咔咔直给的5个好创意，「项目精榜」4月三期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
如何快速冲击感官、抢占注意力，让人瞬间上头？这五个形式感爆棚的创意真的很会——
名创优品为土狗正名，融入热梗的暖心科普一秒入脑；
MINI推巨型弹射装置上墙，3D视效冲击力拉满；
可口可乐巧借文学著作露出，彰显无可取代的品牌辨识度；
一加发布新手机13T，以蒋奇明的表现力解锁命名营销新玩法；
华为FreeBuds 6让希林娜依·高听上头，魔性演绎沉浸感。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、名创优品×国际小狗日：人，别叫我土狗
品牌：MINISO 名创优品
代理商：有了创意 广州、1% CREATIVE STUDIO 广州
推荐理由：
国际小狗日，名创优品联合它基金借科普形式，为中国本土犬正名，希望打破大众对“土狗”的偏见，让更多人重新认识它们。数十只小狗登上多地广告牌，用超萌歪头杀喊话人类：“人，别叫我土狗”，宣传语用网络热梗吸引关注，海报画风简洁可爱，回头率百分百。同时，品牌在线上和线下开展义卖和领养活动，科普+行动，实打实的帮助到每一个毛孩子。是一个很有温度又很有传播力、记忆点十足的宠物营销。
精彩点评：
Alan Wang，Nativex 策略策划：
站在传播与生意实效角度，项目能带来相当不错的反响。
名创优品在国际小狗日与知名动物保护基金会它基金联动推出公益活动，吸引热爱动物、爱宠、爱犬人士关注，又能借萌趣的中华田园犬形象与狗狗第一犬称的视觉覆盖更广泛的消费者，通过义卖宠物用品强化品类心智，借此让主流宠物消费群体产生“在名创有宠物用品买”和“名创对宠物充满善意关心”的信息，既能立心，又可添金。
然而，在细节处却仍有明显矛盾：如果说“爱无关品种”，那为本土犬“正名”的行为算是强调品种，还是为事件叠buff？这下大家看了，不仅加强了“土狗”的印象，对不同品种浅显的偏爱也更可能加深了。再者，相信对大部分爱宠人士而言，“土狗”并不“土”，并非都是负面的“刻板印象”，更多是一个带有善意而亲近的昵称，就像所谓“小笨蛋”一样。回到项目中，需要考虑更多的是怎么在这种容易引起爱宠人士反感的细节，避免踩雷。
四少，天生好奇创始人&CEO
许毛孩子以有名份的浪漫，名创优品的这件小事很暖，欣喜于大品牌切的小视角，用一次为土狗正名的活动，扫盲了大众的小小知识盲区，带动了义卖和领养，让项目获得了良足的长尾和自来水的传播，更妙的是，与品牌自身的理念“美好生活”一脉相承。
还要赞一下创意代理商，土狗这个概念，有网感、代入感和共鸣点，是个好的内容翘点。
如果引入一些爱心组织，能做成一个可持续的项目，变成品牌美好理念下的一个ESG子项目，似乎更值得期待。
2、可口可乐的Logo，竟出现在文学著作中
推荐理由：
可口可乐近期发起名为《Classic》的营销活动，通过现代AI技术重新定义了品牌与文学之间的关系。
可口可乐选择了曾经广受赞誉的经典文学作品如《闪灵》、《毕斯瓦斯先生的房子》作为载体，将“Coke”或“Coca-Cola”字样替换为标志性的红色品牌Logo。这不仅突出了品牌的悠久历史和在全球文化中的独特地位，还展现了企业在推动企业文化进步方面所发挥的作用。
精彩点评：
oh格威，资深品牌文案：
在一个高度碎片化的时代，还能看到这么清新、节制，但又感染力十足的作品，无异于一种慰藉和鼓舞。我想，经典的首要意义在于，它能够穿越不同的时代精神，去扣动一代又一代人的心弦，文学如此，可乐亦如是。
不管广告的理论如何变化，主流的形式如何喧哗，人心人性却不曾改变，真诚是永远的必杀——至于当下是18世纪，还是21世纪，相比之下就没那么重要了。这样的广告，正应了那句被认为出自尼采的话语：在自己的身上，克服这个时代。
青云，品牌经理：
我觉得有意思的点是，这个广告好像也只有可口可乐这种具备悠久历史底蕴的品牌可以做，而且能让大家觉得合适、贴切、不突兀、不反感。这可能是就是独属于可口可乐的品牌偏爱吧，是某种跨越时间和空间的普遍好感。都在说生活方式品牌，可口可乐好像做文化品牌，也丝毫不违和诶。
坤酱，AI产品营销经理：
非常有品质和调性的campaign，是能够传承下去成为经典广告的那种campaign。看起来是这些经典的文学作品给可口可乐加上了一层文学调性和“知识的壳”，但我倒觉得，这更像一次互相成就吧。过往的经典文学作品，能够在现代以这种形式重新回到大家的视野，可口可乐也能收获超越商业符号的文化生命力。
3、MINI爬上了外滩大楼，上面写着：别碰！
品牌：MINI
推荐理由：
一贯顽皮的MINI，这一次居然将JCW车型解构为巨型"弹弓"装置，悬置于具有百年历史的沙美大楼外立面。当历史建筑与现代汽车文化碰撞，极具张力的视觉对比构建出强烈的场景冲突，自然形成高强度的社交轰动效应。
而警告语“Don't push the button”，通过逆向心理暗示机制，激活了受众的逆反心理和探索欲望，成功构建起参与式互动的认知入口。
精彩点评：
oh格威，资深品牌文案：
今年的外立面立体广告，玩出了新高度：Adidas要“出头”，MINI JCW想“上天”。野心都写在脸上，谁也不肯做扁平的背景板。
但如果只停留在品牌个性，总归差点意思。MINI JCW显然想走得更远——在现场摆上了车内同款的“一键BOOST”红色按钮，路过的人很难不心痒地按一下。通过AR互动，用户直观感受到了“弹射起步”的加速快感。从价值主张到产品体验，创意完成了漂亮的一次闭环。
青云，品牌经理：
从表现形式上看，和今年斋月期间迪拜日产的广告创意有点像，只是那个创意是CGI广告，这次MINI做出了实景，有一种更贴近生活的震撼感和真实感。
文案“Don't push the button”非常具备语义张力，同时也保持了MINI特有的幽默调性。从去年的于谦广告开始，感觉MINi的每支广告和campaign都很具备辨识度和记忆点。
马成，品牌营销经理：
一次很大胆的创新，互动装置无论是内容还是形式，都是比较容易吸引路人打卡拍照。
不过，最打动我的是整个事件的闭环做的不错。通过户外装置的互动打call，引流快闪活动现场，为渠道拓客添砖加瓦。
突然想到mini之前的经典广告语：别说你爬过的山峰只有早高峰。如果可以结合这个概念，去做延伸，会不会更容易积累品牌资产。
杨公伯，创意总监@白斑马文化：
MINI 外滩装置营销巧妙制造逆反张力，以巨型弹弓车装置搭配“别碰”文案，反向激活用户探索欲。
物理空间与数字体验的融合极具巧思 —— 外滩百年建筑的历史厚重感与 MINI 的潮流运动感形成冲突美学。按钮触发的AR弹射效果，将产品弹射起步的性能卖点转化为可交互的趣味体验。
快闪场景的延伸，能进一步夯实品牌“小而酷”的调性。整套打法以反劝诱的创意撬动注意力，用线下沉浸式体验打破常规户外广告的单向传播，在城市地标中完成品牌精神的立体化表达，实现视觉冲击与心智渗透的双重奏效。
4、一加13T×蒋奇明：T到底该怎么念？
品牌：ONEPLUS 一加
代理商：异见 北京
推荐理由：
没想到，手机型号里常见的后缀“T”，也能成为一个“特”别的品牌符号。
一加打破大众对3C产品命名的惯性认知，借用中文谐音“特”玩梗，将型号转化为人们对手机性能的直观感受。
蒋奇明的表现力也让产品卖点自然融入戏剧化叙事，使一加13T以“特”出奇制胜。
精彩点评：
马成，品牌营销经理：
片子不错，简单从两个方向聊聊：
1.卖点场景化
利用影视名场面、游戏画面、杂志转场等，很巧妙的引出一加新品“短小精悍”的卖点，生动有趣、引人入胜。
2.产品戏剧性
一场口误发布会带来的反差，本身就有话题点。另外，T≈特，将产品命名的戏剧性放大，构建出一场特别的发布会，增强了用户对产品卖点特殊性的感知。
新品上市发布会的创意是没问题的，如果能把一加13T的产品名强化一下会更好，举个例子，现场的物料其实可以植入一加13T……
杨公伯，创意总监@白斑马文化：
一加手机此次营销，准切中年轻人社交传播的脉络。将 “T” 转化为 “特”，把产品优势融入口误梗，趣味十足且易记。将产品后缀转化为社交传播梗，打破 3C 营销的严肃壁垒。
代言人选的好，能让营销传播更容易，效果更出色。蒋奇明的创意视频以将错就错的口误梗贯穿，用多元场景化演绎产品卖点，既保持其个人风格又强化 “小屏特性能” 记忆点。平面物料以蒋奇明的互动画面为切入点，巧妙引发粉丝对手机小尺寸的讨论，传播效果好。
整体营销轻松有梗，展现了品牌对年轻群体沟通习惯的敏锐洞察，也为3C品类在内容卷、传播难的困境中，提供了一种轻盈有效的破圈思路。
Abby，内容策划：
想着重提提这场非传统发布会的内容表现形式。
这次一加13T将“口误”作为叙事起点，以歌舞剧、科幻片等多种类型片手法串联起卖点展示，整体连贯不无聊，看得出品牌在框架内认真把看点铺得很扎实了。
可以说，一加这次通过有新意的内容逻辑，打造了一个更适应年轻人注意力的新品宣发方案。
5、华为FreeBuds 6×希林娜依·高：高低听上头
品牌：Huawei 华为
代理商：Publicis Sapient、MS.E 动观 上海
推荐理由：
为宣传全新FreeBuds 6，华为邀请希林娜依·高推出的这支广告，魔性又洗脑。区别于其它广告，品牌将产品音质的“高音和低音”作为宣传重点，不同的小人站在丸子头上，演绎各种高低音场景，配上魔性洗脑的旋律，一下子就让人记住了“高低听上头”的核心主题。品牌代言人希林娜依·高用的很好，广告也将宣传语的“高低”、“听”、“上头”每个字都做了充分诠释。
精彩点评：
Alan Wang，Nativex 策略策划：
很久没看到Free得这么高的广告了！
华为的广告越来越放得开，恰巧也是有了这么抽象的表达，才让FreeBuds能在同质化程度较高的耳机品类产品里脱颖而出，被年轻消费者牢牢记住。“真·上头”的特效和明显高低音差异，在视听语言上反复借由融入不少社交媒体热梗的场景呈现，将观众带入创作团队的想象空间，让耳机的音效产生了具象化的趣味表现。不只是内容玩梗，就连演绎人选也体现出了姓氏的重要性，让“高低听上头”的一句浓缩口号，在广告内外的视、听的内容和传播的话题上，都变得穿透力十足。
四少，天生好奇创始人&CEO
纸上推演一切看上去很缜密，希林娜依•高的人选也很妥帖，成片的质感也不错，但是我高低还是有一些不咋上头的异议：
这款华为出品的耳机，品牌属性和产品“归属感”比较缺席，最后我出个别的logo也没啥违和感吧？悦彰耳机这个表达很书面语化，欠缺沟通意愿。下面那行小字更是自嗨了。
还有，你为啥定位为年轻人的耳机？视觉元素的年轻化还是比较刻板和表象的，更像是希林娜依•高的某种个人音乐预告片。个人觉得还是比较失望的。
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