520情人节，当大多数品牌都在卯足了劲鼓吹粉红泡泡，重复那些老生常谈的爱情叙事时，
强爽却做了一件独辟蹊径的社会实验——
我们把镜头，对准了爱情里最真实、也最辛辣的那一面。
谁在爱情里没说过几句不中听的傻X话呢？对对对，这就是独属于东亚人的恨海情天！
视频：一键解锁嘴硬心软的真实爱情切片（bushi）
「真实辛辣的爱情洞察：对最爱的人说出最伤人的话」
我们在亲密关系里，面对最爱的那个人，一定说出过最伤人的、最难听的话。
但那些脱口而出的狠话，却往往不是真心话。
比如，恨其不争、怒其不忿的那句“你这一辈子就这样了”，——其实是“希望你能过得更好”。
再比如那句：“有本事以后都别来找我”，——其实是“你就不能哄哄我”。
狠话：狗和你 以后都和我没有关系了
真心话：要不看在狗的面子上 就别走了呗
狠话：我前任就不会像你这样
真心话：我想你更在意我现在的感受
你看，我们总是这样，表面上在攻击，实际上想要偏爱，表面上在推开，实际上是在挽留。
为了面子和输赢，把最柔软的真心，裹进最坚硬的狠话里，刺向了最爱的人。
这样的“爱情病”，普发于每一个曾经或正在坠入爱河的人类身上。
果不其然的，在参与社会调研的1000+用户身上，我们也看到了。
我们以问卷形式，调查收集了1000多个用户的爱情故事，采访他们在爱情里说过的狠话和真心话
我们邀请何超莲作为品牌挚友，和多位素人一起，在镜头前聊了聊那些年说过最狠的话，和狠话背后真正想说的真心话。
而这些狠话和真心话最后被搭成了一级级台阶——
站上蓝色台阶，满眼都是伤人的狠话。走下台阶，回过头发现，粉色台阶才是深藏的柔软爱意。
那些嘴硬的爱人，差的从来不是爱，而是一个恰如其分，让自己or彼此可以就坡下驴的「台阶」。
「产品链接：强爽，一罐快速到位的勇气开关」
正所谓「酒后吐真言」，在中国人的社交语境里，酒，很多时候就是那级“台阶”。
醉意之下，紧绷的面子松了，心里的硬壳软了，那些清醒时死也说不出口的软话，才敢偷偷跑出来。
对于强爽来说，这是一种以退为进的营销打法。
它没有大声喊着“喝了就能和好”，而是自然地成为了那个破冰的引子——“一罐快速到位”。
强爽作为 RIO 旗下酒精度高、上头快的系列，相比其他子品牌更有情绪的释放感，
恰好适合在那个需要沟通、想要交心的时刻，成为帮人卸下心防、走出僵局的勇气开关。
但话说回来，酒终究只是个温柔的借口。
我们真正想表达的是：
爱这件事，本来就需要「坦诚」，无论是在面对自己还是面对TA。
那些憋着的真心话，不该一直等一个“喝了酒才敢说”的时机。
「台阶情书」切片引发自发性传播
「线下联动：真心话台阶艺术装置空降爱神广场」
520期间，我们还在爱情浓度最高的地方——民政局/婚姻登记处旁（北京蓝色港湾爱神广场、南京玄武湖景区、珠海横琴艺术中心等地），重现了「真心话台阶」的艺术装置。
「狠话台阶」与「真心话台阶」一上一下，
我们用这种鲜明强烈的对比方式，为恋人们搭起了一座通向彼此的“沟通桥梁”。
强爽鼓励每一对恋人走下台阶，坦诚相待，
在爱情里放下别扭与逞强，勇敢说出那些被压在台阶下的真心话，让爱少一些伤害和遗憾。
在活动现场，一对对情侣在台阶前停留、拍照、相拥，更有情侣逐句读完了台阶上的每一句狠话和真心话。
每一级台阶，都见证了这些爱的瞬间。
「写在最后」
最后，就像我们在视频的结尾所说的那样，愿我们都能在清醒时分，把最柔软的话，说给最值得的人听。
愿所有真心话，都不再需要借一个微醉的时机，才敢抵达爱人面前。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
520节点，各大品牌集中贩卖甜蜜套路，同质化竞争严重。RIO强爽选择回归亲密关系的真实痛点，聚焦爱情中普遍的“嘴硬心软”现象，以“社会实验”的差异化打法切入，强化「一罐快速到位」的品牌定位，在建立品牌情感共鸣的同时，强化「一罐快速到位」的品牌定位，促进产品销售转化，让一次品牌营销成为社会情绪的精准回应。
【洞察与策略】
在爱情里，我们常常为了维护自尊和争夺输赢，对最爱的人“口出恶言”。但那些刺向爱人的狠话背后——无论是“随便你爱干嘛干嘛”的冷漠，还是“希望你找个比我更好的”的试探——往往藏着“求关注”或“别离开”的真心话。问题在于，没有人愿意先低头，“下不来台”成为了亲密关系中最大的沟通阻碍。
RIO强爽敏锐洞察到“酒后吐真言”的社会共识：酒精能让人放下防备，卸下伪装。强爽以“酒劲强、上头快”的产品特性，恰好切中人们渴望“借酒下台”的心理防线，顺势提出「给真心话一个台阶」的核心传播主张。这一主张不仅实现了产品功能点与品牌理念的深度绑定，更精准回应了现代人在亲密关系中的沟通困境——品牌扮演的不再是酒精饮料，而是一段关系中那个“破冰”的角色。
【创意阐述】
「给真心话一个台阶」的创意核心，是将抽象的情感困境转化为可触摸的沉浸式体验。通过真实用户调研收集了1000+条“狠话→真心话”的真实对照文本——每一句扎人的狠话背后，都藏着一句未被说出口的真心。
线上以社会实验的形式拍摄创意视频：素人用户在喝完强爽后，从“嘴硬”到“破防”，从“狠话”到“真心话”，情绪反转的真实瞬间被一一记录。这些文字被品牌搭建为一座“真心话台阶”——蓝色台阶面写满人们常说的狠话，走下台阶后回头，粉色台阶面上对应着每一句狠话背后真正的内心独白。上下台阶的物理动作，隐喻了“放下姿态、回头看见真心”的情感旅程，精准传递了强爽「一罐快速到位」的产品力与治愈感。
线下品牌将这一概念延展至真实场景：在北京蓝色港湾、珠海横琴文化艺术中心等地的婚姻登记处旁落地“真心话阶梯”装置。鼓励新人在领证的“人生幸福起点站”之后，来此体验“人生幸福长途站”，将品牌仪式感深度植入婚姻开端的里程碑。从线上社会实验视频，到线下城市地标装置，再到网友自发共创的「台阶情书」话题，整场传播以“真心话”为内核，以“台阶”为超级符号，完成了从卖货到见证爱情高光时刻的品牌升维。
【结果与影响】
全网曝光及播放量1.5亿+，全网互动量600万+，UGC数量5000+，项目上线后产品销售同比增长58%，为强爽带来了显著的业绩增长，并赢得了广泛的品牌认可。
项目入选数英每周及每月项目精选，以台阶为载体的视频切片在全网引起自发性传播，网友共创话题「台阶情书」引爆社媒平台。3000+自来水用户共创，产出多条10w+点赞爆文。
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