开工看点好的，推荐5个创意
创意本无定式，但惯性常有。
好在这几周的案例里，总有人在跳出惯性，在自己的赛道上，找到了更松弛也更有效的表达方式。它们告诉我们：热闹的方向未必是唯一的方向，老套的洞察也能出彩，常见的抽象依旧幽默，本真的情感始终动人。
毕竟，百花齐放，才是春。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出5个优秀广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、Apple新春大片《碰见你》，一人一狗的冒险之旅
品牌：Apple 苹果
代理商：TBWA\China 腾迈 中国
数英点评：
一年一度，Apple新春大片有了自己的节日仪式感。
今年依旧是细腻叙事。短片把镜头对向一个人和一只走丢的小狗，在春节的城市里互相找着、碰着、暖着。故事简单到可以用一句话讲完，但看完就是会觉得心里软了一下。
执行上，这是Apple新春大片第一次把实拍和定格动画两种媒介揉在一起。实拍负责现实世界的温度，定格动画负责内心世界的想象——小狗眼里的主人、主人回忆里的画面，都用一帧一帧手工捏出来的小人偶呈现。两种画风切换，观众的情感丝滑流转。
对Apple来说，这个系列做了九年，创意在变，意义始终不变：鼓励创造。
2、淘宝马年CNY： 你还记得人生的第一匹“马”吗
品牌：淘宝
代理商：Heaven&Hell
数英点评：
被网友称为“杀死比赛”的项目，不止因为它没用生肖意义上的马。
它的洞察很轻，但落点很重。每个人记忆里都有那一匹马——小时候的骑大马，还原了一个几乎人人都有、却很少被说出来的画面。那是父亲或母亲的肩膀，是人生第一次拥有“座驾”的体验。不用投币，天生有特权，你说去哪儿就去哪儿。即便到了背不动的年纪，他们还是说多大了都能背。
短片处理得相当干净，没有旁白，都是网友的原生照片。其业务关联得也利索，线下海报铺进地铁和梯媒时，顺势带出“返乡机票火车票上淘宝买”的业务信息。情感沟通和功能告知不割裂，都服务于同一个目标：早点回家。
如果非要形容它的意义，所有人都会庆幸它的存在，世界变来变去，但人情没有变——曾以为失去的年味、乏味的团圆主题、老的洞察，又穿过喧嚣轻巧回归。
3、蒙牛×张艺谋：冬奥遇上中国年，2026再「开幕」
品牌：蒙牛
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
数英点评：
当一个创意起效时，就一直用它，直到它失效。
蒙牛找到了一个专属自己的奥运IP去养大。延续同样的视觉语言、同样的导演、同样的制作团队，让每一次新作品都在前作的基础上叠加认知。时间越长，积累的资产就越厚。
话说回创意。冬奥和春节，一个冷一个暖，一个竞技一个团圆，但蒙牛找到一个巧妙的意象关联——剪纸。当雪板冰刀变成刻刀，运动轨迹变成剪纸，一个属于中国年的符号，从冰面飞起，跨越山海汇聚到米兰，也把中国蒙牛带到国际。
同时，执行的精巧撑起了这个概念。视频中，符合常识的物理质感，让整个画面有了可信度。而蒙牛一直讲的“要强”精神也隐于其中，被充分视觉化。
4、爱玛×外星从：银河系买马指南
数英点评：
外星从的无厘头，终于找到了最合适它的广告。
爱玛把故事背景放在外太空，由张兴朝、李嘉诚向外星人推销爱玛电动车，用一种离谱的方式把品牌信息埋入剧情中。短片围绕鸡同鸭讲、人物本身的幽默属性，设计了一系列趣味片段。创意上选择把抽象进行到底，甚至ET、银魂、西游记、华与华都被埋进去，梗密到故事不断升番。
这种脑洞大开的方式，在社媒时代本身讨喜。尤其投放到B站平台时，它有年轻人现在真正在追的东西：抽象、无厘头、可以截图当表情包的台词、能和朋友互相发着玩的梗。自然而然，品牌信息也在不经意间被记住、被传播。
5、海南警方抽象广告，每一个梗都让人猝不及防
品牌：海南警方
代理商：未知
数英点评：
谁知道海南警方的脑洞到底有多大？！
照镜子别摸镜子，因为“镜外”可能有静电——警惕境外来电。酒后别吃韭菜，因为“韭后”不开车。马得了厌食症变成保护动物——要保护好验证码。春节衣架别放警局，因为春节警局“不放架”。
每个梗都硬到无语，但又莫名能绕回来，顺带捆绑一个反诈知识点。这种创意虽然取巧，但放在社交平台上已经足够吸睛，不仅具备高完播率，还能被二次传播。
海南警方敢让这种风格常态化，正说明了这种“抽象式普法”的有效性。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）