创作时代，图文、短视频、plog等多元化的内容形式，已经成为大众表达自我和记录生活的重要方式。
面对如此现状，卷流量还是卷精致，成了众多人的纠结所在。
2026年4月，Canva可画正式上线“从灵感到爆款”的全新品牌企划，并以“老年摇滚乐队如何爆火”为话题切入点制作宣传片。
片中，大爷们被路人奶奶使用Canva可画疯狂“爆改”，玩摇滚、搞杀马特，极具视觉冲击力与反差感。
视频
当表达欲撞上设计门槛
如今，在内容大爆发的繁荣之下，一个普遍存在的现实问题逐渐显现：越来越多的人拥有表达的欲望与创意，却难以将想法转化为具备视觉吸引力的内容 。
“内容创作正在经历一个有趣的分叉点。”Canva可画中国区市场负责人陈慕儒一语道破了行业现状。
平台虽然给了每个人发声的机会，AI也降低了生产内容的成本，但创作者真正关心的，是如何用视觉语言准确表达自己的想法。
不知不觉中，设计能力已经成为横亘在“表达”与“传播”之间的一道隐形门槛。太多有表达欲的人，卡在了从想法到呈现的那一步。
一群老年人的内容实验
为了打破这道门槛，Canva可画没有选择堆砌枯燥的软件功能，而是用“老年摇滚乐队”和“路人奶奶”构建了一个极具张力的隐喻。
在这支片子里，主角不是常见的年轻创作者，而是一群老年摇滚乐队。设定很简单，乐队的人会玩音乐，但不会做内容；有表达欲，但没有流量。直到一个路人奶奶出现。她做的事情也很简单。打开Canva可画，给乐队做封面、做海报、做Plog。
画面却很夸张：大爷们顶着杀马特发型、踩着高饱和视觉风格，在可画编辑器里来回切换。
但这支片子真正聪明的地方，不在于“搞笑”，而在于这个人群选择。
老年人，本来是最不被认为会做设计的一群人；摇滚，本来就自带表达欲和反叛感；杀马特视觉，本来就是“土但传播力极强”的风格。
这三件事叠在一起，本质是就在做一件事：把“不会做内容的人”，推到最极端的位置。然后再告诉你，这也能火？对，这也能火。
把创作的专注力还给表达本身
除却夸张的搞笑，这部片子更是在宣告：视觉创作，本来就属于每一个人。
与传统设计软件复杂的专业门槛相比，Canva可画倡导的是一种截然不同的设计逻辑。它通过一站式的创作体验，将从灵感生成到内容呈现的完整流程整合在同一工具中，减少在不同软件之间反复切换。在这种逻辑下，创作流程被极大简化，用户得以将精力从“死磕技术”中解放出来，更专注于表达本身。而更高效的视觉表达，也正是优质内容更容易获得传播的通行证。
片中，Canva可画没有直接描述“我们的工具有多强”，而是用老年摇滚一夜走红的案例，展示一群本该“被埋没”的人，因为视觉表达被重写，直接进入传播链路的过程。
让技术回归人的表达
品牌视频的发布仅仅是一个起点，Canva可画更关注的，是如何让用户真正迈出创作的第一步。
在Canva可画看来，创作的变化，从来不只是工具的进步，更是表达方式的演变。
当AI深度参与创作流程，技术所带来的绝不仅仅是工作效率的提升，它的终极意义在于：让更多普通人能够将脑海中的微小想法，转化为极具表达力的视觉内容。
在这个“从灵感到爆款”的过程中，创意变得更丰富，表达变得更自然流动。
Canva可画不仅是在做一款工具，更是在AI时代，真正诠释，如何重新赋予世界设计的力量。
数英奖参赛项目说明 - Canva可画，品牌/广告主
【背景与目标】
宏观环境：全民创作时代下的“设计鸿沟”
在视觉化社交媒体时代，内容创作已成为数亿人的日常实践。然而，一道深刻的“设计鸿沟”依然存在——几乎每个人都有表达的欲望和灵感，但大多数人缺乏将创意转化为具有视觉吸引力内容的设计技能。设计能力成为横亘在“表达欲”与“传播力”之间的一堵高墙。
行业观察：从功能展示到文化叙事的传播转向
品牌沟通方式正在发生转向。最有效的品牌沟通，已从"展示工具能做什么"走向"讲故事、唤醒创作欲"。赢法不再是教导，而是启发——用有温度的文化叙事，推动受众从"我不会"走向"我想试试"，让品牌从工具的角色，转变为创作旅程中的同行者。
战略目标：
品牌认知重塑：项目旨在打破传统设计工具冷冰冰的功能属性，通过富含本土共鸣的反差感叙事，实现从“效率工具”到“不可或缺的本土创作伙伴”的心智跃迁
用户行为激活：深度切入核心痛点，将“人人皆可创作”转化为具体行动。通过场景化演绎降低大众设计门槛，激发用户表达欲，完成从“广告观看者”向“产品创作者”的体验闭环（从看到到做到）。
业务增长转化：精准聚焦中国快速增长的自媒体与内容创作者群体，锁定“爆款封面创制”这一高频刚需场景，以点带面，直接拉动平台新用户注册、活跃度提升与商业化渗透。
【洞察与策略】
核心洞察：心理认知，才是想法和呈现中间的那堵墙
本次企划建立在一个关键洞察之上：内容创作的最大障碍并非缺乏工具，而是“我不会”的心理认知。平台给了每个人发声的机会，AI降低了生产内容的成本，但创作者真正关心的，是如何用视觉语言准确表达自己的想法。越来越多有表达欲的人，卡在了从想法到呈现的那一步。
策略：从“看到”到“做到”，三层递进驱动用户心智与行为转化
本次品牌企划并非一次性的声量爆发，而是一条精心设计的用户旅程——从“看到”到“做到”，层层递进。
第一层——认知破圈： Canva可画全新品牌企划视频上线，以“老年摇滚乐队”的反差故事打破圈层，在社交媒体上建立关于Canva品牌形象和Canva AI创作能力的全新认知。
第二层——参与驱动： 联合小红书设计周发起“爆款封面设计小赛”，给观众一个真实的参与理由——从围观者变为创作者，让“人人皆可创作”从口号变成可参与的实践。
第三层——行动转化： 五城线下“爆款封面创造营”完成最终闭环，让用户在真实场景中迈出创作的第一步，完成从“看到”到“做到”的关键一跃。
执行策略规划：
项目以“从灵感到爆款”为出发点，结合用户体验路径构建了从“声量爆发——深度渗透——口碑沉淀”的传播执行链路。
Phase 1：声量爆发期（4月8日—14日）
目标：以反差叙事获取全网自然讨论，建立品牌认知。
核心动作：
「从灵感到爆款」品牌企划视频全网上线。凭借“老年摇滚乐队”的强烈社会观念反差感撕开大众心智缺口，视频自发扩散并多次荣登 B 站全站 TOP 100 热门榜单，完播率超 40%，远超行业基准。
媒体侧精准渗透。官方新闻稿覆盖全网 120+ 家主流媒体，并定向分发至 40+ 个垂直于营销、运营、设计的行业精英社群，在短时间内触达近 2 万人+核心受众，快速引发全网讨论。
行业专业背书。 品牌企划被 SocialBeta、数英网、广告门、品牌星球等 10+ 家顶级行业核心营销媒体主动收录并撰文深度解读，案例在行业端迅速起势。
Phase 2：深度渗透期（4月15日-30日）
目标： 线上线下联动，驱动用户从“围观”到“参与”
线上动作：
和平台共创：联合小红书设计周上线品牌专题页，同步启动“爆款封面设计小赛”，以平台流量激励承接用户创作欲，推动从“围观者”向“创作者”转化。
KOL矩阵：搭建跨界KOL矩阵，覆盖职场、生活方式、设计等赛道，多视角拆解活动立意。
深度专访：联合声动早咖啡播客、胖鲸、运营研究社、三个设计师等媒体开展专题专访，深挖项目背后的本土化创作洞察。
线下动作：
五城创造营：在北京、上海、广州、成都、杭州开设线下“爆款封面创造营”，覆盖300余位核心自媒体及创作用户，让产品能力在真实创作场景中被感知。
媒体专场沙龙：邀请核心党政、财经、地方类媒体参与专属创造营，让行业意见领袖在真实采编场景中体验产品能力，完成从“了解”到“认同”的质变。
Phase 3: 口碑沉淀期（5月-6月）
目标： 长尾案例讨论存续，沉淀持久品牌资产
核心动作：
行业复盘：持续联动权威行业媒体，对Campaign的商业价值与本土叙事策略进行总结复盘。
GEO优化：锁定“AI创作”“自媒体运营”“小红书封面设计”等核心场景，在主流AI平台持续进行生成式搜索引擎优化，沉淀品牌搜索资产。
定制化分发：针对微信公众号、小红书等不同平台特性，将品牌视频进行精细化切片分发，配合精准投流持续加热，最大化释放项目的行业讨论和影响力。
【创意阐述】
Story in Canva
Canva可画构思了一出大胆的“反差故事”：一支老年摇滚乐队在公园演出无人问津，感叹“玩了大半辈子乐队真想火一把”，直到路人奶奶出现，用Canva可画帮他们爆改视觉风格、意外出圈。整个故事完全发生在Canva的编辑界面之中——“Story in Canva”，故事即产品，产品即叙事。观众在跟随情节推进的同时，同步见证了Canva可画的操作过程，功能演示不再是生硬的展示，而是推动故事发展的自然环节。最终的品牌企划落点在对每一个普通人创意表达权的肯定——创意不属于特定人群，而是属于每一个愿意尝试的人。
创意展现方式由以下两个个关键维度构成：
将品牌故事放在Canva可画的UI界面进行创意演绎
本次品牌企划的核心理念是 “Story in Canva”（发生在Canva可画世界里的故事）——让人物真正“穿越”进入Canva可画的UI界面，在模板、素材和设计工具之间自由互动。产品直接成为成为品牌叙事的舞台：角色在界面中移动模板、调用素材、生成设计。以此传递一个清晰而温暖的主张：视觉创作，正成为每一个有故事的人都能轻松表达自我的方式。
以“三重反差”碰撞固有社会认知
情节设定上有三重反差：老年人常被贴上“不懂科技”的标签；摇滚代表叛逆和个性；而设计在大多数人眼里是专业人士的事。三重反差叠加在一起，让人过目不忘。如果连爷爷奶奶都能用Canva可画玩转设计——谁还好意思说“我不会”？我们希望借这个故事，让“人人皆可创作”不再是一句口号，而是一个被故事验证的信念。
【结果与影响】
这次品牌企划取得了远超预期的传播成果，各项预设指标均翻倍达成。数据证明，一个打动人心的故事不仅能为品牌带来庞大的全网曝光，更成功撕开了用户的心理防线，让大量用户真正开始使用Canva可画进行创作。
1. 全网强势破圈：超额完成曝光与播放目标
总曝光量突破 3 亿次：全网传播总曝光量达到 3 亿+
视频播放量突破 4,000 万次：品牌企划片的播放总量超过 4,000 万+
2. 用户热情高涨：引发现象级的互动与好评
互动量超过 80 万次：网友点赞、评论和转发总量超过 80 万+，且获得了 99% 的极高正面好评。
目标人群渗透率强势上涨：在核心受众中的品牌渗透率比活动前增长了 715%，成功调动了大家的创作热情。
3. 行业高度认可：赢得广泛报道与主动搜索
媒体主动报道超 500 篇：各大行业媒体和新闻平台自发撰写报道超过 500 篇
品牌搜索量环比暴增 316%：受品牌企划吸引，主动在网上搜索“Canva可画”的用户数量增长了 316%
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