最近发现很多人拍照都开始在照片下方加参数条。
全世界各大经典摄影设备品牌，都纷纷和国内手机品牌签约。但其中的鼻祖，也是操作最成功的，仍然是小米。小米和徕卡的合作，真正把全球百年以来积累的街拍文化，通过人手一个的手机，下放到了中国老百姓手中。
表面看这是徕卡品牌在拉升小米手机的摄影技术指标与品牌格调，但本质上，甚至可以说，这是小米带动了街拍艺术和徕卡品牌在广大民间的一次重生。
这次合作衍生出了各种各样的营销事件，小米13Ultra最近找了国内外十几位街拍摄影师，以“松弛”为主题，记录了疫情之后中国社会的快速修复。然后又把这些照片在时间线里串起来，变成了一段旋律化的影像。
视频
文案：
一条街上所有的闲
时间过得很快
但花不知道
风不在乎
河水不着急
斑马线也不懂
冰淇淋无所谓
大街还躺着呢
台阶也有的是耐心
狗更不关心
好像真的只有我们忙
但闲暇明明就在那里
只要无缘无故地站住，随意举起手机
用快门给人间一个wink
你会发现
小石桥一软
猫到处流
风像肥皂味的白衬衫
风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水……
整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来
所以别着急
否则对不起下午三四点的阳光
别着急
先到街上去
小米13 Ultra
别着急，先到街上去
整体的主旨非常简单：拍就是了。抄起手机走在街上就拍。
摄影本是一个很简单、很松弛的事情。摄影甚至不是艺术，而是人的本能行为。当普通人不拿它当成艺术的时候，正是它生命力最鼎盛的阶段。
数英奖参赛项目说明 - 清晨马路 北京，创意代理商
【背景与目标】
最近发现很多人拍照都开始在照片下方加参数条。全世界各大经典摄影设备品牌，都纷纷和国内手机品牌签约。
小米和徕卡的合作，真正把全球百年以来积累的街拍文化，通过人手一个的手机，下放到了中国老百姓手中。
【洞察与策略】
摄影本是一个很简单、很松弛的事情。摄影甚至不是艺术，而是人的本能行为。当普通人不拿它当成艺术的时候，正是它生命力最鼎盛的阶段。
整体的主旨非常简单：拍就是了。抄起手机走在街上就拍。
【创意阐述】
小米13Ultra最近找了国内外十几位街拍摄影师，以“松弛”为主题，记录了疫情之后中国社会的快速修复。然后又把这些照片在时间线里串起来，变成了一段旋律化的影像。
【结果与影响】
表面看这是徕卡品牌在拉升小米手机的摄影技术指标与品牌格调，但本质上，甚至可以说，这是小米带动了街拍艺术和莱卡品牌在广大民间的一次重生。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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看似不经意的街拍执行，提升了小米品牌的质感，也有效呼应到了TA们的情绪价值。 -
很强的影响的力量，不只是品牌单方面输出，特别喜欢文案：用快门给人间一个wink
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用平面做成影像，与产品高度相关，手法很特别，文案也很打动人
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意识流、松弛感，来自全上海文案不愿意承认的金牌文案李盆。我觉得很好，同样是讲影像，这里讲是的普通人的影像。 -
很好的创意，把小米的影像功能展示出来了 -
great street shots, showing the beauty of real life moments on the street. But the brand registration can be strengthened. -
年度最佳文案
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广告节奏把握得不错，流畅、写实的同时也凸显了产品特点 -
是一条看了会有想立刻上街扫街的冲动，足矣
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整个感觉很松弛，巧妙的吧生活通过照片的形式带到眼前，这个也是手机摄影的本质吧。
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极具松弛感的生活纪实短片 -
简单直接的平面转视频的创意，把“拍就是了”，这个沟通主张很“松弛”的说清楚，坦白说很容易平淡掉。创作者把文案和画面再加剪辑节奏处理等很有分寸，有一种看2分钟摄影展的效果。 -
剪辑手法很特别，流畅，完整。
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文案调性把控在线
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创新的视角，执行有新意。
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文案给高分，才华外溢了，让我也想闲着了，存了存了，其他下次再评。 -
文案，照片配合得很好，有点意思。 -
街拍永远赢
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整体氛围挺好的，切入点也挺好的，就是节奏有点快，看起来不怎么闲。
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有點意思～ 也跟手機的商品很合拍～ -
很好玩 -
文案出彩
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洞察精准，文案张弛有度，创意新颖。 -
在“样张”届是有些创新在身上的
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文案不错，但是画面感觉有点随意。 -
松弛，自然的表达。节奏十足 -
闲与徕卡影像的关系，要梳理下
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無感
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很喜欢文案，但画面和音乐有点拉分 -
片子让人觉得又急又躁 -
文案创意极好，但表现形式稍显晦涩。 -
整體創意少了新意
技艺单元-文案类
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其实角度很正常，但写的很灵气，好文案真的可以点金。 -
文案组全体起立。话说回来，这篇文案也只能搭配照片或者动画服用，执行要么是想得非常清楚，要么是确实没钱。 -
改得越少结果越好。
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好创意
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还不错的说教。
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将品牌的调性很好的体现了出来，松弛有度，文案/氛围营造的都不错。 -
文案舒服，凸显主旨。
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文案和图片合作出了“很得闲”的专业态度。产品力和价值主张是亮点。 -
文案写意，深刻了理念：摄影是一个很简单、很松弛的事情，拍就完了。
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第一流的文案，用文字把街景写活了，写立体了 -
文案想表达一种松弛感，但是偏偏视频节奏又非常快，产生了割裂感
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聪明的文案
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文学性 -
挺歌词的写法，挺ppt的视频。 -
文字写得很闲，画面切得很忙
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文字有劲带感，一个“得”字用错扣分。 -
不知所以的文案
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中心主軸不夠明確，流於很多描寫
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