这是木瓜第一支全AI广告，也是麻烦第一次遇到麻烦。
不知道有没有人统计过，「麻烦」的一生，究竟被多少人咒过死了。
但一则沉痛的好消息是，今年愚人节，麻烦真就不堪重负、不负期待地，噶了。
《再见麻烦》
起初还是一个正经BRIEF，
后来就这样了
产品利益点，其实本身就是一个巨大的生活痛点：人不止在工作中当乙方，在生活中，也会因为在乎、标准、迁就、要求，面对很多五彩斑斓黑一样的问题，包括但不仅限于「一人江西人无辣不欢，一人广东人寸辣不沾，该定什么餐馆」、「老妈要看山，丈母娘想看海，我想活着，我们该去哪旅行」等等。
这些复杂问题翻译成消费者语言，就是麻烦。而人们在遇到麻烦时，很喜欢说的一句口头禅就是「麻烦死了」。于是我们在想，第一个发明「麻烦死了」这句话的人，为什么要在麻烦的后面，加上一个莫名其妙的死了；为什么又有那么多人口口相传，让这个像病句一样的话流传至今。
于是，我们开了一个脑洞。既然那么多人希望麻烦死了，不如真的让它嘎了，并为麻烦举办一场有点排面的葬礼。美团AI可能不算AI的里程碑，但至少为我们讨厌的麻烦，立了一块小小的墓碑，「美团AI，让麻烦真的死了」。也万分感谢客户，接受这么禁忌、这么该鼠的IDEA，让它活了下来。
同事说仪仗队里有个小个子一直没使劲，AI也会摸鱼
第一次做AI广告：
导演摸着石头，我们摸着导演
不管我们愿不愿意接受全AI制作，它还是会像数字影片替代胶片一样，碾压而来。
我们公司的文案base的老板红梅（对，他也是个导演），扛下了执行上的压力，和制作公司一起，把这支AI短片，从无到有，一帧一帧地手搓了出来。
AI制作，第一个巨大的变化，是可以依赖的人变少了。虽然一样的PPM流程，一样的演员提报，一样的场景提报。但没有了演艺公司，堪景团队、灯光师、化妆师、摄影师、各种师。一切都更加依赖于导演和创意团队的想象。每一个演员长什么样，该有什么样的表演，光是怎么样的，镜是怎么运的，都需要在办公室里自己全部想清楚。
PPM脚本还是和正常制作区别不大
但其他提报已经无限接近于成片
第二个巨大的变化，是试错机会变多了。数字影片，片场定生死，但AI提供了更多的试错机会，不满意的镜头，可以重新“抽卡”，不满意的情节，甚至可以重新改过。当然，这些仅仅是我们看到的，更多感受，大家还可以私下找红梅细聊。
细节上，大家可能会好奇为什么这支片子，为什么会是一支英文片，我们也不想编个理由骗您。只是因为AI采集亚洲面孔的样本量和成熟度还不够高，为了保证质感，降低AI演员的油感和假感，我们还是采用了大量国外演员。如果非要硬掰个自圆其说的说法，那就是全世界的人，都没那么喜欢「麻烦」吧（嘻嘻）。
PPM阶段的选角，可以看出亚洲面孔的成熟度，还是油感太重，有待提升
影片中最难拍板的一个细节，其实是麻烦的墓碑，到底应该长什么样。既能不恐怖，又能有点梗，但又不low，对，就是这种多条件的复杂问题，最难了，只可惜美团AI只能做生活上的建议。在脑暴了几十个版本后，我们选用了一个有点严肃，但又合情合理的鞠躬碑。毕竟麻烦的一生，是没少给大家添麻烦的一生，在这里，给大家致歉了。
过程稿
最终选定
写在最后
我们的口头禅里，还有很多类似句式，「吵死了」「累死了」「帅死了」「贵死了」……如果相信避谶，还是多像网友用「笑发财」替代「笑死了」一样，少说点死字，多说点「发财」。祝大家生活里，没有「麻烦死了」，只有「轻松发财」。
愚人节快乐，谢谢你看。
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：美团
制作：剑阁
创作人员名单
导演：红梅
李岩
陈逸语
陈俊洲
胡叶迪
相治秀
杨佳瑶
袁梦雪
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
各互联网大厂都在抢占AI市场，美团旗下AI产品问小团，希望建立『生活复杂问题问美团』心智，抢占生活领域AI第一入口。
【洞察与策略】
人面对生活复杂问题时，很喜欢说的一句话就是「麻烦死了」。既然很多人希望麻烦死掉，不如顺大家所愿，让「麻烦真的死了」。
【创意阐述】
愚人节当天，我们为MaFan举办一场轰动全球的葬礼。影片破天荒地采用了全AI制作。我们没像互联网上流行的AI视频，创造视觉奇观，而是把重心放在了叙事和质感上，让AI服务创意。
【结果与影响】
影片上线后，自然登上B站全站热榜，成为业内第一支刷屏的全AI广告。
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