作者：大猪，首发：文案怪谈
“只要有心，就有’心语‘”
国庆期间看了一条广告片，让人倍感舒服。可能也许应该或者估计大概是有钟楚曦的原因。
这个广告有一段不太起眼的长文案，跃入我的眼底。这段话，是对主题“沐浴北欧，自然流动”的诠释，同时也将代言人的个人状态与品牌精神关联上，是一段很自然且流畅的长文案。
沐浴北欧 自然流动
在施丹兰的北欧沐浴哲学中，
流动，是觉知，是回归身体的方式，
是顺着自然的启示，找到自己的节律。钟楚曦亦是如此。
她依旧在流动，不停泊，不靠岸，
顺着内在的方向，在变幻中自洽生长。置身北欧，我们与钟楚曦一同，
顺着自然与身体的脉络，
在沐浴中找回平衡，在流动中获得力量。
沐浴北欧，自然流动。
因为这段长文案核心讲“流动”，让我想到写文案的“心流”状态，尤其是写长文案的时候。随着你思考的深入，你会不断地与自己对话，你会进入一种“心流”状态，就好像所有的文字，在等着自然流出的那种状态。
文案女王林桂枝在其《秒赞》一书中，也提及过这个状态，只不过她表达为“心语”，可能概念上跟“心流”不太一样，“心流”是一种状态，“心语”是一个名词，是内心的意象，内心的语言。“心语”在溢出，便是“心流”。
后来，她通过“心语”溢出的状态，在不断和自己对话过程中，写出了一段酒的长文案，让人不禁惊叹：原来文案产生的过程是如此美妙。
光阴就这样逝去如飞，
数不清的日子匆匆消逝。
时间到底去了哪儿？
是自己逃走了，
还是，
藏了在哪里？
经历五年地窖坛藏，
时间，
原来在这里一醉方休……
既然是酒，让我想起一篇非常经典的长文案，相信大家都看过，来自芝华士父亲节经典文案《因为我已经认识了你一生》，我觉得里面这些充满细节的与父亲生活的场景，应该是文案作者“心流”状态产出的画面。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
……
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
同样是酒，中国本土也有非常优秀的长文案，它的切入点，它的行文逻辑，它的细节描述，至今仍是许多好文案借鉴的经典。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
3毫米，
瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外，
黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。
地道好酒 天赋灵犀
GREATWALL
长城葡萄酒
标题上这种拟人的手法，简直给后面的文案在创作长文案时，打开了一扇广阔的大门，现在无数的长文案，基本上都将物拟人切入。尤其是瑞幸的很多优秀的长文案：
比如今年跟《长安的荔枝》联名的这段被套上的文案：
岭南人说露水最知时节，荔枝要趁早摘下。
一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐。
剥开一颗仍是盛世，只是月光不必再追赶五干里，
也不再需要整个大唐的全力以赴。
我们咬破的每口清甜，
从前是加急的飞骑，现在是推开窗就涌进来的风。
历史与当下，不变的是，好味都该被珍惜，
荔枝熟得正好，你也尝尝。
如果说上面那段文案中，荔枝的拟人感还不是很强，那瑞幸和褚橙联名的这段长文案，则是非常明显把橙子拟人化了。
偏偏它来得最晚。
橙是远客。
这一路，它和云南的四季都打过照面。
山水眷顾它，阳光溺爱它，爷爷不催它长大。
橙是山的一部分。望着近，走着远。
好在山山有路，爷爷不怕远。
山路有起落，弯弯绕绕就白了头。
橙生得圆满。
有时长了花斑，滋味却更甜。
它不贪恋甜，甜里微微酸。
爷爷知道，一切自然有办法。
褚橙来得晚，却碰巧是新年。
褚橙拿铁回归，新一年，甜刚好。
新的一年，心想事橙。
还有把茉莉拟人化的这段鲜萃轻轻茉莉的杯套文案：
茉莉小小，有自己的小小骄傲。
千挑万选，她觉得岭南最好。在这里她要风得风，要雨得雨，
云山也多关照，一江春水就在身旁。
茉莉不匆忙，细细密密，用香给茶添衣裳。
一层茉莉一层茶，层层窖制换一盏茶香。
最后挥挥衣袖，茶中无花影，只有香如故。
还有去年瑞幸与幾米联动，写了一首《送给秋天的诗》：开头就把“秋风”给拟人化了。
只有秋风不知道，
人们为什么喜欢对着它伸懒腰。
“好舒服”“好想和你一起散步”
“好想喝一杯茶”
“好像自己也变成了云朵那么轻”
秋风吹掉路人的疲惫，
秋日里，随便走走，就能变得快乐起来。
当然不能说所有将物拟人化的文案都是受到上面的启发，应该说，关于生动感、鲜活感的表达，好文案的创作方向都是一致的。尤其喜欢李盆给小米写的这段长文案：
时间过得很快
但花不知道风不在乎，河水不着急
斑马线也不懂，冰淇淋无所谓
大姐还躺着呢，台阶也有的是耐心
狗更不关心好像真的只有我们忙
但闲暇明明就在那里只要无缘无故地站住
随意举起手机
用快门给人间一个wink你就会发现
小石桥一软，猫到处流
风像肥皂味的白衬衫，风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来所以别着急
否则对不起下午三四点的阳光
别着急，先到街上去
这段文案是文案本身很好，但视频执行拍得很差，属于视频配不上文案的那种。但李盆还有个作品，个人是觉得视频拍摄对文案很加分的一个作品。那就是钟薛高的《今年桂花开得晚》。
文案我懒得码出来，视频大家感兴趣的也可以去找来看。除了把拟人手法用得好，还有很多长文案是把排比用得好的，下面就给大家分享几篇。当然写好一段长文案，不是说会拟人、排比、比喻这几种修辞手法就能胜任，关键还是看有没有进入“心流”状态。
你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面，
你研究报表的时候，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁的时候，西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架的时候，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里永远遇不见的人。
出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
有你 更爱余生
一张电影票的寿命是90分钟，你用他记录羞涩的回忆
一束鲜花的寿命是7天，你用它留住幸福的脸红
一支口红的寿命是一年，你用它交换四季的还气色
一部手机的寿命是3年，你用它收藏心跳的耳语
一辆汽车的寿命是10年，你用它装载清晨的微风和傍晚的暖阳
一座房子的寿命是一辈子，
当你们老了回顾一生
你们当初选择它的时候
以为和选择一部文艺片
一束红玫瑰
一支哑光口红
一部iphone
一辆SUV一样
只是生命中平凡的一天
但它却是你们命运非凡的巨变
因为它将决定
你们每天推开窗，呼吸的空气是否清爽洁净
你们隔壁的邻居，是否和你们一样亲热友善
你们的孩子放学后，有没有游乐场奔跑撒欢
你们每天会花费多少珍贵的时间在交通上
你们准备一日三餐的食材是否方便购买
你们家楼下有没有剧场、画廊书店和咖啡馆
让周末的闲暇时间得以惬意快活
所以你们以为今天选择的是一套房子
其实你们选择是以什么样的方式
在什么样的地方
度过怎么样的一生
人的一生就是不断选择的一生
选择对了一辈子就对了
你相信普通的人生会发光吗？
一个普通的女孩
骄傲飞驰的脸上有光
一个普通的男人
在地心炸出的诗里有光
一个普通的年轻人
逆流走回大山的脚下有光
一个普通的中年人
把街头当舞台一站十年
一个普通的老人
半生守着挂历不问时代
一个普通的奋斗者
让理想主义四个字价值千金
在抖音
看见六亿人眼里的光
作者公众号：文案怪谈（ID：copywriter_s）
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