SS最具辨识度的品牌符号，凉感认知与情感主张形成强绑定。
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