敢表态的先赢得春天，5大创意响亮发声
创意活力比3月的春天更先苏醒。
星巴克借以剪彩小互动让马年CNY落下最具仪式感的结尾。
钉钉再现反向营销，以毒攻毒，用看不下去的广告反衬AI录音卡的实用高效。
MUJI文案再再出圈，一句有仪式感的再见让闭店都那么体面。
擅长女性叙事的珀莱雅这一次选择直面复杂。
Babycare则从另一角度拔出隐秘的刺——“等”，直接去成为。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、星巴克开工剪彩带，意料之外的刷屏
品牌：Starbucks 星巴克
代理商：赞意
数英点评：
与其绞尽脑汁抓不属于自己的热点，不如盯准更具确定性的时刻。星巴克的开工剪彩仪式再次证明了场景的重要性。
一年一度的开工场景天然具有讨论度，也高度适配于咖啡品类。在这样的时刻，小小的剪彩仪式既是触发话题的引子，也让品牌的在场有了具体角色，而且是很能给到情绪价值的角色。
此外剪彩仪式还作为某种社交货币，促成二次传播。这自然是真洞察带来的好结果，但也不能忽略前置传播的重要性。总之好功夫不嫌多。
2、钉钉：一个让人「看不下去」的广告
品牌：DingTalk 钉钉
代理商：走神OGK
数英点评：
作为一个AI硬件，钉钉AI录音卡显得过于懂创意，摸索营销口吻时太灵了些。
不同角度的反向营销一做再做，而且一次比一次出圈。正应了那个常识——当产品解决痛点得足够有针对性，营销也会格外笃定。
人格化是一切对的开始，它奠定了“广告说人话”这一基础，一次性打开可能性，让钉钉AI录音卡从开始就鲜明区别于其他AI硬件。
海报远看草率，但其实对场景研究得特别透。开会时听不下去、名词黑话满天飞、信号不好时听不清、学生党打瞌睡没听全、甚至还有发好人卡时的超长语音……总之痛点越痛，越适合交给钉钉AI录音卡。
3、MUJI闭店文案：再见，在生活中见
品牌/代理商：MUJI 無印良品
数英点评：
有哲学的品牌就像有根的摇滚乐，灵魂无处不在，寥寥几笔就可以成一封书信。
写给用户，也是写自己。
从围挡文案“川流不息”，到闭店公告“再见，在生活中见”，反复的无心插柳无疑是对“建设品牌无用论”的间接回应。当然就连这回应也是无意的。
而且MUJI的出圈也再次点破一个常识——即对品牌价值的衡量除了市场化数据角度外，还有很多维度。有审美、理念上的，有很多应然的部分。
正是这些共同促成了“品牌”，包括市场、用户在内的所有人才能对品牌形成共同印象、评价体系。可以说品牌就是共识本身。
4、珀莱雅《我认得你》：承认恨，才将真正抵达爱
数英点评：
只有连反面也洞察到，才算是真正的了解，也能体现一种真诚。
今年，珀莱雅的女性叙事就做到了这些。
在种种观念牌之外，在好用的情绪概念词之外，能不能直面矛盾、割裂的部分，能不能让女性叙事突破对面的维度，让议题长出应该有的尺度，而不只是一种营销手段……这是留给所有人的问题，也是被回避了太久的真相。
珀莱雅的续写是如此必要，而且在抽丝剥茧的讨论中，并没有过滤什么，这需要智识，更需要彻底的决心和敢为的勇气。
5、Babycare妇女节：她想成为直接成为
品牌：Babycare
代理商：Achill Team 上海
数英点评：
母婴品牌在妇女节还能怎么叙事？Babycare答题的方式很特别，或者说视角不俗。
我们都知道母婴品牌的广告都是做给大人看的，尤其是妇女节广告，可是如果仅聚焦在“母亲”“做自己vs母职”这类常规议题，那也太老套了。
还有一个难点在于，要能兼顾孩子视角，才会达成更好的效果。
Babycare切得很深，将女孩们和为人母的自己看作是共同体。这不仅是基于性别视角的划分，更多是从命题本身切入，而且几乎切到了源头。
“一个女孩要等待多长时间，才能成为她想成为的人？”
问题一抛出，Babycare的妇女节叙事就立住了。它既是妈妈们的，也是属于所有女性的。
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